報告：我國數字電視發(fā)展對策

［提要］由于新技術(shù)的不斷開(kāi)發(fā)與運用，我國數字電視從無(wú)到有，借鑒了發(fā)達國家的先進(jìn)經(jīng)驗，目前正在以越來(lái)越快的速度和越來(lái)越大的力度向更多的用戶(hù)普及。本文介紹數字電視的概念、起源、現狀，以及存在的問(wèn)題，提出相應的對策。

關(guān)鍵詞：數字電視；發(fā)展現狀；展望

中圖分類(lèi)號：TN94文獻標識碼：A

原標題：我國數字電視發(fā)展對策探討

收錄日期：2013年5月27日

一、數字電視概述

(一)數字電視的概念。數字電視又叫做數碼電視，是指從信號源開(kāi)始就將視頻信號數字化，之后所有的環(huán)節，比如發(fā)射、傳輸、接收整個(gè)系統處理，都采用的是數字信號。其間，綜合各種情況，還采用數字圖像壓縮編碼技術(shù)、數字伴音壓縮編碼技術(shù)、信道糾錯編碼技術(shù)、數字多路復用技術(shù)、適用于各種傳輸信道(衛星、電纜、地面輻射)的調制解調技術(shù)，等等。

(二)數字電視的優(yōu)點(diǎn)。數字電視的優(yōu)點(diǎn)很多，并已經(jīng)被業(yè)界公認。一是收視效果較好。數字電視給人們帶來(lái)了前所未有的高品質(zhì)電視畫(huà)面和非常逼真的環(huán)繞立體聲效果，受眾對此交口稱(chēng)贊；二是抗干擾能力強。數字電視不易受外界音頻和視頻的干擾，避免了串臺、串音、噪聲、圖像不清等負面影響；三是傳輸效率高。數字電視是利用有線(xiàn)電視網(wǎng)中的模擬頻道，一般情況下，可以傳送超過(guò)800套的標準的高清晰度數字電視節目，這樣就大大地降低了發(fā)射以及傳輸的費用與成本；四是兼容了現有的模擬電視機，兩者可以共用。只要在普通電視機前加裝數字機頂盒即可收視數字電視節目，一般情況下可以不用更換電視機，操作極為簡(jiǎn)單；五是可以依賴(lài)先進(jìn)行技術(shù)，提供全新的增值業(yè)務(wù)，為用戶(hù)提供了極大的生活便利。數字電視采用的是雙向信息傳輸技術(shù)，均增加了交互能力，人們可以按照自己的需求，獲取各種網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，包括視頻點(diǎn)播、網(wǎng)上購物、遠程教學(xué)、遠程醫療等增值性商業(yè)業(yè)務(wù)。用戶(hù)能夠使用數字電視，實(shí)現股票交易、信息查詢(xún)、網(wǎng)上沖浪等業(yè)務(wù)，并且還能享受多種個(gè)性化服務(wù)，這些個(gè)性化服務(wù)在獲得訂制后會(huì )滿(mǎn)足用戶(hù)的各方面特色需求?？梢哉f(shuō)，它為用戶(hù)提供了更大的自由度、更多的選擇權、更強的交互能力、更寬的發(fā)展空間，一臺電視機真正在數字技術(shù)的支撐下，成為了一個(gè)高效的多元的非常實(shí)用的傳播終端。

二、我國數字電視發(fā)展現狀

我國數字電視在國家相關(guān)政策的支持下，發(fā)展非常迅速，目前有以幾個(gè)明顯的特點(diǎn)：

(一)支撐數字電視的新技術(shù)發(fā)展非?？?。數字和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展不斷融合，極大地推動(dòng)了大量適用性和實(shí)用性的系統和產(chǎn)品的產(chǎn)生，如手機電視、手持電腦、大容量存儲卡、陽(yáng)光技術(shù)等等。在發(fā)達國家，很多技術(shù)運用得更為成熟。美國、德國、日本、法國等數字電視以及多媒體發(fā)展上投入巨大，在具體的做法上也體現了以人為本的理念，可為我國所學(xué)習借鑒。

(二)數字電視生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)盟已經(jīng)成為技術(shù)創(chuàng )新的主流內容之一。電子信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及全媒技術(shù)的迅速發(fā)展和多樣性，使得相關(guān)企業(yè)自然地結成聯(lián)盟。為了擁有更好的市場(chǎng)，共享到更為先進(jìn)的技術(shù)，降低生產(chǎn)性成本，各相關(guān)企業(yè)即建立了相應的技術(shù)聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共同推進(jìn)新技術(shù)的標準化開(kāi)發(fā)，在數字電視的研究、開(kāi)發(fā)、運作和管理上摸索出了新模式。從我們國家來(lái)看，由于種種復雜的原因，特別是聯(lián)合開(kāi)發(fā)技術(shù)這方面的重視程度還不夠，還沒(méi)有形成企業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)公平技術(shù)的有效模式，在技術(shù)研發(fā)、技術(shù)整合、產(chǎn)業(yè)資源推進(jìn)方面還有很多文章可做。此外，國際有優(yōu)勢的數字電視研究和生產(chǎn)企業(yè)也在加強整合，目前這些企業(yè)已經(jīng)從20世紀九十年代的加強橫向業(yè)務(wù)的整合轉向了垂直整合，留給發(fā)展中國家的利潤空間越來(lái)越少。這種趨勢在數字電視領(lǐng)域里已經(jīng)有所顯現，也是我們將來(lái)必須研究的重要問(wèn)題。

(三)模擬電視與數字電視共存。如果實(shí)現兩者之間的順利交接，并降低相應的管理費用，讓用戶(hù)更為全面地享受到數字電視帶來(lái)的高效生活，將是管理部門(mén)必須面臨的重要課題。

三、我國數字電視發(fā)展對策

(一)高度重視，切實(shí)提高認識，更新思想觀(guān)念。數字電視作為我國一項特殊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由于觀(guān)念、政策和市場(chǎng)等原因的交互影響，在某些領(lǐng)域還沒(méi)有實(shí)現完全的市場(chǎng)化。但是有跡象表明，數字電視技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)引起相關(guān)官方的政策改變與實(shí)施。比如，國家廣電總局為了推動(dòng)廣播電視有線(xiàn)數字付費頻道業(yè)務(wù)運營(yíng)、建立和完善市場(chǎng)競爭機制、促進(jìn)付費頻道業(yè)務(wù)發(fā)展，已經(jīng)批準了中央電視臺付費頻道，并批準了北京廣播影視集團、上海文化廣播影視集團、中廣影視傳輸網(wǎng)絡(luò )有限責任公司、中國電影衛星頻道節目制作中心等十多家機構成立有線(xiàn)數字付費節目集成運營(yíng)機構，專(zhuān)門(mén)來(lái)負責運營(yíng)、管理數字電視的快速發(fā)展并使之形成真正的產(chǎn)業(yè)。今后，將會(huì )有越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)商有資格、有機會(huì )和有條件地加盟到數字電視節目的制作與開(kāi)發(fā)，共同分享數字電視“大蛋糕”，也將在極大的程度上促進(jìn)數字電視更大范圍的傳播，促進(jìn)數字電視業(yè)在技術(shù)上不斷地創(chuàng )新。另外一個(gè)現實(shí)是，國際著(zhù)名廣電設備廠(chǎng)商和傳媒巨頭已經(jīng)開(kāi)始向中國數字電視市場(chǎng)進(jìn)軍，他們擁有先進(jìn)的數字技術(shù)和管理理念，以及強大的資金實(shí)力，將對我國數字電視市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)巨大沖擊。為此，我國相關(guān)行業(yè)人士必須敢于面對機遇與挑戰，進(jìn)一步解放思想，更新觀(guān)念，在投融資上、技術(shù)創(chuàng )新上、管理上創(chuàng )新工作體制和機制，適應社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的需要，不斷滿(mǎn)足人們日益增長(cháng)的精神文化需求，積極探索發(fā)展新路徑。

(二)加大技術(shù)創(chuàng )新力度，控制成本。目前，有一個(gè)制約數字電視發(fā)展的問(wèn)題是，付費電視在受到群眾歡迎的同時(shí)，也因收費水平問(wèn)題受到一些抵制。資費成本的高低，取決于數字技術(shù)的創(chuàng )新性、成本性，為此，如果在成本費用上再下工夫，如果到一定的時(shí)段和期間能夠在一定的水平上壓制住成本，讓更多的用戶(hù)接受我們的數字電視，已經(jīng)成為一個(gè)必須解決的重大問(wèn)題。實(shí)施電視數字化的目標就是要真正讓最廣大的用戶(hù)在數字電視的傳播中受益。

(三)在經(jīng)營(yíng)方式上解放思想，敢于闖出一條新路。數字電視投資巨大、產(chǎn)業(yè)鏈巨大，涉及面廣泛，收益率也很大，但關(guān)鍵是如何在經(jīng)營(yíng)方式上解放思想，利用所有的環(huán)節完成這個(gè)產(chǎn)業(yè)的完美收官。目前，在國內，一些先進(jìn)機構內，電視機、互聯(lián)網(wǎng)、地面手持設備等多種媒體已經(jīng)可以構筑成一個(gè)立體的媒體終端群，消費者透過(guò)其中任何一種媒體都可以獲得自己想要的內容，這在發(fā)達國家更不是新聞。特別是在新技術(shù)的支撐下，各種新媒體互相融合的趨勢正在加快，做電視的人也可以做互聯(lián)網(wǎng)，做電力的甚至可以用電網(wǎng)來(lái)反映數字信息，國家甚至已經(jīng)開(kāi)始倡導三網(wǎng)合一，三網(wǎng)融合，這已經(jīng)對數字電視的發(fā)展提出了更高的要求和更大的挑戰。今后，電視將很快成為一個(gè)上網(wǎng)的重要渠道，利用電視可以玩互動(dòng)游戲，利用電視可以交費，可以搜索想看的互聯(lián)網(wǎng)資訊等。在電視上，可以打開(kāi)電子郵箱，可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )游戲，可以完成寬帶增值服務(wù)等項目，這些都極大地吸引著(zhù)消費者，也促進(jìn)了數字電視的快速推廣和傳播。

總之，電視數字化是一個(gè)全球的趨勢，數字電視則又反過(guò)來(lái)促進(jìn)電視數字化，進(jìn)而使得電視數字化成為繼黑白電視轉變?yōu)椴噬娨暫蟮挠忠淮未蟮募夹g(shù)革命。整體來(lái)說(shuō)，我國的數字電視的應用前景是非常廣闊的，它將與世界聯(lián)系得更為緊密，信息傳播更為便捷，它將為人類(lèi)社會(huì )帶來(lái)全新的生活模式，提升人們的生活品味，并為新型技術(shù)的再創(chuàng )新和再運用提供可資之鑒。

(作者單位：廣電網(wǎng)絡(luò )漢中分公司)

主要

［1］李文博.“新政”下探索三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢和總體實(shí)現.科技創(chuàng )新導報，2010.

［2］于浩.互聯(lián)網(wǎng)電視：“中國特色”快速發(fā)展.電器，2010.6.

［3］邵珅.互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展對傳統電視業(yè)的影響.新聞界，2011.2.

［4］丁靜.規范不等于限制——小議互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)閘.衛星電視與寬帶多媒體，2010.9.（來(lái)源：《合作經(jīng)濟與科技》 編選：免費論文下載中心）