電視欄目片頭的美感與缺憾

電視欄目片頭是集科技、文化、藝術(shù)于一體的一門(mén)專(zhuān)業(yè)傳播藝術(shù)，它的制作水平、藝術(shù)水準受制作人本身的素質(zhì)、修養，客觀(guān)文化背景及制作技術(shù)的發(fā)展等多重因素影響，其美感與缺憾也隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟文化的不斷進(jìn)步，人們審美時(shí)尚的不斷變化，而呈現出豐富多樣的表現形式。自出現電視這一傳播媒體以來(lái)，欄目片頭便成為電視制作人始終關(guān)心的內容。

從制作技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，欄目片頭大致經(jīng)歷了五個(gè)發(fā)展階段-原始手工制作、字幕機制作、三維動(dòng)畫(huà)制作、三維及非線(xiàn)編合成和三維及膠片制作。在每一個(gè)發(fā)展階段，無(wú)論是表現形式、觀(guān)眾認同度和信息承載量上都有很大差別，并且，這三種因素也直接影響到欄目片頭的藝術(shù)水準和生命周期。

最早制作電視欄目片頭，需要美工人員在畫(huà)紙上手工設計出美術(shù)字幕、圖標圖案后，運用專(zhuān)業(yè)電視攝像機拍攝下來(lái)，再于編輯機上對編，與欄目?jì)热荽梢惑w。當時(shí)，由于電視制作者擁有專(zhuān)業(yè)的電視設備和技術(shù)，所以這種方法可操作性強，專(zhuān)業(yè)人員易于接受，但工作效率極低。在形式上，即使手工設計的藝術(shù)感較強，卻因受制于創(chuàng )作時(shí)間及制作人素質(zhì)修養的不同，而缺乏藝術(shù)品位高、表現細膩復雜的佳作，致使片頭內容簡(jiǎn)潔，形式單一。由于當時(shí)觀(guān)眾收看電視節目的機會(huì )、條件不多，欣賞要求不高，雖然片頭制作水平低下，卻無(wú)很大壓力，大家對于這個(gè)新的傳播媒體在創(chuàng )始之初，所表現的必然的單調大多能夠接受。

當時(shí)，欄目片頭的信息承載量少，很難體現出該欄目的類(lèi)型、特征及制作人的修養和品位，觀(guān)眾也無(wú)法從片頭中感受與電視制作人的交流和溝通，加之由于制作手法耗時(shí)耗力，更新緩慢，使觀(guān)眾被動(dòng)地接受這種單調長(cháng)達2-3年，甚至更久。中央電視臺的主打新聞欄目《新聞聯(lián)播》的片頭，以手繪宋體大字“新聞聯(lián)播”，配上實(shí)拍風(fēng)景或攝影照片等為背景，由專(zhuān)業(yè)鏡頭實(shí)拍下來(lái)，或靜止拍攝，或簡(jiǎn)單推、拉，形成了早期的固定模式，被大多數電視臺的欄目所采用，延續了數年，電視人和觀(guān)眾均感到習以為常。

應當說(shuō)，這種現象是一個(gè)新生事物在成長(cháng)發(fā)展過(guò)程中所必須經(jīng)歷的階段。一方面電視作為新的傳播媒體，帶給觀(guān)眾的新奇感受，使欄目的主要內容比片頭更具吸引力；另一方面，由于欄目數量較少，尚未形成競爭局面，可視性、趣味性、藝術(shù)性、欄目個(gè)性等較高層次的需求尚未成為觀(guān)眾選擇的主要動(dòng)因，所以，雖然在今天看來(lái)這種模式過(guò)于單調粗糙，但卻是當時(shí)各種綜合因素、條件的必然產(chǎn)物。

電腦業(yè)的發(fā)展，給電視行業(yè)注入了新的活力，最具代表性的便是字幕機的運用。80年代后期，以電腦圖形圖象技術(shù)結合電視信號處理技術(shù)的字幕編輯方法，使制作人員可以從電腦中多達幾十種，甚至上百種的字庫里挑選適合欄目特征的字型、字體進(jìn)行字幕設計，還能夠從電腦豐富多樣的美術(shù)圖庫中采集適當的畫(huà)面、圖案及活動(dòng)素材，作為畫(huà)面背景的點(diǎn)綴設計。在電腦中直接完成合成后，采用專(zhuān)業(yè)A/D、D/A轉換卡將計算機信號轉換為電視機信號，再用專(zhuān)業(yè)錄像機錄制下來(lái)。在這個(gè)過(guò)程中，欄目片頭制作水平的限制，由早期的手繪技術(shù)轉向對電腦技術(shù)的掌握和運用程度上，也曾因為熟練程度的參差不齊，而導致非線(xiàn)編使用差別較大，片頭質(zhì)量差距較大、工作效率差異較大的現象。

隨著(zhù)字幕機的普及，電腦操作技術(shù)也趨向由繁到簡(jiǎn)，熟練掌握運用的學(xué)習過(guò)程逐漸縮短，使大多數專(zhuān)業(yè)制作人的工作效率明顯提高，并能夠根據電腦所提供的最大表現空間來(lái)編輯變化多樣，視覺(jué)豐富，形式美觀(guān)的欄目片頭，無(wú)論在藝術(shù)美感、觀(guān)眾認同度，還是信息承載量上都有較大的發(fā)展。同時(shí)，字幕機設備更新?lián)Q代較快，技術(shù)難度系數不大，掌握運用不難，同一欄目片頭更新很快，往往播出不久就被更換，使片頭存在的生命周期縮短，適應觀(guān)眾口味的能力明顯增強。觀(guān)眾憑借設計有致的大量字幕內容，表現細膩的藝術(shù)品味以及豐富多樣的視聽(tīng)效果感受到欄目的特征，類(lèi)型和制作人的良苦用心，并對其萌生認同，與觀(guān)眾交流溝通的途徑也逐漸增多起來(lái)。主導思路不變，畫(huà)面效果多變的模式持續了近四年的時(shí)間。如《新聞聯(lián)播》的欄目片頭，開(kāi)始采用深藍漸變色為背景，假三維漸變金字作主標題，紅色或黃色小字為副標題，配以地球、衛星做藝術(shù)點(diǎn)綴，使片頭的政治氣氛、莊重的特征及恢弘的效果表現得恰如其分。

今天，當我們回顧這一時(shí)期的片頭制作時(shí)發(fā)現，新電腦技術(shù)的運用，雖然給欄目片頭帶來(lái)了里程碑性的巨大變革，但其局限也是顯而易見(jiàn)的。過(guò)于依從技術(shù)條件的保障，致使制作人主觀(guān)的藝術(shù)個(gè)性受到抑制，也就是說(shuō)，在有限的電腦技術(shù)控制領(lǐng)域，制作人因為忙于形式花樣的追逐變換，而忽略了人機合一的藝術(shù)追求，單一欄目的豐富多彩，畢竟掩蓋不了整體模式的同一，常常是一種新的手法在出現之初能夠統治幾乎所有欄目的表現形式，所不同的只是或先或后的時(shí)間差異而已。

90年代初，“巴塞羅納”奧運會(huì )那制作精美、充滿(mǎn)懸念的電腦三維動(dòng)畫(huà)片頭令世界矚目，它吸引著(zhù)國內無(wú)數電腦科技人和藝術(shù)人瘋狂地追逐、探索，并很快將三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)引進(jìn)中國。1992年，中央電視臺“春節聯(lián)歡晚會(huì )”的片頭便采用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)制作，虛實(shí)結合，場(chǎng)景宏大，由此揭開(kāi)了中國三維動(dòng)畫(huà)片頭制作的序幕，為電視制作人實(shí)現心中夢(mèng)想提供了更為豐富而嶄新的技術(shù)手段。

三維動(dòng)畫(huà)是電腦高新技術(shù)與藝術(shù)相結合的產(chǎn)物。它利用計算機圖形圖象學(xué)、計算機輔助設計原理融入繪畫(huà)、攝影等藝術(shù)門(mén)類(lèi)的專(zhuān)業(yè)表現技巧，在電腦中營(yíng)造具有三維空間感的虛擬物體和場(chǎng)景，如三維立體字、立體標志、宇宙天體、大型體育場(chǎng)、城市建筑、家居擺設、舞臺、電器等等，然后設計運動(dòng)路徑，使虛擬物體自由運動(dòng)，再設置虛擬攝像機位、虛擬燈光等，搭建成虛擬的攝影棚。傳統攝影棚實(shí)現不了的場(chǎng)景在計算機中成為現實(shí)，設置不出或難于設置的燈光、鏡頭位通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)系統得到完美展現，電視制作人自由馳騁的想象也終于得到了施展的空間。于是，人們開(kāi)始用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)來(lái)改變電視的現狀，提高電視的表現技巧和藝術(shù)感染力，制作了大量的電視片頭、藥品化妝品廣告、汽車(chē)廣告、房地產(chǎn)廣告、園林設計、室內裝修、軍事教學(xué)、科幻特技電影等等，一時(shí)間三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)以豐富多彩的內容頻頻出現，成為電視業(yè)的新寵。

在計算機中建造立體字幕模型，賦予其逼真而又超乎自然的材質(zhì)，再設立燈光以突出材質(zhì)層次、物體層次-根據需求設立太陽(yáng)光光源、柔光燈光源、追光燈光源、點(diǎn)光源或霧氣等，然后設置攝像機-可任意設置其位置、焦距，調整其旋轉角度，以實(shí)現攝像機的推、拉、搖、移，并給物體、燈光、鏡頭設計運動(dòng)軌跡，調整完畢，再進(jìn)行上色、渲染，最后用專(zhuān)業(yè)A/D、D/A轉換卡將生成好的系列圖象連續輸出到錄象帶上即可播出了。這就是運用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)制作欄目片頭的簡(jiǎn)要過(guò)程。

高科技的手段，超現實(shí)的畫(huà)面和自由轉換的空間感，為欄目片頭籠罩上一層神秘、絢麗的光彩，它呈現出脫胎換骨的改變，標志著(zhù)我國電視事業(yè)與國際水平接軌的里程碑。電視人投入大量人力物力改造電視節目、片頭，觀(guān)眾懷著(zhù)藝術(shù)欣賞的心情觀(guān)看，猜測它的由來(lái)，敬慕它的玄妙，挑剔它的不足。如著(zhù)名欄目《東方時(shí)空》、《新聞聯(lián)播》的片頭-虛擬浩瀚的宇宙，旋轉運動(dòng)的地球，拔地而起的大廈......漫漫舒展回轉的空間，博大恢弘，充分體現了欄目思想性強的主要特征以及凝重莊嚴的個(gè)性品位，代表了中國電視欄目片頭的制作水平。

所以，現代的欄目片頭無(wú)論在表現形式上、觀(guān)眾認同度上，信息承載量上都得到了根本性的提高，制作技術(shù)的超越再一次為形式的超越乃至思想內容的凝練升華提供了最為有效的保障。但是，三維動(dòng)畫(huà)系統制作設備的投入也是巨大的，技術(shù)難度高，專(zhuān)業(yè)人才少，對于中小型電視臺來(lái)說(shuō)，大多還是力不從心。而大型電視臺花巨資作好的一條片頭，基本上也要持續保持1-2年，因此，三維動(dòng)畫(huà)片頭花費高、風(fēng)險大的客觀(guān)原因，最終導致了其更新慢、生命周期長(cháng)，出現精品難度較大的特點(diǎn)。

字幕機時(shí)代的發(fā)展結果是非線(xiàn)編系統的誕生。它吸收字幕機及三維動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢，精化系統硬件、簡(jiǎn)化操作界面，從而大大降低了系統的造價(jià)和操作難度，而功能卻基本是合二為一。為了彌補電腦三維動(dòng)畫(huà)的缺陷，部分中小型電視片頭采用非線(xiàn)編系統制作，節省成本的同時(shí)也有效提高了片頭的更換頻度，滿(mǎn)足了觀(guān)眾及電視制作人不斷豐富的需求。它的表現形式類(lèi)似三維動(dòng)畫(huà)，觀(guān)眾認知習慣自然，信息承載量同樣不錯，是目前采用范圍較廣的一種制作手段。

大型電視欄目除了采用單純的三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)外，近幾年又出現了電影膠片與三維動(dòng)畫(huà)結合生成的作品。雖然三維動(dòng)畫(huà)制作、非線(xiàn)編合成為主流，但其情感訴求能力較弱，畫(huà)面尚顯生硬。正在播出的中央電視臺一套節目的形象廣告《出水篇》，便是采用了這種形式制作的，畫(huà)面形象豐富，色彩亮麗自然，親切感人，觀(guān)眾認同度明顯增加，信息承載量也大幅度提高。從人力物力等制作投入角度，這種形式花費較大，不能普及。

從上述電視欄目片頭的制作技術(shù)發(fā)展角度，我們發(fā)現，任何一種新的制作技術(shù)的出現都為片頭的制作質(zhì)量帶來(lái)了突破性的飛躍，使各欄目的片頭逐步走向追求個(gè)性化、特征化的藝術(shù)表現道路。尤其是近幾年來(lái)，隨著(zhù)各地無(wú)線(xiàn)、有線(xiàn)電視臺的層出不窮，電視行業(yè)的競爭已日趨激烈，各種類(lèi)型的電視欄目的競爭更為強化，觀(guān)眾的選擇范圍越來(lái)越廣。那么，要辦好欄目，要吸引觀(guān)眾在短短的時(shí)間內將遙控器的按鈕固定在自己的欄目中，除了必須確保欄目?jì)热莸馁|(zhì)量以外，欄目片頭的藝術(shù)性和指向性變得越來(lái)越重要。

值得一提的是，無(wú)論從雄踞壟斷地位的中央電視臺，還是各類(lèi)地方電視臺，都已經(jīng)開(kāi)始注重個(gè)性化的專(zhuān)業(yè)總體形象設計，注重本臺主打欄目的個(gè)性形象展示，力求以差異化的形象戰略贏(yíng)得觀(guān)眾更深層次的情感認同。如，最新推出的中央電視臺八套電視劇頻道，為自己制作的數套總體形象廣告，輪番播出，形象震撼力很強，特征明確，得到了較好的反響。其他如中央臺的《生活》欄目、濟南臺的《購物樂(lè )園》、山東衛視的《快樂(lè )假日》、等等，等等，或娛樂(lè )，或休閑，或莊重，個(gè)性的張揚充分界定了欄目獨樹(shù)一幟的主題，使觀(guān)眾進(jìn)一步深化了對欄目全方位的綜合認識。在此，為完美表達主題的制作技術(shù)已經(jīng)成為服務(wù)于主題的必要手段，而不是結果。

自誕生之日起，電視這種大眾媒體就與日新月異的高科技發(fā)展有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的必然聯(lián)系。電視的迅速普及得益于此，電視節目形式的更新?lián)Q代得益于此，電視作為遺憾的藝術(shù)，這樣一種界定也與此息息相關(guān)。隨著(zhù)高新技術(shù)的不斷進(jìn)步，隨著(zhù)人們審美水平的不斷提高，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟文化的不斷發(fā)展，電視欄目片頭的美感與缺憾也必將以不同層次，不同特點(diǎn)的形式不斷地得到展現，揚新棄舊，逐步完善，在美感與缺憾的互為促進(jìn)，互為補充的運動(dòng)過(guò)程中，為廣大觀(guān)眾奉獻更為優(yōu)秀的作品。