從《藝術(shù)人生》和《幸運52》中看電視欄目風(fēng)格的策劃

我們經(jīng)常說(shuō)，努力往前走，但是不要忘了來(lái)時(shí)的路，中國的文藝很容易成為政治的附庸，在當代又容易成為金錢(qián)的砝碼，所以，內地好的電影和歌曲經(jīng)常是不關(guān)乎人性的，甚至于連好的情歌都難得，現在不知道有多少東西可以留給以后。我們呼吁更多的有文化積累的，更多的經(jīng)過(guò)民族文化洗禮和西方文明浸染的知識分子進(jìn)入演藝界，給我們好的情歌，給我們更多對社會(huì )的批判，給我們更多的對現世的觀(guān)察。而媒介的價(jià)值在于有倡導和反對的能力，因此，央視的節目，以弘揚知識分子的價(jià)值觀(guān)，發(fā)揮央視國家電視臺的影響成為必然的選擇，這樣的做法給了《藝術(shù)人生》極大的聲譽(yù)。首先，在選題上他們推崇有知識分子性的明星，在《藝術(shù)人生》中人們最感興趣的嘉賓也是引起最大反響的嘉賓經(jīng)常有著(zhù)知識分子的背景，羅大佑，陳凱歌，英達，鄭鈞這樣既現世有有悲憫之心的明星特別收到觀(guān)眾的好評。在他們的身上看到了傳統和現代對接的烙印。

其次，在節目?jì)热莸娜∩嵘弦詢(xún)热輰τ谏鐣?huì )的向善影響而作為標準，《藝術(shù)人生》弘揚的是明星們“真善美”一面，祛除藝人習氣和陰暗面。我們希望看到《藝術(shù)人生》能起到重建演藝界的表率作用，畢竟，中國的社會(huì )巨大的變遷，帶給人們普遍的信仰游離，社會(huì )需要活動(dòng)于幕前的公眾人物帶來(lái)清新的思想和有力量的作品?！端囆g(shù)人生》的中心話(huà)題基本上圍繞著(zhù)個(gè)人如何面對命運的挑戰，個(gè)人和家庭，和時(shí)代的關(guān)系。他們《溫暖2002》和《溫暖2003》是兩年元旦的特別節目，盤(pán)點(diǎn)一年演藝界重要的人，沒(méi)有從名氣上排名，而是彰顯人性的光輝。例如2003年的個(gè)人主題《英雄》，家庭主題《和你在一起》，時(shí)代主題《激情燃燒的歲月》三個(gè)段落，談理想主義的陳凱歌，談不懼傷痛的張柏芝，談喪親之痛的趙季平成為華彩；2003年節目中邀請張越嘉賓主持，在老年人《今生無(wú)悔》，中年人《順流逆流》，年輕人《長(cháng)大成人》三集中，黃宗英和觀(guān)眾謝幕告別，曾志偉談到好友梅艷芳，謝霆鋒的真誠對話(huà)讓人們感受到2003年中這個(gè)特別一年中世界的溫暖。

第三， 創(chuàng )作人員始終保持著(zhù)“誠意”。陳凱歌說(shuō)過(guò)《黃土地》是他的誠意電影，人一生只有一到兩個(gè)誠意作品，那么，《藝術(shù)人生》應該是他們的誠意作品。從事電視文藝的人可能更多的是在于形式或者娛樂(lè )性，但是他們想獨辟蹊徑，像臺灣林懷民領(lǐng)導的舞蹈團體“云門(mén)舞集”一樣，在節目中對傳達社會(huì )的良知，傳播了智慧的思想，不諂媚政治，不諂媚大眾，這就是《藝術(shù)人生》的基本綱領(lǐng)?！端囆g(shù)人生》要求策劃和編導的門(mén)檻高，策劃精通文史哲，編導有著(zhù)對于尋常平民的悲憫之心，在演藝明星和他們的作品中尋找文化的光輝。所以，我經(jīng)常比喻《藝術(shù)人生》是將藥丸裝在可樂(lè )的易拉罐中，時(shí)常換換包裝，但是里面的藥丸是強身健體的?！端囆g(shù)人生》不是制作新鮮的形式，而是內容為王，所以，《藝術(shù)人生》不是短命的娛樂(lè )節目，而是社會(huì )的“公器”，會(huì )始終如一陪伴社會(huì )發(fā)展。

我羨慕一些藝術(shù)家說(shuō)他的作品不想取悅大眾，藝術(shù)只反映創(chuàng )作者的內心和他眼中的世界，而《藝術(shù)人生》的角色卻是傳媒人士，因此他們的任務(wù)是將信息和思想傳遞給彼岸，其中包括良知和智慧。他們要解決的問(wèn)題是如何將周五晚九點(diǎn)一刻正在收看電視劇和娛樂(lè )節目的觀(guān)眾搶過(guò)來(lái)《藝術(shù)人生》曾經(jīng)做過(guò)一次調查，什么人在看這個(gè)時(shí)段的電視節目，調查結果是觀(guān)眾的分布為47％的初中以下學(xué)歷（含文盲），89％以下的高中學(xué)歷（含文盲），這是他們三年以來(lái)每一期節目最緊要的任務(wù)。

首先，《藝術(shù)人生》選取的嘉賓是大眾的明星，而不是小眾的明星。節目到現在已經(jīng)邀，涵蓋影視界，流行音樂(lè )界，曲藝界等流行藝術(shù)，而不是小眾的藝術(shù)。知名度越大越利于人們在瞬間內可以停留在這個(gè)頻道，聽(tīng)明星的講述的欲望遠遠大于一個(gè)普通人。因此，《藝術(shù)人生》所選擇的嘉賓基本上都屬于演藝界。

用情感溫暖人心，《藝術(shù)人生了》正在完成特定歷史條件下的社會(huì )職責，關(guān)于愛(ài)情，關(guān)于親情，關(guān)于個(gè)人，其實(shí)是重新反思的時(shí)候。有人說(shuō)《藝術(shù)人生》哭得太多了，我想人們可能只是強調了結果，而沒(méi)有在意節目中讓人感動(dòng)的原因。西方人在遇到生命問(wèn)題時(shí)，可能會(huì )去尋找教堂。二十年前的大一統社會(huì )中，中國人的情感宣泄會(huì )為社會(huì )禁忌，我們的父輩能夠交給下一代的經(jīng)驗太少，半個(gè)世紀以來(lái)我們就被培養為職業(yè)革命家，愛(ài)情方面瓊瑤們是老師，后來(lái)臺灣的小男人散文常年流行，現在書(shū)店門(mén)口的勵志書(shū)看了封面讓文化人耳熱。

再看央視經(jīng)濟頻道的《幸運52》

欄目類(lèi)型——《是一檔打破娛樂(lè )類(lèi)、知識競賽類(lèi)節目界限，有機地將游戲與知識普及融為一體，充分調動(dòng)觀(guān)眾參與熱情的益智節目；知識性、游戲性與競賽性并重，是中央電視臺首次以場(chǎng)內外互動(dòng)方式開(kāi)設的益智性互動(dòng)性節目。

欄目形式——《幸運52》是演播室錄制節目，主要形式是邀請普通百姓擔當選手，以智力競猜和趣味競賽的方式進(jìn)行智力比拼，同時(shí)獲勝選手還將獲得豐厚的實(shí)物獎品。在場(chǎng)內選手激烈角逐的同時(shí)，場(chǎng)外觀(guān)眾也可以通過(guò)熱線(xiàn)電話(huà)及時(shí)地參與到節目中來(lái)，并獲得相應的獎勵。

欄目特點(diǎn)——《幸運52》的主要特點(diǎn)：現場(chǎng)氣氛緊張激烈、趣味橫生；節奏明快，高潮迭起；舞美絢麗多姿、富有現代氣息；主持反應機敏，幽默詼諧；獎品實(shí)用美觀(guān)。

欄目定位——《幸運52》一直以來(lái)都始終堅持益智節目的基本定位，通過(guò)知識問(wèn)答等寓教于樂(lè )的形式，普及經(jīng)濟知識，喚起群眾對自己身邊的經(jīng)濟現象的關(guān)注，從不用毫無(wú)意義的游戲方式迎合低級趣味，也不用“弱智”的問(wèn)題來(lái)標榜大眾化，在目前電視游戲節目中獨樹(shù)一幟。

開(kāi)播四年來(lái)節目獲得了廣大電視觀(guān)眾的喜愛(ài)和充分肯定，在中央二套眾多節目中《幸運52》的收視率一直以來(lái)都是名列前茅。在2000年“中國電視榜”的評選活動(dòng)中，《幸運52》更是脫穎而出，一舉奪得“年度電視節目”、“最佳游戲節目”和“最佳游戲節目主持人”三項大獎。2001年“首屆大學(xué)生電視節”上，《幸運52》則成為“最具生命力節目”。

與此同時(shí)《幸運52》還積極探索娛樂(lè )節目的社會(huì )功能。節目的基本形式和突出優(yōu)勢，以公益捐助，奉獻愛(ài)心為主題，通過(guò)節目為吉林省孤兒學(xué)校的孩子們募集了32萬(wàn)元人民幣以及價(jià)值12萬(wàn)元的實(shí)物，用于解決該校學(xué)生日后就讀大學(xué)的費用問(wèn)題；為西藏堆龍德慶中學(xué)募集到30萬(wàn)元用于修建網(wǎng)絡(luò )教育基地。節目播出后獲得了良好的社會(huì )反響。以中央電視臺的社會(huì )影響力推動(dòng)整個(gè)社會(huì )公益事業(yè)的發(fā)展，是電視人對整個(gè)社會(huì )的公益參與模式多元化的一次積極的探索，同時(shí)也是對娛樂(lè )節目未來(lái)發(fā)展走向的一次探路之旅。

智慧的快樂(lè )、成長(cháng)的快樂(lè )、收獲的快樂(lè )。在《幸運52》的世界里，幸運、知識、快樂(lè )和愛(ài)是一個(gè)有機的整體。由于智慧和幸運帶來(lái)的快樂(lè )是有內容的快樂(lè )，并且充滿(mǎn)激情。而快樂(lè )本身的意義不在于感官的愉悅，而在于心靈的共鳴。為此，他們的節目經(jīng)歷了從益智到公益的巨大跨越，這是節目理念不斷充實(shí)和升級的結果。

開(kāi)始，他們告訴大家，誰(shuí)都有機會(huì )。意思是希望大家都來(lái)參與節目并且角逐幸運的機會(huì )；然后，我們說(shuō)，智慧奪大獎、知識獻愛(ài)心。希望能夠脫離單純的娛樂(lè )，把智慧的成分加入到節目中，通過(guò)益智來(lái)提高“娛樂(lè )”的檔次和品位并突出強調了節目的社會(huì )責任；后來(lái)，他們喊出了“快樂(lè )關(guān)心到永遠”的口號。這是他們百期特別公益節目的口號，他們把它定位節目長(cháng)期的目標和基本理念的內核，以表明他們走娛樂(lè )節目公益化的道路的信心與信念。

電視益智類(lèi)節目是一個(gè)傳統的節目類(lèi)型，其歷史可以上溯到電視機剛剛誕生的年代，我國的益智節目也是從電視機進(jìn)入家庭普及時(shí)期就開(kāi)始的，隨著(zhù)觀(guān)眾欣賞口味的變化，益智節目的形式也在不斷地更替：從帶有益智色彩的綜藝晚會(huì )，到競技性趣味性并重的知識競賽，再到夾雜著(zhù)多種游戲和娛樂(lè )成份的互動(dòng)性益智節目，電視益智節目在不斷地更新內容的同時(shí)，也在不斷尋找豐富化的表現形式，其功能拓展的速度、深度和力度都是其他類(lèi)型節目所不能同日而語(yǔ)的。從“誰(shuí)都有機會(huì )”到“智慧奪大獎、知識獻愛(ài)心”、“快樂(lè )關(guān)心到永遠”，《幸運52》在節目理念上發(fā)生了一個(gè)巨大的跨越，節目的思想內涵也有了質(zhì)的飛躍。

公益概念的引入是《幸運52》首先提倡并付諸實(shí)踐的。雖然這還只是剛剛起步的嘗試，與此有關(guān)的很多問(wèn)題和細節還要做進(jìn)一步探討和安排，但有一點(diǎn)是肯定的，就是從益智到公益，是益智節目的一個(gè)正確的發(fā)展方向。這樣做有兩個(gè)方面的新意：第一，社會(huì )公益在我國還是一個(gè)較為沉重的概念，現在，我們用一種快樂(lè )、輕松、有趣的方式來(lái)組織公益活動(dòng)，來(lái)喚起公眾對公益事業(yè)的參與熱情，弘揚社會(huì )道德；第二，既然《幸運52》在習慣認識上被定位在娛樂(lè )節目的范疇，而娛樂(lè )節目在主流觀(guān)念上認同度又相對較低的情況下，他們使節目的社會(huì )功能得到新的開(kāi)掘和價(jià)值再發(fā)現。這也是事關(guān)節目未來(lái)發(fā)展方向的很有意義的探索。

很多人喜歡《藝術(shù)人生》這個(gè)欄目，我也很喜歡朱軍的主持，真實(shí)自然，讓你不會(huì )覺(jué)得他在主持某個(gè)節目，而是和朋友在交談?！端囆g(shù)人生》帶給我很多啟示：當我看到那些真正的藝術(shù)家對他們的藝術(shù)、人生侃侃而談的時(shí)候，知道他們背后也有如此多的挫折和困難，他們學(xué)會(huì )如何面對生活，怎樣看待人生，如何學(xué)會(huì )堅強?！端囆g(shù)人生》，教我們人生藝術(shù)。做人其實(shí)很簡(jiǎn)單，但要做個(gè)成功人士，而且要保持這種成功的果實(shí)，就不那么容易了。有人說(shuō)“錢(qián)大精神爽，官升脾氣長(cháng)”不無(wú)道理，經(jīng)濟的變化、地位的變遷，會(huì )使人產(chǎn)生一些改變，尤其是對待朋友、家人的態(tài)度。每次看《藝術(shù)人生》，我都會(huì )從中受到教育，特別是趙本山那期，對我的觸動(dòng)很大。我和趙本山相比，我不是成功的，但趙本山的良好的心態(tài)，是我學(xué)習的榜樣

《幸運52》不但是人們開(kāi)心的樂(lè )園，更重要的是讓人們再開(kāi)心的時(shí)間又學(xué)到拉很多的知識，開(kāi)闊拉人們的知識面，也更加讓人們了解《幸運52》實(shí)現了真正的“快樂(lè )關(guān)心到永遠”。