融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾邔?zhuān)業(yè)能力探討

摘要：文章以融媒體快速發(fā)展背景下的電視新聞?dòng)浾邽檠芯繉ο?，對新的傳播方式下電視新聞?dòng)浾呙鎸Φ男麄饕?、電視新聞?dòng)浾邞摼邆涞哪芰Φ确矫孢M(jìn)行分析，積極探索電視新聞?dòng)浾咝碌陌l(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；電視新聞?dòng)浾?；能?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)科技的迅猛覆蓋下，微信、微博、抖音等新媒體出現在了世人眼前并以極快的速度搶占媒介市場(chǎng)，社會(huì )上，一度出現新媒體將取代傳統媒體、傳統媒體將從市場(chǎng)上消失等言論。在全新的媒介發(fā)展環(huán)境中，為了更好地尋求新的發(fā)展方向，電視等傳統媒體紛紛走上媒介融合之路，尋求新的發(fā)展方向。全新的媒介發(fā)展環(huán)境中電視新聞?dòng)浾呙鎸χ?zhù)諸多的挑戰，同時(shí)新的發(fā)展環(huán)境對電視新聞?dòng)浾咭蔡岢隽烁叩囊蟆?/p>

1 電視新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰

在科學(xué)技術(shù)的日新月異中我們迎來(lái)了新媒體的全盛時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里，微信、微博、抖音等應用的普及和應用，改變了傳統媒介環(huán)境中形成的受眾接受信息的方式和新聞傳播方式，從而使得電視新聞?dòng)浾咴谛碌沫h(huán)境中顯得無(wú)所適從同時(shí)也讓新聞?dòng)浾呙媾R著(zhù)巨大的挑戰。

1.1 受眾的身份發(fā)生變化

過(guò)去，受眾只有通過(guò)電視、報紙等渠道才能獲取到所需的信息。但是隨著(zhù)微信、微博、抖音等平臺的功能的完善以及普及，受眾不僅可以通過(guò)這些平臺獲取到所需的信息，也可以通過(guò)平臺成為信息的發(fā)布者。在這些新生事物的發(fā)展進(jìn)程中，受眾的身份發(fā)生了翻天覆地的變化，我們真正迎來(lái)了人人都是信息的發(fā)布者、人人都是信息的接收者、人人都是記者的時(shí)代。在這樣一種環(huán)境中，我們的信息接收渠道得到拓展、信息內容得到豐富的同時(shí)虛假新聞的問(wèn)題比比皆是，從而降低了新聞行業(yè)的公信力。因此，怎樣得到受眾的信任、怎樣構建行業(yè)信任成為了電視新聞?dòng)浾咝枰紤]的問(wèn)題。

1.2 電視新聞?dòng)浾呔S持固有的思維方式

在媒介融合時(shí)代，電視媒介只有不斷地去融合，進(jìn)行升級改造，才能在這個(gè)時(shí)代立足。媒介融合這一概念始于20 世紀80 年代的美國，對于媒介融合的概念不同的學(xué)者有不同的觀(guān)念。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)媒介融合就是將不同類(lèi)型的媒介多功能、一體化發(fā)展，視音圖文結合，讓它們結合的過(guò)程中呈現出新的效果。微信公眾平臺自2011 年面世以來(lái)，以它的操作簡(jiǎn)便、功能豐富等優(yōu)點(diǎn)在短時(shí)間內得到普及應用。許多電視媒介也看準了平臺的多功能性，紛紛選擇微信公眾平臺踏出媒介融合的第一步。但是并不是所有在平臺上發(fā)布的信息都能夠獲得受眾的青睞。記者們只有充分發(fā)揮平臺的功能，通過(guò)內容、形式上的亮點(diǎn)才可以讓受眾主動(dòng)去接受信息、閱讀信息。然而當前的情況是許多電視新聞?dòng)浾呷耘f以固有的電視新聞思維模式采制新聞，導致采制回來(lái)的新聞在微信公眾平臺上毫無(wú)競爭力。

2 電視新聞?dòng)浾邞邆涞哪芰?/p>

信息傳播渠道不斷拓展，平臺不斷增加，新的媒介發(fā)展環(huán)境下，電視新聞?dòng)浾邎允睾幂浾撔麄麝嚨氐那疤崾侵鲃?dòng)適應變化發(fā)展，提升能力素質(zhì)，學(xué)本事，長(cháng)本領(lǐng)，讓自己更加貼合發(fā)展要求、適應發(fā)展變化，賦予源源不斷的動(dòng)能應對紛至沓來(lái)的挑戰。

2.1 電視新聞?dòng)浾咭獦?shù)立新聞立臺理念

無(wú)論時(shí)代怎么改變，我們的傳播方式怎么改變，電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ骼砟畈粫?huì )變，那就是牢固樹(shù)立新聞立臺理念。只有牢固樹(shù)立新聞立臺理念，才能保證方向不跑偏。因此電視新聞?dòng)浾咭喂虡?shù)立新聞立臺理念，堅持新聞的真實(shí)性和時(shí)效性，不斷提升自身的能力，提煉好新聞線(xiàn)索的重點(diǎn)和亮點(diǎn)，將新聞線(xiàn)索以言簡(jiǎn)義明的方式傳達給每一位受眾，擔負起宣傳先進(jìn)思想文化、引導輿論方向、通達社情民意等重任，讓電視新聞內容充實(shí)飽滿(mǎn)。1 ）堅守新聞的真實(shí)性。新聞的生命力來(lái)自真實(shí)客觀(guān)的報道，堅持新聞?wù)鎸?shí)是媒體的首要職責，是新聞工作者職業(yè)道德的底線(xiàn)。受眾的信任，是媒體得以生存和發(fā)展的重要條件。許多受眾每天堅持看電視就是堅信電視作為權威的新聞發(fā)布平臺，會(huì )對最真實(shí)的新聞事實(shí)進(jìn)行報道。如果人們發(fā)現電視播放虛假新聞，就會(huì )失去對電視媒體的信任，從而遠離它。電視一旦沒(méi)有了受眾將失去存在的必要性，最終會(huì )受到社會(huì )的淘汰。因此無(wú)論是在傳統媒介時(shí)代還是在融媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咦鳛樾畔⒌膫鞑フ?，在采訪(fǎng)過(guò)程中，要主動(dòng)去溝通，進(jìn)行了解，詳細掌握采訪(fǎng)現場(chǎng)的相關(guān)情況，不到現場(chǎng)不發(fā)稿，不到一線(xiàn)不下結論，帶著(zhù)問(wèn)題意識去采訪(fǎng)，全面懷疑，多方求證，切忌先入為主。要將單一信息來(lái)源與多重信息來(lái)源相互印證，輔以必要的邏輯分析，大膽懷疑，小心求證，確保新聞報道中的時(shí)間、地點(diǎn)、事情的始末等新聞要素都經(jīng)得起受眾的拷問(wèn)。要縝密表述，人在現場(chǎng)，心在現場(chǎng)，將采訪(fǎng)到的事實(shí)真相客觀(guān)全面表述出來(lái)，將最真實(shí)的新聞內容呈獻給受眾，保證媒體的公信力。2 ）堅持新聞時(shí)效性。陸定一在《我們對于新聞學(xué)基本的觀(guān)點(diǎn)》一文中提到：新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報道。新聞之所以被稱(chēng)之為新聞除了它的真實(shí)性還在于它的時(shí)效性。我所了解的每一個(gè)新聞?dòng)浾甙滋毂甲哂诟鞣N新聞線(xiàn)索，對新聞線(xiàn)索抽絲剝繭提取最有價(jià)值的內容，晚上回到家后對內容進(jìn)行加工，形成一篇受眾可以看得懂、了解清楚始末的文搞后向及時(shí)地進(jìn)行報道。在這樣的高強度下進(jìn)行作業(yè)，許多記者會(huì )處于疲勞的狀態(tài)，從而推遲交稿時(shí)間，這樣就會(huì )耽誤新聞的播發(fā)時(shí)間，使新聞事件失去時(shí)效性，從而沒(méi)有了新聞價(jià)值。因此，電視新聞?dòng)浾咭掠诳朔щy，嚴格恪守職業(yè)道德，堅持新聞的時(shí)效性，對新聞事件零時(shí)差、零距離地進(jìn)行報道。提高新聞的時(shí)效性，要提前做好充足準備，采訪(fǎng)前要了解新聞背景，溝通采訪(fǎng)對象，協(xié)調審稿渠道，對接發(fā)布平臺，保證暢通的發(fā)稿流程。采訪(fǎng)過(guò)程，要迅速抓準新聞點(diǎn)，結合事前對新聞背景的掌握，最短時(shí)間形成高質(zhì)量稿件，做到既準又快。要樹(shù)立融媒體意識，堅持移動(dòng)優(yōu)先，先小屏后大屏，第一時(shí)間發(fā)布動(dòng)態(tài)消息，隨后跟進(jìn)深入報道，提升整體宣傳效果。3 ）堅持內容的優(yōu)質(zhì)性。傳統媒體與新媒體相比，在形式上具有很大的劣勢。新媒體可以靈活地運用文字、圖片、視頻、音頻等元素，將形式多樣的新聞報道推送給受眾，傳統媒體只能依靠豐富的新聞內容和精編的電視畫(huà)面贏(yíng)得受眾的關(guān)注。從地市一級電視臺來(lái)看，不同程度存在以下問(wèn)題：新聞節目質(zhì)量、時(shí)效不符合宣傳需要，時(shí)政新聞不時(shí)觸碰八項規定要求；電視欄目形式陳舊，大體量、超長(cháng)度不適應觀(guān)眾收看習慣，特點(diǎn)不突出，融合傳播力差；欄目之間同質(zhì)化程度高，傳播效果弱化等等。一些記者工作作風(fēng)不嚴謹，不扎實(shí)，寫(xiě)出的新聞稿件淺嘗輒止，敘述不深入，缺乏新聞點(diǎn)；一些記者觀(guān)點(diǎn)沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)，不思考，不創(chuàng )新。在新聞報道中，常常愛(ài)套用一些固有模式，譬如，題目往往是“某某會(huì )議（活動(dòng)）召開(kāi)（舉辦）”、“某某活動(dòng)拉開(kāi)帷幕”，導語(yǔ)中“近日”“為了”成為開(kāi)篇第一句話(huà)，結尾一般是“做新貢獻”“邁上新臺階”等陳舊說(shuō)詞；會(huì )議報道，常常是“領(lǐng)導指出”“領(lǐng)導強調”“領(lǐng)導要求”等硬言硬語(yǔ)，受眾收看后接受度不強。因此電視新聞?dòng)浾咭谌粘５男侣劜稍L(fǎng)中要樹(shù)立尋找新聞的敏感意識和問(wèn)題意識，開(kāi)拓思維，擴展新聞覆蓋面，加強新聞的貼近性，對新聞節目準確定位，分析研判受眾心理，明白受眾目光集聚點(diǎn)、了解他們的語(yǔ)言接受習慣，加大貼近現實(shí)、貼近生活，廣大受眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的動(dòng)態(tài)、鮮活民生類(lèi)新聞比重，從基層取材，捕捉鮮活故事，在基層這片肥沃的土地上寫(xiě)出吸引人、打動(dòng)人、接地氣的優(yōu)秀新聞作品。

2.2 電視新聞?dòng)浾邞摼邆鋭?chuàng )新精神

新媒體的快速發(fā)展，也對傳統媒體的發(fā)展提出了更高的要求，電視新聞?dòng)浾咴诖_保新聞內容的新穎的同時(shí)還要發(fā)揮自身的創(chuàng )新精神對其進(jìn)行積極的創(chuàng )作，將電視新聞以更好的方式呈現給觀(guān)眾。對于地市一級電視臺來(lái)說(shuō)，或多或少存在：新聞報道缺乏有效的策劃，深度報道、創(chuàng )新報道少。新聞報道缺乏亮點(diǎn)的挖掘和提煉，對社會(huì )問(wèn)題、焦點(diǎn)事件缺少預見(jiàn)性把握；視角狹窄，大題材多而講不透，民生“小文章”少而說(shuō)不準。有些報道話(huà)語(yǔ)體系呆板，新聞稿是文件的翻版，宣傳材料的翻版、產(chǎn)品說(shuō)明的翻版，數字一長(cháng)串，不注重解讀，影響了新聞報道整體水平和質(zhì)量。今天，電視新聞?dòng)浾咦龊眯侣勑麄鞴ぷ?，?chuàng )新成為宣傳效果的重要評判標準。有些報道形式過(guò)去看似“激進(jìn)”，現在卻成為常態(tài)；有些報道要求過(guò)去有效，現在效果打了折扣；有些宣傳理念過(guò)去“放之四海皆準”，現在則需要突破?！耙黄ǜ宕蛱煜隆睕](méi)有了市場(chǎng)，口號式、機械式的宣傳沒(méi)有了受眾；內容枯燥單調、傳播方式單一的宣傳上去了傳播力?！安蝗招抡弑厝胀恕?，抓好理念創(chuàng )新、報道內容創(chuàng )新、形式方法工作創(chuàng )新，新聞宣傳工作才能成為輿論的先導，把握社會(huì )脈搏、反映時(shí)代精神、貼近現實(shí)生活。時(shí)代要求電視記者要趕上宣傳任務(wù)的發(fā)展方向，立足傳統媒體內容權威的特點(diǎn)特色，以“采編播發(fā)”流程創(chuàng )新為突破，實(shí)現融媒體運作，新媒體互補。一要抓住融合發(fā)展的機遇，發(fā)揮好電視新聞在新聞采編、信息資源等內容生產(chǎn)上的優(yōu)勢，把原創(chuàng )新聞、權威內容、深度報道向新媒體延伸，重點(diǎn)挖掘本土化、原創(chuàng )性、可視化的新聞產(chǎn)品，發(fā)揮主流媒體的主渠道作用。二要優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，創(chuàng )新內容生產(chǎn)機制，嚴格執行節目三審制、重要稿件送審制，建立臺長(cháng)、總編輯牽頭的新聞采編播綜合指揮調度體系，統籌各部門(mén)間采編資源，按照融合發(fā)展要求加快推進(jìn)新聞、欄目及新媒體內容制播流程再造，實(shí)現節目創(chuàng )意、技術(shù)制作、內容生產(chǎn)全流程一體化，提升工作效率、提高工作質(zhì)量。三要彰顯媒體特色，充分發(fā)揮電視聲音圖像的直觀(guān)顯示的優(yōu)勢，遵循新媒體傳播的特點(diǎn)，在傳統業(yè)務(wù)基礎上開(kāi)發(fā)多種業(yè)務(wù)形態(tài)的內容資源，增強新聞信息的吸引力和感染力，為用戶(hù)提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。因此電視新聞?dòng)浾咭獦?shù)立融媒體思維，學(xué)習全媒體技能，在日常生活中要勤于思考，善于學(xué)習，掌握先進(jìn)的傳播理念，觀(guān)摩優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)作品，分析爆款的新媒體產(chǎn)品，從中拓展知識，培育理念，鍛煉思維，構筑專(zhuān)屬于自己的理論體系后對電視新聞的內容、表達方式及形式進(jìn)行有效探索，將精品新聞報道呈現到電視上，更好地服務(wù)于電視觀(guān)眾。

2.3 電視新聞?dòng)浾邞摼邆溥^(guò)硬的專(zhuān)業(yè)能力

科技的發(fā)展，新媒體時(shí)代的來(lái)臨，使得媒介環(huán)境發(fā)生巨大的改變。這也對電視新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)能力提出了更高的要求，而過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)能力也是電視新聞?dòng)浾卟槐粫r(shí)代淘汰的重要法寶。實(shí)際工作中，一些記者組織策劃能力滯后，對于當前宣傳工作缺乏整體謀劃，新情況不掌握，新特點(diǎn)不了解，新形勢不研究，對如何開(kāi)展新聞宣傳心中無(wú)數，思路如麻。在宣傳內容上，還不能與中心工作以及民生熱點(diǎn)完美結合起來(lái)，對發(fā)生在身邊的好新聞不敏感，沒(méi)有做到及時(shí)發(fā)現和宣傳。對待重大新聞事件策劃不足，沒(méi)有將新聞事件進(jìn)行深入挖掘，策劃在延續性和支撐力上軟弱無(wú)力。習近平總書(shū)記在2016 年2 月召開(kāi)的黨的新聞輿論工作座談會(huì )上指出，好的新聞報道，要靠好的作風(fēng)文風(fēng)來(lái)完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來(lái)。因此電視新聞?dòng)浾咭粩嗑毦湍_力，從辦公室走出去，走到新聞現場(chǎng)、百姓身邊、深入基層一線(xiàn)取材，對新聞線(xiàn)索深度挖掘，做好對新聞事實(shí)的報道。一個(gè)好的新聞報道形成的過(guò)程中都會(huì )伴隨著(zhù)新聞?dòng)浾叩挠^(guān)察活動(dòng)。新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)自己的雙眼來(lái)觀(guān)察、發(fā)現、辨別新聞事實(shí)。因此，在采訪(fǎng)過(guò)程中新聞?dòng)浾咭獙π侣勈聦?shí)盯得住看得清，要透過(guò)現象看到事物的本質(zhì)。要持續增強自身的腦力，學(xué)會(huì )思考、善于思考，勤于思考，要帶著(zhù)問(wèn)題去思考，在解決問(wèn)題的過(guò)程中不斷優(yōu)化電視新聞的內容，做好精品新聞報道。電視新聞?dòng)浾哌€需要練好自己的筆力。練好筆力是電視行業(yè)對新聞?dòng)浾咛岢龅淖罨镜囊?。新聞?dòng)浾吖P力的過(guò)硬與否直接關(guān)系到新聞稿件的質(zhì)量。因此新聞?dòng)浾咭眯淖龊貌稍L(fǎng)的前期準備工作，每一次下筆都要帶著(zhù)責任，用好筆桿子的力量，寫(xiě)好身邊的每一個(gè)故事，作風(fēng)平實(shí)、文風(fēng)清新、語(yǔ)言鮮活，報道有吸引力，新聞?dòng)懈腥玖?。要提升新聞策劃能力。首先要抓好“大事”策劃，對中心工作和重大活?dòng)的報道基調、內容、方式進(jìn)行提前研判，注重報道的系列可持續，增強報道的權威性、影響力。其次是抓好日常選題的新聞策劃，做到“選得準、做得好、講得新”。通過(guò)重要選題隨時(shí)上報、日常選題集中上報相結合的方式，及時(shí)發(fā)現重要新聞線(xiàn)索，建立精品選題儲備庫，宣傳報道時(shí)努力做到融媒體協(xié)同聯(lián)動(dòng)，優(yōu)勢互補，多角度、多側面地提煉、挖掘新聞價(jià)值。還要抓好焦點(diǎn)問(wèn)題新聞策劃。把好“關(guān)”和“度”，主動(dòng)引導社會(huì )輿論話(huà)題，疏導公眾情緒。要切實(shí)改文風(fēng)推動(dòng)精品生產(chǎn)。在采集環(huán)節，以受眾意識謀篇布局，切入貼近，深入帶動(dòng)，圍繞主題去采訪(fǎng)、去提問(wèn)、去設置新聞點(diǎn)展示方式；在寫(xiě)作環(huán)節，善于打破慣例，突破模式，以新引人，用心共鳴，從內容構架和話(huà)語(yǔ)方式上打動(dòng)用嚴密的邏輯、細膩的敘述、縝密的表達感染人；在編輯環(huán)節，對新聞稿件進(jìn)行內容加工和價(jià)值延伸，優(yōu)化新聞內容結構、產(chǎn)品形式、表述方式，最大化新聞價(jià)值。要豐富宣傳形式，善于運用先進(jìn)的傳播方式和手段，推動(dòng)電視和新媒體整合優(yōu)化，提高新聞宣傳效果。

3 結束語(yǔ)

融媒體時(shí)代是一個(gè)充滿(mǎn)挑戰的時(shí)代同時(shí)也是一個(gè)充滿(mǎn)機遇的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里，電視新聞?dòng)浾呙媾R著(zhù)巨大的挑戰，同時(shí)在時(shí)代的驅使下，他們不斷夯實(shí)自身的業(yè)務(wù)能力，突破自我、提升自我，找到自己的平衡點(diǎn)，最終走出一條屬于自己的發(fā)展方向。

[1]譚天，支庭榮.新媒體茶座3-融合之路[M].北京：經(jīng)濟日報出版社，2015.

[2]秦遠灝.融媒體背景下電視新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養分析[J].科技傳播，2019 （17 ）：147-148.