電視新聞直播節目創(chuàng )新研究

摘要：現在是一個(gè)資訊爆炸的時(shí)代，也是一個(gè)新媒體與傳統媒體兼容發(fā)展的時(shí)代，電視新聞直播節目面臨著(zhù)受眾減少、時(shí)效差等一系列問(wèn)題，如何創(chuàng )新就顯得尤為重要?，F以福建廣播影視集團融媒體資訊中心電視新聞直播節目為例，淺談電視新聞直播如何創(chuàng )新，以供研究參考。

關(guān)鍵詞：電視直播；網(wǎng)絡(luò )直播；挑戰；優(yōu)勢；融合創(chuàng )新；5G+直播

2020 年是一個(gè)特殊的年份，一場(chǎng)新冠肺炎疫情，給中國乃至全世界人民生活都帶來(lái)了巨大的變化，也深刻影響著(zhù)人們的生活方式，遠程辦公、線(xiàn)上辦事、網(wǎng)絡(luò )購物越來(lái)越普及，網(wǎng)絡(luò )直播、直播帶貨隨之興盛，特別是直播類(lèi)的網(wǎng)絡(luò )節目出現井噴現象。在這樣的環(huán)境下，電視新聞直播節目，如何適應新的形勢。筆者認為，電視新聞直播節目應當取長(cháng)補短，在內容上，充分發(fā)揮傳統媒體的優(yōu)勢，加強節目的權威性、可視性；在形式上，通過(guò)與新媒體融合創(chuàng )新，豐富傳播手段；并運用新技術(shù)，探索將5G新技術(shù)運用在直播之中，賦予電視新聞直播新的內涵，這樣電視新聞直播才能更加貼近觀(guān)眾、深受觀(guān)眾喜愛(ài)。

一、新媒體時(shí)代電視新聞直播面臨的挑戰

隨著(zhù)我國數字經(jīng)濟的快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò )的不斷普及，這十年，網(wǎng)絡(luò )對傳統媒體造成不小的沖擊。據不完全統計，中國目前擁有9 億網(wǎng)民，截至2020 年3 月，中國的網(wǎng)友人均每周上網(wǎng)時(shí)長(cháng)接近31 個(gè)小時(shí)，和2019 年的28 個(gè)小時(shí)相比，增加了3 個(gè)小時(shí)。在上網(wǎng)的工具中，手機排名第一，達到99%，使用各種電腦上網(wǎng)的比例不到一半。網(wǎng)絡(luò )的普及，對傳統電視行業(yè)造成嚴重的沖擊，中國人上網(wǎng)時(shí)長(cháng)的快速增長(cháng)，與之相對應的是電視開(kāi)機率直線(xiàn)下降。五年來(lái)，中國電視開(kāi)機率下降了六成，現在不到百分三十，受眾群體也呈現兩級分化，兒童、中老年成為電視的主要受眾。電視新聞直播作為電視新聞節目的重要組成部分，也自然受到了很大的沖擊。除了受眾減少帶來(lái)的影響，網(wǎng)絡(luò )直播與電視直播相比，具有幾大優(yōu)勢：

（一）時(shí)效性強不受時(shí)空限制

網(wǎng)絡(luò )直播通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行，通過(guò)抖音、頭條、百度、微博等各種新聞客戶(hù)端App就能直播，而且隨時(shí)隨地，不受時(shí)長(cháng)限制，全天候直播也能實(shí)現，可操作性非常強；而傳統的電視新聞直播，必須通過(guò)電視頻道播出，時(shí)段須提前申請、審批，無(wú)法做到即時(shí)開(kāi)啟直播，因為涉及前后節目排播的，時(shí)長(cháng)上也有一定限制，一般不超過(guò)1-2 個(gè)小時(shí)。

（二）人人都能參與硬件軟件要求低

網(wǎng)絡(luò )直播，在條件方面，不管是對直播人員、硬件，還是技術(shù)保障等方面都寬松得多。人員方面，每個(gè)人能成為網(wǎng)絡(luò )主播，不管你普通話(huà)好不好，表達能力強不強，只要你敢，就能直播，只要你有一技之長(cháng)，沒(méi)準紅的就是你，直播團隊也不需要很多人，兩三個(gè)人就夠了，一個(gè)人單兵作戰也能完成；而電視直播，直播團隊起碼要五到十人，除了主持人、出鏡記者，還需配備攝像、導播、視頻工程師、音響工程師等，在業(yè)務(wù)水平、語(yǔ)言表達、視頻拍攝等方面，具有較高要求。硬件方面，網(wǎng)絡(luò )直播，只需一部手機，或者一臺電腦、一臺平板電腦，就能實(shí)現；電視直播，除了攝像機，還需要SNG直播車(chē)、切換臺、4G背包等配套設備才能完成。技術(shù)保障方面，網(wǎng)絡(luò )直播，只要有電話(huà)信號的地方，就能進(jìn)行，基本不受空間環(huán)境、地理條件等因素制約；電視直播，則要考慮衛星信號、車(chē)輛能否到達直播點(diǎn)等綜合因素，并且要進(jìn)行大量的前期踩點(diǎn)、信號測試等準備工作，繁瑣得多。

（三）貼近性強互動(dòng)性強

與相對中規中矩的電視直播相比，網(wǎng)絡(luò )直播更加輕松活潑，不管是主持人、內容形式、主題風(fēng)格等等，更貼近受眾，基本上做到網(wǎng)友想看什么，網(wǎng)絡(luò )就播什么；什么最火，就播什么。而且網(wǎng)絡(luò )直播，注重互動(dòng)交流，網(wǎng)友可以在直播過(guò)程中，隨時(shí)留言，與主持人、主創(chuàng )人員溝通交流，還有中國特色的"彈幕文化"，都讓網(wǎng)絡(luò )直播從單方向的傳播，變成了雙向的傳播，也一定程度增加了網(wǎng)絡(luò )主播與受眾之間的黏性。特別受今年年初新冠肺炎疫情的影響，很多人無(wú)法出門(mén)，網(wǎng)絡(luò )就成了他們消磨時(shí)間、與人溝通交流的最好渠道。直播帶貨成為今年最紅火的直播內容，讓今年被譽(yù)為"直播元年"，不管是省長(cháng)、市長(cháng)、縣長(cháng)、村長(cháng)，還是企業(yè)老板、知名明星藝人，還是行業(yè)的大v，親自上陣，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行直播帶貨，有賣(mài)各種商品的，也有推介旅游資源的，還有舉辦各種講座的，這些直播帶貨的形式，大大豐富了網(wǎng)絡(luò )直播的內容，也吸引了更多的受眾，，讓他們愿意花更多時(shí)間在網(wǎng)絡(luò )上。

二、堅持內容為王發(fā)揮傳統媒體優(yōu)勢

不可否認，互聯(lián)網(wǎng)的興起、全員直播、直播帶貨元年，互聯(lián)網(wǎng)直播越來(lái)越普及，對傳統媒體造成不小沖擊，也影響著(zhù)電視新聞直播。有危就有機，與其坐以待斃，不如化被動(dòng)為主動(dòng)，從內容入手，充分發(fā)揮傳統媒體權威性、強大內容生產(chǎn)力的優(yōu)勢，化危為機，為電視新聞直播注入新的力量。

（一）發(fā)揮傳統媒體權威性的優(yōu)勢

傳統媒體歷經(jīng)數十年的積累，具有很強的知名度和影響力，受眾對傳統媒體非常信任，傳統媒體的權威性，是新媒體無(wú)法取代的。特別在今年，傳統媒體在疫情中更是發(fā)揮出權威的作用，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等中央主要媒體，以及全國各級主流傳統媒體，第一時(shí)間、及時(shí)、準確發(fā)布了大量重要新聞資訊，為奮力奪取疫情防控和實(shí)現經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展目標雙勝利貢獻了強大的宣傳輿論力量。如福建省廣播影視集團融媒體資訊中心，積極作為，主動(dòng)策劃、主導了一系列的報道，其中電視新聞直播就是其中一大亮點(diǎn)，先后針對疫情防控、復工復產(chǎn)、脫貧攻堅等主題，承接了數十場(chǎng)的新聞發(fā)布會(huì )直播活動(dòng)，邀請省委宣傳部、省發(fā)改委、省衛計委、省工信廳、省科技廳、省農業(yè)廳、省林業(yè)局等數十個(gè)部門(mén)的負責人，通過(guò)電視直播手段，及時(shí)發(fā)布福建疫情防控、復工復產(chǎn)、科技創(chuàng )新、醫療改革、水土保持、新農村建設等方方面面的權威信息，解答社會(huì )各界關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，節目播出后在社會(huì )上引起熱烈反響，被多家互聯(lián)網(wǎng)平臺轉載，傳遞正能量，營(yíng)造了良好的宣傳氛圍。

（二）發(fā)揮強大的內容生產(chǎn)力優(yōu)勢

與新媒體相比，傳統媒體的人員配置、信息渠道、制作水平等都更為突出，具有強大的內容生產(chǎn)力優(yōu)勢。像福建省廣播影視集團融媒體資訊中心的《乘著(zhù)高鐵看中國福建篇》大型電視新聞直播節目，時(shí)長(cháng)90 分鐘，為了做好這期節目，福建省廣播影視集團聯(lián)合中央廣播電視總臺、福建省十個(gè)地方臺投入了上百人的精干力量，從前期策劃、踩點(diǎn)、拍攝，到后期制作、直播等流程，耗時(shí)近一個(gè)月。這樣的投入，對新媒體來(lái)說(shuō)，基本是難以實(shí)現的。信息渠道方面，傳統媒體具有獨有的信息源，能第一時(shí)間獲知關(guān)鍵的信息，而且這些信息源具有準確、可靠的特點(diǎn)，從這方面來(lái)說(shuō)，新媒體是很難做到的。能在第一時(shí)間，掌握準確的重要信息，是新聞直播節目的前提保證，能優(yōu)先掌握重要信息，從而進(jìn)行重大選題的策劃和執行，這樣的直播節目，是網(wǎng)絡(luò )直播所做不到的。制作水平方面，按照傳統媒體一脈相承的優(yōu)良傳統，電視新聞直播在采訪(fǎng)方面，往往投入足夠的人力、物力和時(shí)間精力，在整個(gè)節目的深度、廣度上，遠遠超過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播。像《乘著(zhù)高鐵看中國福建篇》中，記者沿著(zhù)“最美高鐵”――合福高鐵來(lái)到入閩第一站――武夷山，感受世界文化與自然“雙遺產(chǎn)”地的魅力；在山城“古田”看“銀耳姐姐”、“銀耳大叔”的魅力鄉愁；在合福鐵路的延伸――福平鐵路，看建設者如何跨越世界三大風(fēng)口，創(chuàng )造建橋的奇跡，續寫(xiě)最美高鐵的詩(shī)和遠方等等，五個(gè)直播點(diǎn)的現場(chǎng)直播，十多個(gè)衍生小故事，展現福建鐵路從無(wú)到有的巨大變化，從零星的鐵路，到如今的四通發(fā)達，設計精巧的直播環(huán)節、行云流水的連線(xiàn)采訪(fǎng)、精美的畫(huà)面，還有一個(gè)個(gè)感人的故事，讓觀(guān)眾看完節目，不僅能全面了解福建鐵路的歷史與現在，也對鐵路發(fā)展給經(jīng)濟社會(huì )的帶動(dòng)作用有了更直觀(guān)的感受。

三、融合創(chuàng )新豐富直播手段

現今是一個(gè)信息時(shí)代，人們對資訊量的需求越來(lái)越大，越來(lái)越多，不管是電視新聞直播，還是網(wǎng)絡(luò )直播，單一的傳播渠道，都是無(wú)法滿(mǎn)足受眾需求的，唯有媒體融合創(chuàng )新，才是解決之道，這里說(shuō)的融合創(chuàng )新，不僅僅是電視+網(wǎng)絡(luò )，簡(jiǎn)單的"1+1"，兩種傳播渠道的簡(jiǎn)單融合，而是需要深層次、多維度的融合和創(chuàng )新，通過(guò)傳播手段的融合，內容的創(chuàng )新，才能實(shí)現。

（一）傳播手段的融合

傳播手段的融合，是融合創(chuàng )新的基礎，怎么讓更多的人收看直播節目，僅僅依靠電視端節目，是遠遠不夠的，這就需要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，實(shí)現電視+網(wǎng)絡(luò )同步直播，實(shí)現重大新聞事件，傳統媒體策劃、制作，通過(guò)新媒體全網(wǎng)分發(fā)，使傳播效果實(shí)現幾何式擴散，從而實(shí)現"1+1>2"的效果。除了電視和網(wǎng)絡(luò )端的平臺融合，還應探索在更深層次的融合，從而更好擴大直播的傳播力，增加有效的受眾到達率，增強黏性，這些都是網(wǎng)絡(luò )直播的特性，怎么把這些特性轉換為電視直播的特性，就需要進(jìn)行不斷的探索。像中央廣播電視總臺，兩年前開(kāi)始嘗試在電視直播中引入廣播記者參與，這不僅僅是簡(jiǎn)單的廣播記者參與電視直播，而是通過(guò)引入新鮮血液，以他們不同的視角來(lái)看待新聞事件，從中挖掘不一樣的新聞?dòng)^點(diǎn)；還有在電視直播中，加入更多的網(wǎng)絡(luò )元素，從前期預熱，到直播中短視頻分發(fā)，到直播結束后的推文，以及互動(dòng)游戲等等，這些新媒體常用的手法，也都可以運用于電視新聞直播中，這樣既吸引了新媒體的受眾，又可以擴大電視新聞直播的傳播力和傳播效果。

（二）內容的創(chuàng )新

除了平臺的融合之外，內容的創(chuàng )新也很關(guān)鍵，畢竟直播節目，能不能吸引人，關(guān)鍵還在于直播的內容好不好看，精不精彩，能否打動(dòng)受眾。在這方面，電視新聞直播要加大創(chuàng )新力度，借鑒網(wǎng)絡(luò )直播的優(yōu)點(diǎn)，對節目?jì)热葸M(jìn)行創(chuàng )新和改造，使之更符合全媒體傳播的規律。1.節目總體框架創(chuàng )新傳統的電視新聞直播節目，結構相對固定，以演播室訪(fǎng)談+現場(chǎng)采訪(fǎng)+短片穿插交替進(jìn)行，其中演播室訪(fǎng)談、現場(chǎng)訪(fǎng)談?wù)驾^大部分，總體來(lái)說(shuō)，風(fēng)格以四平八穩為主，臨場(chǎng)發(fā)揮較少。為更好適應全網(wǎng)傳播的需求，電視新聞直播節目應該對節目總體框架進(jìn)行大膽的創(chuàng )新，適當減少演播室訪(fǎng)談的部分，加大現場(chǎng)采訪(fǎng)和短片的占比，增加節目的可看性；演播室訪(fǎng)談方面，除了原有的訪(fǎng)談環(huán)節，可以增加互動(dòng)部分，讓演播室更“活起來(lái)”；現場(chǎng)采訪(fǎng)和短片的節奏，要張弛有力，不要平均用力，現場(chǎng)采訪(fǎng)注重展現時(shí)效性、現場(chǎng)感，短片時(shí)長(cháng)要短，節奏輕快，這樣才可以做到電視和網(wǎng)絡(luò )傳播兼顧。2.直播語(yǔ)態(tài)的改變和創(chuàng )新既然是融合傳播，電視新聞直播中的語(yǔ)態(tài)就必須進(jìn)行改變和創(chuàng )新，變過(guò)去的“直播播什么，觀(guān)眾看什么”為現在的“觀(guān)眾想看什么，我們播什么”，主持人、記者在節目中，要更加接地氣，視角要更低，要更吻合受眾心理，直播中的語(yǔ)態(tài)應該更符合受眾的習慣，娓娓道來(lái)又言之有物。要做到這些，就要求在電視直播中，主持人要更了解整個(gè)新聞事件的全貌，將官方語(yǔ)言、拗口的專(zhuān)業(yè)詞匯等轉化為通俗易懂的口語(yǔ)；記者要俯得下身，到基層一線(xiàn)去，尋找最鮮活、最有典型性的例子，作為直播的例子展現。像福建廣播影視集團融媒體資訊中心2019 年的大型直播節目《八閩起宏圖――平潭篇》，其中的一個(gè)短片，講述兩個(gè)臺灣青年在平潭筑夢(mèng)的故事，為了讓節目更具可視性，就創(chuàng )新采用人物自述的方式，由臺灣青年以自拍的方式，第一人稱(chēng)講述自己的故事，可信度高，節奏輕快，成為直播節目中的一大亮點(diǎn)。還有今年疫情期間，不少媒體都采用了VLOG這種方式，由記者用手機自拍的方式來(lái)進(jìn)行直播報道，讓受眾了解記者現場(chǎng)的切身感受，并跟隨記者的鏡頭，探知他所在環(huán)境發(fā)生的故事，讓人身臨其境，起到了非常好的傳播效果，這些都值得在電視新聞直播中有所借鑒。3.巧設懸念學(xué)會(huì )講故事傳統的電視新聞直播，記者一般要學(xué)會(huì )在短時(shí)間內引起受眾的興趣，這個(gè)時(shí)間一般是三或五分鐘之內，而在快節奏的今天，在媒體融合大潮之下，這個(gè)時(shí)間就要再縮短，前三十秒或者一分鐘，如果不能吸引受眾，可能受眾就轉臺了，因此懸念的設置就需要很講究，要做到引人入勝、層層剝繭、真相大白、耐人尋味，這樣的直播就成功了。像《乘著(zhù)高鐵看中國福建篇》大型電視新聞直播節目中，其中一個(gè)直播點(diǎn)選在福廈高鐵的控制性工程――泉州灣跨海大橋。在14 分鐘的直播中，記者先從所在的位置――160 米的高空切入，帶出跨海大橋建設中的亮點(diǎn)，創(chuàng )造了三個(gè)世界之最，在一分鐘之內引起觀(guān)眾的興趣；記者再介紹大橋建設的難點(diǎn)，既要防風(fēng)，又要保證建好的橋梁能在十四級風(fēng)情況正常使用，如何做到，帶出第一個(gè)懸念；接下來(lái)，如何在海邊高鹽高潮濕區域，做到常年防腐蝕，帶出第二個(gè)懸念；工藝上還有什么別的高科技手段，直播中的第三個(gè)懸念，用一個(gè)動(dòng)畫(huà)來(lái)展現；國慶期間多少建設者加班加點(diǎn)，目前是否能順利完成年度任務(wù)，這是第四個(gè)懸念；最后，記者介紹了整條福廈高鐵建設的意義，帶出未來(lái)對福建經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的重要推動(dòng)作用，對直播的背景進(jìn)行概括，整場(chǎng)直播懸念設置多，信息量大，雖然時(shí)長(cháng)超過(guò)十分鐘，但是看起來(lái)，并不顯得拖沓和冗長(cháng)，可以說(shuō)是環(huán)環(huán)相扣、引人入勝。還有就是要學(xué)會(huì )講故事，不管是重大事件還是重大活動(dòng)，除了宏大的場(chǎng)面、重大的意義之外，電視直播節目，更要從具體的人物或者事件切入，以小見(jiàn)大，通過(guò)講述人物的故事，讓原本顯得冰冷的新聞事件，變得更加有溫度，通過(guò)尋找感人的細節，做到以情感人，讓觀(guān)眾感同身受。4.靈活運用各種元素與傳統的電視新聞直播相比，網(wǎng)絡(luò )直播雖然受限于人手、技術(shù)、信息源等因素，但更加靈活、多變，只要受眾喜歡，H5 、手機照片、音樂(lè )、評論等多種元素，都可以被運用于直播中。電視新聞直播要適應網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的需求，可以在直播過(guò)程中，加入網(wǎng)絡(luò )直播的各種元素，讓大小屏的直播實(shí)現無(wú)縫銜接。像福建省廣播集團融媒體資訊中心的《八閩起宏圖》大型電視直播中，就采用了一種景觀(guān)直播，這種直播充分采用了網(wǎng)絡(luò )直播的特點(diǎn)，選用具有特點(diǎn)的航拍鏡頭+地面鏡頭，配上音樂(lè )，在直播過(guò)程中，由主持人配上相應的解說(shuō)詞，每段視頻30-45 秒左右，雖然時(shí)長(cháng)短，但是畫(huà)面唯美，配上恰到好處的音樂(lè )，以及畫(huà)龍點(diǎn)睛式的解說(shuō)詞，給人留下了深刻的印象；除此之外，在直播短片的鏡頭中，也運用了新媒體的拍攝手法，使用手機、單反進(jìn)行拍攝，配合云臺等輔助工具，給人一種沉浸式的直播體驗，這些都讓電視新聞直播的可看性增強了不少。

四、運用新技術(shù)5G+直播前景廣闊

工欲善其事，必先利其器。電視新聞直播的創(chuàng )新，與設備先進(jìn)與否、技術(shù)水平的高低息息相關(guān)。從以前的衛星直播車(chē)、微波傳送、3G直播，到4G時(shí)代，一臺手機也能直播，電視新聞直播的手段越來(lái)越豐富，時(shí)效性也越來(lái)越強，讓新聞直播越來(lái)越便捷，隨著(zhù)5G時(shí)代的到來(lái)，電視新聞直播與網(wǎng)絡(luò )直播的邊界將更加模糊，彼此的融合也將更加深入。福建省廣播影視集團不斷探索新技術(shù)，運用于電視新聞直播。像集團去年探索的5G+4K+VR技術(shù)，將VR全景攝像機拍到的視頻，通過(guò)5G技術(shù)傳到云端，實(shí)現多路記者現場(chǎng)報道，電視、網(wǎng)絡(luò )同步分發(fā)，觀(guān)眾感受720 度的沉浸式直播。今年的數字中國峰會(huì )，集團又帶來(lái)了自主研發(fā)的“升級版”技術(shù)――4K加微波傳輸，這項技術(shù)不受空間和界面的限制，可以實(shí)現無(wú)線(xiàn)傳輸超高清視頻，這些新技術(shù)、新手段未來(lái)將有望運用在我們的電視新聞報道中。隨著(zhù)5G技術(shù)的不斷成熟和普及，一系列新技術(shù)與5G的相互融合，將為我們的電視新聞直播提供了足夠的發(fā)揮空間，"5G+電視直播"前景非常廣闊，也將更好促進(jìn)電視新聞直播往更高、更深、更快方向發(fā)展。

1.劉曉林，鄧利平.傳統媒體的傳統優(yōu)勢[J].青年記者，2012 （7 ）.