關(guān)于電視新聞?wù)娴湫蛨蟮赖姆此?/h1>

劉婷  2012-08-18

摘 要：電視新聞?wù)娴湫蛨蟮朗切侣劽浇橐龑鐣?huì )輿論、激勵人們奮進(jìn)的一種強化報道，它以教育、啟迪為目的，以典型材料為內容，以感動(dòng)人心，影響思想為宣傳手段來(lái)發(fā)揮媒體的社會(huì )導向作用。但在中國，長(cháng)久以來(lái)電視新聞?wù)娴湫蛨蟮捞幱谝环N“報道時(shí)感動(dòng)，報道完冷漠”的尷尬局面。傳者與受者之間存有一層無(wú)形的隔膜，使媒體無(wú)法完全有效地發(fā)揮正面典型報道的社會(huì )影響力，這是值得深思的。

關(guān)鍵詞：電視新聞;典型報道;反思

每個(gè)時(shí)代都有一個(gè)時(shí)代的典型代表，這些典型反映了每個(gè)時(shí)代的精神特征和精神追求。從舍己救人的好戰士王杰到當代“保爾”的張海迪，從見(jiàn)義勇為、挺身而出的徐洪剛，到大孝至愛(ài)、大愛(ài)無(wú)疆的謝延信，這些光輝的形象透過(guò)電視家喻戶(hù)曉，深入人心，影響著(zhù)一代又一代的電視觀(guān)眾。電視新聞中的這些典型人物身上體現著(zhù)中華民族的優(yōu)良品德，折射著(zhù)每一個(gè)時(shí)代的精神所向，反映著(zhù)每一個(gè)時(shí)代的政治宣傳需求。但在我國，典型報道的宣傳常常因為政治的需要而偏離了新聞報道的價(jià)值。 一、電視新聞?wù)娴湫蛨蟮赖牟≡?/p>

(一)政治性的媒介生態(tài)環(huán)境

媒介生態(tài)環(huán)境是指大眾傳播機構生存和發(fā)展的環(huán)境。它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的體系。在這個(gè)體系中，政策環(huán)境對媒介生態(tài)環(huán)境有著(zhù)舉足輕重的影響。不同時(shí)代的政治需求、政策方針，造就不同時(shí)代的媒介生態(tài)環(huán)境。

過(guò)去，由于政治與文化的封閉性，我國一直把媒介單純地當成一種工具：戰爭宣傳工具、階級斗爭工具，經(jīng)濟改革工具，讓媒體充當政府的播音喇叭，服務(wù)于政府的工作路線(xiàn)和方針政策。大煉鋼鐵需要全民動(dòng)員，媒體就一窩蜂地報道誰(shuí)家誰(shuí)家砸鍋賣(mài)鐵，煉了多少多少?lài)嶄撹F，響應國家號召，呈現祖國一片欣欣向榮的假象;經(jīng)濟改革需要樹(shù)立榜樣，媒體就千篇一律地競相報道哪里的農民在黨的政策下發(fā)家致富，蓋洋房，種果樹(shù)，買(mǎi)轎車(chē)，好似全國農民都已達到小康生活，典型報道的宣傳意義大于一切，即便報道的內容“假、大、空”，即便新聞的本身并沒(méi)有多少新聞價(jià)值，尤其在對典型報道的人物選擇上，典型人物能否見(jiàn)諸于報端，亮相與電視，要看該人物身上是否體現了政治需要。

隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步和文化的多元化發(fā)展，尤其是進(jìn)入21世紀之后，媒體的生態(tài)環(huán)境逐漸轉變?yōu)殚_(kāi)放的、公正的、平等的，媒體的報道宣傳不再唯單一的政治需求馬首是瞻，開(kāi)始發(fā)揮媒體的自主性和創(chuàng )造性。在典型報道的選題上，也出現了多元化的傾向，但歷史遺留的病灶還未完全治愈，在典型人物選擇上仍然以政治性為第一要務(wù)。

(二)“神話(huà)”色彩的“天人合一”

在很長(cháng)一段時(shí)間里，媒體對于正面典型報道中的人物宣傳，出現“完美化”、“標準化”、“天人合一”的“神話(huà)”現象。只要是正面典型人物，他就不可能有缺點(diǎn)，他一定是完美的，崇高的，無(wú)可挑剔的;他一定是“黨性”的，而不是“人性”的;他一定是“超人”的，而不是“平?！钡?。如1994年一篇關(guān)于馬永順的報道寫(xiě)道“‘退休后的馬永順仍然每年都上山栽樹(shù)、扶育、整地?！杲搜鸟R永順看了報道很反感，就說(shuō)：‘我老了，干不動(dòng)了，春天上山造林都沒(méi)干多少，請記者不要再逼我夏天扶育、秋天整地了’”[1]。

媒體的典型人物報道把普通人“神話(huà)”，為了這個(gè)“神話(huà)”的形象，甚至有時(shí)為了表現先進(jìn)人物的思想解放，就把群眾寫(xiě)成觀(guān)念陳舊;為了突出先進(jìn)人物的無(wú)私奉獻，就把群眾寫(xiě)成自私自利，甚至把群眾的智慧寫(xiě)成是先進(jìn)人物一個(gè)人的創(chuàng )造，把集體的功勞記在先進(jìn)人物一個(gè)人的身上等等[2]。媒體報道典型的思維模式就是，典型就得“高、大、全”。但實(shí)則，完美的“超人”脫離了群眾生活，反而使得典型懸掛空中，讓人敬而遠之。

(三)故事性和真實(shí)性的偏離

電視新聞?wù)娴湫蛨蟮乐?，人物的刻?huà)和形象的展現很難把握。雖然電視新聞報道的典型來(lái)自于不同的行業(yè)，不同的地區，有著(zhù)各自不同的故事和不同的時(shí)代背景，但媒體宣傳的典型人物總是“樣板戲”一般，缺少“亮點(diǎn)”，缺少人物內心真實(shí)的寫(xiě)照，缺少報道角度的新穎性和報道內容細節的深入挖掘，使人物的性格特質(zhì)和時(shí)代特征不鮮活。比如宣傳政府干部，會(huì )寫(xiě)典型人物的任勞任怨，無(wú)私奉獻，一心為做人民的好公仆，但也會(huì )套路般地寫(xiě)他一心為工作而幾年不回家，為解決百姓疾苦而拋下父母妻子兒女與不顧，甚至多少年對家人都不管不問(wèn)，只顧著(zhù)執著(zhù)地工作和為人民服務(wù)，活脫脫將一個(gè)黨的好干部的光輝形象寫(xiě)照為一個(gè)六親不認的工作狂，試問(wèn)這樣不真實(shí)的典型人物怎叫觀(guān)眾可信、可親、可感?即使再鮮亮的軀殼，即便事跡感人心肺、震撼心靈，也會(huì )讓觀(guān)眾覺(jué)得太假，太虛，而收不到積極的宣傳效果。

另一方面，作為電視——以畫(huà)面取勝的媒體，增加了新聞的可信度和真實(shí)感。但是對于典型報道來(lái)說(shuō)，它不像消息類(lèi)報道，觀(guān)眾可以從抖動(dòng)的、模糊的畫(huà)面中斷定新聞的真實(shí)性。典型報道是很難在新聞事件發(fā)生時(shí)及時(shí)地捕捉到現場(chǎng)畫(huà)面，它更多地是事件發(fā)生后記者跟蹤的深度報道，鏡頭難免有導演的痕跡。因此，觀(guān)眾總是會(huì )問(wèn)：“那個(gè)時(shí)候，他們怎么知道?”電視新聞的真實(shí)性大打折扣。

二、電視新聞?wù)娴湫蛨蟮赖牧妓?/p>

(一)寫(xiě)真實(shí)的人，寫(xiě)生活中的人

典型人物是人，不是“神”。電視媒體在做典型人物報道時(shí)，應摒棄“高、大、全”的傳統報道理念，將典型人物置于現實(shí)環(huán)境中，自然地寫(xiě)人和寫(xiě)自然的人，從典型生活中的故事體現時(shí)代背景下的個(gè)性特征和思想操守，做到生活化、人性化地報道，既宣揚典型的優(yōu)良品質(zhì)，引導社會(huì )學(xué)習、效仿，也不刻意避諱典型自身的缺點(diǎn)，讓觀(guān)眾覺(jué)得典型就是他們當中普通的一員，他沒(méi)有“超能力”，沒(méi)有“神助”，有的是高尚的品質(zhì)和堅韌的精神[3]。

比如2006年“大孝至愛(ài)，大愛(ài)無(wú)疆”的典型代表——河南焦作煤礦工人謝延信，他以默默的行動(dòng)，演繹了中華名族傳統美德——孝道的現代版。中央電視臺《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》在對謝延信的典型報道中，就是用平實(shí)的目光報道平實(shí)的謝延信。畫(huà)面中穿著(zhù)樸素，已頭發(fā)灰白的謝延信，在一個(gè)祥和的下午，拿著(zhù)一柄梳子在小院里給84歲滿(mǎn)頭白發(fā)的岳母梳頭，邊梳邊和岳母聊著(zhù)家常，不時(shí)傳來(lái)謝延信傻呵呵的笑聲。這幅畫(huà)面真實(shí)地展現了一個(gè)普通家庭的日常生活。畫(huà)面中沒(méi)有絢麗的服飾，沒(méi)有華麗的背景，有的是濃濃的生活氣息與家人的關(guān)愛(ài)，它充分展示了一個(gè)鮮活的，有血有肉的謝延信。這個(gè)鏡頭讓很多觀(guān)眾都留有深刻的印象，讓觀(guān)眾覺(jué)得距離自己很近，覺(jué)得它是真實(shí)的，生活中的，這則電視新聞典型報道教化了很多觀(guān)眾，收到了良好的宣傳效果。

(二)于細微處體現“典型”的精神品質(zhì)

典型人物之所以典型，定有常人達不到的某種精神境界。過(guò)去，電視新聞典型報道中常常用豪言壯語(yǔ)或者祖國、全民之類(lèi)的語(yǔ)言來(lái)體現典型人物的思想境界，但在這種豪言壯語(yǔ)下，觀(guān)眾并未擦出思想的火花。典型是生活中真實(shí)的人，新聞報道應多從人物的語(yǔ)言、行為，活動(dòng)中，自然地表現先進(jìn)人物的思想內涵，于細微處體現先進(jìn)人物的精神品質(zhì)，展現典型人物的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)，將一個(gè)有思想，有境界，有故事的典型呈現在電視屏幕上。尤其是當有思想的矛盾沖突時(shí)，新聞報道絕不能守著(zhù)駱駝不說(shuō)牛，事實(shí)上，矛盾沖突才更能體現典型的優(yōu)良品質(zhì)[4]。

實(shí)現了新聞傳播效果和社會(huì )效益的“割肝救子，日行10公里“的”暴走媽媽”的新聞典型報道，在電視畫(huà)面中：壩上，一個(gè)胖體型的中年婦女，急速地行走著(zhù)，大口地喘著(zhù)氣，前襟后片已被汗水浸透，從一個(gè)標有“湛堤2”的界碑走到標注為“湛堤4.5”的界碑，鏡頭中母親腳上的布鞋已被磨損。這幅畫(huà)面體現了3對矛盾：一是母親想割肝，但體形肥胖，不能捐獻;二是母親矮小的身影與長(cháng)長(cháng)的堤壩的強烈反差;三是母親汗流浹背卻還急速行走，不敢停歇。正是這3對矛盾的沖擊和鏡頭對鞋子的特寫(xiě)，刻畫(huà)出了人物內心的堅毅與頑強。這幅畫(huà)面感動(dòng)了全中國人民的心，濃濃地傳達了母親為救兒，堅持鍛煉，堅韌不拔的精神，再次向世人宣告了母愛(ài)的偉大，令人感而生敬。

(三)“立體式”豐富典型形象

“立體式”豐富典型形象，體現于二個(gè)方面：一是典型形象樹(shù)立的全方位介紹;二是電視媒體各欄目的相互滲透，相互融合，形成立體式的報道構架。全方位的介紹典型，可以使觀(guān)眾更加深入地了解人物個(gè)性，更加全面地了解人物事跡，進(jìn)而更加理解人物本身，使典型透過(guò)畫(huà)面讓觀(guān)眾可感、可親、可信;各欄目對典型報道的相互滲透，可以從不同角度，不同材料，不同切入點(diǎn)展現一個(gè)鮮活的，有血有肉的典型，使典型融入群眾中，加強典型的教育意義和啟迪意義。

中央電視臺《新聞聯(lián)播》的《先鋒時(shí)代》于2010年1月3日起，連續6天報道鳳陽(yáng)縣小崗村黨委第一書(shū)記——沈浩同志的先進(jìn)事跡，同時(shí)，中央電視臺還在評論類(lèi)欄目《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》、《新聞?wù){查》中對沈浩同志艱苦奮斗、一心為民，嘔心瀝血的感人事跡進(jìn)行深度報道，報道的篇幅和時(shí)長(cháng)、力度和密度都超過(guò)以往的重大典型宣傳。引起社會(huì )極大的反響和受眾積極的反饋。究其原因，一是在報道角度上，以展現小崗村的變化體現典型人物的巨大貢獻，突破了以往對典型報道的套路;二是在報道內容上，注重人物細節的深挖，通過(guò)對其他人的采訪(fǎng)體現典型人物的性格，尤其是同期聲的效果使典型人物的形象真實(shí)、豐滿(mǎn);三是幾個(gè)欄目的全力報道，使觀(guān)眾聽(tīng)到不同的觀(guān)點(diǎn)，不同的介紹，從方方面面體現了典型人物在對小崗村的變革道路上的新思想，新觀(guān)點(diǎn)和新事跡，增強了教育意義，實(shí)現了宣傳效果。

當前，我國倡導構建和諧社會(huì )，而和諧的社會(huì )需要正面宣傳的引領(lǐng)和營(yíng)造，電視新聞?wù)娴湫蛨蟮赖男麄魅蝿?wù)任重而道遠，新聞媒體要做好、做實(shí)對典型報道的工作，幫助人們豐富精神生活，樹(shù)立高尚情操。

[1] 黃曉鐘.新聞寫(xiě)作思考與訓練[M].成都:四川大學(xué)出版社，2002.

[2] 圣才學(xué)習網(wǎng).解讀典型報道[EB/OL].http://xwcb.100xuexi.com， 2011-09-02.

[3] 劉海民.典型人物要可信可親可學(xué)——工人典型許振超采訪(fǎng)體會(huì )[J].新聞實(shí)踐，2004(6).

[4] 張冠軍.有用信息提升正面宣傳的效力[J].科技創(chuàng )新導報， 2008(28).

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