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      1. 加急見(jiàn)刊

        電視新聞節目低俗化成因及對策淺析

        董莉 康樂(lè )  2012-08-15

        摘 要:隨著(zhù)濟發(fā)展,在市場(chǎng)化與國際化的世界潮流沖擊下,電視新聞節目娛樂(lè )低俗化趨勢愈演愈烈已成為一種必然的現象。但與之而來(lái)的負面效應也日益凸顯。本文對電視新聞節目低俗化現象的成因現狀等方面進(jìn)行了研究,來(lái)探尋和把握節目發(fā)展,并提出積極有效的對策措施。

        關(guān)鍵詞:電視新聞節目;媚俗;對策方法

        不斷演進(jìn)的社會(huì )、飛速發(fā)展的科技,引發(fā)了新聞傳播內容與形式的深刻變革,也推動(dòng)了電視媒介領(lǐng)域的巨大變革。在播報內容、播報方式和播報理念上都發(fā)生很多改變。但不能否認的是一些節目漸漸喪失了媒體的責任,缺乏理性和自覺(jué),遠離“以人為本”的精神,違背了娛樂(lè )化存在合理性的度,如在新聞內容選擇上“有聞比錄”,有料就播”,過(guò)分關(guān)注報道渲染暴力、色情、緋聞等東西,一味地迎合受眾的獵奇心理,進(jìn)而淪為娛樂(lè )的工具,因此也存在著(zhù)不少庸俗、媚俗、低俗現象和問(wèn)題。

        一、電視新聞節目低俗化成因

        在電視新聞節目紛紛以?shī)蕵?lè )化的姿態(tài)大行其道時(shí),其表象的背后關(guān)聯(lián)著(zhù)深刻復雜地因素。

        (一)社會(huì )的轉型。因為電視聲像具備,是更加娛樂(lè )化的媒介。日趨彰顯出它的大眾化、通俗化傾向。我國電視行業(yè)起步較晚,但發(fā)展速度卻相當驚人。在社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟體制逐步確立和發(fā)展的條件下,我國電視事業(yè)一直處于關(guān)鍵的變革時(shí)期。在改革開(kāi)放之前,中國電視事業(yè)尚未充分形成,廣播一枝獨秀;改革開(kāi)放之后,電視的極大發(fā)展奪去了廣播的光輝。電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展變化中無(wú)可避免地展開(kāi)對消費主義、商品主義的狂熱追求。電視新聞娛樂(lè )化隨著(zhù)電視媒介走向市場(chǎng),緊跟商業(yè)經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。世紀之交,電視新聞事業(yè)與中國所有新聞媒介一樣經(jīng)歷了轉型,在恪守政治宣傳使命的同時(shí),它日益變?yōu)橛漠a(chǎn)業(yè)。

        (二)市場(chǎng)的角逐。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展壯大,我國電視生態(tài)格局日臻成熟,媒體的增多和同行業(yè)的競爭十分激烈。電視新聞節目中,除了講求新聞的“新”“快”“真實(shí)”,可讀性、收視率等都成為電視節目制作的考慮內容[1]。尤其是受?chē)怆娨暪澞吭u價(jià)系統影響,我國在20世紀80年代中期引進(jìn)收視率作為衡量電視產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的重要指標之一。無(wú)論是在電視節目評估、傳播效果還是電視市場(chǎng)分析方面,收視率一直伴隨著(zhù)眾多電視節目的發(fā)展和變化。我國現有數千家電視臺、頻道,這都給電視節目制作人帶來(lái)壓力。為了贏(yíng)得競爭求得生存爭奪受眾,各家電視臺更是八仙過(guò)海各顯神通千方百計地火拼收視率,開(kāi)始“眼球大戰”,贏(yíng)得觀(guān)眾搶占市場(chǎng)份額提高節目關(guān)注度。

        (三)文化背景的嬗變。電視作為傳媒的一個(gè)重要載體,主流文化、精英文化與大眾文化都是它主要的構成,另外還有一種被稱(chēng)為邊緣文化。在當今的電視文化格局中,主流文化和大眾文化都很大程度上得到了空前發(fā)展與繁榮。但宣傳享樂(lè )主義,講究娛樂(lè )化、通俗化、平民化,接近生活、親近百姓的大眾文化,正強烈沖擊著(zhù)以人文精神為價(jià)值日標的精英文化和主流文化。電視新聞節日的娛樂(lè )化趨勢正體現出信息傳播的大眾化。

        (四)受眾的需求??旃澴嗟默F代都市生活往往給人們帶來(lái)極大的精神負擔,人們強烈地需要某種娛樂(lè )方式,需要某種宣泄情緒緩釋心理壓力的渠道。人們渴望尋找一處寧靜寂然的休閑圣地,成全心靈的放縱旅行,電視就提供了這樣的平臺。電視節目既提供了信息咨訊,又提供一種休閑娛樂(lè )的方式。通過(guò)提供娛樂(lè )化地新聞和其它輕松休閑節目,用輕松活潑的語(yǔ)言和幽默的風(fēng)格營(yíng)造出一個(gè)娛樂(lè )場(chǎng),幫助了人們“逃避”日常生活中的壓力和負擔,帶來(lái)情緒上的解放感,所以當之無(wú)愧成為了大眾選擇的主要方式。它充分迎合了受眾的心理需求,從受眾心理角度來(lái)看,求新求變求異,期待放松心情娛樂(lè )生活也是普遍存在無(wú)可厚非的。

        (五)模式的改變。電視節目的日新月異,電視新聞節目早已顛覆早先傳統的傳播模式,轉變?yōu)橐詡髡邽橹行牡揭允鼙姙橹行牡哪J?。在高速發(fā)展的信息時(shí)代,輕松活潑主動(dòng)的傳播模式較于單一枯燥被動(dòng)的接受,自然而然地得到了受眾的更多青睞。

        二、電視新聞節目低俗化現狀

        (一)主題迎合世俗。由于大眾傳媒商業(yè)化程度加深,大眾文化越來(lái)越普及,面對大量涌入的信息,電視新聞節目在主題選材方面,逐漸衍變成一味片面追求趣味新奇來(lái)吸引觀(guān)眾提高收視率。遠離了深厚的文化內涵,避開(kāi)了沉重的話(huà)題,弱化了嚴肅的硬新聞,忽視了思想性和藝術(shù)品位。傳播學(xué)的原理認為,傳播有五大功能:聯(lián)系功能、監測功能、控制功能、教育功能、娛樂(lè )功能。雖然電視有娛樂(lè )大眾的功能,但是娛樂(lè )功能不足以成為電視媒體功能的全部。如果娛樂(lè )因素所占比重過(guò)于大,太多太泛了很容易沖淡主題偏離初衷最終使得節目格調轉向低俗。電視臺傳播信息的核心內容,更成為全社會(huì )關(guān)注的焦點(diǎn),成為社會(huì )各階層互通信息了接自身與社會(huì )的“窗口”,影響到我們社會(huì )活動(dòng)的方方面面。僅靠發(fā)掘體現娛樂(lè )功能的主題地發(fā)揮是難以起到作用。最終步入惡性循環(huán)的發(fā)展軌道。

        (二)內容偏重消遣。受娛樂(lè )化潮流影響,電視新聞節目都或多或少地帶有娛樂(lè )性,為了達到引人入勝并吸引觀(guān)眾長(cháng)期收看下去的目的,電視媒體多以“奇觀(guān)制造”為賣(mài)點(diǎn),力求關(guān)注八卦、煽情、刺激等新聞信息,在新聞故事本身的曲折、離奇、驚險上面下功夫。主持人也在播報方式上著(zhù)重詼諧、幽默、生動(dòng)形象的表達。這種做法無(wú)可厚非,也是對新聞表現形式和手法上的嘗試和革新。但如果對當前新聞過(guò)度娛樂(lè )化日益泛濫的現象不加防范的縱容,一直發(fā)揮著(zhù)政治輿論武器的電視新聞節目作用將改變并發(fā)生扭曲或異化,很容易偏離健康、良性發(fā)展軌道,走向內容淺薄化、同質(zhì)化和形式化。新聞節目莊重的形象面貌,內容的重大性、真實(shí)性、嚴肅性肯定會(huì )受到威脅挑戰[2]。

        (三)價(jià)值流于平庸。中國特色社會(huì )主義的基本特征表現為以民為本、市場(chǎng)經(jīng)濟、共同富裕、中華文化和民主政治五個(gè)方面。不難發(fā)現,這些特征,均與電視傳播的功能價(jià)值息息相關(guān)。電視節目在傳播信息,引導輿論、服務(wù)社會(huì )等各個(gè)方面起著(zhù)舉足輕重的作用,電視新聞的傳播使人們通過(guò)實(shí)現信息的共享。堅持正確輿論導向,弘揚正確先進(jìn)文化是媒體的神圣責任。電視是面向大眾的傳播工具,新聞的本性是傳遞信息交流觀(guān)念[3]。新聞節目的價(jià)值并不是單純意義上的對車(chē)禍、自殺、搶劫、亂倫這些血腥丑聞充滿(mǎn)戲劇色彩的隨意解讀和充滿(mǎn)極端的調侃惡搞。作為最普及、最具影響力的強勢媒體,電視媒體更應遵循“三貼近”發(fā)揮自身優(yōu)勢,擔負起這一歷史重任,彰顯出應有價(jià)值。

        三、電視新聞節目低俗化對策

        新聞媒體作為信息傳播者,要履行好、牢記住、發(fā)揮出自己把關(guān)人的身份和作用。報道有意義的選題,精選新聞信息內容,讓節目編排好看好玩,不忘發(fā)揮重要的導向和典型作用。只有在充分考慮觀(guān)眾需求和接受心理的情況下,才能牢牢掌握節目中政治的、倫理的、審美的價(jià)值尺度。媒體人要保持應該有的態(tài)度和風(fēng)度,要知道急什么樣的功,近什么樣的利來(lái)吸引受眾、服務(wù)受眾、引導受眾。不要逾越合情合理的限度去追求媒體利益,最重要是應遵循把握以下幾點(diǎn):

        (一)健全完善的法律體系。一些媒體報道事件時(shí)為了大大滿(mǎn)足受眾的好奇心和獵奇感,冷漠無(wú)情不擇手段的炒作渲染揭露事件人隱私違反了相關(guān)法律程序。我國《新聞法》、《出版管理條例》、《廣播電視管理條例》等法規、政令中對廣播電視節目?jì)热?、從業(yè)人行為都有所監管。值得一提的是,2011年10月25日廣電總局“限娛令”正式下發(fā)。國家廣電總局頒布的《廣電總局將加強電視上星綜合節目管理》的文件,提出從明年一月一日起,三十四個(gè)電視上星綜合頻道要提高新聞類(lèi)節目播出量,同時(shí)對部分類(lèi)型節目播出實(shí)施調控,以防止過(guò)度娛樂(lè )化和低俗傾向,滿(mǎn)足廣大觀(guān)眾多樣化多層次高品位的收視需求。電視媒體在傳遞信息進(jìn)行報道時(shí)必需對社會(huì )公眾負責,在合乎法律和道德的前提下,以人性化角度發(fā)掘有價(jià)值的信息。在現行法律制度的范圍內完成自我約束更好的為受眾服務(wù)。

        (二)明確新聞節目的本質(zhì)。作為電視媒體本身來(lái)講,一直追求公信力,提高觀(guān)眾興趣打造吸引力提升節目品牌。但新聞公信力是當今電視新聞節目比較稀缺想要不斷提高的能力,娛樂(lè )化的新聞勢必會(huì )影響到新聞的公信度。面對殘酷激烈的媒介市場(chǎng)競爭,為了搶占更大的市場(chǎng)份額,新聞一定要回歸本位,以“內容為王”堅持正確的輿論導向,履行新聞的社會(huì )守望功能,遵循新聞傳播的基本規律,肩負新聞傳播的諸多傳統功能[4]。否則會(huì )因漠視新聞內涵,無(wú)法涵蓋新聞價(jià)值喪失節目本質(zhì)失去新聞靈魂。故靜下心來(lái)把焦點(diǎn)放在新聞內容本身肯定會(huì )收獲更多。

        (三)加強媒體自我約束力。當前電視媒體處于白熱化的市場(chǎng)競爭,生存壓力不斷困擾著(zhù)在市場(chǎng)夾縫中的電視人。電視媒體更要意識到自身“社會(huì )公器”的角色切不可失職。要自覺(jué)地把握自身社會(huì )文化角色,充分發(fā)揮新聞的輿論作用和教化引導的社會(huì )功能。在追求收視率的同時(shí)思考如何更好地傳承文明、傳播社會(huì )主義先進(jìn)文化。在新聞傳播的“雙重過(guò)程”中,既要擔任信息內容的傳遞中介,也要有社會(huì )文化的隱性表達。尊重受眾訴求,明確自身肩負的建構電視文化的責任和意義。清晰電視媒體的文化身份、文化定位和文化品質(zhì),轉變思維層防止片面追求收視率加強媒介的自律,制作出高品格高質(zhì)量的電視節目提高關(guān)注度認可度。

        (四)努力培養創(chuàng )新意識。電視新聞節目“媚洋”“媚俗”“媚利”,也折射出現今我國電視行業(yè)的自主創(chuàng )新能力不足,技術(shù)含量低、粗制濫造和盲目跟風(fēng)的弊端。開(kāi)拓前進(jìn)的動(dòng)力在于努力創(chuàng )新,只有大膽創(chuàng )新才能提升魅力,避免電視新聞節目娛樂(lè )化走入同質(zhì)化、低俗化、商業(yè)化的誤區,讓我們的電視熒屏健康豐富多彩。電視新聞媒體應該真正起到“紐帶”“橋梁”的作用,通過(guò)制作和把關(guān),傳播有價(jià)值、客觀(guān)、公正的信息,強調新聞價(jià)值力圖節目報道有深度有個(gè)性,讓新聞發(fā)揮傳播信息、提供知識、輿論監督、進(jìn)行教育、服務(wù)大眾、娛樂(lè )生活、聯(lián)系群體等作用。

        [1] 燕道成.美國新聞娛樂(lè )化及其啟示[J].十堰職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報, 2004(1).

        [2] 張洪忠.媒介公信力的判斷維度構成及特點(diǎn)[J].新聞與傳播,2006(5).

        [3] 張玉坤,李大敏.淺議新聞娛樂(lè )化對媒體發(fā)展的影響[J].新聞知識, 2009(9).

        [4] 肖云.新聞娛樂(lè )化的辯證批判[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版), 2005(5) .

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