關(guān)于電視媒體傳播環(huán)境的變化及影響

傳播環(huán)境的解讀離不開(kāi)政治氛圍、倫理觀(guān)念、文化理念和美學(xué)價(jià)值的多重判斷。媒體與傳播環(huán)境的關(guān)系互為因果，傳播環(huán)境的變化必然會(huì )影響媒體的發(fā)展，而媒體自身的調整也促成了新的傳播環(huán)境的構建，作為傳統媒體之一的電視一直遵循著(zhù)這一規律?？v觀(guān)歷史，20世紀80年代改革開(kāi)放的浪潮帶來(lái)電視媒體多元化的品格，紀實(shí)類(lèi)作品層出不窮;90年代大眾文化的興起帶來(lái)電視節目“娛樂(lè )化”、“通俗化”的轉型;21世紀以來(lái)，網(wǎng)絡(luò )、手機等新媒體的介入，不斷打壓著(zhù)電視的傳播優(yōu)勢，迫使電視從內容、形式、制作等各個(gè)環(huán)節尋求突破。由此，電視文化的更迭總是與傳播環(huán)境密切相關(guān)。

載體轉移引發(fā)內容拆分?，F今，網(wǎng)絡(luò )的急速擴張迅速完成了從“量”到“質(zhì)”的轉變，它具備了最大化的人氣、社會(huì )興奮點(diǎn)的制造和擴展能力。網(wǎng)絡(luò )不僅撼動(dòng)著(zhù)報紙、廣播、電視這些傳統媒體的優(yōu)勢地位，它的觸角更已延展到這些媒體的內部。曾幾何時(shí)，電視人已拋棄報紙，在網(wǎng)絡(luò )中選取新聞、策劃專(zhuān)題節目、聆聽(tīng)觀(guān)眾反饋，并借助博客與網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題設置新聞點(diǎn)、推動(dòng)節目議程、引發(fā)爭議性話(huà)題，從而擴大新聞節目的影響。

2009年1月《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，中國網(wǎng)民規模達到2.98億人，普及率達到22.6%，超過(guò)全球平均水平;網(wǎng)民規模較2007年增長(cháng)8800萬(wàn)人，年增長(cháng)率為41.9%。如此迅猛的增長(cháng)勢頭使許多學(xué)者心有戚戚，對電視的未來(lái)抱以悲鳴——“YouTube在謀殺電視、Blog在解構電視、Second Life在拋棄電視、PPS在偷襲電視。電視仍是傳媒巨無(wú)霸，但電視劇獨撐主場(chǎng)”。

面對新媒體的擴張，電視市場(chǎng)并沒(méi)有消失。變化的不是電視的內容，而是電視的載體，以“載體”膨脹的方式侵入新媒體領(lǐng)域?！?010中國電視紅皮書(shū)》中指出“在優(yōu)酷網(wǎng)上，2010年《非誠勿擾》的點(diǎn)播量為118205562次”。電視在哪里看——電腦上、3G手機上、iPad上、車(chē)載設備上——生活已經(jīng)在線(xiàn)，電視已經(jīng)online。電視內容以“視頻”的形式拆分成獨個(gè)單位進(jìn)入傳播環(huán)境。無(wú)論在國內還是國外，城市中隨處可見(jiàn)“視頻”。個(gè)人終端的手機電視、掌上筆記本，公共交通工具上的移動(dòng)電視，戶(hù)外樓宇廣告、電子公告牌，公共場(chǎng)所的“電子眼”、“監控錄像”等。

盡管受到新媒體的沖擊，電視傳播呈“視頻”形式分流了曾經(jīng)的電視觀(guān)眾，但受眾對電視的信譽(yù)度和忠誠度并沒(méi)有減低。有調查報告顯示，中國觀(guān)眾最信任的新聞源仍然是電視新聞，而電視劇和娛樂(lè )節目仍然是人們選擇最多的娛樂(lè )休閑形式。特別是發(fā)生重大事件或者連續深入報道的時(shí)候，比如奧運會(huì )開(kāi)幕、溫州地鐵事故等，電視的收視占有率是廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò )等各類(lèi)媒體無(wú)可比擬的，它的信息量和直播功能在目前仍是其他媒體無(wú)可取代的。

由上所述，電視看似被新媒體所沖擊以致失守，但其實(shí)是危機與機遇并存，載體的轉移使“電視機”不再是電視的唯一播出平臺，內容拆分的片段化傳播方式使電視的受眾面積呈細胞裂變式擴大。

西方電視節目的侵入，也是借載體轉移之風(fēng)。傳播環(huán)境的網(wǎng)絡(luò )化帶來(lái)網(wǎng)絡(luò )下載的繁榮，西方電視節目通過(guò)網(wǎng)絡(luò )下載的渠道，進(jìn)一步顛覆了傳統電視業(yè)“進(jìn)出口”的地位。美劇、真人秀節目不再受到版權的制約，通過(guò)某些網(wǎng)站和軟件下載的方式，逐漸形成頗具規模的內容庫和不容小覷的中國觀(guān)眾群。在此種傳播形式里，電視的各類(lèi)要素有趣地演變?yōu)橐韵聨追N：電視機演化成電腦液晶屏，電視臺可理解為下載網(wǎng)站、論壇，電視人則是“字幕組”+“播客”的組合，而關(guān)鍵性的電視內容在沒(méi)有相關(guān)制度的硬性監管下，抹去了“信息+娛樂(lè )+教育”的屬性烙印，成為“美劇+民間自制新聞、真人播客+民間DV”的純娛樂(lè )影像。這種傳播鏈的構成不以盈利為目的，參與其中的“電視人”多是興趣為主，而且值得注意的是，美劇的簇擁者多是生活在都市中、學(xué)歷相對較高、追逐流行的白領(lǐng)和大學(xué)生群體，這批人將會(huì )逐步成長(cháng)為社會(huì )的中流砥柱，成為廣告商青睞的消費群，他們的審美趣味必然會(huì )對未來(lái)的傳播環(huán)境產(chǎn)生決定性的影響。

技術(shù)革新引發(fā)民生影像繁榮?？萍既招略庐?，電視的采制環(huán)節已不再神秘。受眾可以隨心所欲地創(chuàng )作自制影片——DV影片。同時(shí)播出平臺已經(jīng)網(wǎng)絡(luò )化。而電視臺的高投入產(chǎn)出在影像的制作成本上講毫無(wú)優(yōu)勢，自媒體時(shí)代已全面到來(lái)。自媒體是普通大眾經(jīng)由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種普通大眾提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑。自媒體的平臺有播客、個(gè)人主頁(yè)、Qzone以及2010年火爆至今的微博等。

大量的業(yè)余群體顛覆專(zhuān)業(yè)群體，民生影像繁榮。大眾既是傳播者又是接受者，技術(shù)的革新給專(zhuān)業(yè)電視人帶來(lái)挑戰。電視人面臨身份的自由職業(yè)化、邊緣化，不僅要在自己的工作陣地上繼續努力，還要面對日漸精英化的業(yè)余創(chuàng )作群體。這需要電視人更加深入地思考，整合電視與新媒體的受眾資源，合理利用各類(lèi)播出平臺，擴大電視媒體的影響力。

民生影像雖然具備個(gè)性化、門(mén)檻低、運作簡(jiǎn)單、傳播迅速等優(yōu)勢，但其缺陷也不容忽視。真實(shí)性存疑。部分民生影像出于博人眼球的目的，制造新聞，炒作熱點(diǎn)，致使夸張做作，甚至失守道德底線(xiàn)。公信力較低。民生影像缺乏有效的監管機制，致使魚(yú)目混珠，成為炒作的重災區，甚至出現惡意詆毀曲解事實(shí)的片段，造成極壞的社會(huì )影響。這些負面影響又會(huì )在傳播過(guò)程中加倍放大，降低民生影像的公信力。

選擇擴容引發(fā)審美浮躁。20世紀80年代，一般城市家庭能夠收看的電視頻道不超過(guò)8個(gè)，再加上電視機的價(jià)格相對昂貴，看電視成為一種集體的娛樂(lè )。經(jīng)常能夠看到一家老小，抑或幾家老小圍坐在一臺電視機前看電視的情景。在電視內容“限量供應”的年代，經(jīng)常一部電視劇幾乎能使整個(gè)城市的人收看，電視劇《渴望》90%以上的收視率就是其中的翹楚。

改革開(kāi)放初期，人們的娛樂(lè )形式相對匱乏，看電視是當時(shí)最為物美價(jià)廉的娛樂(lè )活動(dòng)，可以說(shuō)這時(shí)的電視處于“賣(mài)方市場(chǎng)”，電視臺放什么都有人看，不愁收視率。步入21世紀，頻道激增、同質(zhì)化內容過(guò)剩，電視節目的選擇擴容，并且家家戶(hù)戶(hù)電視機的數量也在增加。隨之而來(lái)的是觀(guān)眾選擇電視的隨機性、零散性凸顯，遙控器在手，一分鐘換遍所有臺的情形經(jīng)常上演。節目的選擇多了，但可看性卻少了，這是觀(guān)眾對電視臺最為強烈的詬病?？梢哉f(shuō)電視的繁榮帶來(lái)的卻是“地位”與“品格”的下降。

不可否認，現在的觀(guān)眾處在一個(gè)浮躁開(kāi)放的傳播環(huán)境中，致使他們無(wú)法靜下心來(lái)細細品味任何精神食糧。電視節目為迎合這種趨勢，狂歡性的娛樂(lè )節目成倍上馬，而人文體驗類(lèi)的紀錄片、讀書(shū)節目、文化欣賞等紛紛落馬。觀(guān)眾在“清宮戲”“穿越劇”“偶像劇”“苦情戲”的電視劇里浸染，在各類(lèi)選秀、各種相親中尋找快樂(lè )，偶爾出現一兩部具有文藝氣質(zhì)的電視劇或幾檔相對深邃的電視節目，本想駐足觀(guān)賞，卻發(fā)現缺乏具有張力的情節，沒(méi)有戲劇化的鋪陳，拖沓的長(cháng)鏡頭，需要思考的節點(diǎn)，這些與主流娛樂(lè )背道而馳的種種特點(diǎn)，讓觀(guān)眾一直處于狂歡狀態(tài)的欣賞品位無(wú)法接受，這種感覺(jué)就如同在嘉年華會(huì )場(chǎng)里出現一間乏人問(wèn)津的書(shū)店。因此，高雅理性的電視作品在媒體娛樂(lè )化的大潮中被淘汰。

單從電視劇而言，西方電視劇的“季播”方式可以借鑒?！凹静ァ本褪请娨暸_根據電視觀(guān)眾收視作息的季節性變化，合理地配置節目，調整電視劇的播出時(shí)間，從而達到目標受眾收視最大化的效果。以美劇為例，每年步入秋季的9月到來(lái)年春末的4月是美劇的首播黃金季，一方面是因為天氣轉涼，戶(hù)外運動(dòng)減少，觀(guān)眾收看電視的時(shí)長(cháng)增加，另一方面，9月是美國學(xué)生開(kāi)始新學(xué)期的日子，規律的生活也使電視開(kāi)機率大幅上升。這些因素促成9月到4月這7個(gè)月，成為各家電視機構重金打造、搶奪收視市場(chǎng)的時(shí)機。在余下的5個(gè)月里，電視劇多為重播。觀(guān)眾對經(jīng)典劇目的劇情走向，人物命運的期待，積蓄了5個(gè)月的觀(guān)賞熱情，每每會(huì )將美劇的收視率推向一個(gè)個(gè)新的高點(diǎn)。

國內的電視臺也從2005年開(kāi)始打出“編播季”的概念牌，眾多電視頻道將各類(lèi)節假日作為契合點(diǎn)，推出節假日特殊編排，從當年的收視數字上看確實(shí)有所提升。但經(jīng)過(guò)幾年的推廣，這種“編播季”因為形式的重復和內容的拼盤(pán)組合，亦令觀(guān)眾疲勞，收視率下滑。其原因是，國內的電視人僅從形式上對電視內容的播出時(shí)間進(jìn)行調整，而沒(méi)有從內容上增強季與季之間的連續性、懸念性。所以對于“編播季”的探索還有很大的空間。

內容拆分、民生影像繁榮、審美浮躁，這就是電視媒體所面臨的媒介環(huán)境，如何在多種媒體競爭中，保持曾有的輝煌，是每一個(gè)電視人要認真思考的。