電視媒體
論文：互聯(lián)網(wǎng)化電視媒體核心競爭力提升路徑
()當前，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)深刻改變了人類(lèi)的生產(chǎn)生活方式，互聯(lián)網(wǎng)化成為了一種新型的思考方式，為各行業(yè)的發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)變革的新依據。所謂互聯(lián)網(wǎng)化，是企業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)(包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))的技術(shù)和平臺為企業(yè)內外的事務(wù)活動(dòng)提供服務(wù)。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和云計算以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)在內外部業(yè)務(wù)的整合發(fā)展過(guò)程中都與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行結合，從而有效提升企業(yè)核心競爭力，這也被稱(chēng)為企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展趨勢。對于新型的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的依據和支撐力量，而對于傳統行業(yè)來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)化則是產(chǎn)業(yè)變革的催化劑。電視作為一種傳統媒體，已經(jīng)受到了新媒體的層層沖擊，需要迫切改變現在的發(fā)展困境，尋求新的發(fā)展機遇，而互聯(lián)網(wǎng)化則成為電視媒體提升核心競爭力的主要路徑和方法。也就是說(shuō)，電視媒體的發(fā)展需要替換落后發(fā)展機制，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng )新行業(yè)發(fā)展新模式，在內容、營(yíng)銷(xiāo)、渠道和終端方面進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化的轉變，以互聯(lián)網(wǎng)化的路徑和思維進(jìn)行電視媒體重塑，以謀求電視媒體的長(cháng)遠發(fā)展。一、內容互聯(lián)網(wǎng)化：“內容為王”是基礎“內容為王”是由維亞康姆總裁雷石東提出，指內容資源是傳媒業(yè)發(fā)展的靈魂，傳媒產(chǎn)業(yè)的生
2015-08-17
論文：電視媒體的“內容本土化”策略淺析
一、“本土化”的理論建構“本土化”作為經(jīng)濟領(lǐng)域的詞語(yǔ)，原本是指跨國公司的海外子公司在東道國從事生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中，為迅速適應東道國的經(jīng)濟、文化等環(huán)境，淡化企業(yè)的母國色彩，在人員、資金、技術(shù)開(kāi)發(fā)等方面都實(shí)施當地化策略，使其成為地道的當地公司?！氨就粱钡耐庋又饾u被擴大以后，一直是各大媒體拓展海外市場(chǎng)，提升海外影響力的重要戰略。本土化通俗地說(shuō)就是要入鄉隨俗，這一概念是與國際化、全球化概念緊密相關(guān)的，沒(méi)有經(jīng)濟全球化一體化，也就沒(méi)有本土化。鑒于本土化和全球化的密切聯(lián)系，筆者認為對媒體而言，“本土化”實(shí)際上是媒體實(shí)現“國際化”的有效途徑，以本土化戰略統領(lǐng)產(chǎn)業(yè)運營(yíng)也一直是大型跨國電視集團長(cháng)期不變的理念。新聞集團掌門(mén)人默多克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)凡是認為美國文化適合所有國家的人都是瘋子，新聞集團規定在進(jìn)入一個(gè)國家一年以后必須有70%的內容達到本土化。在新聞理論中，“本土化”可以用“接近性”來(lái)解釋?zhuān)敖咏浴闭J為，一條新聞的價(jià)值對于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，心理上和地域上的接近性是其興趣的重要指標。不單是新聞，包括娛樂(lè )節目、服務(wù)節目等，接近性也是吸引當地受眾關(guān)注的重要
2015-08-12
實(shí)戰：電視媒體如何發(fā)力突圍互聯(lián)網(wǎng)？
()湖南衛視《我是歌手》第三季目前正在熱播，開(kāi)年第一期綜合收視與領(lǐng)跑全國的大熱門(mén)《奔跑吧兄弟》平分秋色。借著(zhù)這股東風(fēng)，“芒果TV”移動(dòng)應用，拿下蘋(píng)果商店免費排行榜的第一位。單日下載量最高突破140萬(wàn)，每日活躍用戶(hù)數量超過(guò)500萬(wàn)，登頂總榜第一。據悉，“芒果TV”即將完成A輪融資，公司估值或將超過(guò)60億元人民幣。對于傳統媒體而言，無(wú)疑是一個(gè)頗為令人鼓舞的消息--把握優(yōu)質(zhì)內容，讓獨家資源成為進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的突破口，傳統媒體也能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)陣地異軍突起。做足獨家資源，把傳統觀(guān)眾變?yōu)橛脩?hù)記者發(fā)現，“芒果TV”移動(dòng)應用早在2013年4月就在蘋(píng)果商店上線(xiàn)，能夠在近日引爆用戶(hù)下載，得益于《我是歌手》在其網(wǎng)絡(luò )平臺的獨家播出。去年4月，湖南衛視將旗下金鷹網(wǎng)及“芒果TV”兩大平臺改版整合，隨后管理層表示，凡是擁有完整知識產(chǎn)權的自制節目，將由“芒果TV”獨家播出，在互聯(lián)網(wǎng)版權上一律不分銷(xiāo)，以此打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。拒絕分銷(xiāo)，意味著(zhù)愛(ài)奇藝、樂(lè )視網(wǎng)等主流視頻網(wǎng)站未能獲得《我是歌手》等節目2015年的網(wǎng)絡(luò )播放權。如果觀(guān)眾想要通過(guò)電腦、手機、平板等觀(guān)看湖
2015-01-19
盤(pán)點(diǎn)：電視媒體轉型面臨的十大陷阱
()今天的電視會(huì )不會(huì )因為在面對轉型時(shí)來(lái)不及思考，一腳踏入不該踏入的轉型陷阱?或者當我們再次邁開(kāi)轉型腳步的時(shí)候，我們是否能分得清那一腳下去踏的是實(shí)地，還是陷阱呢?電視媒體轉型面臨哪些陷阱，下面筆者為大家整理一下。一、改制應該自下而上許多媒體人鼓吹電視媒體改制應謀求自下而上的基因漸變?？墒聦?shí)是，在中國，特別是在傳媒領(lǐng)域，沒(méi)有相關(guān)機構主要領(lǐng)導的支持，體制創(chuàng )新只能是一句空話(huà)，不可能產(chǎn)生任何有實(shí)質(zhì)意義的結果。二、核心環(huán)節在于整體方案設計任何傳媒機構都不可能找到一個(gè)完美的總體改制方案，如同當年安徽農村包產(chǎn)到戶(hù)開(kāi)啟了中國的一個(gè)時(shí)代，只有當一個(gè)又一個(gè)具體的業(yè)務(wù)平臺能夠轉換基因、脫胎換骨、實(shí)現與市場(chǎng)完全對接，集團的整體改制就能水到渠成。反之，沒(méi)有個(gè)體市場(chǎng)化運作支撐的整體改制將注定是花拳繡腿的表面文章。因此，電視媒體體制創(chuàng )新的核心環(huán)節不在于整體方案的設計，而在于突破口的選擇。三、用非市場(chǎng)培育市場(chǎng)圍繞這個(gè)問(wèn)題，很多電視媒體都在積極探索，也形成了各式各樣的思路，宗旨就是用壟斷性資源扶持非壟斷性資源，用舊體制
2014-09-11
淺析：視頻分享網(wǎng)站的發(fā)展對電視媒體的影響
摘要：近年來(lái)，隨著(zhù)人人網(wǎng)、新浪微博、優(yōu)酷網(wǎng)這些新興網(wǎng)站的出現，Web2.0時(shí)代早已經(jīng)慢慢走入我們的生活。作為Web2.0時(shí)代的產(chǎn)物，視頻分享網(wǎng)站的出現代表著(zhù)新媒體的興起與發(fā)展，為用戶(hù)提供的開(kāi)放式平臺，更加注重與廣大用戶(hù)之間的交流與互動(dòng)，在獲取信息的過(guò)程之中，還可以作為網(wǎng)站內容的制作者，豐富網(wǎng)絡(luò )信息，不再受時(shí)間和地域的約束，自由分享信息。掀起了一股全民參與互聯(lián)網(wǎng)的熱潮，同時(shí)也為傳統媒體帶來(lái)了一定的沖擊。報告通過(guò)剖析優(yōu)酷網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中的利弊對電視媒體的影響，利用文獻和案例分析的方法得出，優(yōu)酷網(wǎng)站的發(fā)展歷程，以及電視媒體應當正確分析視頻網(wǎng)站的利與弊，積極實(shí)行整合資源，將傳統媒體的優(yōu)點(diǎn)與新媒體優(yōu)點(diǎn)相互融合，提高技術(shù)水平以應對視頻分享網(wǎng)站的挑戰。當互聯(lián)網(wǎng)以黑馬的姿態(tài)帶動(dòng)著(zhù)社會(huì )文明的高速發(fā)展，一個(gè)特殊的網(wǎng)站開(kāi)始走入我們的眼中——優(yōu)酷網(wǎng)。優(yōu)酷網(wǎng)作為視頻分享網(wǎng)站的典型代表，是在完善的技術(shù)平臺支持下，讓廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)能輕松流暢的發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品的網(wǎng)站。它的出現不僅是網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和影像技術(shù)發(fā)展的客觀(guān)結果，更是具有歷史節點(diǎn)意義和民主政治的意義。網(wǎng)站打破了傳統的自上往下的信息壟斷模式
2013-11-16
構建電視媒體傳播的雙受眾市場(chǎng)
如今在廣電總局相關(guān)政策的監管下，傳統廣告品類(lèi)的經(jīng)營(yíng)局面受到一些沖擊和影響，僅僅關(guān)注傳統的家庭客廳用戶(hù)是不夠的。在互聯(lián)網(wǎng)上，有6億新興、活躍、充滿(mǎn)消費力和影響力的新銳受眾，作為目前中國的人口紅利、觀(guān)眾紅利和規模紅利，帶給我們的又一大新的亮點(diǎn)是：兩個(gè)媒體市場(chǎng)之間有強烈的相關(guān)和互動(dòng)協(xié)同關(guān)系。從近兩年中國最火爆的電視綜藝欄目和劇目來(lái)看，同時(shí)啟動(dòng)家庭客廳受眾市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)是不二的成功法門(mén)。2012年的《中國好聲音》、《甄嬛傳》和今年的《我是歌手》，無(wú)一不是同時(shí)啟動(dòng)了6億網(wǎng)民的注意力和近13億家庭客廳觀(guān)眾的巨大人口能量。家庭客廳受眾市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)，它們之間不再僅僅是單純的分化、分流和競爭的關(guān)系，而是協(xié)同互動(dòng)為主的關(guān)系。全世界相關(guān)權威調查都顯示，年輕的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，不僅在使用網(wǎng)絡(luò )時(shí)會(huì )影響對電視媒體的接受，甚至在周末、節假日和重大賽事活動(dòng)時(shí)，也會(huì )更多、更集中、連續地使用電視媒體。因為電視媒體在內容制造、大片制作、大劇創(chuàng )新方面是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )難以比擬的。因此，在今天，探討電視媒體傳播雙受眾市場(chǎng)之間協(xié)同互動(dòng)話(huà)題，也相當及時(shí)且重要。當然，如果從更細分的角度來(lái)說(shuō)，可能有N個(gè)市場(chǎng)，但就本質(zhì)而
2013-07-14
淺談從社會(huì )學(xué)習理論看電視媒體對農村留守兒童成長(cháng)的影響
論文摘要 班杜拉的社會(huì )學(xué)習理論包括三個(gè)方面：相互作用論、觀(guān)察學(xué)習理論和強化理論。電視媒體對農村留守兒童成長(cháng)的影響是一把雙刃劍，如何發(fā)揮它的優(yōu)點(diǎn)和規避它的缺點(diǎn)需要以班杜拉的社會(huì )學(xué)習理論作指導，社會(huì )各級政府部門(mén)的行動(dòng)才能更好的促進(jìn)農村留守兒童的健康成長(cháng)。論文關(guān)鍵詞 社會(huì )學(xué)習理論 電視媒體 留守兒童 成長(cháng)。社會(huì )學(xué)習理論是美國心理學(xué)家阿伯特·班杜拉（A.Bandura）在20世紀60年代提出，主要探討個(gè)人的認知、行為與環(huán)境因素三者及其交互作用對人類(lèi)行為的影響。這一理論主要包括三個(gè)方面：相互作用論、觀(guān)察學(xué)習理論和強化理論。根據班杜拉的社會(huì )學(xué)習理論，筆者以永州市東安縣紫溪鎮中心村的留守兒童為調查對象，設計了一套關(guān)于電視媒體對農村留守兒童成長(cháng)影響的調查問(wèn)卷。一、問(wèn)卷發(fā)放和回收情況本次調查問(wèn)卷分為兩大板塊，根據調查對象的不同分為：留守兒童卷與監護人卷。其中，抽取紫溪鎮塘夫中心小學(xué)的100名小學(xué)生，發(fā)放問(wèn)卷100份，收回100份，其中有效問(wèn)卷98份，有效回收率為98%。抽取紫溪鎮的100名監護人，發(fā)放問(wèn)卷100份，收回97份，其中有效問(wèn)卷92
2013-04-25
當前我國電視媒體公共服務(wù)問(wèn)題芻議
摘 要：當前我國電視媒體公共服務(wù)問(wèn)題比較突出，主要表現為：內容取向的異質(zhì)化、目標選擇的功利化、受眾主體地位的模糊化、公共電視頻道職能的偏離化。本文分別就我國電視媒體公共服務(wù)當前所面臨的這些主要問(wèn)題展開(kāi)探討，以推進(jìn)和完善我國電視媒體公共服務(wù)體系建設。關(guān)鍵詞：電視媒體；公共服務(wù)；問(wèn)題；公共服務(wù)是指政府及非政府公共組織和有關(guān)工商企業(yè)，在純粹公共物品、混合性公共物品以及帶有生產(chǎn)的弱競爭性和消費的弱選擇性私人物品的生產(chǎn)和供給中所履行的職責[1]。電視媒體作為和公眾聯(lián)系緊密、最具影響力的大眾傳媒，其所提供的服務(wù)是由各種節目與信息組成的精神文化產(chǎn)品，而其所具有的公共物品屬性決定了電視媒體也應當是公共服務(wù)的提供者。我國目前所要推進(jìn)的電視媒體公共服務(wù)體系，是“政府主導的、以滿(mǎn)足農村的基本視聽(tīng)權益為重點(diǎn)、以均等化為目標的基本公共服務(wù)體系建設”?！盎竟卜?wù)”面向所有的社會(huì )公民，滿(mǎn)足其生活與消費的基本需要，其性質(zhì)是公益性、普惠性、公平性，即任何一個(gè)公民在自愿的情況下都可以享受的服務(wù)[2]。然而現實(shí)狀況是，相對于政治層面與市場(chǎng)層面，提供公共服務(wù)難以帶來(lái)直接的、
2013-02-07
適者生存——2013中國電視媒體生存法則
法則一：誓將大劇進(jìn)行到底自2012年1月1日開(kāi)始至今，國家廣電總局的限娛令執行已經(jīng)近一年時(shí)間?？v觀(guān)電視熒屏，與2011年相比，七類(lèi)被調控的娛樂(lè )性較強的節目減少了2/3，過(guò)度娛樂(lè )化的傾向被明顯遏制。同時(shí)新聞類(lèi)節目增加了1/3，新創(chuàng )辦欄目數量也明顯增加。在限娛令的壓力下，2012年上半年衛視頻道的格局出現明顯變化，隨著(zhù)各衛視綜藝節目的減少，電視劇的比重逐漸加大。而這一形勢在2013年更加明顯。湖南衛視直接把《金鷹獨播劇場(chǎng)》移至730黃金檔，周播劇更是橫空出世。江蘇衛視、東方衛視則紛紛把電視劇從2集連播改為3集連播。這樣的變化既遵守了限娛令的規定，又牢牢鎖定觀(guān)眾眼球，持續引發(fā)關(guān)注。東方衛視副總監蘇曉表示：“做出這樣的調整，一個(gè)核心的原因是限娛令的背景，一年操作下來(lái)，廣電總局關(guān)于限娛令是非常強調和堅持的，2013年也絲毫沒(méi)有松動(dòng)的跡象。那么黃金時(shí)段靠什么競爭？電視劇就成為重要的收視武器。當然很多臺有把電視劇從2集連播變3集連播這個(gè)想法，但是背后還是要有強大的經(jīng)濟實(shí)力作為支撐，否則就可能出現首輪劇和二輪劇交叉播出的情況，東方衛視可以保證全年每個(gè)劇都是首輪劇?！?lt;
2012-11-09
關(guān)于從“二元”到“一體”過(guò)程中電視媒體的應對
摘要：由于歷史、體制等方面的因素，我國社會(huì )形成了城鄉二元結構，并且影響到了電視業(yè)。在城鄉一體化趨勢下和城市市場(chǎng)競爭白熱化的情況下，電視媒體要具有前瞻性地看到農村觀(guān)眾市場(chǎng)的潛力，培養和開(kāi)拓農村市場(chǎng)，為自身的長(cháng)遠和科學(xué)發(fā)展打下基礎。關(guān)鍵詞：二元結構；城鄉一體化；藍海戰略建國后，隨著(zhù)以工農聯(lián)盟為基礎的社會(huì )主義制度的建立，城鄉在形式上確立了一種平等互助的新型關(guān)系。然而由于惡劣的國際環(huán)境和百廢待興的國內經(jīng)濟狀況，我國隨即根據蘇聯(lián)的治國經(jīng)驗，采取了“工業(yè)先導、城市偏向”的發(fā)展戰略，在農村和城市實(shí)施不同的發(fā)展政策，其結果是：城市發(fā)展迅速，農村為城市提供了寶貴的經(jīng)濟支援，但其自身發(fā)展卻非常緩慢。以現代化的大工業(yè)生產(chǎn)為主，通信、衛生和教育等基礎設施發(fā)達，居民的生活水平和人均消費水平高的城市和以典型的小農經(jīng)濟為主，人口眾多而基礎設施卻很落后的農村形成鮮明對比，形成了典型的城鄉二元格局。城鄉之間差距過(guò)大、發(fā)展不協(xié)調成為制約我國全面實(shí)現小康社會(huì )，實(shí)現現代化的重要障礙。一、電視業(yè)中的 “城鄉二元格局”及其原因分析作為日常文化生活重要組成部分的電視，也
2012-09-14
關(guān)于對“后危機時(shí)代”下地市電視媒體的啟示
摘要：中國地市級電視媒體受技術(shù)水平及行業(yè)政策的限制，長(cháng)期處于夾縫生存的狀態(tài)。經(jīng)過(guò)金融危機的“洗禮”后，其生存處境更加艱難，弱勢地位加劇，娛樂(lè )勢頭難擋，媒體道德淪喪。該篇文章從新聞專(zhuān)業(yè)主義理念出發(fā)，探討新聞專(zhuān)業(yè)主義的內涵和專(zhuān)業(yè)精神對中國地市電視媒體生存發(fā)展的啟示意義。結論認為，盡管新聞專(zhuān)業(yè)主義在中國并非主導新聞?dòng)^，但作為一種職業(yè)理想，其在不斷建構和消解中體現出極大的理論價(jià)值。中國地市電視媒體唯有堅守新聞專(zhuān)業(yè)主義，才能有效應對生存發(fā)展問(wèn)題。關(guān)鍵詞：新聞專(zhuān)業(yè)主義；后危機時(shí)代；地市電視媒體；專(zhuān)業(yè)精神中國地市電視新聞媒體作為地方黨政機關(guān)的耳目喉舌，一直以來(lái)，為地方黨政機關(guān)的輿論宣傳，政府與民眾溝通發(fā)揮了重要作用。然而，受廣電科技的進(jìn)步和行業(yè)政策法規的限制，地市電視媒體長(cháng)期處于夾縫生存的艱難中。一場(chǎng)全球性金融風(fēng)暴席卷而過(guò)后，包括電視業(yè)在內的媒體行業(yè)發(fā)生震蕩重組，地市電視媒體由此面臨更為嚴峻的生存問(wèn)題。在這種背景下，從新聞專(zhuān)業(yè)主義角度來(lái)審視中國地市電視媒體，或許對其應對困境，探索發(fā)展之路有所啟發(fā)和幫助。一、新聞專(zhuān)業(yè)主義的理念新聞專(zhuān)業(yè)主義是
2012-09-07
廣播電視媒體怎樣做好輿論監督報道——以開(kāi)封廣播電視臺《行風(fēng)熱線(xiàn)》欄目為例
摘 要：輿論監督是通過(guò)新聞媒介來(lái)揭示社會(huì )現實(shí)中存在的不良現象并發(fā)表意見(jiàn)和看法，形成輿論，從而對社會(huì )上一切有悖于法律和道德的行為實(shí)行制約。廣播電視作為黨和政府聲音的重要工具，作為大眾傳媒的重要手段，有責任有義務(wù)對社會(huì )上的一些不法行為進(jìn)行科學(xué)、依法、客觀(guān)、全面的報道。本論文將結合開(kāi)封廣播電視臺具體欄目，就新時(shí)期廣播電視媒體如何做好輿論報道進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞：廣播電視;行風(fēng)熱線(xiàn);監督報道新聞輿論監督是黨和政府監督體系中一個(gè)重要組成部分，是改善民生、維護公正的重要橋梁，是媒體實(shí)現社會(huì )責任的重要途徑。近年來(lái)，國家廣電總局對輿論監督十分重視，特別是中央電視臺、中央人民廣播電臺相繼推出《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》《新聞縱橫》《午間半小時(shí)》等一批輿論監督焦點(diǎn)類(lèi)著(zhù)名節目，在全國引起了巨大的反響，得到社會(huì )各界人士的普遍認可。 作為地市臺的河南開(kāi)封廣播電視臺，緊緊響應號召，將《行風(fēng)熱線(xiàn)》欄目全新改版，以《行風(fēng)熱線(xiàn)》欄目作為輿論監督欄目和民生欄目，在監督政府行為、司法審判、關(guān)注民生等方面發(fā)揮了重要的作用。一、《行風(fēng)熱線(xiàn)》欄目的概況(一)全新改版，更方便、更快捷地解決
2012-08-17
關(guān)于略談越中在電視媒體交流合作的困境與展望
摘 要：越中經(jīng)濟合作、文化交流長(cháng)期以來(lái)已經(jīng)取得良好的成果，媒體經(jīng)濟包括電視在內同樣也發(fā)揮自己的合作潛力。近年來(lái)大力推動(dòng)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，越南成為亞洲最具活力的電視市場(chǎng)之一。通過(guò)越南電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀簡(jiǎn)略分析越中電視媒體相互的影響力以及交流合作的展望。關(guān)鍵詞：電視;越南電視;越中合作一、越南電視媒體產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)況(一)電視技術(shù)設施與機構運作日益完善作為越南主流大眾媒體之一，越南電視臺在構建國家意識形態(tài)與文化陣線(xiàn)發(fā)揮著(zhù)重要與積極的作用，為全國各民族同胞之間、越南與世界各國之間搭建了溝通的橋梁。1990年至1995年，越南電視臺加強實(shí)力，紛紛開(kāi)通通過(guò)衛星傳播的綜合頻道VTV1、科學(xué)教育頻道VTV2和文體經(jīng)濟頻道VTV3。不斷奔著(zhù)世界電視傳播技術(shù)的發(fā)展，并迎接各領(lǐng)域開(kāi)放的需求，經(jīng)過(guò)兩年的試播，以越南語(yǔ)、英語(yǔ)或英語(yǔ)字幕播出的對外頻道VTV4于2000年正式開(kāi)播，并通過(guò)衛星傳播覆蓋亞洲、歐洲、北非、北美以及澳大利亞西北部。少數民族頻道VTV5、青年頻道VTV6和南部頻道VTV9也隨后投入播放，另外有兩個(gè)頻道正在籌建之中。自從越南電視臺采用衛
2012-08-17
突發(fā)事件中受眾心理淺析與電視媒體報道策略
摘 要：在突發(fā)事件的報道中，電視媒體有著(zhù)較高的媒介公信力，其視聽(tīng)兼備的傳播方式也使其具有其他傳播媒介所不可比擬的優(yōu)勢。長(cháng)期以來(lái)，我國電視新聞媒體在突發(fā)事件的報道中沿襲傳統謹慎的報道方式，缺乏對受眾心理的分析和關(guān)注，而受眾心理與媒介的交互影響正是影響突發(fā)事件報道質(zhì)量的重要方面。若在突發(fā)事件中電視新聞報道忽視了對受眾心理的探求，沒(méi)有對節目進(jìn)行科學(xué)的策劃，不但會(huì )影響傳播效果和媒介形象而且會(huì )加劇社會(huì )危機的劇烈程度。電視新聞媒體只有對突發(fā)事件發(fā)生后受眾產(chǎn)生的心理類(lèi)型做出科學(xué)準確的分析和歸納才能有效引導輿論，化解危機，提升自身的媒介競爭力。關(guān)鍵詞：突發(fā)事件;受眾心理;應對策略突發(fā)事件的報道是我國新聞界的一個(gè)敏感話(huà)題。在報道實(shí)踐中，由于種種限制我國電視新聞的報道長(cháng)期處于被動(dòng)地位。第一次世界大戰之后，西方傳播學(xué)家提出了“魔彈論”。它的核心內容是：傳播媒介擁有不可抵抗的強大力量，它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中身體，藥劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應;它們能夠左右人們的態(tài)度和意見(jiàn)，甚至直接支配他們的行動(dòng)[1]。事實(shí)證明，受眾不但不是被動(dòng)的消息接收者，而是積
2012-08-13
關(guān)于城市電視媒體的區域影響力與輿論引導力
體現體現城市電視媒體的區域影響力的指標，通常是它的收視率與市場(chǎng)份額，以及品牌節目的知名度。區域影響力大了，媒體輿論引導力的實(shí)效才會(huì )明顯。區域影響力和輿論引導力兩者之間應相互促動(dòng)，相互作用，形成良性循 環(huán)。一、城市電視媒體的區域影響力傳媒影響力是通過(guò)信息傳播過(guò)程實(shí)現的，其影響力的發(fā)生建立在接受者關(guān)注、接觸的基礎上，而受眾注意力的產(chǎn)生則要通過(guò)媒體準確的定位和有效的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)實(shí)現。城市電視媒體在央視和省級上星臺的雙重擠壓下，生存空間已越來(lái)越狹小，因此，城市電視媒體必須運用差異化戰略去獨辟蹊徑，牢固樹(shù)立本體意識，把關(guān)注點(diǎn)放在本區域上，立足本地，服務(wù)本地，親近區域，貼近區域，守望區域的精神家園，將本地各個(gè)方面、各個(gè)層次、各類(lèi)人群的各種訴求，作為傳播、營(yíng)銷(xiāo)的基本取向。區域文化資源優(yōu)勢不僅能為城市電視媒體提供廣闊的表現領(lǐng)域和較大的創(chuàng )新空間，也能為城市電視媒體進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)提供先決條件。但區域文化資源只是一種宏觀(guān)層面的比較優(yōu)勢，區域觀(guān)眾通過(guò)電視接收并且認可的區域文化，最終應當是對思想、題材、技術(shù)、手法等微觀(guān)層面的認同，這就需要城市電視媒體將區域
2012-07-30
關(guān)于日本大地震中電視媒體的功能解讀
3月11日13：46，日本本州島附近海域發(fā)生9級強震，引發(fā)了一系列的危機。中國電視媒體迅速介入，對這場(chǎng)災難進(jìn)行了多角度全方位的報道，充分體現了媒體的職責與功能，凸顯其專(zhuān)業(yè)意識、服務(wù)意識以及預警意識。一、實(shí)時(shí)監測1.快速現場(chǎng)直播災難發(fā)生之初，電視媒體為滿(mǎn)足觀(guān)眾的知情權，往往采用現場(chǎng)直播的方式，這是對事態(tài)進(jìn)展最好、最快的監測方式?，F場(chǎng)直播充分發(fā)揮電視的聲畫(huà)優(yōu)勢，突破時(shí)空限制，全方位、立體化展現事件過(guò)程?，F場(chǎng)直播以其不可預知的懸念性，還原事實(shí)本身，在一段時(shí)間內集中報道，易形成收視高峰。在這次日本地震直播中，央視新聞頻道、東方衛視、鳳凰衛視，都無(wú)一例外地采用“電視直播室（主持人、嘉賓）+新聞現場(chǎng)（記者、當事人）”的模式。除了第一手影像資料，還充分運用現場(chǎng)報道、專(zhuān)家訪(fǎng)談、電話(huà)視頻連線(xiàn)、時(shí)政消息、新聞發(fā)布會(huì )、游動(dòng)字幕等，并綜合采用三維動(dòng)畫(huà)地圖、字版與圖表等技術(shù)手段，實(shí)時(shí)呈現災區地形和救援工作。東方衛視于3月11日下午15：20打破常規節目編排，先于央視新聞頻道推出直播節目《日本大地震特別報道》，19：30暫停電視劇播出繼續
2012-07-26
關(guān)于后進(jìn)電視媒體的“?！迸c“機”
廣電行業(yè)經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)化歷練，迎來(lái)了一個(gè)競爭更為激烈的大變革時(shí)代，但廣電的發(fā)展現狀也暴露了與當初國企改制時(shí)存在的類(lèi)似的管理短板。在體制與機制的變革中，廣電媒體試圖借助自身的資源和智力支持，實(shí)現從單一的行政事業(yè)體制向事業(yè)體制與企業(yè)化管理并存的雙軌轉型。但改革的成效并不顯著(zhù)。如何實(shí)現廣電的可持續發(fā)展，仍舊是廣電媒體必須面對的問(wèn)題。當廣電行業(yè)自身的智力支持（管理短板）難以應對復雜的市場(chǎng)競爭局面時(shí)，作為“外腦”的專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)管理公司也就應運而生。對于“外腦”——廣電咨詢(xún)管理公司的作用，大部分廣電媒體并沒(méi)有清晰的認知，而少數廣電媒體已捷足先登，大膽引入“外腦”，并在低調的變革中走上了良性發(fā)展的快車(chē)道。當以湖南衛視、江蘇衛視為代表的第一衛視陣營(yíng)將眾多電視媒體遠遠拋在身后時(shí)，那些后進(jìn)的廣電媒體才發(fā)現已身陷“?！薄皺C”四伏的境地。五月，筆者與同事一道，帶著(zhù)思考和問(wèn)題，走訪(fǎng)了中國較早進(jìn)入廣電咨詢(xún)管理服務(wù)的企業(yè)老總吳叔平、吳濤、劉海東及相關(guān)電視媒體管理者，更加深刻地感受到后進(jìn)廣電媒體的尷尬處境和生存危機，也更加明晰了后進(jìn)電視媒體可能的發(fā)展空間。后進(jìn)電視媒體在競爭格
2012-07-24
關(guān)于做精品內容——美國電視媒體應對互聯(lián)網(wǎng)的啟示
從“電視將被電腦取代”的擔憂(yōu)，到電視媒體轉移播出平臺，傳統媒體在互聯(lián)網(wǎng)的攻勢下不斷退縮，受眾、廣告市場(chǎng)不斷被侵蝕?；ヂ?lián)網(wǎng)對傳統媒體的影響已經(jīng)從理念變成現實(shí)，而且勢頭絲毫不減，氣勢洶洶。如何應對互聯(lián)網(wǎng)沖擊已經(jīng)成為傳統媒體當下迫切的任務(wù)，也是擺在全世界傳統媒體面前的共同難題。美國是世界新聞傳播業(yè)發(fā)達的地區，也是較早經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)沖擊的地區，它們的傳統媒體在應對互聯(lián)網(wǎng)挑戰時(shí)的策略選擇值得業(yè)界關(guān)注和思考。本文就美國電視領(lǐng)域應對互聯(lián)網(wǎng)的情況做一個(gè)簡(jiǎn)單的分析，并提出一些反思性意見(jiàn)。一、互聯(lián)網(wǎng)步步緊逼互聯(lián)網(wǎng)對傳統媒體的沖擊是全方位的。從橫向上看，報紙、雜志等印刷媒體和廣播、電視等電子媒介無(wú)一幸免。從縱向上看，互聯(lián)網(wǎng)爭奪的不僅僅是受眾的眼球，還有他們的時(shí)間以及由此產(chǎn)生的廣告收入。在更深層次上，互聯(lián)網(wǎng)對傳統媒體的經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生了結構性的影響和沖擊。美國電視媒體的盈利模式主要有兩種：一種是以廣告收入為主的免費播出服務(wù)模式（主要是無(wú)線(xiàn)電視服務(wù)），另一種是以收費服務(wù)為主的播出服務(wù)模式（主要是有線(xiàn)電視信號和付費點(diǎn)播電視信號服務(wù)）。前者靠收視率拉動(dòng)廣告，后者靠用戶(hù)數增加收
2012-07-18
電視媒體：怎樣把握傳統鄉村文化的傳承與保護
傳統鄉村文化對維護鄉村社會(huì )的和諧與穩定起著(zhù)重要作用，眾多的鄉村文化研究學(xué)者也在高聲呼吁對傳統鄉村文化的保護，但實(shí)際情況是“曲高和寡”，傳統鄉村文化的衰落之勢日趨明顯。電視媒體作為鄉村社會(huì )中最重要的信息傳播平臺，應該依托自身優(yōu)勢，努力擔負起傳統鄉村文化傳承與傳播的職能。傳統鄉村文化是一個(gè)很大的概念，這里筆者主要指鄉村社會(huì )歷經(jīng)千年而傳承下來(lái)的家庭倫理觀(guān)念、信仰與禮俗活動(dòng)、傳統民間藝術(shù)與民間文學(xué)、傳統技術(shù)與手藝、日常生活方式與人際交往等內容。問(wèn)題：電視媒體對鄉村文化保護的現狀缺乏深入把握鄉村民眾生活空間狹小，欠缺信息經(jīng)驗，加之質(zhì)樸的性格和對鏡頭權威的崇拜，使得電視媒體的教化功能和輿論導向功能表現得尤為強大。應該肯定的是，隨著(zhù)鄉村民眾生活水平的提高和電視信息接收設備的改善，電視為鄉村民眾了解外界、收集致富信息和日常休閑娛樂(lè )等諸多方面提供了重要幫助，在引導民眾形成健康向上的文化審美意識、理性消費觀(guān)念與生活方式方面起著(zhù)不容忽視的作用，但有些電視媒體對鄉村文化傳承的現狀與鄉村民眾文化的需求缺乏足夠的認識。電視媒體對傳統鄉村文化的關(guān)注不夠。有些電視媒體對
2012-07-09
關(guān)于潮漲潮落又一年--2010年電視媒體市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)
2010年，對廣電媒體而言實(shí)乃大事之年，在文化體制改革步伐加快的背景下，廣電行業(yè)產(chǎn)業(yè)改革也隨之提速，帶來(lái)市場(chǎng)頻頻洗牌；這一年也是大賽之年，世博會(huì )、世界杯、亞運會(huì )的舉辦不僅刷新了收視率，也成為影響廣告主市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告投放的三大事件；這一年還是大考之年，隨著(zhù)廣電總局“61號令”的發(fā)布，廣電媒體的生存命脈——廣告，面臨著(zhù)觸頂的危險。CTR數據顯示，2010年上半年電視廣告增長(cháng)15%，低于廣告市場(chǎng)整體增幅。從年底各臺招標情況來(lái)看，廣告收入看似增加的背后則是依靠衛視不斷漲價(jià)來(lái)拉動(dòng)。廣告主面對“天價(jià)”苦不堪言，只能轉而投向有效又便宜的新媒體。面對電視經(jīng)營(yíng)天花板時(shí)代的到來(lái)，廣電媒體絕地反擊，競爭與融合、開(kāi)拓與創(chuàng )新成為2010年廣電媒體發(fā)展的基調，在經(jīng)歷潮漲潮落一年后，廣電媒體將再次書(shū)寫(xiě)新的篇章。關(guān)鍵詞之一：體制改革制播分離推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程面對新媒體和三網(wǎng)融合的大浪來(lái)襲，電視媒體紛紛以改革應對。隨著(zhù)我國文化產(chǎn)業(yè)體制改革步伐的加快以及在國家廣電總局連續下發(fā)的一系列產(chǎn)業(yè)政策的大力支持和推動(dòng)下，在上海率先“破冰”整體實(shí)施制播分離改革后，2010年省級衛視紛紛加快
2012-07-03
解鈴還須系鈴人——電視媒體的自救
可是作為重要的媒體手段，一味以收視率的馬首是瞻，弱化了其它功能，難免會(huì )帶來(lái)爭議。娛樂(lè )節目充斥熒屏，雷同欄目滿(mǎn)眼皆是，比燒錢(qián)比資源比手筆，攀比之風(fēng)愈演愈烈……這些被人們詬病的硬傷，在電視圈廣為存在。這也是廣電總局痛下決心重手出擊的原因。限娛令的實(shí)施即將半年，這紙限令的后果也逐漸顯現，甚至影響到電視媒體陣營(yíng)的分化和重組。特別是對娛樂(lè )節目為重的幾家地方衛視，更是如此?，F狀：焦頭爛額的電視媒體群對于從20世紀90年代初就是地方衛視排頭兵的湖南衛視來(lái)說(shuō)，2012年真是個(gè)多事之秋。新推出的《金芒果劇場(chǎng)》，不但自己收視不盡人意，而且分流了一部分《金鷹劇場(chǎng)》的觀(guān)眾。而當年火爆華夏的金鷹獨播劇場(chǎng)，只是在開(kāi)年伊始的時(shí)候，由《宮鎖珠簾》帶來(lái)一陣收視高潮，然后就全面低迷。最近播出的幾個(gè)劇如《太平公主秘史》、《笑紅顏》和《賞金獵人》都是慘淡收場(chǎng)。而更讓他們揪心的是，一直是王牌欄目的《快樂(lè )大本營(yíng)》，也是陷入低谷，最低收視甚至不足2個(gè)點(diǎn)。因為娛樂(lè )節目的被迫減少，其它節目的被動(dòng)調整，電視劇收視偏低，娛樂(lè )節目受到限制，整體收視下滑驚人，對其廣告
2012-06-15
關(guān)于論媒介融合語(yǔ)境下電視媒體的發(fā)展
隨著(zhù)計算機和互聯(lián)網(wǎng)的普及，數字技術(shù)的發(fā)展在催生了很多新的媒介形態(tài)的同時(shí)也在融化著(zhù)傳統媒介之間天然的壁壘，不同媒介之間內容和傳輸平臺的共享不再受到媒介傳統屬性的限制，內容可以在不同媒介平臺間自由流動(dòng)，媒介融合的趨勢表現得日益明顯。2010年1月13日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國務(wù)院常務(wù)會(huì )議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，實(shí)現三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶(hù)提供話(huà)音、數據和廣播電視等多種服務(wù)。①政府的政策支持將有力地推動(dòng)媒介融合的進(jìn)程。電視作為數字技術(shù)出現以前最大融合多種信息表現形式的媒介受到媒介融合的影響自然也最巨大：電視媒介的渠道資源稀缺優(yōu)勢正在喪失，對信息的多媒體集成不再為電視所獨有，傳受界限的模糊和信息從內容到形式的海量選擇提升了電視受眾的地位。電視的生存環(huán)境正經(jīng)歷著(zhù)巨大的變化，傳統電視的節目制作、內容發(fā)布、品牌營(yíng)銷(xiāo)、運營(yíng)管理、人才培養亟待調整，以適應媒介融合下的傳媒生態(tài)。媒介融合的內涵當前對媒介融合的概念尚無(wú)統一界定，最早提出媒介融合概念的浦爾教授認為：媒介融合的本意是指各種媒介呈現出多功能
2012-06-15
電視媒體與社會(huì )良性互動(dòng)分析
自20世紀90年代初美國著(zhù)名學(xué)者約瑟夫?奈提出“軟實(shí)力”概念以來(lái)，它就得到廣泛擴展與應用?！败泴?shí)力”問(wèn)題在世界范圍內受到人們的廣泛重視，不僅國家層面重視軟實(shí)力的提升，國家之內的各區域也在努力提升各自的軟實(shí)力，以增強區域的綜合實(shí)力。以區域為對象來(lái)談?wù)撥泴?shí)力，就得到一個(gè)新的概念——區域軟實(shí)力。電視媒體作為信息發(fā)布和文化傳播的重要載體，在促進(jìn)區域軟實(shí)力的提升中具有重要作用，而電視媒體只有與社會(huì )形成良性互動(dòng)才能在提升區域軟實(shí)力過(guò)程中發(fā)揮它最大的效用。區域軟實(shí)力內涵近年來(lái)，國內外一些學(xué)者通過(guò)類(lèi)比國家軟實(shí)力概念，提出了區域軟實(shí)力概念，并將區域軟實(shí)力應用于區域競爭與發(fā)展研究。一般認為，區域綜合實(shí)力的實(shí)質(zhì)是一個(gè)區域生存和發(fā)展所擁有的，包括物質(zhì)力量和非物質(zhì)力量在內的全部實(shí)力。如果把物質(zhì)力量稱(chēng)為區域生存和發(fā)展所必須擁有的“硬實(shí)力”，那么區域在生存和發(fā)展過(guò)程中所逐漸積累起來(lái)的各種非物質(zhì)力量，則稱(chēng)為區域的“軟實(shí)力”。這里的區域，指的是同一個(gè)國家內部的不同地區。與國家軟實(shí)力一樣，任何“力”均非無(wú)源之水，區域軟實(shí)力的來(lái)源，主要源自其資源層，它包括地方的特色文化、特色
2012-06-06
關(guān)于淺論電視媒體的情感相親類(lèi)節目
摘要：情感類(lèi)的節目再次亮相熒屏之后，由于片面追求收視率、炒作一些不該炒作的話(huà)題，節目的低俗化傾向明顯，遭到國家廣電總局的嚴厲批評并要求立即整改。節目的低俗化，背離了主流價(jià)值觀(guān)，喪失了媒體的責任和道義，誤導社會(huì )，也是媒介喪失權威的開(kāi)始。關(guān)鍵詞：情感節目相親節目低俗化媒介權威公信力隨著(zhù)《我們約會(huì )吧》、《非誠勿擾》、《8090》、《幸福魔方》等欄目的相繼推出，曾在熒屏上“消失”多年的情感交友類(lèi)節目卷土重來(lái)。推陳出新的多檔情感類(lèi)綜藝節目在熒屏“火拼”激烈，合力形成一股收視新勢力。據報道，全國熒屏上，征婚交友類(lèi)、情感類(lèi)節目目前已達100多個(gè)。盤(pán)點(diǎn)這類(lèi)節目，我們發(fā)現，這些節目存在著(zhù)共同的特點(diǎn)：一是開(kāi)播就迅速躥紅。2009年11月開(kāi)播的青春成長(cháng)情感故事節目《8090》一下子躋身全國同時(shí)段收視前三名，吸引了眾多的觀(guān)眾，自開(kāi)播以來(lái)便屢創(chuàng )收視新高?！斗钦\勿擾》剛擴版為一周兩期，就“不負眾望”收視率躥到了2.61%?！缎腋ＤХ健纷?010年1月開(kāi)播至今，已經(jīng)3次名列全國自辦欄目全天排名第一。二是節目形式和內容相似，互相克隆，制作手段雷同。情感類(lèi)節目大多是請來(lái)事件當事人講述個(gè)
2012-06-05
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