關(guān)于略談越中在電視媒體交流合作的困境與展望

摘 要：越中經(jīng)濟合作、文化交流長(cháng)期以來(lái)已經(jīng)取得良好的成果，媒體經(jīng)濟包括電視在內同樣也發(fā)揮自己的合作潛力。近年來(lái)大力推動(dòng)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，越南成為亞洲最具活力的電視市場(chǎng)之一。通過(guò)越南電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀簡(jiǎn)略分析越中電視媒體相互的影響力以及交流合作的展望。

關(guān)鍵詞：電視;越南電視;越中合作

一、越南電視媒體產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)況

(一)電視技術(shù)設施與機構運作日益完善

作為越南主流大眾媒體之一，越南電視臺在構建國家意識形態(tài)與文化陣線(xiàn)發(fā)揮著(zhù)重要與積極的作用，為全國各民族同胞之間、越南與世界各國之間搭建了溝通的橋梁。1990年至1995年，越南電視臺加強實(shí)力，紛紛開(kāi)通通過(guò)衛星傳播的綜合頻道VTV1、科學(xué)教育頻道VTV2和文體經(jīng)濟頻道VTV3。不斷奔著(zhù)世界電視傳播技術(shù)的發(fā)展，并迎接各領(lǐng)域開(kāi)放的需求，經(jīng)過(guò)兩年的試播，以越南語(yǔ)、英語(yǔ)或英語(yǔ)字幕播出的對外頻道VTV4于2000年正式開(kāi)播，并通過(guò)衛星傳播覆蓋亞洲、歐洲、北非、北美以及澳大利亞西北部。少數民族頻道VTV5、青年頻道VTV6和南部頻道VTV9也隨后投入播放，另外有兩個(gè)頻道正在籌建之中。自從越南電視臺采用衛星方式向全國播送，各個(gè)省市級電視臺與頻道在數量、節目?jì)热?、播放時(shí)間等各方面也逐漸得以增長(cháng)。其中，坐落于全國最大的直轄市，胡志明市電視臺HTV以?xún)?yōu)異的業(yè)界人才及產(chǎn)業(yè)理念，多年來(lái)為全國電視媒體增加了獨特風(fēng)采。越南電視臺VTV、胡志明市電視臺HTV、西貢有線(xiàn)電視公司SCTV和平陽(yáng)電視臺BTV也已于2005 年提供數字電視服務(wù)。據2007年用戶(hù)數據統計，越南是世界上移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)增長(cháng)速度最快的國家之一。在這個(gè)基礎上，越南數字電視臺VTC 與諾基亞公司合作于2006 年底在胡志明市和河內開(kāi)始為移動(dòng)用戶(hù)提供7個(gè)數字電視頻道和視頻點(diǎn)播服務(wù)，這是亞洲當時(shí)的第一個(gè)商業(yè)性DVB-H 服務(wù)。2007年，亞洲有線(xiàn)及衛星廣播協(xié)會(huì )CASBAA與越南版權局共同舉辦以“越南付費電視的增長(cháng)：增長(cháng)收入和維護內容”為主題的工作會(huì )議上稱(chēng)贊了越南付費電視運營(yíng)商正打造亞洲最有活力的電視市場(chǎng)之一。

2008年4月19日，命名為“Vinasat-1”、總造價(jià)約3億美元、由美國洛克希徳·馬丁公司制造的通訊衛星，由法國阿麗亞娜航天公司在法屬圭亞那的航天發(fā)射中心發(fā)射成功。越南前期分別在北部河西省和南部平陽(yáng)省建造了衛星地面站，衛星發(fā)射軌道約一個(gè)月后交由越南郵政電信集團VNPT投入服務(wù)。該項目不僅能解決縮小城市與農村的信號問(wèn)題，更具有緊隨世界趨勢的任務(wù)。越南電視從此真正跨入數字化時(shí)代。

(二)優(yōu)化本色，塑造品牌

1994年美國取消了對越南20年來(lái)的經(jīng)濟制裁，并隨著(zhù)世界媒體商業(yè)化的趨勢，很多跨國公司逐漸向越南市場(chǎng)邁步，形成一輪新的廣告大競賽。電視廣告當時(shí)是從中受大益的行業(yè)。不少節目以贊助形式將廣告給融入受眾的意識。各個(gè)電視臺與頻道之間的交流合作也非常熱鬧，大部分以節目制作、交易為主。當電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入份額競爭階段，生存環(huán)境也日益受到殘酷的挑戰。對于電視媒體機構而言，這些挑戰來(lái)自各臺之間、頻道之間、媒體工具之間、地方之間、甚至國家之間的競爭。品牌欄目的創(chuàng )建也成為頻道內容創(chuàng )新的一個(gè)核心部分。采用電視媒體作為廣告手段的企業(yè)越來(lái)越講究“社會(huì )化”品牌形象。同時(shí)，電視媒體機構進(jìn)行“活動(dòng)欄目化，欄目化活動(dòng)”的趨勢越來(lái)越接近于品牌建設的終極目標。

(三)電視媒體社會(huì )化的困擾

目前，電視是主要廣告媒體，占全部廣告的3/4。電視機構的收入大部分來(lái)自電視廣告，其中20%用于再投資給節目制作工作。雖然電視機構的經(jīng)濟條件已經(jīng)取得很大的改善，但總體來(lái)看，這些收入還是遠遠低于未來(lái)的需求。也就是說(shuō)僅靠電視廣告的增長(cháng)模式難以支撐整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的長(cháng)足發(fā)展。多元化收入來(lái)源是電視媒體推動(dòng)持續成長(cháng)的生死之路。

“非業(yè)界在電視節目制作流程中的參與…電視媒體社會(huì )化本質(zhì)上并不僅是為了掙錢(qián)，而更要招引眾多單位與機構來(lái)參與節目制作的流程，這一方面能減輕電視臺的壓力，另一方面能創(chuàng )造出效益最好的電視節目”。這是越南電視臺常任副經(jīng)理——阮燈俊先生在第25屆全國電視節發(fā)表的定義。為加強促進(jìn)電視媒體社會(huì )化的進(jìn)程，越南電視臺被國家指定為承擔這個(gè)任務(wù)中最重要部分的領(lǐng)頭單位。得到國家大力支持，并迎接社會(huì )化趨勢，媒體公司越來(lái)越勇于創(chuàng )新、投資，不斷提高專(zhuān)業(yè)實(shí)力，主動(dòng)地向電視臺提出合作意向。2007年，除了Dat Viet、Cat Tien Sa、Lasta、Kiet Tuong 等業(yè)界的巨頭，越南電視媒體還敞開(kāi)胸懷，迎接不少非業(yè)界的新公司，如：大洋集團創(chuàng )建InfoTV頻道，越南技商銀行創(chuàng )建Smedia公司，越南石油集團創(chuàng )建PVMedia公司，FPT集團創(chuàng )建了FPTMedia公司等?？上У氖?，處理合作方案過(guò)程中遇到重重困難。

從多角度來(lái)看，電視媒體社會(huì )化要達到終極目標，必須將“經(jīng)費、生產(chǎn)、管理”這三個(gè)根本要素進(jìn)行社會(huì )化。

(四)創(chuàng )立報業(yè)集團的萌芽

在經(jīng)濟惡劣競爭的背景下，報業(yè)集團是世界媒體強國的發(fā)展之路。但在越南，報業(yè)集團目前還是個(gè)新的體驗，并有著(zhù)格外復雜的背景。報業(yè)集團不僅務(wù)必做好黨和政府所委托的宣傳任務(wù)，樹(shù)立好典型，還要面臨經(jīng)濟方面的壓力。作為大眾媒體的主要工具而言，電視媒體一方面享受報業(yè)集團帶來(lái)的革命，也同樣受著(zhù)報業(yè)集團建構過(guò)程中的不足。由越南政府于2009年9月9日頒發(fā)、有關(guān)信息發(fā)展戰略的決定，其中一部分是同意創(chuàng )建報業(yè)集團。雖然當時(shí)胡志明市的一些報社已經(jīng)萌芽成立報業(yè)集團(如Saigon Times Group)但報業(yè)集團的具體模型與標準幾乎還沒(méi)有計劃。

(五)越南電視媒體市場(chǎng)

越南電視產(chǎn)業(yè)比前幾年更多地對外國公司開(kāi)放。但對外國公司來(lái)說(shuō)，如果不與國營(yíng)公司合作是很難獲得立足之地的。2005年10月，政府將允許外國投資商在越南公司中的最大股份從30%提升到49%。對可以在越南放映的外國影片的數量是有限制的，進(jìn)口影片數不得超過(guò)國產(chǎn)片的2/3。越南電視媒體近年來(lái)處于迅猛發(fā)展，雖然還是遇到不可避免的缺陷，但是以著(zhù)不斷充實(shí)的積極精神，趕上世界媒體的熱潮這一展望還是很大。

二、越、中、東盟間在電視媒體的影響力

(一)越南吸引外資取得突破性進(jìn)展

2007年12月6日在越南政府和國際組織召開(kāi)的年度會(huì )議上，越南領(lǐng)導人表示，越南是個(gè)極具發(fā)展潛力的經(jīng)濟體，對國際投資人最具吸引力的投資地點(diǎn)。越南正在逐步降低多項關(guān)稅，向外資開(kāi)放此前受到保護的銀行、金融服務(wù)和電信行業(yè)等部分領(lǐng)域，同時(shí)越南吸引海外高科技企業(yè)投資已經(jīng)取得突破性進(jìn)展。越中雙方曾因邊界問(wèn)題一度中斷經(jīng)貿往來(lái)，但現在越中貿易往來(lái)日漸密切。隨著(zhù)中國、東盟自貿區的正式啟動(dòng)，今年中國對越南進(jìn)出口總額有望達到250億美元。另外，兩國社會(huì )管制與文化思想的相近使得文化交流近年來(lái)得到突破性的加強。

(二)中國與東盟在電視媒體的交流合作

東盟各國廣播電視機構與中國中央及地方廣播電視機構建立了多種形式的雙邊交流合作關(guān)系。2008年4月22日，首屆“中國-東盟廣播電視高峰論壇”在北京舉辦，標志著(zhù)中國與東盟廣播電視的友好合作翻開(kāi)了嶄新的一頁(yè)。近年來(lái)，華語(yǔ)廣播電視在東盟國家落地開(kāi)播，廣播電視交流合作機制也逐建立，創(chuàng )造很多具可行性的合作展望。

(三)越中近年在電視媒體交流合作

目前，中國中央電視臺的部分節目已經(jīng)在東盟有關(guān)國家落地。2008年8月，中國中央電視臺與越南之聲廣播電視臺簽署CCTV4、CCTV9部分節目落地協(xié)議，CCTV4的《走遍中國》、《國寶檔案》、《探索發(fā)現》和《中國文藝》節目，以及CCTV9的《今日話(huà)題》、《旅游指南》節目，以及這兩個(gè)國際頻道的自采新聞都將在越南之聲廣播電視臺新開(kāi)辦的公共無(wú)線(xiàn)電視臺——越南之聲電視臺VOVTV中播出。2006 年，中國南方衛視成功落地越南西貢有線(xiàn)電視網(wǎng)，滿(mǎn)足了在胡志明市粵籍華人的收視需求。目前廣西對外廣播用越南語(yǔ)和粵語(yǔ)兩個(gè)語(yǔ)種對越南和東南亞廣播，全天播音8小時(shí)，節目覆蓋越南全境和柬埔寨、老撾以及泰國東北部，覆蓋人口達6000多萬(wàn)人。從2007年開(kāi)始，南寧廣電局組織南寧電視臺與越南國家數字技術(shù)電視臺連續兩年共同舉辦了《春天的旋律》中越春節聯(lián)歡晚會(huì )，開(kāi)創(chuàng )了中國市級臺與國家臺之間電視晚會(huì )互動(dòng)直播的先河。2007年3月，廣西電視臺和越南廣寧省廣播電視臺正式成為友好臺，雙方在南寧簽署了合作意向書(shū)，約定將在電視節目互換、技術(shù)互助、人員互訪(fǎng)和業(yè)務(wù)培訓等方面進(jìn)行合作。廣西電視臺與越南廣寧省廣播電視臺QTV與2008年1月9日在越南廣寧省下龍市聯(lián)合舉行中國廣西電視展播周啟動(dòng)儀式，正式揭開(kāi)為期一年的《中國廣西電視展播年》的序幕。這次《中國廣西電視展播年》活動(dòng)，從2008年1月9日到1月15日的一周時(shí)間內，在越南廣寧省廣播電視臺QTV每晚22︰00左右連續播出7集介紹廣西、中國——東盟博覽會(huì )等的專(zhuān)題節目。另一方面，中國和越南文化傳統、風(fēng)俗習慣相近，越中生產(chǎn)的的廣播影視作品適合對方受眾的理念，因此廣播電視節目進(jìn)入對方的市場(chǎng)具有非常順利的條件。

三、總 結

1.越中各方電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度與成果雖然無(wú)可相比，但是所面臨的困境也存在相同之處。其相同可以概括在下面幾點(diǎn)：(1)電視經(jīng)營(yíng)體制中存在眾多矛盾導致產(chǎn)業(yè)發(fā)展畸形;(2) 電視產(chǎn)業(yè)缺乏新的增長(cháng)元素。

與此同時(shí)，越中各方在發(fā)展電視媒體的努力也具有相近的動(dòng)態(tài)：(1)認真進(jìn)行內在的整合;(2)以“取長(cháng)補短”的精神積極開(kāi)放，與地區開(kāi)展雙方、多方的友好合作關(guān)系;(3)勇于趕著(zhù)世界發(fā)展的熱潮。2.從上面幾個(gè)因素，中國與東盟包括越南在內合作的持續發(fā)展，為雙方文化交流包括電視媒體開(kāi)展友好合作奠定了堅實(shí)的基礎。3.將來(lái)雙方必須充分挖掘合作潛力，在節目交流、合辦項目、互派采訪(fǎng)、技術(shù)合作、人員培訓等領(lǐng)域建立長(cháng)期合作機制，雙方各自豐富的文化資源變?yōu)榛ダ献?、共同發(fā)展的促進(jìn)力、影響力。

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