關(guān)于對“后危機時(shí)代”下地市電視媒體的啟示

摘要：中國地市級電視媒體受技術(shù)水平及行業(yè)政策的限制，長(cháng)期處于夾縫生存的狀態(tài)。經(jīng)過(guò)金融危機的“洗禮”后，其生存處境更加艱難，弱勢地位加劇，娛樂(lè )勢頭難擋，媒體道德淪喪。該篇文章從新聞專(zhuān)業(yè)主義理念出發(fā)，探討新聞專(zhuān)業(yè)主義的內涵和專(zhuān)業(yè)精神對中國地市電視媒體生存發(fā)展的啟示意義。結論認為，盡管新聞專(zhuān)業(yè)主義在中國并非主導新聞?dòng)^，但作為一種職業(yè)理想，其在不斷建構和消解中體現出極大的理論價(jià)值。中國地市電視媒體唯有堅守新聞專(zhuān)業(yè)主義，才能有效應對生存發(fā)展問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新聞專(zhuān)業(yè)主義；后危機時(shí)代；地市電視媒體；專(zhuān)業(yè)精神

中國地市電視新聞媒體作為地方黨政機關(guān)的耳目喉舌，一直以來(lái)，為地方黨政機關(guān)的輿論宣傳，政府與民眾溝通發(fā)揮了重要作用。然而，受廣電科技的進(jìn)步和行業(yè)政策法規的限制，地市電視媒體長(cháng)期處于夾縫生存的艱難中。一場(chǎng)全球性金融風(fēng)暴席卷而過(guò)后，包括電視業(yè)在內的媒體行業(yè)發(fā)生震蕩重組，地市電視媒體由此面臨更為嚴峻的生存問(wèn)題。在這種背景下，從新聞專(zhuān)業(yè)主義角度來(lái)審視中國地市電視媒體，或許對其應對困境，探索發(fā)展之路有所啟發(fā)和幫助。

一、新聞專(zhuān)業(yè)主義的理念

新聞專(zhuān)業(yè)主義是西方新聞?dòng)^念的核心和西方記者恪守的職業(yè)準則。它起源于美國，是在美國政黨報紙解體和商業(yè)化運作的背景下，在新聞行業(yè)逐漸發(fā)展起來(lái)的一種“公共服務(wù)”信念。標志性事件是，以哈欽斯為首的美國報刊自由委員會(huì )提出的報告——《一個(gè)自由而負責的新聞界》，這個(gè)報告正式地號召新聞媒介的專(zhuān)業(yè)化。此后，新聞專(zhuān)業(yè)主義的理念在不斷建構和消解中成為西方主導性的新聞?dòng)^。

新聞專(zhuān)業(yè)主義的涵義可以簡(jiǎn)單地概括為：新聞媒介和新聞從業(yè)者所追求的一種職業(yè)理想和操作理念，包括真實(shí)、客觀(guān)、公正地報道新聞，以服務(wù)公眾為中心目標，獨立于政府、公眾、財團，擔負獨特的社會(huì )責任等一系列行為規范和行業(yè)標準。[1]其內涵不同于政治權力對媒體的要求，也不同于市場(chǎng)經(jīng)濟行為對媒體的要求，是一種服務(wù)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)化要求。

新聞專(zhuān)業(yè)主義的主要特點(diǎn)有：1.客觀(guān)性，新聞工作者應保持中立的立場(chǎng)，將事實(shí)隔離于觀(guān)點(diǎn)，不帶個(gè)人偏見(jiàn)地、不歪曲地、客觀(guān)地反映事實(shí)，報道新聞。2.真實(shí)性，真實(shí)是新聞報道的第一生命線(xiàn)，新聞報道必須真實(shí)地反映、展現事件原貌，傳達給受眾真實(shí)的信息。3.獨立性，新聞媒體和新聞工作者具有獨特地位和作用，獨立于政府、社會(huì )組織，在政治上、經(jīng)濟上保持獨立。4.自由性，新聞自由是西方自由思想的一部分，包括采訪(fǎng)、報道、出版、發(fā)行等的自由，新聞媒介和新聞工作者在遵循職業(yè)道德規范下，有采集和發(fā)布信息的自由。

新聞專(zhuān)業(yè)主義理念的專(zhuān)業(yè)精神是強調新聞媒體具有專(zhuān)業(yè)服務(wù)性，新聞媒體及新聞工作者要遵守職業(yè)準則和倫理道德，客觀(guān)、真實(shí)、獨立、自由、負責地進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)。

二、“后危機時(shí)代”下地市電視媒體的主要困境

“后危機時(shí)代”的來(lái)臨，中國地市電視媒體并未如同宏觀(guān)經(jīng)濟那樣進(jìn)入相對平穩期，其面臨的生存困境更為復雜，主要表現為以下幾點(diǎn)。

（一）“馬太效應”作用明顯，加劇了地市電視媒體的弱勢地位

“馬太效應”下，電視產(chǎn)業(yè)格局呈現強者愈強，弱者愈弱，兩極分化的態(tài)勢。較之央視、省級衛視等的強勢電視新聞媒體，地市電視媒體作為弱勢媒體承受著(zhù)更大的壓力，主要表現為：1.在重要資源的獲取、信息報道的速度等方面遠不及強勢媒體，導致收視率下降；2.企業(yè)的廣告投放更多地向強勢媒體集中，導致地市電視新聞媒體廣告收入不容樂(lè )觀(guān)，廣告市場(chǎng)漸趨縮小。

（二）“口紅效應”不斷擴大，娛樂(lè )化勢頭難擋

近些年，娛樂(lè )化的浪潮在電視行業(yè)風(fēng)起云涌，金融風(fēng)暴更是推動(dòng)了娛樂(lè )的抬頭。當人們的生活、心理壓力驟然加大，迫切需要得到心靈撫慰、精神激勵時(shí)，會(huì )對輕松娛樂(lè )、價(jià)格低廉的文化消費品產(chǎn)生強烈需求，這就是所謂的“口紅效應”。而“后危機時(shí)代”，娛樂(lè )化繼續呈現擴大化，地市電視媒體的娛樂(lè )化呈現愈演愈烈的態(tài)勢，甚至達到了泛娛樂(lè )化的地步，勢頭難擋。

在廣告市場(chǎng)萎縮、收視率低迷、社會(huì )追求娛樂(lè )等幾重因素循環(huán)作用之下，地市電視媒體不得不為自身的命運擔憂(yōu)。為了在“后危機時(shí)代”激烈的競爭中占得先機，紛紛無(wú)限使用和放大媒體的娛樂(lè )功能，深陷商業(yè)化娛樂(lè )化的泥潭不能自拔?！皧蕵?lè )至死”現象的背后，正是地市電視媒體職業(yè)道德的淪喪，這對其生存和發(fā)展有極大的危害。

美國著(zhù)名的傳播學(xué)者拉斯韋爾將傳播的社會(huì )功能概況為環(huán)境監視、社會(huì )協(xié)調與社會(huì )遺產(chǎn)傳承功能三個(gè)方面。之后，美國學(xué)者賴(lài)特又在“三功能說(shuō)”的基礎上增加了“提供娛樂(lè )”的第四個(gè)功能?？梢?jiàn)，“提供娛樂(lè )”是媒體重要的功能之一，在社會(huì )中起到“減壓閥”的作用?？墒?，當一切媒介的信息日益以?shī)蕵?lè )化形式出現的時(shí)候，媒介的娛樂(lè )功能也就發(fā)生了扭曲。在這樣被扭曲的媒體功能的作用下，人們的神經(jīng)普遍被“麻醉”，不辨優(yōu)劣，玩世不恭。也許最終真如尼爾?波茲曼所言：“我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂(lè )的附庸，毫無(wú)怨言，甚至無(wú)聲無(wú)息，其結果是我們成了一個(gè)娛樂(lè )至死的物種?！盵2]

三、新聞專(zhuān)業(yè)主義理念對地市電視媒體的啟示

后危機時(shí)代，地方電視媒體在不斷探索和發(fā)展中，應該加強對新聞專(zhuān)業(yè)主義的建構，有效地發(fā)揮其專(zhuān)業(yè)性和服務(wù)性，倡導客觀(guān)、真實(shí)、獨立、自由、責任等原則。

新聞專(zhuān)業(yè)主義的服務(wù)性，要求地方電視媒體能夠充分行使社會(huì )“瞭望角”的角色，在“后危機時(shí)代”不僅充當地方黨政機關(guān)的喉舌和宣傳利器，更要發(fā)揮其服務(wù)性，發(fā)揮地域優(yōu)勢，成為地方百姓及時(shí)獲取當地有效信息的窗口。地市電視媒體可以有效利用本地信息來(lái)源的快捷性與便利性，正確定位，打造地方特色，在欄目制作、編排等方面更貼近地方觀(guān)眾的口味。地理和心理上的接近性，往往能引起人們的共鳴，增加觀(guān)眾對本地電視媒體的好感度，這是那些以重要性和顯著(zhù)性吸引觀(guān)眾的強勢媒體所不可替代的，也在一定程度上緩解了地市電視媒體收視份額被強勢媒體搶占的尷尬局面。收視率的增加，必然有助提升廣告市場(chǎng)份額。因此，地市電視媒體遵循服務(wù)性準則，既是對新聞專(zhuān)業(yè)主義的堅守，也為“后危機時(shí)代”地市電視媒體的發(fā)展路徑提供了導向。 新聞專(zhuān)業(yè)主義秉持客觀(guān)、真實(shí)、責任的原則，這就要求地方電視媒體履行好“把關(guān)人”的角色?！鞍殃P(guān)人理論”強調媒介組織在向受眾傳遞信息的過(guò)程中起著(zhù)過(guò)濾、篩選的作用，其有權控制信息的流量和流向，決定讓哪些信息通過(guò)以及如何通過(guò)。地市電視媒體掌握著(zhù)“把關(guān)”大權，信息傳遞單項性強，其播出的內容，對觀(guān)眾乃至社會(huì )的影響是顯而易見(jiàn)的?！鞍殃P(guān)人”角色的缺位，削弱了地市電視媒體的社會(huì )責任，并且過(guò)分注重電視欄目的娛樂(lè )性，片面追求轟動(dòng)效應，就降低電視媒體的水準和品味，甚至淪落低俗粗糙。因此，地市電視媒體應當遏制“泛娛樂(lè )化”勢頭，樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)和倫理道德觀(guān)，不斷提升自身的文化品質(zhì)，在商業(yè)利益面前不喪失新聞專(zhuān)業(yè)主義，有效引導大眾健康的審美趣味、生活態(tài)度、生活方式及價(jià)值取向，以社會(huì )使命感、責任感為支撐的電視媒體才會(huì )最終贏(yíng)得觀(guān)眾的信賴(lài)和支持。

新聞專(zhuān)業(yè)主義的獨立、自由的專(zhuān)業(yè)精神，要求地市電視媒體要有一定的自主意識。地方電視媒體不僅是當地政府機關(guān)的喉舌，還是自負贏(yíng)虧、自由競爭的媒介組織。如何在自由競爭中拔得頭籌，不是依靠泛娛樂(lè )化的手段、同質(zhì)化的內容，而是要加強自主創(chuàng )新的能力和水平。富有創(chuàng )新精神，才是地市電視媒體不斷進(jìn)步的靈魂，才是擺脫收視率下降、市場(chǎng)份額降低的有力武器，“娛樂(lè )至死”的最終結果，只會(huì )導致同質(zhì)化現象的日趨嚴重和觀(guān)眾的審美疲勞，使地市電視媒體陷入更尷尬處境。因此，唯有自主地、積極地創(chuàng )新，以創(chuàng )新占得優(yōu)勢，以有品味有內涵的欄目贏(yíng)得市場(chǎng)，才是地市電視媒體的生存之道。

四、結 語(yǔ)

新聞專(zhuān)業(yè)主義作為西方的舶來(lái)理論，由于意識形態(tài)、理論本身的矛盾性等因素影響，仍未實(shí)現完全的本土化。就當下中國的實(shí)際情況而言，占主導性的新聞主義或新聞價(jià)值觀(guān)是宣傳新聞主義，而非專(zhuān)業(yè)新聞主義、商業(yè)新聞主義；宣傳新聞主義處于中心的、核心的地位，專(zhuān)業(yè)新聞主義、商業(yè)新聞主義處于邊緣的、次要的位置。[3]盡管新聞專(zhuān)業(yè)主義在中國不是核心、主導的新聞?dòng)^，但其作為一種職業(yè)理想，在不斷建構和消解中能走到今日，體現出具有傳承發(fā)揚的意義和重大的理論價(jià)值。

中國地市電視媒體如何有效應對“后危機時(shí)代”出現的問(wèn)題，改善處境、謀求發(fā)展，從新聞專(zhuān)業(yè)主義視角看，需要媒體本身和媒體從業(yè)者在合適的范圍之內構建新聞專(zhuān)業(yè)主義，堅守專(zhuān)業(yè)主義理念，加強專(zhuān)業(yè)主義意識。政府機關(guān)、社會(huì )組織、公民大眾的理解，便是對中國地市電視媒體的新聞專(zhuān)業(yè)主義理念的建構莫大的支持。

[1]侯迎中，趙志明.西方新聞專(zhuān)業(yè)主義初探[J].當代傳播，2003(4).

[2](美)尼爾·波茲曼著(zhù).章艷譯.娛樂(lè )至死[M].廣西:廣西師范大學(xué)出版社，2004.

[3]楊保軍.“新聞?dòng)^念”論綱[J].國際新聞界，2011(3).