農村廣播電視與新媒體融合發(fā)展對策

［摘要］隨著(zhù)時(shí)代的不斷進(jìn)步，社會(huì )的迅猛發(fā)展，各種新媒體軟件層出不窮，新媒體作為一種能豐富廣大人民群眾精神世界的平臺，成為人們的喜聞樂(lè )見(jiàn)的新型娛樂(lè )方式，得到了很多年輕人的熱烈追捧，改變了當代人的生活方式，更是對農村傳統的廣播電視帶來(lái)了嚴峻的考驗和極大的挑戰。在此形勢和背景下，廣播電視要想實(shí)現可持續發(fā)展，就要積極與新媒體融合，借助新媒體軟件的特點(diǎn)和優(yōu)勢，提升自己的群眾覆蓋面，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的平穩、健康、長(cháng)遠發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］農村；廣播；電視；新媒體

隨著(zhù)我國經(jīng)濟與科技的迅猛發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平的日益提升，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求精神世界的富足。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普遍應用以及智能手機的廣泛普及，人們休閑娛樂(lè )的方式變得多種多樣、豐富多彩，獲取知識和信息的途徑也變得越來(lái)越多，更加向多元化靠近。在網(wǎng)絡(luò )互聯(lián)信息時(shí)代，新媒體技術(shù)逐漸走進(jìn)了廣大人民群眾的視野中，滲透進(jìn)了廣大人民群眾工作與生活的方方面面。隨著(zhù)5G時(shí)代的到來(lái)，新媒體軟件如同雨后春筍一般蜂擁而至，吸引著(zhù)眾多年輕人的眼球，占據著(zhù)碎片化時(shí)間，成為當下社會(huì )傳播新聞、共享消息以及休閑娛樂(lè )的重要載體。與此同時(shí)，新媒體平臺的火爆與風(fēng)靡，也為農村傳統的廣播電視帶來(lái)了不小的沖擊，伴隨著(zhù)新媒體軟件的橫空出世，傳統廣播電視轉變傳播方式是刻不容緩的。為了加快廣播電視的創(chuàng )新腳步，提升廣播電視的影響力、傳播力和輿論引導力，廣播電視與新媒體融合發(fā)展是勢在必行的、大勢所趨的。從社會(huì )實(shí)踐出發(fā)，在學(xué)者研究的基礎上，論述廣播電視以及新媒體的基礎內涵和主要特點(diǎn)，討論廣播電視和新媒體融合發(fā)展的重要價(jià)值和積極意義，提出當前我國農村廣播電視和新媒體融合發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題與困境，探討廣播電視和新媒體融合發(fā)展的有效對策和方法。

1 廣播電視以及新媒體的基礎內涵和主要特點(diǎn)

1.1 廣播電視的基礎內涵和主要特點(diǎn)

廣播電視是一種利用導線(xiàn)和無(wú)線(xiàn)電波傳遞視頻、聲音以及圖像的方式。從廣義角度來(lái)講，廣播電視就是指只能傳遞聲音的廣播和傳遞聲音和圖像的電視。廣播電視作為一種傳統的傳播載體，有著(zhù)以下特點(diǎn)。首先，廣播電視的輿論導向強，有著(zhù)強大的監督功能。廣播電視有著(zhù)很強的社會(huì )責任感，在給予廣大人民群眾正確的引導方面發(fā)揮出了重大作用，在宣傳黨的執政路線(xiàn)和政府的各項政策方針?lè )矫嬗兄?zhù)不可磨滅的貢獻，在制造正能量的、積極向上的社會(huì )輿論保障社會(huì )安定上是必不可少的。這也是某些新媒體平臺不可比擬的，在一些網(wǎng)絡(luò )平臺上，經(jīng)常出現為了追求新聞時(shí)效性而忽略新聞準確性的問(wèn)題，經(jīng)常出現虛假新聞?wù)`導民眾的現象。再加上目前網(wǎng)絡(luò )監管力度不夠，造謠成本過(guò)低，有很多人為了追求更多的經(jīng)濟效益、為了貪圖一時(shí)的人氣、為了得到更多人的關(guān)注，會(huì )故意選擇發(fā)布一些吸引人眼球的不良信息，很容易使那些獨立思考能力和明辨是非能力不強的民眾受到侵害。其次，廣播電視的新聞準確性高。廣播電視作為一種傳統的傳播新聞載體，在信息的準確性上一直有著(zhù)非常高的標準與要求，對內容層層把關(guān)，對事件進(jìn)行調查，確保信息準確無(wú)誤后才會(huì )在廣播電視上發(fā)布。隨著(zhù)新媒體的蓬勃發(fā)展，有很多的無(wú)良媒體為了擴大自己的影響力、提高自己的知名度，在不能確保新聞?wù)鎸?shí)性的情況下就進(jìn)行二次傳播，甚至會(huì )捏造一些子虛烏有的事實(shí)，導致不良信息傳播猖獗。還有一些媒體人會(huì )故意使用一些夸張的詞匯或者和新聞內容不相符的標題，這種“掛羊頭賣(mài)狗肉”的新聞只圖一時(shí)熱度，嚴重缺乏嚴謹性，很容易辜負廣大人民群眾的等待與期望。由此可見(jiàn)，在如今的信息時(shí)代，廣播電視的新聞準確性是難能可貴的，是不可丟失的，更是與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中仍需繼續保持下去的特點(diǎn)。第三，廣播電視有著(zhù)強大的教育功能。通過(guò)廣播和電視向廣大人民群眾科普并宣傳科學(xué)知識，幫助廣大人民群眾更好的生活，增長(cháng)廣大人民群眾的文化素養。第四，廣播電視還有著(zhù)形象化的主要特點(diǎn)。廣播電視能傳遞聲音或圖像，相比于傳統的文字，這種圖文并茂的形式更容易被民眾所接受和喜愛(ài)。

1.2 新媒體的基礎內涵和主要特點(diǎn)

新媒體，顧名思義，就是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用手機和電腦等終端為群眾提供信息的載體，是科技時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普遍應用和智能手機的廣泛普及，人們的思維方式也有所改變，注意力逐漸由大屏轉換成了小屏，接收、傳遞、查找信息的途徑也逐漸轉移到手機上。相比于傳統的廣播電視，新媒體實(shí)現了碎片化的傳播，人們通過(guò)手機，可以不限時(shí)間、不限地點(diǎn)的關(guān)注社會(huì )民生、查看社會(huì )新聞、尋找信息資料。相比于廣播電視在很大程度上限制了群眾的時(shí)間和空間這一點(diǎn)，新媒體則給予了廣大人民群眾更多的自由權和選擇權。新媒體擴大了信息的傳播范圍，加快了信息的傳播速度，民眾能根據自身的需求和習慣，選擇自己想要看的節目或消息。與此同時(shí)，新媒體平臺還可以實(shí)現與群眾的互動(dòng)，群眾可以與自己喜愛(ài)的新聞發(fā)布者進(jìn)行溝通與交流，拉進(jìn)了與群眾之間的距離。由此可見(jiàn)，新媒體也有著(zhù)傳統廣播電視不具備的優(yōu)勢和特點(diǎn)，二者之間融合發(fā)展是實(shí)現可持續發(fā)展的必然選擇。

2 廣播電視和新媒體融合發(fā)展的重要價(jià)值和積極意義

2.1 覆蓋面更廣，傳播速度更快

農村廣播電視在新聞采集上略勝一籌，而新媒體則在傳播速度上占有優(yōu)勢。新媒體簡(jiǎn)化了審查修正的過(guò)程，將內容的制作權留給受眾群體，這種形式大大縮短了新聞的制作時(shí)間，在當今生活節奏越來(lái)越快的社會(huì )，新媒體平臺的傳播速度是符合當代人的生活習慣的。除此之外，利用廣播電視嚴謹性的特點(diǎn)，也能進(jìn)一步保證新媒體發(fā)布的消息的真實(shí)性和準確性，廣播電視憑借多年的豐富經(jīng)驗，也能讓新媒體肩負起正向引導社會(huì )輿論的重大使命和重要責任。由此可見(jiàn)，農村傳統廣播電視與新媒體融合發(fā)展，不僅能提高新聞?wù)鎸?shí)性，還能拓寬新聞的覆蓋面，提升新聞的傳播速度。

2.2 使信息內容多元化

相比于農村傳統的廣播電視新聞，新媒體由于有互聯(lián)網(wǎng)的加持，其信息內容更加多元化，那種風(fēng)趣幽默的新型網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言會(huì )更吸引廣大人民群眾的注意力，更好的滿(mǎn)足廣大人民群眾的精神需求，更能引起廣大人民群眾的思考和情感共鳴，更符合當今社會(huì )，尤其是年輕人的口味和喜好。比如近幾年異?；鸨摹岸兑簟?，使信息內容豐富多彩、新聞表達形式多種多樣，人們可以通過(guò)短視頻了解國家大事、緩解工作壓力。再比如微信公眾號和微博軟件，通過(guò)圖文并茂的形式和科學(xué)又不失趣味性的文字，得到了很多年輕群眾的喜愛(ài)。由此可見(jiàn)，農村傳統廣播電視與新媒體融合發(fā)會(huì )使信息的內容更加多元化，提高廣播電視的創(chuàng )新水平，讓廣播電視也能與時(shí)俱進(jìn)，具備時(shí)代特征，增加新穎性和趣味性，進(jìn)而擴大廣播電視的受眾面。

3 當前我國農村廣播電視和新媒體融合發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題與困境

3.1 農村廣播電視領(lǐng)域同質(zhì)化較為嚴重

在目前階段，農村廣播電視和新媒體行業(yè)的同質(zhì)化較為嚴重，“跟風(fēng)”行為時(shí)有發(fā)生，節目創(chuàng )新效果有待進(jìn)一步加強。無(wú)論是電視還是新媒體，都經(jīng)常出現當某一節目火爆，就會(huì )模仿甚至抄襲該節目的現象。甚至有時(shí)還會(huì )直接照搬國外的綜藝節目，剽竊他人的新奇想法，這樣的不良行為不僅很容易造成廣大人民群眾的審美疲勞，還很容易產(chǎn)生事倍功半的效果，對廣播電視和新媒體造成負面影響，更是不利于廣播電視和新媒體的可持續發(fā)展。

3.2 農村廣播電視領(lǐng)域的人才素質(zhì)有待進(jìn)一步提高

隨著(zhù)科技的迅猛發(fā)展，對廣播電視和新媒體專(zhuān)業(yè)的人才需求也越來(lái)越高，原有的人才培養模式已經(jīng)不能很好的適應當今社會(huì )，新聞鏈接們的現有水平難以跟上現代社會(huì )飛快立馬的腳步。專(zhuān)業(yè)人才的嚴重稀缺阻礙了廣播電視和新媒體融合發(fā)展的進(jìn)程。無(wú)論是廣播電視還是新媒體領(lǐng)域，都需要有既有新聞素養、又能熟練操作新型軟件、能時(shí)刻了解時(shí)代的潮流趨勢、不斷吸收新觀(guān)點(diǎn)和新技能的全面型的、復合型的、應用型的創(chuàng )新人才。因此，建立并培養專(zhuān)業(yè)人才隊伍是廣播電視以及新媒體領(lǐng)域刻不容緩的。

3.3 農村廣播電視領(lǐng)域缺少創(chuàng )新意識

廣播電視新聞?dòng)捎诔霈F時(shí)間早、積累經(jīng)驗多，其管控力度也更強、監管效果也更好，相比于新媒體的自由，廣播電視新聞更嚴謹。然而，這種嚴謹在一定程度上也讓廣播電視形成了固有思維，這種難以打破的思維定勢讓廣播電視固步自封，發(fā)展腳步停滯不前，創(chuàng )新意識嚴重不足。因此，要想讓廣播電視和新媒體更好的融合發(fā)展，就需要樹(shù)立創(chuàng )新意識、發(fā)揮創(chuàng )新思維，廣播電視需要學(xué)習新媒體的長(cháng)處和優(yōu)勢，新媒體也要借鑒廣播電視的經(jīng)驗和方法?？偠灾?，二者之間要互相學(xué)習、取長(cháng)補短、揚長(cháng)避短、互惠互利，最終實(shí)現合作共贏(yíng)，達到可持續發(fā)展。

4 廣播電視和新媒體融合發(fā)展的有效對策和方法

4.1 增強合作營(yíng)銷(xiāo)理念

廣播電視和新媒體想要融合發(fā)展，就要增強合作營(yíng)銷(xiāo)理念，在保留自身特點(diǎn)和優(yōu)勢的基礎上，制定適合雙方的合作計劃和營(yíng)銷(xiāo)策略。廣播電視可以和新媒體合作，拓寬自身的宣傳渠道，多制作一些網(wǎng)絡(luò )綜藝，并借助新媒體平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )直播，利用互聯(lián)網(wǎng)與廣大人民群眾進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)而提高電視節目的收視率，提高群眾的滿(mǎn)意度，擴大受眾群體。

4.2 強化內部資源的整合

農村傳統廣播電視要學(xué)習新媒體的自由性和親民度，在播放電視節目時(shí)，可以設置場(chǎng)外連線(xiàn)等環(huán)節，提升民眾的參與感，拉進(jìn)與民眾之間的距離。通過(guò)建立互動(dòng)平臺，讓民眾也能跟著(zhù)一起探討節目?jì)热?、為節目改革獻言獻策。只有這樣，廣播電視節目才能更好的滿(mǎn)足廣大人民群眾的需求，豐富廣大人民群眾的精神世界，充分發(fā)揮輿論導向作用。

4.3 培養電視新媒體專(zhuān)業(yè)人才

廣播電視新媒體要建立并培養高素質(zhì)、高水平的專(zhuān)業(yè)人才隊伍，讓每一名新聞編輯人員都能找準自己的定位、發(fā)揮自己的價(jià)值。通過(guò)培養全媒體人才，促進(jìn)廣播電視新媒體更好的融合。除此之外，還要并建立激勵機制，以此來(lái)保證優(yōu)秀人才不外流。

4.4 推動(dòng)廣播電視新媒體深度合作

廣播電視要充分發(fā)揮自己新聞?wù)鎸?shí)性和權威性的優(yōu)勢，增添新媒體新聞的準確度。新媒體也要借助自身傳播效率高的特點(diǎn)，增強廣播電視的實(shí)效性。與此同時(shí)，還要加強網(wǎng)絡(luò )科技和信息技術(shù)的應用，讓廣播電視的新聞更生動(dòng)形象，擴大影響范圍，創(chuàng )新內容形式。

5 結語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò )互聯(lián)信息時(shí)代，農村廣播電視與新媒體融合發(fā)展的必要性是不言而喻的。廣播電視和新媒體要互相借鑒、取長(cháng)補短，采取上述措施，加強創(chuàng )新力度，提高新聞質(zhì)量，實(shí)現可持續發(fā)展。

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