淺析：網(wǎng)絡(luò )電視的發(fā)展現狀及前景

()IPTV(Interactive Personality TV)又叫交換式窗體底端網(wǎng)絡(luò )電視，簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)絡(luò )電視，是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的多媒體通信技術(shù)。網(wǎng)絡(luò )電視利用寬帶網(wǎng)的基礎設施，以計算機作為主要終端設備，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )協(xié)議(IP)傳送電視信號，向用戶(hù)提供包括電視節目在內的多種交換式數字媒體服務(wù)。就其技術(shù)要素而言，國家廣電總局給出了更詳細的定義：網(wǎng)絡(luò )電視是以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)作為主要技術(shù)形態(tài)，以計算機、電視機、手機等各類(lèi)電子設備為接收終端，通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、微波通信網(wǎng)、有線(xiàn)電視網(wǎng)、衛星或其他城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò )，從事開(kāi)辦、播放(含點(diǎn)播、轉播、直播)、集成、傳輸、下載視聽(tīng)節目服務(wù)等活動(dòng)。[1]據調查顯示，網(wǎng)絡(luò )電視最大的魅力在于其適應80后及下一代年輕人的生活習慣，網(wǎng)絡(luò )電視的出現，使得這部分人的生活，逐漸從以客廳為中心轉為以電腦為中心。

隨著(zhù)信息高速公路建設的進(jìn)一步提速，網(wǎng)絡(luò )電視發(fā)展前景會(huì )更好。網(wǎng)絡(luò )電視運營(yíng)商已經(jīng)嗅到了網(wǎng)絡(luò )電視散發(fā)出的誘人“香味”，正積極開(kāi)展技術(shù)創(chuàng )新，打造更加豐富的播放內容，做大網(wǎng)絡(luò )電視蛋糕。最近，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布了一份報告，報告認為，在現階段和未來(lái)幾年內，帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼續高速成長(cháng)的最重要因素，將是多媒體的應用。專(zhuān)家指出，在未來(lái)的5年或10年，網(wǎng)絡(luò )電視將會(huì )很大程度上影響和改變人們的生活。

網(wǎng)絡(luò )電視與傳統電視的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò )電視和電視到底是一種什么關(guān)系？著(zhù)名傳媒人士、悠視網(wǎng)副總裁徐浩宇做了一個(gè)形象的比喻：“如果把電視媒體比作一個(gè)表演家的話(huà)，那么，網(wǎng)絡(luò )電視平臺則是一個(gè)舞臺，通過(guò)燈光、背景、音樂(lè )和現場(chǎng)各種設備，將舞臺裝扮得更絢麗多姿，讓表演家更加光彩照人。電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻后，擁有了更大平臺、更多元展示手段、更互動(dòng)表現形式，實(shí)現了雙贏(yíng)?！毙旌朴钸€說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )電視受寵，是因為它適合了現代人的生活節奏，以其便捷性、可控性、智能性和共享性，迎合了現代人的需要，這是傳統電視無(wú)可比擬的。[2]

面對互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊，傳統電視媒體與網(wǎng)絡(luò )媒體相互整合、共存共贏(yíng)已是大勢所趨，網(wǎng)絡(luò )電視與傳統電視的整合勢在必行。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò )電視時(shí)代，信息傳播的整合經(jīng)營(yíng)是不可逆轉的趨勢。網(wǎng)絡(luò )電視傳播與傳統電視將在融合中走向分流，而不是在相似方向上爭奪同一群用戶(hù)。具體來(lái)說(shuō)，傳統電視要轉變觀(guān)念，順應網(wǎng)絡(luò )電視的傳播發(fā)展趨勢，適應受眾需求，揚長(cháng)避短，尋找與網(wǎng)絡(luò )電視的整合發(fā)展之路；網(wǎng)絡(luò )電視作為新型傳播形態(tài)與營(yíng)銷(xiāo)渠道，可以開(kāi)拓新的用戶(hù)群，培育新的市場(chǎng)，而不是與傳統電視爭搶現有的“蛋糕”。當一個(gè)新的媒介出現時(shí)，常規媒介有能力“重新發(fā)現”自己。在過(guò)去40年電視成為主流媒介的時(shí)代，報紙和電臺都很好地適應了這種變化。而網(wǎng)絡(luò )給電視帶來(lái)的不只是“變化”，而是“變革”。電視業(yè)的發(fā)展動(dòng)力源于創(chuàng )新和自我完善，網(wǎng)絡(luò )的出現必將加劇這一過(guò)程?！懊恳环N新媒體的出現都意味著(zhù)一種新的傳播方式的增加，并不意味著(zhù)另一種或幾種傳播方式的消亡?！盵3]可以想見(jiàn)，大眾媒體必將按照自己的規律向前發(fā)展，并將在受眾、市場(chǎng)技術(shù)這幾個(gè)要素形成的合力擠壓下尋求新的突破。

網(wǎng)絡(luò )電視的優(yōu)點(diǎn)掃描

網(wǎng)絡(luò )電視的便捷性?，F在，人們的生活節奏很快，活動(dòng)空間增加，對許多人來(lái)講，想看視頻節目，僅靠家中的電視已經(jīng)難以滿(mǎn)足需要了。網(wǎng)絡(luò )電視就不同了，具有很強的便捷性，人們可以在機場(chǎng)、辦公室、咖啡廳等任何地方，通過(guò)有線(xiàn)或無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，不必十分依賴(lài)外接電源、用隨身電腦就可以觀(guān)看自己想看的內容；再者現在電子產(chǎn)品發(fā)展很快，平板電腦、智能手機甚至新一代音樂(lè )播放器(MP5、iPad)等都有上網(wǎng)功能，都可以收看網(wǎng)絡(luò )電視節目，這就適合了人們現在的生活。

網(wǎng)絡(luò )電視的智能性。過(guò)去，流媒體呈現方式很簡(jiǎn)單，只有電視機。但是，電視并非智能化系統，如果你在看中央一臺，又想知道這一刻其他臺在播放什么內容，電視是無(wú)法告訴你的，除非你用遙控器不停地換臺瀏覽，但頻繁轉換是一件煩瑣的事情。網(wǎng)絡(luò )電視就不同了，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)看電視，每個(gè)臺播放的節目一目了然，同時(shí)我們還可以通過(guò)多個(gè)播放器打開(kāi)多個(gè)窗口，同時(shí)收看多個(gè)節目，網(wǎng)絡(luò )電視為人們提供了瀏覽的方便。

網(wǎng)絡(luò )電視的可控性。傳統的電視有個(gè)缺點(diǎn)，本身沒(méi)有記憶或可控功能。以前，人們要錄制播出的電視節目，操作起來(lái)并不方便，更不可能同時(shí)錄制多個(gè)節目。網(wǎng)絡(luò )電視就不同了，通過(guò)設定，人們可以同時(shí)錄制十個(gè)節目。假如你同時(shí)想看兩檔節目，傳統電視無(wú)法做到，但網(wǎng)絡(luò )電視就可以幫你輕松實(shí)現。不僅如此，通過(guò)切換，你還可以觀(guān)看不同的節目，甚至可以編一個(gè)觀(guān)看流程。比如在重大體育比賽期間，你想看足球決賽、籃球決賽、田徑?jīng)Q賽，但它們在不同的電視頻道上播出，你可以提前一天把這個(gè)路線(xiàn)圖畫(huà)好，網(wǎng)絡(luò )電視就可以根據你的路線(xiàn)圖，到點(diǎn)就跳到你要看的頻道，按照你的想法去做，這是傳統電視無(wú)法做到的。

網(wǎng)絡(luò )電視的分享性。傳統電視目前還不具備分享性。比如說(shuō)，你現在正在看中央電視臺一套，你希望朋友也能看，你能干的事情，就是打電話(huà)告訴朋友調臺。但是，在互聯(lián)網(wǎng)上，情況就不一樣了，你在上面看，他也在上面看，你只需把這個(gè)節目用鼠標一拖，拖到聊天工具里面，他一點(diǎn)就可以觀(guān)看了，這樣就實(shí)現了分享。當然，也可以把這個(gè)地址拖到聊天工具里面，凡是在此聊天的人，都可以看到。共享性也是傳統電視不具有的。

網(wǎng)絡(luò )電視對傳統媒體的包容性。電視制造商首先嗅到了網(wǎng)絡(luò )電視帶來(lái)的新商機，如長(cháng)虹斥資1.5億元組建“樂(lè )教網(wǎng)”；海信與新浪網(wǎng)聯(lián)手，讓用戶(hù)可直接在電視上瀏覽網(wǎng)頁(yè)信息；海爾也與搜狐網(wǎng)合作等。此外，傳統的電影制作公司以及唱片公司都可能與電視廠(chǎng)商合作，為消費者提供豐富的正版影片以及音頻資源，這些不論是對電視廠(chǎng)商還是對內容提供商而言，都是一種全新的運營(yíng)模式。[4]

網(wǎng)絡(luò )電視發(fā)展的前景探析

目前網(wǎng)絡(luò )電視在中國才剛剛起步，同樣存在一些不足與發(fā)展的制約瓶頸。其中主要問(wèn)題有四個(gè)方面：第一，內容缺乏。由于受各方面原因的制約，網(wǎng)絡(luò )電視本身錄制的節目并不多，很多時(shí)候是聯(lián)合傳統電視進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )直播，缺少獨立的節目?jì)热?。第二，整合不夠。目前，網(wǎng)絡(luò )電視與傳統電視之間以及網(wǎng)絡(luò )電視臺之間的整合程度還不夠高，資源共享幅度還不夠大。第三，利潤較低。盡管現在網(wǎng)絡(luò )電視通過(guò)收費觀(guān)看，植入廣告等方式已經(jīng)開(kāi)始盈利，但是跟傳統電視還遠遠不能相比。第四，技術(shù)難題。目前的網(wǎng)絡(luò )電視技術(shù)還不夠完善，比如播放流暢性、信號強度等諸多技術(shù)難題，甚至個(gè)別電視臺為保持瀏覽量采用專(zhuān)用播放器的現象，這些問(wèn)題的存在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò )電視的發(fā)展，需多部門(mén)聯(lián)合協(xié)調解決。

網(wǎng)絡(luò )電視的發(fā)展是傳播科技進(jìn)步的必然結果，是各個(gè)方面的必然選擇，也是以較短時(shí)間、較低成本跨越數字?zhù)櫆?、?shí)現社會(huì )信息化的有效途徑。它融傳統電視和網(wǎng)絡(luò )為一身，就要求它不僅具有傳統電視的特點(diǎn)，還要擁有互聯(lián)網(wǎng)的特性，我們不能僅僅用發(fā)展傳統電視的方法來(lái)發(fā)展它，還要注意區別它和傳統電視的不同點(diǎn)。它的健康發(fā)展要依靠?jì)热萏峁┥?、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商、用戶(hù)、政府四者之間的協(xié)調：內容提供商要提供好的吸引人的節目，網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商要提供高品質(zhì)的寬帶接入和服務(wù)，用戶(hù)要樹(shù)立良好的消費習慣，政府要健全市場(chǎng)運營(yíng)機制。只有四者齊動(dòng)，協(xié)調平衡地發(fā)展，才能促使網(wǎng)絡(luò )電視進(jìn)入良性循環(huán)的軌道。

總之，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和寬帶技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )電視逐漸成為一種新興的娛樂(lè )模式，正在彌補傳統電視所欠缺的即時(shí)性、交流性和高度自由性，而傳統的電視收看也通過(guò)網(wǎng)絡(luò )這一模式得到了發(fā)展。也許，正是由于網(wǎng)絡(luò )電視有這些優(yōu)點(diǎn)，人們才對網(wǎng)絡(luò )電視喜愛(ài)有加。（來(lái)源：新聞愛(ài)好者 文/吳 龍 作者單位：武警河南總隊電視站 編選：免費論文下載中心）

[1]廠(chǎng)家把網(wǎng)絡(luò )電視推成平板電視的賣(mài)點(diǎn)[J].實(shí)用影音技術(shù)，2009(5).

[2]董璐.網(wǎng)絡(luò )電視與傳統電視的較量[J].中國傳媒報告，2011(2).

[3]張君昌.三論超媒體時(shí)代——超媒體演進(jìn)[J].南方廣播研究，2006(4).

[4]胡今天，陳治國.網(wǎng)絡(luò )電視與傳統電視的博弈與共生[J].青年記者，2010(10).