關(guān)于海外華語(yǔ)電視發(fā)展特點(diǎn)及展望

根據目前的資料顯示，海外華語(yǔ)電視最初誕生在美國。海外華人早期創(chuàng )辦和經(jīng)營(yíng)華語(yǔ)電視是為了謀求商業(yè)利益，當時(shí)的運營(yíng)模式主要是在當地電視頻道上租用時(shí)段，播出從中國臺灣和香港地區租賃來(lái)的節目，并沒(méi)有從事嚴格意義上的電視節目制作和播出活動(dòng)。近年來(lái)，海外華僑華人人數不斷增長(cháng)，整體實(shí)力日益提升，加之互聯(lián)網(wǎng)以及電視數字化技術(shù)迅速發(fā)展，海外華語(yǔ)電視呈現出新的特點(diǎn)。

目標受眾不再局限于華人

華人創(chuàng )辦或經(jīng)營(yíng)電視臺的目標受眾定位日益拓展，不再局限于使用華語(yǔ)的華人受眾，開(kāi)始轉向非華語(yǔ)受眾，包括習慣于外語(yǔ)交流的華裔后代。這個(gè)趨勢對于中國對外傳播來(lái)說(shuō)，是一個(gè)值得關(guān)注和研究的現象。這為我國電視對外傳播和交流提供了一種有別于官方媒體的民間渠道，具有積極的意義。

在亞洲。2005年10月，中國金華郵電工程安裝有限公司買(mǎi)下吉爾吉斯斯坦廣電部在德隆電視臺的股份。截至2009年，金華公司已在比什凱克市投資1400多萬(wàn)元，目前布點(diǎn)用戶(hù)達到2萬(wàn)戶(hù)。2005年12月18日成立的泰國中文電視臺(TCTV)以中文和泰語(yǔ)雙語(yǔ)播出，成為泰國唯一的雙語(yǔ)電視臺。2006年8月1日，阿拉伯亞洲商務(wù)衛視開(kāi)播，通過(guò)中東地區最主要的衛星——尼羅河衛星覆蓋中東、北非、西亞等波斯灣沿岸和地中海區域。

在美洲。2008年5月1日，美國五洲電視臺在洛杉磯開(kāi)播。該頻道用英語(yǔ)或漢語(yǔ)配英文字幕的形式，每天24小時(shí)播出有關(guān)中國經(jīng)濟、民生等節目。2010年4月，五洲電視因資金問(wèn)題宣告破產(chǎn)。2009年9月1日，藍海電視在紐約開(kāi)播。藍海電視是全英文、24小時(shí)播出關(guān)于中國內容的頻道。它的節目以新聞資訊為主，還有新聞專(zhuān)題、新聞評論、專(zhuān)題紀錄片等多種節目。2010年3月，中國俏佳人傳媒并購了美國國際衛視，并將其更名為ICN（國際中國電視聯(lián)播網(wǎng)）。其英文無(wú)線(xiàn)頻道可覆蓋1300萬(wàn)戶(hù)美國人口，主要是休斯敦、西雅圖等南加州地區。另外，美國翡翠臺除了提供粵語(yǔ)和普通話(huà)電視節目市場(chǎng)，近年也著(zhù)力開(kāi)拓越南語(yǔ)節目市場(chǎng)。

在歐洲。2009年5月，中國溫州商人葉茂西旗下的西京集團有限公司全資收購了英國本土普羅派樂(lè )的電視臺(PROPELLER)，它由英國格林斯比研究所附屬公司圖像頻道有限公司于2006年2月創(chuàng )辦，通過(guò)英國天空廣播公司的衛星平臺傳送，最早在英國約克郡播放，后來(lái)在歐洲數十個(gè)國家落地。

在大洋洲。2005年4月28日，澳大利亞悉尼中文電視衛星頻道通過(guò)澳大利亞UBI(國際聯(lián)合廣播公司)在OPTUS-B3衛星上的KU差轉器向澳大利亞及新西蘭播出。該頻道隸屬于悉尼中文臺，播出節目采用雙語(yǔ)播出，觀(guān)眾以英文觀(guān)眾為主。

在非洲。近年來(lái)，中國四達時(shí)代集團利用非洲電視領(lǐng)域模擬轉數字的契機，參與非洲十余個(gè)國家電視、電信等傳輸網(wǎng)絡(luò )的建設，并搭建了自己的地面數字電視運營(yíng)平臺和服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，成為非洲較有影響力的運營(yíng)平臺之一。據肯尼亞《商業(yè)日報》2011年6月22日報道，四達時(shí)代旗下的中國公司泛非網(wǎng)絡(luò )集團通過(guò)競標贏(yíng)得了在肯尼亞進(jìn)行數字信號傳輸的許可證，標志著(zhù)中國獲得了肯尼亞電視市場(chǎng)的更大份額。

與中國大陸電視機構的合作日益緊密

海外華語(yǔ)電視媒體與中國大陸電視機構的合作從20世紀80年代就開(kāi)始，當時(shí)主要是播出大陸寄送的電視節目。隨著(zhù)衛星技術(shù)的發(fā)展，合作方式也有所改變。1992年11月，徐展堂與中央電視臺合作，在英國倫敦創(chuàng )辦歐洲東方衛星電視，中央電視臺向其提供“新聞聯(lián)播”和“英語(yǔ)新聞”節目。1993年8月28日，中央電視臺與美國3C集團合作在美國創(chuàng )辦了美洲東方衛星電視。

近年來(lái)，隨著(zhù)中國大陸電視制作水平的提升，海外華語(yǔ)電視轉播或購買(mǎi)中國內地的電視節目明顯提升。例如，美國舊金山的KTSF26臺2010年播出電視劇中，90%以上都購自大陸。另外，新西蘭中華電視網(wǎng)旗下的308頻道全時(shí)段轉播中央電視臺中文國際頻道。除了節目層面的合作，人員交流也日益頻繁。在中新社舉辦的“世界華文傳媒論壇”上，應邀出席的海外華語(yǔ)電視媒體人士逐年增多。此外，2006年和2008年，中央電視臺連續舉辦了兩屆“CCTV與海外華語(yǔ)電視媒體協(xié)作會(huì )”，全球22個(gè)國家和地區的41家海外華語(yǔ)電視媒體代表參加會(huì )議。這兩次協(xié)作會(huì )強化了大陸主流電視機構與海外華語(yǔ)電視業(yè)者之間的合作與交流。

注重新技術(shù)的應用

海外華語(yǔ)電視需要根據當地技術(shù)的發(fā)展及時(shí)更新制作和傳播技術(shù)，尤其是網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和數字技術(shù)，以適應當地市場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò )技術(shù)方面。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，海外華語(yǔ)電視也在節目生產(chǎn)和傳播各個(gè)流程加以應用。2005年9月，麒麟電視在美國紐約長(cháng)島成立，它是美國首家IPTV中文網(wǎng)絡(luò )電視，節目來(lái)自中國內地、香港和臺灣等地的電視臺。其節目傳輸和播出是基于國際公共互聯(lián)網(wǎng)和骨干網(wǎng)，以“機頂盒+電視機”為播出終端，向訂戶(hù)提供全數字、高畫(huà)質(zhì)、靈活互動(dòng)、菜單式隨點(diǎn)隨播的電視頻道和點(diǎn)播節目。2007年年初，加拿大中文電視臺（CCETV）以網(wǎng)絡(luò )形式播出節目，共開(kāi)設新聞、生活等六個(gè)頻道。除了開(kāi)播網(wǎng)絡(luò )電視頻道，很多華語(yǔ)電視臺也通過(guò)網(wǎng)絡(luò )播出。2006年，歐洲無(wú)線(xiàn)衛星臺與Jump TV合作，通過(guò)其網(wǎng)絡(luò )傳播節目?jì)热荨?008年年初，該臺又和Simply TV 合作，在荷蘭發(fā)展寬帶電視服務(wù)。2007年1月1日，澳大利亞悉尼中文電視臺開(kāi)始播出網(wǎng)絡(luò )頻道——悉尼中文電視寬頻，內容包括悉尼本地制作的節目和轉播中國大陸、香港和臺灣的節目。新加坡新傳媒開(kāi)設有多個(gè)不同功能的網(wǎng)站，除了英語(yǔ)的亞洲新聞網(wǎng)(channelnewsasia.com)，還有純中文娛樂(lè )及生活資訊網(wǎng)站新動(dòng)網(wǎng)(mxinsn.sg)等，以滿(mǎn)足不同受眾群體的需求 。

數字技術(shù)方面。進(jìn)入21世紀之后，數字電視日益普及，有線(xiàn)電視臺的頻道數量隨之大幅增加，與此同時(shí)，衛星電視公司也將播出信號數字化，頻道數大幅增加，這給予華語(yǔ)電視業(yè)者更多進(jìn)入有線(xiàn)電視的機會(huì )。以美國為例，2009年5月，美國無(wú)線(xiàn)電視全面進(jìn)入數字化之后，中國俏佳人傳媒與美國國際衛視在2010年3月正式并購。這次交易能如此迅速完成的一大幕后推手，便是2009年6月12日美國進(jìn)行的電視數字頻道改革。美國中文電視在美國數字化的大背景下取得了突破性的發(fā)展，2011年2月1日在大紐約地區的63.4頻道開(kāi)播了24小時(shí)數字地面臺，電視信號覆蓋大紐約地區的紐約州等地區，收視人口達到500萬(wàn)。電視信號由模擬變成數字后，無(wú)論是有線(xiàn)電視、無(wú)線(xiàn)電視或者衛星電視的頻道都大量增加，華語(yǔ)電視節目或華語(yǔ)電視臺也隨之大量增加，這對于華語(yǔ)電視的發(fā)展而言可以說(shuō)是好事，將美國的華語(yǔ)電視推進(jìn)了黃金時(shí)期。

非華人資本進(jìn)入海外華語(yǔ)電視領(lǐng)域

除了華人創(chuàng )辦的海外華語(yǔ)電視臺，在一些奉行多元文化政策的國家，華語(yǔ)電視臺是由國家或者外國人創(chuàng )辦和運營(yíng)的。近年來(lái)，越來(lái)越多的非華人資本進(jìn)入華語(yǔ)傳媒領(lǐng)域。2001年12月，美國洛杉磯LA18臺成為全美第一家24小時(shí)提供中文數字電視節目的數字電視臺；該臺隸屬于外國人創(chuàng )辦的AsianMedia Group。另外，美國舊金山KTSF26臺隸屬于非華資的舊金山林肯傳媒公司（Lincoln Broadcasting Company），該臺現在提供11種不同語(yǔ)言的節目，也是美國唯一一家在晚間提供直播國語(yǔ)和粵語(yǔ)新聞的電視臺。另外，一些國家的當地電視臺根據當地的市場(chǎng)需求也開(kāi)始播出華語(yǔ)節目。2000年11月印度尼西亞美都電視臺(METRO TV)在創(chuàng )辦之初就開(kāi)辦了華語(yǔ)新聞節目《美都新聞》。2007年4月，馬來(lái)西亞八度空間電視臺開(kāi)始播出華語(yǔ)新聞。它隸屬于馬來(lái)西亞首要媒體集團，是馬來(lái)西亞第一個(gè)華語(yǔ)節目超過(guò)50％的頻道。

展望：眾多挑戰將長(cháng)期存在

海外華語(yǔ)電視媒體作為少數族裔的媒體（新加坡除外），其生存與發(fā)展的環(huán)境必然與中國國內有所不同。海外華語(yǔ)電視具有本土化的優(yōu)勢，但也面臨著(zhù)不少挑戰。

市場(chǎng)規模有限。海外華語(yǔ)電視大多依靠廣告收入或者用戶(hù)收視費生存，如果用戶(hù)數量不夠多，則難以生存發(fā)展。例如，澳大利亞和新西蘭都是地廣人稀，華人居住點(diǎn)相對分散，這就意味著(zhù)當地華語(yǔ)電視臺的市場(chǎng)難以形成規模。相比其他地區，美國華人總數較多，但也存在市場(chǎng)分散的情況，“觀(guān)眾分散，形成多個(gè)小型市場(chǎng)，以大洛杉磯地區為例，只有約50萬(wàn)人?！痹跉W洲，華人的分散程度更為明顯，這也成為當地華語(yǔ)電視發(fā)展的挑戰，“從實(shí)在情況看來(lái)，主要是大環(huán)境，受眾人口太少、太分散，無(wú)論是粵語(yǔ)或普通話(huà)媒體都有同樣抱怨?！?/p>

市場(chǎng)分化嚴重。近年來(lái)，海外華人人數不斷增長(cháng)，尤其是普通話(huà)的觀(guān)眾的人數增大，但是，受眾群體分化日趨顯著(zhù)，尤其是中文受眾和外語(yǔ)受眾的分化，以及普通話(huà)受眾和方言受眾的分化，這導致了市場(chǎng)的嚴重分化。

競爭日益激烈。對于海外華語(yǔ)電視媒體來(lái)說(shuō)，競爭主要來(lái)自當地電視媒體和中國媒體兩個(gè)方面。另外，隨著(zhù)科技的進(jìn)步，來(lái)自中國大陸、香港和臺灣的電視節目通過(guò)衛星或互聯(lián)網(wǎng)相繼在海外落地。例如，在澳大利亞和新西蘭，由于中國大陸絕大部分電視臺衛星節目都沒(méi)有加密，不少大洋洲的華人花費大概500澳元就自己可以安裝大型衛星接收器(俗稱(chēng)大鍋)，免費收看全中國百多套各級電視臺的頻道。

資金資源欠缺。很多華語(yǔ)電視媒體都以是私人企業(yè)的形式起家的，資金問(wèn)題一直是制約華語(yǔ)電視發(fā)展的關(guān)鍵。絕大多數華語(yǔ)電視臺沒(méi)有自己的發(fā)射臺，需要借助主流電視臺的設備才能將播出自己的節目，這就需要相當可觀(guān)的租金。加之華語(yǔ)電視所擁有的市場(chǎng)并不十分可觀(guān)，很難從其他族裔或者華人財團吸引資金流入。

受眾規模前景堪憂(yōu)。在海外移民家庭中，第一代移民往往比較青睞華語(yǔ)電視，也是目前海外華語(yǔ)傳媒的主要用戶(hù)。土生的第二代則傾向于使用當地媒體，將華語(yǔ)電視作為次要資訊來(lái)源。市場(chǎng)前景既與整個(gè)社會(huì )媒體使用習慣的變化有關(guān)，也與海外華人的人口結構變化有關(guān)。

近二十年，海外華語(yǔ)電視取得了長(cháng)足的發(fā)展，也呈現出眾多新的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)有助于海外華語(yǔ)電視影響力的擴大，更加主動(dòng)地融入當地社會(huì )，成為當地傳媒體系的組成部分。在一些推行多元文化政策的國家，海外華語(yǔ)電視已成為當地華裔傳播本民族文化的重要媒介。在我國大力推進(jìn)國際傳播能力建設的大背景下，海外華語(yǔ)電視的這些變化值得深入的研究，其與之相應的運作方式和經(jīng)營(yíng)策略值得我國電視媒體在“走出去”過(guò)程中加以學(xué)習和借鑒。