分析：互聯(lián)網(wǎng)電視八仙過(guò)海 硬件+內容成必殺技

()互聯(lián)網(wǎng)電視的熱度今年明顯升溫，昨天，東方明珠、兆馳股份、風(fēng)行在線(xiàn)、海爾、國美和中電熊貓聚首上海，舉辦“鋒芒-風(fēng)行電視產(chǎn)品發(fā)布會(huì )”，其55吋、49吋和43吋三款4K互聯(lián)網(wǎng)電視，售價(jià)分別僅為2799元、2299元和1799元，似乎把最低的價(jià)格留到最后。至此，算上黎瑞剛的微鯨、聯(lián)想重啟的17TV、蘇寧加持的PPTV、牌照方國廣東方的CAN和此前的大麥電視，今年做互聯(lián)網(wǎng)電視的已有8家。掘金者如“過(guò)江之鯽”，樂(lè )視、小米、聯(lián)想等品牌“低價(jià)策略”頻出，市場(chǎng)競爭的激烈程度不言而喻。

硬件低價(jià)搶占市場(chǎng)

兆馳董事長(cháng)顧偉稱(chēng)，目標是三年內做到1200萬(wàn)年銷(xiāo)量。兆馳背后的股東方包括東方明珠、青島海爾和國美電器，包括牌照方在內的產(chǎn)業(yè)資本參與是兆馳的底氣，其價(jià)格一出，業(yè)內其它玩家可能較被動(dòng)。

今年互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展引人矚目，多家企業(yè)宣布了大規模融資或合作計劃，目標不約而同地指向互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)平臺。廠(chǎng)商隊伍急劇壯大、硬件價(jià)格戰無(wú)利可圖……互聯(lián)網(wǎng)電視角斗場(chǎng)形勢清晰明朗，但卻絲毫無(wú)損新進(jìn)者之“熱情”。前不久暴風(fēng)科技宣布推出多款互聯(lián)網(wǎng)電視，正式由內容提供方“轉型”硬件制造方。

2014年，樂(lè )視開(kāi)創(chuàng )的硬件低價(jià)讓彩電行業(yè)陷入了盈利困境，去年也是彩電業(yè)30年來(lái)首次銷(xiāo)量負增長(cháng)。嚴酷的現實(shí)逼迫彩電業(yè)不得不轉型。2015年，上游面板產(chǎn)能?chē)乐剡^(guò)剩，供過(guò)于求，這也是智能電視爆發(fā)的另一個(gè)原因。今年，互聯(lián)網(wǎng)品牌加速圈地，大麥電視、樂(lè )視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視相繼發(fā)布，不過(guò)年初發(fā)售的大麥電視因為返修率過(guò)高，市場(chǎng)上已經(jīng)少見(jiàn)。風(fēng)行電視CEO羅江春認為，相對于內容，硬件能力是互聯(lián)網(wǎng)品牌的短板?！盎ヂ?lián)網(wǎng)品牌現在加在一起銷(xiāo)量也沒(méi)有500萬(wàn)，在全部4500萬(wàn)臺彩電市場(chǎng)中比例還很小，產(chǎn)能供應方面沒(méi)有任何問(wèn)題?！敝锈蹈笨偨?jīng)理彭煜說(shuō)。估算一下可以知道，今年樂(lè )視為首的互聯(lián)網(wǎng)品牌若能搶下500萬(wàn)臺銷(xiāo)量，考慮到彩電市場(chǎng)今年只有3%左右的增長(cháng)，增量不超過(guò)150萬(wàn)臺，這意味著(zhù)新晉品牌要從傳統企業(yè)嘴里生生搶走350萬(wàn)臺的蛋糕。

蠻荒階段PK內容

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商更看重入口。眾所周知，樂(lè )視、暴風(fēng)均為“互聯(lián)網(wǎng)內容提供商”，依靠?jì)热輧?yōu)勢布局軟硬一體化，進(jìn)而占據“家庭經(jīng)濟入口”。年終大劇《羋月傳》開(kāi)播伊始即創(chuàng )12小時(shí)樂(lè )視網(wǎng)全屏播放量2.6億，賺足眼球的同時(shí)投資方亦撈金無(wú)數，背后即為樂(lè )視網(wǎng)、樂(lè )視超級手機、樂(lè )視超級電視等“多渠道聯(lián)動(dòng)”的結果。樂(lè )視48億非定向增發(fā)已經(jīng)獲得證監會(huì )通過(guò)，其中40億將用于視頻內容庫建設。

黎瑞剛一手打造的華人文化本身就是文化產(chǎn)業(yè)投資方，擁有時(shí)代華納、TVB、東方夢(mèng)工廠(chǎng)、燦星制作等多家內容方資源。微鯨科技CEO李懷宇說(shuō)，“微鯨不是內容的搬運工，而是內容制造者?！蔽ⅥL的牌照合作方選擇了央廣。

內容方也選擇與硬件廠(chǎng)商合作切入互聯(lián)網(wǎng)電視。東方明珠聯(lián)合海爾、國美向兆馳注資32億元參與其增發(fā)，全部以現金形式入股，真金白銀砸錢(qián)做互聯(lián)網(wǎng)電視，比阿里騰訊聯(lián)合投資微鯨的20億還多。昨天，東方明珠副總裁史支炎說(shuō)，百視通與東方明珠合并后已經(jīng)是全行業(yè)最大的正版內容庫。風(fēng)行電視完整對接了東方明珠的海量?jì)热輲?。電影板塊，東方明珠與好萊塢6大公司為代表的國內外頂級制作公司都達成了戰略合作，國內院線(xiàn)電影的覆蓋率高達90%。少兒動(dòng)漫板塊，引進(jìn)迪士尼、尼克動(dòng)畫(huà)等五大世界頂級品牌，是電視端少兒動(dòng)漫的第一品牌。在東方明珠新媒體的內容戰略里，視頻內容會(huì )突出“獨播、首播、直播”特色。

據悉，風(fēng)行電視昨日在風(fēng)行電視官方商城正式開(kāi)啟預約，12月22日零時(shí)起在風(fēng)行電視官方商城、唯品會(huì )旗艦店同時(shí)開(kāi)放購買(mǎi)。在售后服務(wù)方面，承諾180天內只換不修。

暴風(fēng)科技CEO馮鑫此前直言，雖然最近幾年各路人馬都殺入互聯(lián)網(wǎng)電視，但行業(yè)還處于蠻荒階段。暴風(fēng)超體電視使用中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺，集成了中央人民廣播電臺和江蘇廣播電視總臺以及愛(ài)奇藝、PPS、電影網(wǎng)、奧飛動(dòng)漫等的內容。

用戶(hù)是資本

靠低價(jià)圈用戶(hù)，靠?jì)热菔召M拉廣告，這個(gè)邏輯大家都明白。如果一年能賣(mài)到300萬(wàn)臺甚至更多，成本一定會(huì )下降。所以互聯(lián)網(wǎng)品牌寧可賠錢(qián)也要圈到用戶(hù)。

這方面傳統彩電企業(yè)巨頭有優(yōu)勢，海信、創(chuàng )維、TCL三家的智能電視注冊用戶(hù)都達到或接近千萬(wàn)級，日活用戶(hù)超過(guò)300萬(wàn)。最近一年里創(chuàng )維、TCL、康佳等企業(yè)的多位高管流向互聯(lián)網(wǎng)電視圈，創(chuàng )維的戴青松去了小米，劉耀平去了暴風(fēng)，康佳的裴來(lái)隆也加盟暴風(fēng)，曾擔任TCL副董事長(cháng)的韓方明加盟樂(lè )視。樂(lè )視號稱(chēng)到2016年要拿下30%市場(chǎng)份額，這意味著(zhù)銷(xiāo)量達到1350萬(wàn)，三年翻8倍。但現在沒(méi)有任何一家彩電企業(yè)份額超過(guò)20%。

據奧維云網(wǎng)公布的數據，2014年全國4K電視銷(xiāo)量626萬(wàn)臺，市場(chǎng)滲透率只有14%;預計2015年銷(xiāo)量1484萬(wàn)臺，市場(chǎng)滲透率32%;2016年銷(xiāo)量2000萬(wàn)臺，市場(chǎng)滲透率43%;到2020年4K電視市場(chǎng)滲透率將超過(guò)80%。業(yè)內稱(chēng)今年互聯(lián)網(wǎng)電視集體爆發(fā)，新產(chǎn)品接踵而至，用戶(hù)選擇更多。風(fēng)行電視為今年的該領(lǐng)域大戰畫(huà)上句號，有可能掀起4K電視普及潮，目前領(lǐng)先的8家誰(shuí)能笑到最后?(來(lái)源:新聞晨報 文/曹西京 編選：中國電子商務(wù)研究中心）