意義、生產(chǎn)與消費——當代中國電視劇的政治經(jīng)濟學(xué)分析

［內容摘要］本文分四個(gè)部分：從教化工具到大眾文化的移位；市場(chǎng)與政府的雙重力量；生產(chǎn)流通的“準市場(chǎng)化”；輸入與輸出的文化接近現象。對作為重要文化現象的“中國電視劇”作了全景式的描述、闡釋與分析。

［關(guān)鍵詞］中國電視??；大眾文化；意義；生產(chǎn)；消費

電視劇可以說(shuō)是中國大眾最喜愛(ài)的一種虛構性敘事形態(tài)，它一方面成為當代人生活、情感和社會(huì )演化的“見(jiàn)證”，同時(shí)它的發(fā)展過(guò)程也成為中國社會(huì )發(fā)展進(jìn)程的組成部分。特別是90年代以來(lái)，中國電視劇的發(fā)展處在有中國特色市場(chǎng)與行政雙軌運行的背景下，一方面受到國家政權的控制、干預和引導，同時(shí)又受到市場(chǎng)消費文化的強力沖擊，成為當代中國媒介在各種權力角逐中演變歷程的縮影。它不僅反映了當代中國政治、經(jīng)濟、文化的分化和沖突，同時(shí)也對當代中國社會(huì )的時(shí)代風(fēng)尚、價(jià)值觀(guān)念、文化潮流產(chǎn)生著(zhù)復雜和深刻的影響。我們只有分析了中國電視劇在國家和市場(chǎng)的雙重制約下特殊的生產(chǎn)和流通方式才能真正探討中國電視劇的政治經(jīng)濟學(xué)處境及其在中國媒介變革、社會(huì )變革中的角色和地位。

中國電視劇誕生于1958年，當時(shí)是中國成為社會(huì )主義國家以后的第9年。這以后，中國經(jīng)歷了多次影響甚巨的政治運動(dòng)，繼與英美等西方資本主義國家全面對抗和隔絕之后，60年代又與蘇聯(lián)和東歐社會(huì )主義國家分裂，隨后則經(jīng)歷了重新調整權力結構的文化大革命的動(dòng)蕩。處在實(shí)驗階段的電視劇始終是整個(gè)國家政治文化的一部分。由于電視媒介的發(fā)展在中國還剛剛起步，所以這一時(shí)期的電視劇并沒(méi)有能夠成為大眾文化，對當時(shí)社會(huì )現實(shí)沒(méi)有產(chǎn)生廣泛影響，即便作為政治宣傳工具，電視劇也不能與當時(shí)中國的印刷媒體和廣播、電影等媒體的重要性相比。

1976年以后，中國進(jìn)入了以“改革開(kāi)放”為途徑、實(shí)現“現代化”為目標的“新時(shí)期”，隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的擴展、全球化政治經(jīng)濟文化的沖擊和消費社會(huì )的逐漸形成，中國電視劇在中國電視成為大眾媒介的同時(shí)，也在國家和市場(chǎng)的雙重制約下，成為具有中國特色的大眾文化，國家意識形態(tài)和大眾意識形態(tài)相互沖突、互相妥協(xié)、相互融合，反映了中國特定的政治、經(jīng)濟和文化現實(shí)。中國電視劇也因此經(jīng)歷了從宣傳工具到大眾文化的轉變，不僅體現了電視劇本身的歷史，同時(shí)也體現了中國社會(huì )的歷史。正是“歷史”，深刻地影響到中國電視劇的生產(chǎn)，流通和意義。

在這一時(shí)期，電視媒介經(jīng)濟運作方式的變化，對電視劇發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響。1979年1月28日，上海電視臺播出了一則1.5分鐘《參桂補酒》的廣告，這是中國電視歷史上的第一條廣告，這意味著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟力量開(kāi)始進(jìn)入一直被看作“黨和政府喉舌”的電視運作之中，電視節目制作在政府資金以外獲得了新的資金渠道，電視也開(kāi)始受到政府以外的市場(chǎng)力量的制約和影響。1979年12月，中央電視臺開(kāi)始播出廣告，廣告作為一種力量，在推動(dòng)中國電視劇的大眾化轉型中扮演了重要角色。

由于電視觀(guān)眾對電視劇節目需求量的急劇增加以及電視融資方式從過(guò)去的單一財政撥款發(fā)展到可以廣告融資，1979年，當時(shí)的中央廣播事業(yè)局在第一次全國電視節目會(huì )議上，建議各地電視臺凡有條件的都可以制作電視劇，并在國慶30周年時(shí)舉行全國電視節目聯(lián)播。這是中國電視劇的第一次飛躍點(diǎn)，1980年全年電視劇生產(chǎn)達131集，是前一年電視劇產(chǎn)量的6倍以上。1983年，中央電視臺成立中國電視劇制作中心，電視劇產(chǎn)量再次大幅度提高，比上年提高100%。從總體上來(lái)看，這一時(shí)期，由于政府投資、廣告經(jīng)費支持和企業(yè)的贊助，電視劇的生產(chǎn)規模開(kāi)始加速擴大，電視劇的數量明顯增加。從1978年到1987年的10年，中國電視劇總產(chǎn)量已經(jīng)達到5875集，是從1958年到1978年前20年的近30倍。在電視劇產(chǎn)量急劇增加的同時(shí)，與中國電影觀(guān)眾從1979年開(kāi)始逐漸下降的趨勢成反比，電視劇的觀(guān)眾則在不斷增加，電視劇取代電影成為了中國最具大眾性的視聽(tīng)敘事形式。

如果說(shuō)，在80年代以前，中國電視劇還沒(méi)有形成廣泛的受眾的話(huà)，那么，從80年代開(kāi)始，中國開(kāi)始出現真正具有社會(huì )影響力的流行電視劇了。當時(shí)，中國多數人都剛剛體驗了歷史的政治動(dòng)蕩和家庭、個(gè)人的苦難經(jīng)歷，而且正在經(jīng)歷從以階級斗爭為綱的“極左”政治向以經(jīng)濟建設為中心的新時(shí)期過(guò)渡的轉折階段，所以一批敘述人們在政治動(dòng)蕩中的曲折命運的所謂“傷痕電視劇”以及后來(lái)敘述中國改革開(kāi)放進(jìn)程的“改革電視劇”如《新星》等最早受到人們的關(guān)注。

特別應該提到的是，在80年代初，中國開(kāi)始制作采用情節劇模式的通俗電視劇，電視劇從最初所理解的“純藝術(shù)”形式逐漸被越來(lái)越多的人看作一種流行文化娛樂(lè )。1980年2月5日，中央電視臺開(kāi)始播出的9集《敵營(yíng)十八年》具有一種標志性的意義。這是中國第一部電視連續劇，也是第一部采用情節劇模式制作的最早產(chǎn)生廣泛影響的通俗電視連續劇。這部電視劇與其他重視政治批判、藝術(shù)風(fēng)格的電視劇不同，不注重對人物個(gè)性的開(kāi)掘，也不強調對政治思想的演義，而是突出了情節性、戲劇性、驚險性、離奇性，具備了娛樂(lè )性作品的基本特征。中國制作通俗電視連續劇顯然受到了國外境外電視劇的影響。70年代末，長(cháng)期被排斥的國外境外文化、包括美國、日本、香港以及其他一些國家和地區的通俗電視劇的引進(jìn)，為電視劇從一種單純表達政治訴求的政治文化向提供娛樂(lè )消費的大眾文化的轉型提供了參照和啟示。盡管這些娛樂(lè )性電視節目在當時(shí)受到了正統立場(chǎng)的批評，《敵營(yíng)十八年》甚至被一些人看作是“資本主義精神污染”的例子，26集《加里森敢死隊》播放到第13集便迫于政治輿論的壓力而中途停播⑴，但是通俗娛樂(lè )電視劇的出現仍然對中國的電視劇觀(guān)念提出了挑戰，電視劇的政治意義開(kāi)始淡化，其消費意義開(kāi)始被重視，通俗電視連續劇形式逐漸成為中國電視劇的主導形式。

此后，1984年5月6日，中央電視臺開(kāi)始播放香港亞洲電視臺的武打連續劇《霍元甲》，在中國大陸轟動(dòng)一時(shí)，這帶動(dòng)了后來(lái)中國一大批武打動(dòng)作電視劇的出現。1984年，以家庭倫理和血緣關(guān)系為題材的日本電視連續劇《血疑》、巴西電視連續劇《女奴》、墨西哥電視連續劇《誹謗》等在中國相繼播放，也對后來(lái)中國的家庭情節電視劇帶來(lái)了明顯影響。80年代是中國電視劇從輿論宣傳工具向大眾傳媒形式轉化的開(kāi)始，許多觀(guān)眾和部分電視制作生產(chǎn)者已經(jīng)自覺(jué)或者不自覺(jué)地意識到電視劇是一種可以寄托現實(shí)夢(mèng)想和宣泄心理欲望的娛樂(lè )敘事形式。這種觀(guān)念的轉變當然不僅僅是來(lái)自外來(lái)文化的影響，應該說(shuō)，當時(shí)以“解放思想，實(shí)事求是”為宗旨的思想解放運動(dòng)為電視劇突破原來(lái)單一政治教育功能的束縛創(chuàng )造了思想條件，中共中央提出用“為人民服務(wù)，為社會(huì )主義服務(wù)”替代“為政治服務(wù)”的政治口號也為電視劇題材、主題、風(fēng)格、樣式、效果的多樣化作出了有限的政治保障，而城市電視文化消費的需要則成為通俗電視劇發(fā)展的土壤。

如果說(shuō)，在歐洲國家，電視從70年代開(kāi)始從公共電視向商業(yè)電視轉變，⑵那么，在中國，這種轉變是80年代以后開(kāi)始的。從總體上說(shuō)，當時(shí)中國的所有電視臺仍然是政府管理，電視的定位仍然是“黨和人民的喉舌”，電視劇也基本上還是由電視臺或者直屬電視臺的電視劇制作機構用國家的計劃撥款制作。但是，從這一時(shí)期開(kāi)始，電視媒介作為一種大眾傳播媒介的性質(zhì)正在被人們所認可，盡管在中國大陸，電視的商業(yè)化趨向遠遠不像當時(shí)在韓國、日本、臺灣那樣徹底，但是，電視廣告的出現標志了商業(yè)力量開(kāi)始影響電視業(yè)發(fā)展，電視已經(jīng)不僅是宣傳的“傳聲筒”，同時(shí)它也是為大眾提供資訊服務(wù)、娛樂(lè )服務(wù)的公共媒介，是人們交流和共享文化信息的公共平臺。

1987年，中共中央第十三次全國代表大會(huì )召開(kāi)，提出“社會(huì )主義經(jīng)濟是有計劃的商品經(jīng)濟”，提出“國家調控市場(chǎng)，市場(chǎng)引導企業(yè)”的改革目標，市場(chǎng)在社會(huì )的總體發(fā)展中被確立了重要位置。雖然這些經(jīng)濟政策并不完全適用于文化傳播業(yè)，但是從這一年開(kāi)始，商品經(jīng)濟、市場(chǎng)經(jīng)濟對電視的影響明顯強化。1987年，中央電視臺廣告收入已達2700萬(wàn)元，高出1300萬(wàn)元的國家撥款2倍以上，而到了1994年，中央電視臺獲得的廣告收入則已經(jīng)達到了12億元；1998年，全國電視廣告的收入已經(jīng)高達133.6億元。正是由于廣告收入的急劇增加，電視媒介在經(jīng)濟上主要并不是依靠政府而是依靠市場(chǎng)來(lái)推動(dòng)發(fā)展⑶。因而，從80年代末期開(kāi)始，電視臺的經(jīng)濟運作體制開(kāi)始出現多樣化趨勢，電視劇的生產(chǎn)和流通也越來(lái)越受到市場(chǎng)規律的支配。我們可以認為，是市場(chǎng)的力量和政府的力量一起構成了電視劇發(fā)展的雙重驅動(dòng)力量。

盡管由于政治風(fēng)波的影響，80年代末到90年代初，中國政府加強了對電視的控制，一度電視劇也出現了明顯的政治化傾向回潮。但是，1990年中國“第一部長(cháng)篇室內電視連續劇”《渴望》的出現，卻標志了通俗電視劇進(jìn)入了中國電視劇主流?！犊释凤@然“受到港、臺、日本、巴西電視連續劇和電視小說(shuō)的啟示”，⑷它利用社會(huì )贊助資金，采用基地制作、室內搭景、多機拍攝、同期錄音、現場(chǎng)剪輯的工業(yè)化制作方式，用善惡分明的類(lèi)型化人物、二元對立的情節劇模式和揚善懲惡的道德化手段來(lái)敘述普通家庭中普通人的悲歡離合。這部當時(shí)中國最長(cháng)的電視劇在中國各地都引起了巨大的反響，多家電視臺輪流播放，正處在文化消費匱乏時(shí)期的數億中國觀(guān)眾收看了這部電視劇。此后，《渴望》的制作模式成為了一種范本，隨后出現了大量的表現普通家庭傳奇故事的電視情節劇，如《愛(ài)你沒(méi)商量》、《東邊日出西邊雨》、《皇城根》、《京都紀事》、《海馬歌舞廳》等等。

1991年，北京電視藝術(shù)中心拍攝的電視系列劇《編輯部的故事》，也采用企業(yè)贊助的融資方式，并首次將廣告隨電視劇捆綁播出，同時(shí)還在電視劇中利用劇情為贊助企業(yè)做隱性廣告（后來(lái)被人們稱(chēng)為“軟廣告”），這種生產(chǎn)方式為電視劇的商業(yè)化運作開(kāi)辟了一種途徑?！毒庉嫴康墓适隆酚弥干ＡR槐的喜劇方式，宣泄了當時(shí)中國大眾對于當時(shí)社會(huì )情態(tài)的某種不滿(mǎn)和對于社會(huì )思潮的復辟傾向的嘲弄，在當時(shí)引起了社會(huì )各階層的普遍共鳴。這種系列喜劇的形式帶動(dòng)了后來(lái)中國電視喜劇創(chuàng )作，也對后來(lái)《我愛(ài)我家》等情景喜劇的出現帶來(lái)了推動(dòng)。事實(shí)上，情節劇樣式的連續劇和喜劇樣式的系列劇從此以后就成為中國通俗電視劇的兩種最重要的形式。

正是因為市場(chǎng)因素的增加，電視劇的制作體制也出現了變化。過(guò)去，中國的電視劇制作主要由國家和地方政府的電視臺制作，后來(lái)一些電視臺的制作部門(mén)開(kāi)始陸續成為獨立的電視劇制作機構，如從北京電視臺分離出來(lái)的中國第一家電視制片廠(chǎng)北京電視制片廠(chǎng)（即后來(lái)的北京電視藝術(shù)中心）于1982年9月17日成立；1983年，中國電視藝術(shù)委員會(huì )的電視劇制作部、廣播藝術(shù)團電視劇團和中央電視臺電視劇部合并成立由中央電視臺隸屬的中國電視劇制作中心。而從80年代后期開(kāi)始，經(jīng)過(guò)國家廣播電影電視管理部門(mén)批準，一些社會(huì )企業(yè)也可以制作和發(fā)行電視劇，甚至一些私營(yíng)企業(yè)也可以通過(guò)與具有電視劇拍攝權的機構合作生產(chǎn)電視劇。電視劇日益成為社會(huì )投資熱點(diǎn)，據不完全統計，中國每年投入電視劇制作的資金已超過(guò)10億元人民幣，社會(huì )節目制作經(jīng)營(yíng)單位制作的電視劇占全年生產(chǎn)電視劇總量的比例已由1998年的19.6%上升到1999年的24.9%，而各電視臺制作電視劇的比例正在下降。電視劇制作成為一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)，電視劇制作的社會(huì )化程度不斷提高。

應該說(shuō)，在90年代，中國電視劇的生產(chǎn)和流通是一種非市場(chǎng)性與市場(chǎng)性?xún)煞N體制并存的局面。相當數量的脫離市場(chǎng)體制的電視劇，有的是由各級政府或政府部門(mén)直接或間接投資拍攝，有的則是由企業(yè)贊助拍攝，而且兩種制作方式都產(chǎn)生了一些具有廣泛社會(huì )影響和較高收視率的電視劇，除了《渴望》、《編輯部的故事》、《北京人在紐約》等以外，《圍城》、《情滿(mǎn)珠江》、《上海一家人》、《英雄無(wú)悔》、《人間正道》、《和平年代》、《兒女情長(cháng)》、《宰相劉羅鍋》、《三國演義》、《水滸》（1997）、《雍正王朝》（1998）、《還珠格格》（1998）、《牽手》（1999）、《康熙微服私訪(fǎng)記》（2000）等都成為中國最流行的電視劇，而這些電視劇的“流行”本身就是中國社會(huì )文化變遷的折射和記錄。

在中國，從80年代開(kāi)始，電視劇的生產(chǎn)資金越來(lái)越多地來(lái)自于社會(huì )、來(lái)自于企業(yè)、甚至來(lái)自于國外和港臺地區，越來(lái)越多的非電視臺機構制作電視劇，政府對電視劇生產(chǎn)的直接控制減小了。但這并不意味著(zhù)中國的電視劇生產(chǎn)是一種自由產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，電視劇生產(chǎn)是處在政府宏觀(guān)監控之下的半產(chǎn)業(yè)狀態(tài)。

中國政府一直認為，電視劇是一種意識形態(tài)事業(yè)，政府必須給予引導、管理和監督，用政府官員的話(huà)來(lái)說(shuō)，“中國電視劇，有著(zhù)覆蓋面廣、反映迅速、接受便捷、不受時(shí)空限制的優(yōu)勢，它對陶冶人們的情操、提高審美情趣、豐富文化生活，引導人們追求真善美、鞭撻假惡丑，有著(zhù)十分重要的作用”，“因而在繁榮和發(fā)展電視劇的同時(shí)，還要加強管理，堅持以鄧小平理論為指導；堅持黨的基本路線(xiàn)；堅持百花齊放、百家爭鳴的方針；堅持弘揚主旋律、提倡多樣化；堅持出藝術(shù)、出精品、出效益、不出問(wèn)題，本著(zhù)對社會(huì )負責、對人民負責、對后代負責的強烈責任感來(lái)進(jìn)行電視劇創(chuàng )作?！雹啥畬﹄娨晞　凹訌姽芾怼钡闹饕侄伟ㄈ矫妫菏紫?，實(shí)行電視劇制作許可證制度。任何機構拍攝電視劇必須得到廣播電影電視政府部門(mén)頒發(fā)的電視劇拍攝許可證。許可證分為甲乙兩種，甲種是長(cháng)期許可證，乙種是臨時(shí)許可證。一般獲得許可證的機構應該是能夠在政府和黨的有效控制下的國營(yíng)機構。中國大約有150家電視劇制作甲種許可證單位和約400家獲得臨時(shí)許可證的單位。其次，進(jìn)行電視劇規劃審批。在中國，電視劇拍攝必須由具有電視劇拍攝許可證的單位將題材上報中國電視藝術(shù)委員會(huì )審批，獲得批準以后的電視劇才具有合法身份。而規劃審查部門(mén)則根據當年的政治形勢和上報電視劇的題材傾向來(lái)決定哪些電視劇可以投入拍攝。第三，實(shí)行發(fā)行播出審查制。中國的電視臺都是政府主辦的官方電視臺，中國不允許外資進(jìn)入中國電視臺，也不允許建立商業(yè)電視臺，所以電視劇的發(fā)行和播出必須通過(guò)當地黨和政府的宣傳部門(mén)審查才能播出?？傊?，政府通過(guò)電視劇的規劃、生產(chǎn)、流通等整個(gè)傳播環(huán)節來(lái)完成管理和控制，保證電視劇生產(chǎn)符合國家的政治利益和政治要求。

當然，政府的電視劇管理與電影那種集合式的管理相比，具有更大的自由度和靈活性，在保證國家的基本政治利益的前提下，電視劇管理也在不斷適應市場(chǎng)發(fā)展的需要。例如，允許非電視臺制作電視劇，允許社會(huì )資金參與電視劇拍攝，允許外國或海外企業(yè)、資金合作拍攝電視劇，允許地方各級政府部門(mén)自行審查電視劇而不采用中央集中審查等等，這些相對寬松的行政管理，使電視劇的生產(chǎn)逐漸形成了一個(gè)多元化的比較良性的生產(chǎn)機制?，F在，中國的電視劇生產(chǎn)機構既包括主流的中央和地方電視劇制作機構，如電視臺、受廣播電視行政部門(mén)直接管理的電視劇制作中心，也包括各種國營(yíng)的文化公司，如北方文化音像出版社、中北電視藝術(shù)公司等等，還包括各電影制片廠(chǎng)的電視劇部，此外，現在還有許多各種電視劇制作企業(yè)。

中國電視劇制作的資金來(lái)源有三種：一種是政府撥款。中央和地方政府出于政治宣傳需要，往往會(huì )選擇一些特殊題材電視劇提供無(wú)償投資，如所謂的“行業(yè)劇”（即表現某個(gè)由政府部門(mén)管理的行業(yè)業(yè)績(jì)的電視?。┖汀爸餍伞闭涡麄鲃、?；這類(lèi)主旋律電視劇大多是作為宣傳品制作，一般都缺少市場(chǎng)回報。90年代后期，這種單純的由政府投資拍攝的電視劇逐漸減少，更多的是一種政府資金和社會(huì )資金混合的投資模式。第二種是贊助資金。企業(yè)為了通過(guò)電視劇的播出提高知名度和生產(chǎn)間接的廣告效應，贊助全部或者部分電視劇拍攝資金。電視劇用署名、鳴謝以及各種軟性廣告來(lái)回報贊助，如《渴望》、《編輯部的故事》等多數通俗電視劇采用都是這樣的生產(chǎn)方式。對收視率的預期是獲得贊助的必要前提，但是在投資和回報之間并沒(méi)有確定的商業(yè)利益的保證。這在90年代前期是主要的電視劇資金來(lái)源。隨著(zhù)電視廣告本身的成熟，電視競爭的加劇，“贊助”的方式對企業(yè)逐漸失去了吸引力，這種資金方式也越來(lái)越少。第三種是商業(yè)投資。電視劇制作方從銀行或者企業(yè)獲得商業(yè)投資生產(chǎn)電視劇，電視劇發(fā)行以后再提供經(jīng)濟回報，這在90年代后期以后，成為中國電視劇生產(chǎn)的主要資金來(lái)源。從總體上來(lái)看，中國電視劇的生產(chǎn)經(jīng)歷了從計劃生產(chǎn)（政府撥款）到轉型（贊助資金）再到市場(chǎng)化（商業(yè)投資）的發(fā)展過(guò)程，這一過(guò)程實(shí)際上也是中國電視劇的發(fā)展過(guò)程。正是生產(chǎn)方式的變化在很大程度上促使了中國電視劇的大眾化轉型。

與電視劇生產(chǎn)方式的變化相一致，中國電視劇從發(fā)行方式來(lái)看，也經(jīng)歷了計劃體制向市場(chǎng)體制的轉變。最早，各電視臺都是自己制作電視劇供自己播出，后來(lái)各電視臺則用自己生產(chǎn)的電視劇去交換其他電視臺的電視節目。電視劇在各種電視臺播出在當時(shí)基本上都是無(wú)償的或者只是得到象征性的補償，電視臺并不采用市場(chǎng)購買(mǎi)的方式獲得電視劇播映權，也就是說(shuō)，電視臺利用自己壟斷的頻道資源創(chuàng )造了一個(gè)不平等的買(mǎi)方市場(chǎng)。但是，90年代初期，由于《渴望》和《編輯部的故事》在播出后所產(chǎn)生的巨大的廣告效益，電視劇的經(jīng)濟價(jià)值開(kāi)始被重視，隨著(zhù)各電視臺對具有流行可能的電視劇需求的增加和具有收視潛力的電視劇的缺乏，電視臺被迫通過(guò)競價(jià)方式來(lái)爭取具有廣告贊助潛力的電視劇播映權。于是，電視劇的生產(chǎn)和流通開(kāi)始逐漸走向市場(chǎng)化。1992年，北京文化藝術(shù)音像出版社投資200萬(wàn)元制作41集電視連續劇《愛(ài)你沒(méi)商量》，北京電視藝術(shù)中心貸款150萬(wàn)美元拍攝《北京人在紐約》，這種投資性的生產(chǎn)方式意味著(zhù)電視劇具有了明確的商業(yè)回報指標，必須通過(guò)市場(chǎng)價(jià)值來(lái)補償制作成本和獲得利潤。1992年中央電視臺以350萬(wàn)元購買(mǎi)《愛(ài)你沒(méi)商量》的播映權，用黃金時(shí)段的廣告時(shí)間換取《北京人在紐約》的播映權，這意味著(zhù)電視劇買(mǎi)方和賣(mài)方互惠互利的市場(chǎng)格局雛形開(kāi)始出現。隨后，中國國際電視總公司以1000萬(wàn)購買(mǎi)30集電視劇《武則天》的國內版權，隨劇征集廣告，用電視臺的廣告時(shí)間來(lái)交換電視播映權，這種貼片廣告的形式在很長(cháng)時(shí)間都是中國電視劇市場(chǎng)化的重要途徑⑺。于是，一些電視制作單位和廣告公司開(kāi)始將廣告和電視劇捆綁銷(xiāo)售給多家電視臺，在90年代中期形成了最主要的電視劇發(fā)行方式，如中北電視藝術(shù)中心拍攝的百集電視劇《京都紀事》以每集都附帶90秒廣告的方式提供給全國137家電視臺播出⑻。北京電視劇藝術(shù)中心拍攝300多部劇從1996年開(kāi)始以《長(cháng)青藤劇場(chǎng)》為名帶廣告在全國多家電視臺播出。電視劇隨片廣告成為電視劇市場(chǎng)化的重要途徑。但是，90年代后期，隨著(zhù)電視臺和電視頻道的增加、隨著(zhù)廣告競爭的加劇，電視臺需要優(yōu)質(zhì)節目來(lái)獲得廣告效益，這種出售廣告時(shí)間的方法逐漸減少，許多電視臺都開(kāi)始按照市場(chǎng)規律來(lái)直接購買(mǎi)電視劇的播映權，電視劇交易越來(lái)越走向市場(chǎng)化。從1986年開(kāi)始，舉辦上海電視節、四川電視節，后來(lái)舉辦北京電視周，在這些電視節上，真正具有電視交易市場(chǎng)性質(zhì)則是在90年代中期以后。1996年9月，當時(shí)的國家廣播電影電視部與北京廣播電視局首次主辦“全國國產(chǎn)電視節目展示交易會(huì )”。在這些電視交易市場(chǎng)上，電視劇是最主要的交易品種。隨著(zhù)一些電視臺廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的成熟，所以，盡管現在中國多數的電視節目都沒(méi)有能夠做到制作播出分離，一般來(lái)說(shuō)多數電視節目都是各電視臺自產(chǎn)自銷(xiāo)，很少形成市場(chǎng)交換，但是電視劇在所有節目形態(tài)中是最早實(shí)行制作和播出分離體制的節目，也是中國電視節目中市場(chǎng)化程度最高的節目類(lèi)型。

90年代以來(lái)，中國電視劇的產(chǎn)量一直居高不下，年產(chǎn)量都在6000部集以上。據國家廣播電影電視總局社會(huì )管理司統計，1998年，國產(chǎn)電視劇的生產(chǎn)制作數量為682部9780集，約7335小時(shí)，1999年，國家廣播電影電視總局授權中國電視藝術(shù)委員會(huì )匯編的該年度《全國電視劇題材規劃》中，共收入118家持有電視劇生產(chǎn)甲種（長(cháng)期）許可證和195家有電視劇生產(chǎn)乙種（臨時(shí)）許可證的制作單位上報的規劃劇目共989部15812集，當年全國共實(shí)際通過(guò)審查、投入發(fā)行（包括播出）的電視劇數量為371部6227集，約4670小時(shí)。到2000年，中國的電視劇產(chǎn)量則超過(guò)了20000部集，而2001年的電視劇規劃數量年初就達到了22000部集。但是，中國電視劇的需要量可以說(shuō)并沒(méi)有得到完全滿(mǎn)足。中國有3000余座電視臺，中央、省、地、縣四級電視臺播出，而且四級往往分為有線(xiàn)電視臺、無(wú)線(xiàn)電視臺，許多電視臺還同時(shí)擁有一個(gè)以上的頻道。中國是世界上電視劇消費量最大的國家。按目前每臺每天平均播出7小時(shí)計（這還遠遠沒(méi)有充分利用頻道資源），全國每天就要播出2萬(wàn)多小時(shí)的電視節目。一年全中國的節目需求量就是730多萬(wàn)小時(shí)。節目重播減去一半的時(shí)間，也仍然還有360多萬(wàn)小時(shí)。多數頻道都播出電視劇，每天播出總量在6000部集以上，但是電視劇全年產(chǎn)量卻只有6000集左右，共計不到6000小時(shí)⑼。有時(shí)一部電視劇竟能同時(shí)出現在若干家省級臺的“衛視”上。在同樣的城市和區域的多家電視臺，觀(guān)眾將看到同樣的電視劇。這說(shuō)明電視劇資源仍然相當匱乏。

由于電視節目制作能力的普遍不足，各臺外購節目?jì)A向加劇。據國外人士估計，中國每年進(jìn)口節目1萬(wàn)到2萬(wàn)小時(shí)⑽。所以，在中國的電視劇播出中，境外電視劇占有相當比例。從1984年開(kāi)始，個(gè)別地方電視臺開(kāi)始引進(jìn)電視節目，如《神雕俠侶》、《俠女十三妹》等，而大規模引進(jìn)是從80年代末開(kāi)始的，年引進(jìn)量最初大約在1千部集。后來(lái)，中國政府規定，電視臺播出的黃金時(shí)間（18點(diǎn)—22點(diǎn)）境外電視節目不能超過(guò)15%，境外節目在無(wú)線(xiàn)電視臺的播出總量中不能超過(guò)3分之一。此外，政府還規定，每年全國只有60個(gè)電視劇進(jìn)口指標，每個(gè)指標為1部電視劇，每部電視劇的總時(shí)數為30小時(shí)（后縮減為20小時(shí)），因而全年境外電視劇進(jìn)口總量為1200小時(shí)至1800小時(shí)⑾。1999年經(jīng)國家廣播電影電視總局審查批準引進(jìn)劇216部1543集。按照有關(guān)規定，引進(jìn)電視劇的總量必須控制在國產(chǎn)電視劇總量的25%之內，所以一些境外電視劇還采取與內地合拍的方式進(jìn)入中國，1999年政府核發(fā)合拍電視劇《發(fā)行許可證》的共41部763集?？倲?300集的量，意味著(zhù)中國大陸平均每天都有6集以上的引進(jìn)或者合拍電視劇首次播出。從播出率上看，境外節目大約占播出節目總量的一半以上。

所以，在90年代，國外境外電視劇的引進(jìn)仍然是中國電視劇的重要現象。值得提出的是，在外來(lái)電視劇引進(jìn)中，呈現了一種“文化上的接近性”現象⑿，中國減少了歐美、拉美等與中國和東方文化差異明顯的國家的電視劇的引進(jìn)，而香港、臺灣以及新加坡、韓國等東亞地區的電視劇則越來(lái)越多地進(jìn)入中國，而且得到了中國觀(guān)眾的普遍歡迎。據統計，從1990到1995年，中國大陸引進(jìn)的臺灣電視劇就達90部左右⒀，其中《星星知我心》、《昨夜星辰》等都陸續對內地觀(guān)眾形成了沖擊：以香港金庸小說(shuō)改編的電視劇《天龍八部》、《笑傲江湖》、《神雕俠侶》、《鹿鼎記》等在內地播出之后，出現了較高收視率。共同的文化淵源、共同的地理空間、共同的價(jià)值標準和共同的遺產(chǎn)使東亞國家和地區的電視劇在中國大陸具有明顯的文化親和力。

隨著(zhù)電視劇市場(chǎng)的國際化，中國大陸電視劇從80年代末開(kāi)始也陸續向國外和港臺地區輸出?！都t樓夢(mèng)》、《西游記》、《包公》、《武松》、《諸葛亮》、《努爾哈赤》等電視劇都相繼在香港、東南亞，包括美國、法國等地區和國家播出。據有關(guān)人士介紹，香港亞視以每集1500美元的價(jià)格購買(mǎi)《紅樓夢(mèng)》的播映權，后來(lái)臺灣和日本則以每集8000美元的價(jià)格購買(mǎi)了《三國演義》的播映權，到1997年《水滸》播映權在臺灣每集價(jià)格則達到了16000美元，接近了國際電視臺市場(chǎng)標準⒁。此外，《北京人在紐約》、《唐明皇》、《末代皇帝》、《水滸傳》、《雍正王朝》等電視劇都在不少東亞國家和地區播出⒂，中國電視劇在東亞地區具有一定的國際市場(chǎng)。

中國的電視劇生產(chǎn)在繼續發(fā)展，而且這種發(fā)展除了面向廣闊的本土電視劇市場(chǎng)以外，還將面向國際電視劇市場(chǎng)，特別是東亞地區的電視劇市場(chǎng)以及全球華語(yǔ)電視劇市場(chǎng)。在亞洲地區，華語(yǔ)電視劇具有巨大的市場(chǎng)潛力，盡管美國節目在這些地區有一定影響，但是在那些有著(zhù)豐富選擇的地區，最流行的電視劇往往不是美國電視劇，而是那種與本土文化有著(zhù)淵源和現實(shí)聯(lián)系的電視劇。而中國文化在漫長(cháng)的歷史中對亞洲各國有著(zhù)深刻的影響，這實(shí)際上為中國電視劇的輸出提供了文化基礎，多部歷史題材電視劇在亞太地區的成功發(fā)行表明中國電視劇可能在全球的區域市場(chǎng)中占據重要的位置。正是從這個(gè)意義上說(shuō)，中國電視劇的發(fā)展仍然有潛力，畢竟不僅中國大陸有12億人口，臺灣還有2100多萬(wàn)華人、香港有1400多萬(wàn)華人，另外還有2000萬(wàn)華人在東南亞各國，400多萬(wàn)華人分散在世界其他地區⒃，而受到華語(yǔ)文化歷史和現實(shí)影響的人口數量就更是難計其數，雖然人們處在已經(jīng)改變過(guò)的物理空間中，但共同的文化、語(yǔ)言和歷史仍然能夠為他們帶來(lái)或多或少的聯(lián)系，正像有學(xué)者在討論這種電視文化的親同現象時(shí)所指出的那樣，“觀(guān)眾將傾向于選擇那些與他們自己的文化最接近和更緊密的節目”⒄。應該說(shuō)，這樣一個(gè)巨大的已有或者潛在的消費群對于中國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是一個(gè)最重要的基礎。當然，中國目前的電視產(chǎn)業(yè)化程度與這樣的發(fā)展前景相比還有巨大差距，中國實(shí)際上還沒(méi)有形成真正具有全球化運作的電視劇產(chǎn)業(yè)集團，甚至也沒(méi)有形成工業(yè)化的電視劇生產(chǎn)基地，當然更缺乏現代文化產(chǎn)業(yè)的管理經(jīng)驗，所以，中國電視劇的發(fā)展如同整個(gè)中國經(jīng)濟的發(fā)展一樣，要經(jīng)過(guò)相當一段過(guò)程才能真正參與全球的文化產(chǎn)業(yè)競爭。

中國電視劇消費量如此巨大，一方面是因為中國電視頻道眾多，另一方面還是因為電視劇在觀(guān)眾電視消費中所占有的重要地位。多家媒介調查公司的調查都表明，電視劇是電視觀(guān)眾選擇中僅僅居于新聞類(lèi)節目之后的節目類(lèi)型，實(shí)際收視率也僅次于新聞類(lèi)節目。電視連續劇在中國所具有的巨大影響力可以說(shuō)遠遠超過(guò)了電影、小說(shuō)、戲劇等其他敘事形式，電視劇在中國與西方國家不同，它遠遠不只是肥皂劇、情景喜劇，而是人們生活中最基本、最主要的“敘述故事”和“消費故事”的渠道。電視連續劇所具有的這種文化地位與東方人的家庭化生活方式及社會(huì )公共服務(wù)條件都有密切關(guān)系，加上人們文化消費的選擇空間比較小，電影市場(chǎng)萎縮，社會(huì )生活水平不高，都決定了電視劇在人們的娛樂(lè )生活中的重要性。正是從這個(gè)意義上說(shuō)，電視劇應該被我們看作當代中國最重要的文化現象。

注釋?zhuān)?/p>

⑴ 張大勤《輝映歷史激勵當代――50年回眸：國產(chǎn)電視劇發(fā)展概觀(guān)》，《中國廣播電視學(xué)刊》1999年第8期，第9頁(yè)。

⑵ G. Murdock， Redrawing the Map of the Communication Industries: Concentration and Ownership in the Era of Privation， Ch. 1 in Marjorie Ferguson (ed.)， Public communication: The New Imperatives， Beverly Hills: Sage， 1990， pp. 1-15.

⑶ 參見(jiàn)《中國廣播電視年鑒》（1994），第66-67頁(yè)。

⑷ 郭鎮之《中國電視史》，北京：文化藝術(shù)出版社1997年，第124頁(yè)。

⑸ 參見(jiàn)本刊記者《2000年全國電視劇題材規劃會(huì )綜述》，《中國電視》2000年第5期，第59頁(yè)。

⑹ “主旋律”是80年代中國政府提出的一種文化口號，其主要意義是要求文化藝術(shù)、文化產(chǎn)品要“歌頌黨、歌頌人民、歌頌社會(huì )主義”。其價(jià)值觀(guān)念的核心內容為愛(ài)國主義、集體主義、社會(huì )主義。

⑺ 參見(jiàn)黃艾禾《電視劇步入市場(chǎng)》，《市場(chǎng)報》1996年9月14日。

⑻ 楊君《現在：與12位媒介人的對話(huà)》，北京大學(xué)出版社1999年，第222-225頁(yè)。

⑼ 參見(jiàn)《中國廣播電視年鑒1996》，第319頁(yè)。

⑽ 資料來(lái)源于《世界廣播電視參考》1995年第8期，第2頁(yè)。

⑾ 史瑞麗《關(guān)于引進(jìn)境外電視節目的幾點(diǎn)思考》，《晉陽(yáng)學(xué)刊》1998年第4期，第301頁(yè)。

⑿ 李天鐸編著(zhù)《重繪地平線(xiàn)：當代國際傳播全球與本土趨向的研究》，臺灣：亞太圖書(shū)出版社2000年，第328頁(yè)。

⒀ 汪子錫《由本土、區域到華人傳播圈：臺灣電視劇的產(chǎn)銷(xiāo)分析》，臺北：輔仁大學(xué)大眾傳播研究所碩士論文，1996年，第85頁(yè)。

⒁ 龍耘、朱學(xué)東編《走向21世紀的中國電視臺：臺長(cháng)、專(zhuān)家訪(fǎng)談錄》，北京廣播學(xué)院出版社1998年，第636頁(yè)。

⒂ 參見(jiàn)楊偉光主編《中央電視臺發(fā)展史》，北京出版社1998年，第564-565頁(yè)。

⒃ 資料來(lái)源趙玉明《華語(yǔ)電視發(fā)展的回顧與展望》，《華語(yǔ)電視國際展望學(xué)術(shù)研討會(huì )論文集》，廣州；花城出版社1997，第12頁(yè)。

⒄ John Sinclaair， Neither West nor Third World: The Mexican Television Industry Within the NWICO Debate， Media Culture and Society， 12/3:343-60.