中國民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)民戰略與路徑選擇

一、我國民族文化產(chǎn)業(yè)的現狀 作為具有5000多年歷史的文明發(fā)源地之一，中華文明是全世界惟一從未中斷的古老文明，民族文化資源極其豐富。隨著(zhù)我國主要中心城市步入小康社會(huì )，人均GDP超過(guò)3000美元，人們的消費結構將發(fā)生重大變化，信息、教育、娛樂(lè )、旅游、體育等文化消費所占比重越來(lái)越大。僅以云南為例：2005年1～6月，云南全省旅游業(yè)總收入達到203.14億元，比2004年同期增長(cháng)12.2%；接待海外入境游客69.1萬(wàn)人次，比2004年同期增長(cháng)48.4%。旅游外匯收入達到2.5億美元，增長(cháng)36.1%。同期接待國內游客3507萬(wàn)人次，增長(cháng)16.5%。但是，我國民族文化產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展很快，也存在一些問(wèn)題：一是我國民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏品牌意識、特點(diǎn)不鮮明，民族文化開(kāi)發(fā)的廣度和深度都較為欠缺；二是民族文化產(chǎn)業(yè)科技含量不高，文化產(chǎn)品附加值較低，民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)鏈；三是雖然文化消費市場(chǎng)前景廣闊，但是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)手段較為單一，導致產(chǎn)品內在的經(jīng)濟價(jià)值嚴重低于市場(chǎng)價(jià)值。 二、我國民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰略構建具有區域特色的民族文化產(chǎn)業(yè)集團，發(fā)揮“優(yōu)勢發(fā)展、重點(diǎn)布局”戰略 我國地域遼闊、民族眾多，各民族、各區域都有各自濃厚的、不可替代的文化特色。同時(shí)，各區域的發(fā)展是不同步的，根據法國經(jīng)濟學(xué)家佩魯的“發(fā)展極”理論，本文嘗試將我國劃分為8大具有文化代表性的區域，每個(gè)區域以2～3個(gè)城市作為區域發(fā)展極，創(chuàng )建區域民族文化品牌。 （1）構建以北京和天津為中心的大華北區民族文化產(chǎn)業(yè)區。北京作為中國歷史上立都時(shí)間最長(cháng)的城市和新中國的首都，在人文景觀(guān)方面有不可比擬的資源優(yōu)勢，如故宮、頤和園、長(cháng)城等都是享譽(yù)中外的世界遺產(chǎn)，也是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最早的地區之一；與北京代表的“皇家情懷”相反，相鄰的天津則代表一種“平民文化”，相聲、話(huà)劇、天津快板都是街頭巷尾群眾表演的文化形式。以“皇家·平民”作為其品牌戰略。 （2）構建以上海、南京、杭州為籠頭的華東區民族文化產(chǎn)業(yè)區。上海作為中國經(jīng)濟最有活力的城市，其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也極其迅速；南京作為六朝古都和十朝都會(huì )，有著(zhù)悠久的歷史和豐富的文化資源；杭州的西湖是名聞天下的旅游勝地。以“江南水鄉”為其品牌戰略。 （3）構建以廣州和福州為核心大華南區民族文化產(chǎn)業(yè)區。廣州的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，廣州電視臺、廣州電臺、廣州購書(shū)中心、紅線(xiàn)女藝術(shù)中心、廣州美術(shù)館新址、廣州雕塑公園，廣東美術(shù)館、星海音樂(lè )廳等設施交相輝映；形成了以廣州日報報業(yè)集團為主體、多門(mén)類(lèi)、多層次、多功能的報業(yè)結構；建立了以新華書(shū)店（集團）為主體，多種發(fā)行渠道，多種經(jīng)濟成分，多種流通形式的發(fā)行體制；作為嶺南文化的中心，廣州已成為華南地區民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極。作為八閩首府，福州歷史悠久，是國家歷史文化名城，有著(zhù)“海濱鄒魯”的美譽(yù)，也是潮汕文化的代表，其中，“曇石山文化”、“船政文化”、“三坊七巷文化”、“壽山石文化”是其文化的代表品牌。因此，整合廣州和福州的文化特點(diǎn)，以“潮汕·嶺南文化”為其品牌戰略。 （4）構建以長(cháng)沙為軸心的中南地區民族文化產(chǎn)業(yè)區。作為湖湘文化的代表城市，長(cháng)沙有著(zhù)悠久的文化歷史和豐富的文化資源，千年學(xué)府“岳麓書(shū)院”一直是其文化名城的代名詞。近年來(lái)，隨著(zhù)以“電視湘軍”、“出版湘軍”、“會(huì )展湘軍”、“體育湘軍”等為品牌的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，使得長(cháng)沙成為中南地區文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極。因此，以長(cháng)沙為軸心，覆蓋湖南省、湖北省和江西省，以“湖湘文化”為其品牌戰略。 （5）構建以重慶、成都、昆明為中心的西南區民族文化產(chǎn)業(yè)區。重慶作為第四個(gè)直轄市，是西南經(jīng)濟中心，同時(shí)作為三峽所在地，是民族精神的體現。成都是中國古代三國文化中心，是詩(shī)賦之都，同時(shí)也是馳名中外的熊貓之鄉。昆明風(fēng)景秀美、民族風(fēng)情濃郁，是西南地區民族文化的核心所在地。因此，以重慶－－成都－－昆明為軸心，以“民風(fēng)·民情·民俗”為品牌戰略，構建西南地區民族文化產(chǎn)業(yè)區。 （6）構建以蘭州、烏魯木齊為軸心的西北地區民族文化產(chǎn)業(yè)區。蘭州地處黃河之濱，享有“黃河之都”的美譽(yù)，既是絲路文化、黃河文化的交匯點(diǎn)，也是伏羲文化、藏傳佛教文化、馬廠(chǎng)文化的交匯點(diǎn)。境內的敦煌遺址是國內外聞名的佛教文化、雕塑勝地。新疆有獨特的維吾爾、哈薩克等民族文化及自然風(fēng)光，是我國極富民族風(fēng)情的地區。因此，以蘭州、烏魯木齊為軸心，以“絲綢之路”為實(shí)施其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌戰略。 （7）構建藏文化產(chǎn)業(yè)區。藏族文化以其璀璨奪目，絢麗多姿的藝術(shù)魅力和博大精深的藝術(shù)力量屹立于中華文化之林，震憾世人，成為人類(lèi)文明園地中一束最輝煌最瑰麗的奇葩。西藏文化充滿(mǎn)了神秘的色彩。因此，以拉薩為中心，覆蓋西藏自治區以“喜馬拉雅”為品牌實(shí)施其文化產(chǎn)業(yè)戰略。 （8）構建以西安、太原、鄭州為軸心的中原地區民族文化產(chǎn)業(yè)區。中原地區是中國最重要的古文化中心地區，自周秦、漢唐、十三代帝都形成的中原文化、秦楚文化、游牧文化交融雜糅，形成了中原文化特有的神采；中原文化發(fā)源地河南以及晉商文化發(fā)源地山西是我國重要的古文化中心地區。因此，以西安－－太原－－鄭州為軸心，以“中土文化”為品牌實(shí)施其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略。 2、實(shí)施“走出去”戰略，提升民族文化產(chǎn)業(yè)競爭力，實(shí)現民族文化產(chǎn)業(yè)高級化 作為公共資源和國家戰略性資源，文化產(chǎn)業(yè)既是可以創(chuàng )造巨大經(jīng)濟效益的產(chǎn)業(yè)化資源，也是國家經(jīng)濟實(shí)力的表征。隨著(zhù)我國經(jīng)濟實(shí)力的顯著(zhù)增強，我國民族文化產(chǎn)業(yè)也逐漸走出國門(mén)，走向世界，主動(dòng)加入到世界文化產(chǎn)業(yè)鏈中，積極分享產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“溢出效應”，提升民族文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。 在我國民族文化產(chǎn)業(yè)取得可喜成績(jì)的同時(shí)，我們應當看到與國外發(fā)達國家的差距。我國的文化產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展的初級階段，缺乏在國際上知名的文化集團公司。我國的民族文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，要在發(fā)達國家壟斷的世界文化產(chǎn)業(yè)中占有一席之地，就要使民族文化產(chǎn)業(yè)向專(zhuān)業(yè)化、縱深化、產(chǎn)業(yè)化、高級化發(fā)展。