當我們在談網(wǎng)紅經(jīng)濟時(shí)，更多是在談“文化金融”

：在我們眼里，網(wǎng)紅或許已經(jīng)是一種新興的身份，但在他們自己看來(lái)，獨樹(shù)一幟的身份話(huà)題若不能形成相應的收益，那都是白談。所以，資本變現是急需，資本多樣化變現是剛需。

互聯(lián)網(wǎng)總是在不斷催生新詞匯，粉絲經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟、文化金融，不一而足。這些“新詞”成為媒體爭相評論的行業(yè)噱頭，更成了資本關(guān)注的焦點(diǎn)。人們談到“粉絲經(jīng)濟”“網(wǎng)紅經(jīng)濟”時(shí)，都會(huì )順其自然的把它和“文化金融”聯(lián)系起來(lái)，特別是隨著(zhù)Papi醬躥紅吸引1200萬(wàn)投資，讓網(wǎng)紅資產(chǎn)資本化有了更多的想象空間。

網(wǎng)紅經(jīng)濟逐漸顯露并火熱起來(lái)

你有沒(méi)有這樣的體會(huì )，當掏出手機刷微信微博時(shí)，發(fā)現大家都在追同一個(gè)熱點(diǎn)，同一部熱劇、同一段奇葩視頻、甚至同一碗雞湯，這些現象級的熱點(diǎn)往往會(huì )將背后主導人物推上輿論焦點(diǎn)，讓其成為大眾的飯后談資或膜拜對象。

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，粉絲們“追蹤的對象”不再局限于“明星藝人”，社交媒體、視頻網(wǎng)站催生了一批“網(wǎng)絡(luò )紅人”。從第一代的淘女郎賣(mài)圖片教人搭配實(shí)現電商銷(xiāo)售，到第二代YY、9158的女主播和電競主播(現在仍然很火)，靠打賞和平臺進(jìn)行分紅，再到第三代社交媒體和自媒體催生的段子手寫(xiě)手，他們都是只要有足夠的粉絲(用戶(hù)流量)，最后都可以通過(guò)內容進(jìn)行各種變現(流量變現)。

藝人中有歌手薛子謙，依靠強大的歌迷粉絲，寫(xiě)段子賣(mài)服裝開(kāi)火鍋店樣樣做的風(fēng)生水起，網(wǎng)紅中有張大奕，依靠百萬(wàn)級的微博粉絲，她的淘寶小店不足一年做到四皇冠，而且每當店鋪上新，當天的成交額一定是全淘寶女裝類(lèi)目的第一名，經(jīng)濟收入直追甚至趕超當紅明星。

由于“網(wǎng)紅”們變現能力強大，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”成為全球范圍內獨一無(wú)二的新經(jīng)濟物種。

網(wǎng)紅經(jīng)濟光鮮背后是焦慮

我們認為網(wǎng)紅類(lèi)似于電競、體育、音樂(lè )、淘寶紅人，他們都有著(zhù)粉絲基礎。而粉絲經(jīng)濟是基于影響力變現，變現模式通過(guò)電商、廣告代理等進(jìn)行，核心都在積累人氣?？瓷先?，一旦成為網(wǎng)絡(luò )紅人，錢(qián)就會(huì )比打工上班來(lái)的快且容易。但對大批網(wǎng)紅而言，表面上的光鮮亮麗，背后卻并非那么簡(jiǎn)單。她們其實(shí)也非常焦慮。

社會(huì )日新月異，時(shí)代每天都在發(fā)生變化，網(wǎng)紅就跟藝人一樣，每隔一段時(shí)間都會(huì )出來(lái)一批新人，而前浪很有可能就被拍死在沙灘上，所以網(wǎng)紅們都有一個(gè)壓力——如何在爆紅期間盡可能多的產(chǎn)出價(jià)值，說(shuō)人話(huà)就是如何賺快錢(qián)。

網(wǎng)紅的變現模式其實(shí)非常單一。段子手寫(xiě)手做內容賣(mài)廣告，要保證高質(zhì)量的內容產(chǎn)出，所以面臨著(zhù)留住粉絲熱情的壓力，創(chuàng )作靈感枯竭的壓力。網(wǎng)紅們開(kāi)網(wǎng)店搞副業(yè)，要兼顧內容和供應鏈，運營(yíng)自身品牌、提高價(jià)值、通過(guò)社交平臺吸引粉絲、維系關(guān)系、形成供應鏈、產(chǎn)品輸出與售后服務(wù)……而這條路又日趨激烈，要走好，不僅難，也很耗精力。

近日，有網(wǎng)友爆出papi醬給微信好友群發(fā)了一條短信，讓大家有好玩的搞笑群拉她進(jìn)去。她不做供應鏈，從來(lái)不出來(lái)接受采訪(fǎng)，專(zhuān)心做內容也開(kāi)始有創(chuàng )作瓶頸，更何況那些什么都要做的網(wǎng)紅店主。顯然，到了風(fēng)口，無(wú)可適從的網(wǎng)紅，也并非少數。

刷臉之路難長(cháng)久 資本變現需要新風(fēng)口

在我們眼里，網(wǎng)紅或許已經(jīng)是一種新興的身份，但在他們自己看來(lái)，獨樹(shù)一幟的身份話(huà)題若不能形成相應的收益，那都是白談。所以，資本變現是急需，資本多樣化變現是剛需。

網(wǎng)紅身份具備的資本可以概括為三大類(lèi)：智力(段子手、自媒體寫(xiě)手)、顏值(淘寶模特)、IP(“吾皇”胖貓出了表情、書(shū)本、手機套等系列周邊)。如果按照現行的資本推動(dòng)市場(chǎng)，從孵化粉絲到圈粉，再到依賴(lài)廣告、開(kāi)店變現獲得收益，這種變現方式迅速簡(jiǎn)單粗暴，難以長(cháng)久持續。隨著(zhù)資本對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的關(guān)注，網(wǎng)紅資產(chǎn)變現有了新方向——資產(chǎn)證券化。

當前，資本化的趨勢已經(jīng)越來(lái)越明朗，在互聯(lián)網(wǎng)普及較早的國家和地區，電影證券化、音樂(lè )證券化、體育證券化已經(jīng)成功踐行許多年，現在有了專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)紅經(jīng)營(yíng)公司。簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是網(wǎng)紅們擁有的IP、智力甚至顏值也能像股票一樣投資買(mǎi)賣(mài)，這種全新的投融模式在國內也有可借鑒之處。目前，內蒙古文交所旗下的數字產(chǎn)權交易平臺(也稱(chēng)“泛娛寶”)未來(lái)也可以實(shí)現。在泛娛寶，泛娛樂(lè )文化領(lǐng)域內的一切具備收益可能的有形無(wú)形資產(chǎn)都有機會(huì )進(jìn)行變現。

這種模式的主要特點(diǎn)在于，文交所一邊連著(zhù)投資人和投資機構，一邊連著(zhù)網(wǎng)紅運作公司、影視制作公司、傳媒企業(yè)、演繹公司等文化機構。該類(lèi)投融資服務(wù)平臺，通過(guò)權威的評估體系，對電影、綜藝、網(wǎng)紅、明星所蘊含的價(jià)值進(jìn)行評估，然后發(fā)行可交易憑證。投資者可以像買(mǎi)賣(mài)股票一樣，投資網(wǎng)紅、投資明星，“憑證”可在二級市場(chǎng)隨時(shí)轉讓或買(mǎi)入。

至于“網(wǎng)紅資產(chǎn)憑證化的交易模式”在國內能不能持續，泛娛寶這種大眾投資影視、投資明星模式的市場(chǎng)空間是否夠大，關(guān)鍵看能否可以為投資方帶來(lái)價(jià)值、帶來(lái)持續回報。但不管如何，這種新的金融模式很可能在不久的將來(lái)席卷而至泛娛樂(lè )文化的各大領(lǐng)域。(來(lái)源：界面 文/Pekoo）