文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計研究

【摘要】文化旅游產(chǎn)品是人文旅游資源的重要組成部分之一，對于提升當地知名度、促進(jìn)景區經(jīng)濟發(fā)展都具有重要的意義。成都錦里是一條具有濃郁的巴蜀特色的文化旅游景區，整個(gè)景區以三國文化為支撐，以川西民風(fēng)民俗為內涵，并且與成都當地的休閑文化氛圍融合在一起，具有明確的市場(chǎng)定位，受到了社會(huì )各界的關(guān)注，除了成都錦里旅游風(fēng)景區的迅猛發(fā)展以外，其文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計也向著(zhù)多樣化方向發(fā)展，文創(chuàng )的發(fā)展也為錦里帶來(lái)了更多的收入，實(shí)現其與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現長(cháng)遠發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】成都錦里；文化旅游；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步和經(jīng)濟的發(fā)展，文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計也向著(zhù)多樣化方向發(fā)展，文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計的過(guò)程中也有著(zhù)深刻的內涵，其中承載著(zhù)民族風(fēng)情、地域特色、傳統節日和特種工藝等，將諸多的內容濃縮在文化旅游產(chǎn)品之中，更好地促進(jìn)當地文化旅游項目的發(fā)展，也能進(jìn)行傳統文化的弘揚和發(fā)展，對于文化旅游的發(fā)展具有極大的推動(dòng)作用。成都文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)計劃中提出了集中培育城市文化品牌，加大文化基礎設施的建設，其中就有打造錦里文化一條街的計劃，現如今錦里文化一條街已經(jīng)打造完畢，但是想要實(shí)現長(cháng)遠發(fā)展還需要在現有基礎之上進(jìn)行文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，只有這樣才能進(jìn)一步推動(dòng)民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在不斷的發(fā)展中讓成都錦里的“名片”走向世界。

一、文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的價(jià)值

進(jìn)行文化旅游產(chǎn)品的設計開(kāi)發(fā)是促進(jìn)當地文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要舉措。在對文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計進(jìn)行全方位分析后，發(fā)現其價(jià)值是多方面的。進(jìn)行文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可以更好地進(jìn)行文化的傳承和發(fā)展，可以促進(jìn)區域經(jīng)濟的發(fā)展。

（一）具有傳承文化的功能

眾所周知，文化旅游資源都是歷史發(fā)展的產(chǎn)物，都是特定區域內中國歷史文化的積淀，進(jìn)行文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)能夠更好地將當地的文化特色融入產(chǎn)品之中，從而促進(jìn)傳統文化的傳承和發(fā)展。傳統文化在不斷發(fā)展的過(guò)程中影響了旅游資源的形成，旅游資源包含當地的民俗、民風(fēng)、文化等諸多特色，為文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設計提供了靈感與素材，也讓當地人產(chǎn)生歸屬感和自豪感。正是在多重作用的影響下，文化旅游產(chǎn)品依托文化旅游資源進(jìn)行設計和開(kāi)發(fā)，在自身發(fā)展的過(guò)程中起到了文化傳承的作用。

（二）具有休閑娛樂(lè )的功能

文化旅游資源是為了滿(mǎn)足大眾的需求，在長(cháng)期的發(fā)展過(guò)程中慢慢形成的。在不斷發(fā)展和完善的過(guò)程中形成具有自身特色的文化旅游產(chǎn)品，不僅滿(mǎn)足旅游者求新求異的心理需求，還能帶來(lái)吸引力，正是在文化旅游產(chǎn)品的吸引下，才使得大眾對于文化旅游心向往之，想要一睹它們“本尊”的風(fēng)采。

（三）發(fā)展社會(huì )經(jīng)濟的功能

進(jìn)行文化旅游景區的開(kāi)發(fā)，讓人們感受到文化旅游獨特的美，對文化旅游以及當地特色有全方位的認識，從而更好地領(lǐng)略地域之美。進(jìn)行文化旅游產(chǎn)品設計和開(kāi)發(fā)，為文旅產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)更多的經(jīng)濟收益，實(shí)現了文化旅游資源向著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟資源的轉變，而且當地政府將更多的精力放在文化旅游之上，進(jìn)行諸多文旅資源的整合發(fā)展，樹(shù)立起一個(gè)城市或者地域的整體旅游形象，為當地的經(jīng)濟發(fā)展作貢獻。

二、成都錦里文化旅游資源整合開(kāi)發(fā)

想要實(shí)現文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計，需要對當地的文化旅游資源有全方位的認識并且進(jìn)行資源整合，只有這樣才能為文化旅游產(chǎn)品設計發(fā)展奠定良好的基礎。而成都錦里為了促進(jìn)文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設計，進(jìn)行多方位的資源整合，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)奠定基礎。

（一）進(jìn)行成都錦里文化主題形象的確定

錦里文化街立足于巴蜀文化和三國文化的基礎之上，有了2000 多年的文化傳承和發(fā)展，在不斷的發(fā)展過(guò)程中，形成了一條擁有自身特色的文化旅游景區。其中“錦里”二字有著(zhù)深刻的內涵和深厚的文化底蘊。在數千年的歷史中，成都作為天府之國有著(zhù)諸多別稱(chēng)，比如：龜城、蓉城、錦城，而“錦里”在取名時(shí)，選擇了“錦城”中的“錦”字，而這一名字的由來(lái)可以追溯到秦漢時(shí)期，當時(shí)的蜀錦遠近聞名，并且設立了專(zhuān)門(mén)的“錦官”管理蜀錦的生產(chǎn)工作，在此基礎上產(chǎn)生了“錦城”，而當時(shí)生產(chǎn)蜀錦的國家工廠(chǎng)集中在錦江南岸，所以這里被稱(chēng)為“錦里”，一直延續到唐宋時(shí)期，是整個(gè)錦城的商業(yè)中心?，F在的錦里文化一條街在規劃設計方面緊跟時(shí)代發(fā)展的趨勢，以傳統川西建筑為主，并且依托武侯祠以三國精神為靈魂，實(shí)現了歷史與現代文明的有機結合，讓人有一種“畫(huà)中游”的感覺(jué)，如同穿梭在歷史的長(cháng)廊中。再加上成都這座城市有著(zhù)濃厚的休閑娛樂(lè )的底蘊，這一底蘊在“錦里”中充分地展現出來(lái)，在街區里設立客棧、餐廳、小吃、工藝品、土特產(chǎn)等具有自身特色的小作坊，將其文化主題定位為都市旅游休閑街區，有了明確的定位，為其自身文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設計奠定了良好的基礎。

（二）進(jìn)行功能區和產(chǎn)品設計定位

現在的錦里文化一條街已經(jīng)成為成都的一張文化旅游名片，除了具有明確的定位外，還因為其進(jìn)行產(chǎn)品功能區的劃分，為文化旅游產(chǎn)品的設計進(jìn)行精準的定位。經(jīng)過(guò)多方位地分析發(fā)現錦里文化一條街實(shí)現了旅游、購物、休閑、娛樂(lè )一體化，能更好地滿(mǎn)足旅客對于吃、住、行、游、購、娛的全方位需求，再加上整個(gè)街區實(shí)現了整體化的設計，巴蜀風(fēng)情、蜀漢文化與現代風(fēng)情完美結合，從而擁有自己的獨特韻味。錦里文化一條街雖然只有350 米長(cháng)，但是卻齊聚酒吧休閑區、四川小吃區、客棧休息區以及特色工藝品展銷(xiāo)區等，實(shí)現了功能區的明確劃分，從而在進(jìn)行旅游的時(shí)候擁有更好的目標性。有著(zhù)明確功能區的劃分為文化產(chǎn)品設計提供了良好的定位，根據錦里的特點(diǎn)與傳統文化結合在一起，打造更多具有本土特色的文化旅游產(chǎn)品，讓旅客在看到文化旅游產(chǎn)品的時(shí)候就可以想到錦里文化一條街，想到成都，從而實(shí)現文化輸出和文化傳承。

（三）進(jìn)行經(jīng)營(yíng)運作模式的創(chuàng )新

想要實(shí)現文化旅游資源變?yōu)榻?jīng)濟資源需要將文化資源轉化成文化資本，綜合形成文化旅游資源，為后期的發(fā)展，為文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設計奠定良好的基礎。在對錦里文化一條街的經(jīng)營(yíng)運作模式進(jìn)行分析后發(fā)現，改變傳統的運作模式實(shí)現自主經(jīng)營(yíng)，并且取得了良好的經(jīng)濟效益。錦里文化一條街采用股份制經(jīng)營(yíng)模式，從2004 年開(kāi)始在政策的支持下，建立了錦里品牌，并實(shí)現了文化資源的共享，找到了一套行之有效適合錦里文化一條街發(fā)展的市場(chǎng)化運作模式，為古街帶來(lái)了新的生機。為了促進(jìn)錦里文化的傳播，實(shí)現錦里與武侯祠的結合，買(mǎi)票進(jìn)入武侯祠后進(jìn)入錦里不需要任何費用，依托武侯祠進(jìn)行錦里的宣傳，實(shí)現自身品牌知名度的提升，以開(kāi)放的姿勢迎接旅游者，形成新的錦里商圈，為文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計提供了靈感。

三、進(jìn)行文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計應遵循的意見(jiàn)

進(jìn)行錦里文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計不是一蹴而就的，想要讓產(chǎn)品發(fā)揮更大的價(jià)值，需要遵循相關(guān)的意見(jiàn)，從而實(shí)現產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)更適合社會(huì )的發(fā)展趨勢，讓文化旅游景區更深入人心。

（一）政府加強重視

政府對于錦里文化一條街的發(fā)展是十分重視的，出臺了一系列的政策，促進(jìn)了錦里文化的發(fā)展。為了促進(jìn)文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設計，政府要加大投入力度和扶持力度，并且要進(jìn)行全方位的培訓，進(jìn)行錦里文化一條街特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引導管理和銷(xiāo)售，實(shí)現文化產(chǎn)品設計向著(zhù)專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展。

（二）進(jìn)行文化和創(chuàng )意的結合

文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計的過(guò)程中并不是在于其本身的價(jià)值，而是對于當地文化特色的濃縮與概括，其文化作品要承載著(zhù)當地的自然和文化信息元素，將文化旅游產(chǎn)品概括為一個(gè)新型符號，在設計中進(jìn)行多種特色的展示，呈現出更多的文化旅游產(chǎn)品。比如：錦里的文化旅游產(chǎn)品除了具有良好的視覺(jué)體驗以外還有聽(tīng)覺(jué)感受，能在生活中輕而易舉地想起錦里的獨特之美，也能勾起旅游者當時(shí)旅游的美好記憶，在無(wú)形之中達到宣傳的效果，從而讓錦里文化進(jìn)行更大范圍的傳播，得到更多人的認可，促進(jìn)當地文化旅游的發(fā)展，實(shí)現當地經(jīng)濟的發(fā)展。

（三）注重文化旅游產(chǎn)品的質(zhì)量

對于文化旅游產(chǎn)品而言在制作時(shí)應注重其品質(zhì)，因為只有良好的品質(zhì)才能讓文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行更長(cháng)時(shí)間的保存，在保存的過(guò)程中發(fā)揮其促進(jìn)文化傳播的功效。錦里的文化旅游產(chǎn)品具有獨特的人文氣息，游客購買(mǎi)文化旅游產(chǎn)品的動(dòng)機更多是為了紀念和收藏，所以錦里的文化旅游產(chǎn)品在設計和開(kāi)發(fā)過(guò)程中應該更加精致和美好，能長(cháng)期保存。本文全方位分析文化旅游產(chǎn)品的重要價(jià)值，并且依托成都錦里文化一條街，分析了想要實(shí)現文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計需要進(jìn)行資源的整合，為其開(kāi)發(fā)設計奠定良好的基礎，但是想要實(shí)現長(cháng)遠的發(fā)展，還應該遵循相關(guān)原則，實(shí)現理論與實(shí)際相結合，只有這樣才能實(shí)現文化旅游產(chǎn)品的意義，得到大眾的喜愛(ài)和認可。

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