關(guān)于旅游演藝，我國傳統民間文化產(chǎn)業(yè)的新出路

摘 要：在旅游演藝業(yè)的帶動(dòng)下，我國傳統民間文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機遇，實(shí)踐證明，找準傳統民間文化產(chǎn)業(yè)與旅游演藝市場(chǎng)的結合點(diǎn)，擴大演藝業(yè)與旅游業(yè)的共生點(diǎn)，明確傳統民間文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的著(zhù)力點(diǎn)，這將使傳統民間文化產(chǎn)業(yè)和旅游演藝業(yè)相扶相長(cháng)，共同發(fā)展，也將成為我國傳統民間文化產(chǎn)業(yè)走出困境的新出路。

關(guān)鍵詞：旅游演藝 傳統民間文化 文化產(chǎn)業(yè) 演藝市場(chǎng)

在現代文明的浪潮中，傳統的民間文化受到巨大挑戰，這在許多國家特別是發(fā)展中國家都是一個(gè)必須認真對待的嚴肅問(wèn)題，中國的情況尤其值得關(guān)注。中國是一個(gè)有著(zhù)五千年文明歷史的古老國家，又是一個(gè)多民族的國家，在其悠久的歷史中創(chuàng )造了光輝燦爛的文化遺產(chǎn)，但從上世紀80年代開(kāi)始，在現代化浪潮的沖擊下，傳統民間文化的狀況開(kāi)始衰落，甚至已經(jīng)凋零到令人心驚的程度。

一、我國傳統民間文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀

（一）傳統工藝美術(shù)

中國工藝美術(shù)事業(yè)從上世紀80年代開(kāi)始遇到了新的挑戰，與整個(gè)體制轉型同步，進(jìn)入了新的轉折時(shí)期。其外部表現即是大量國有、集體企業(yè)萎縮、解體、運作困難、生產(chǎn)不景氣。如福建為人們所熟知的工藝美術(shù)行業(yè)，如脫胎漆器、軟木畫(huà)、竹編、德化瓷塑都處于后繼乏人的困難境地。北京、江蘇、浙江等工藝美術(shù)發(fā)達的省、市民同樣陷入不景氣的狀態(tài)。

（二）民間戲曲

一些戲劇的衰落并不是自今日始，在張庚主編的《中國戲曲志》中，可大致看出一些省份民國以來(lái)戲曲衰敗的軌跡，如四川，民國初年有劇種32個(gè)，已消失6個(gè)，無(wú)專(zhuān)業(yè)劇團的18個(gè)，一個(gè)劇團支撐一個(gè)劇種的5個(gè)。據廣西文化部門(mén)材料，新中國建立初期，廣西地方劇種18個(gè)，如桂劇、壯劇、彩調劇、邕劇、粵劇、絲竹戲、采茶戲等，到上一世紀末，除桂劇、壯劇、彩調劇、粵劇以外，其它劇種多已難得一見(jiàn)。

（三）其他藝術(shù)形式

年畫(huà)、剪紙、皮影過(guò)去在民間都很流行，宋代已有彩版印刷年畫(huà)，到清代，全國各省幾乎都有作坊。但20世紀80年代以來(lái)，傳統木版年畫(huà)，除專(zhuān)家、學(xué)者、外國人外，很少有人問(wèn)津。剪紙，幾乎南北各省都有，流傳甚廣，但學(xué)習的人主要是農村婦女，而且年輕人并不重視它的傳承。

二、旅游演藝為傳統民間文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展機遇

旅游演藝指的是以旅游觀(guān)光客人為觀(guān)眾群，以當地特色文化為內涵，以傳播當地文化歷史為目的的一種在知名的旅游目的地和旅游港口城市所做的演出。旅游演藝產(chǎn)品，由于依托于積淀豐厚的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，資源開(kāi)發(fā)潛力極大，各地都創(chuàng )作出了一批適合旅游開(kāi)發(fā)的演藝產(chǎn)品。這其中以文化資源大省陜西、四川、河南為代表。

（一）陜西是旅游演藝產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的先驅者

著(zhù)名的《仿唐樂(lè )舞》于上世紀80年代中期由陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)團原創(chuàng )推出，由此打開(kāi)了漢唐歷史文化資源的舞臺演出復活之路，開(kāi)創(chuàng )了讓歷史人文與現實(shí)的“聯(lián)動(dòng)”再現的旅游演藝產(chǎn)品的新探索?！斗绿茦?lè )舞》演出將近30年，至今仍保持著(zhù)長(cháng)演常新、歷久不衰的舞臺生命活力，創(chuàng )造了中國旅游演藝產(chǎn)品的奇跡。

（二）四川以擁有古代巴蜀文化的輝煌歷史物質(zhì)遺存和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)而享譽(yù)國內外

“都江堰”“三星堆”“金沙”遺址，以及憑特色演唱與藝術(shù)絕活流行于大西南各省區的川劇藝術(shù)，成為四川打造文化遺產(chǎn)演繹型旅游演藝產(chǎn)業(yè)大省的基礎性文化資源。根據“金沙”遺址演繹的大型音樂(lè )劇《金沙》，將成都這個(gè)古都的歷史文化、風(fēng)土人情，通過(guò)浪漫動(dòng)人的戲劇演出淋漓盡致地展示出來(lái)。

近年來(lái)四川省歌舞劇院精心打造推出的大型詩(shī)樂(lè )舞《大唐華章》，初步探索出一條“雙效雙贏(yíng)”的市場(chǎng)運作路子，創(chuàng )下了四川國辦劇院一個(gè)劇目在外省同一劇場(chǎng)連續上演300余場(chǎng)的最佳紀錄，2007年，又應邀赴荷蘭、比利時(shí)和德國3個(gè)歐盟國家的近30個(gè)城市商業(yè)巡演40場(chǎng)，獲得了超過(guò)國內商演3至10倍的收益。

（三）河南歷史積淀深厚，文化資源豐富，尤其是民間演藝業(yè)歷史悠久

新世紀以來(lái)，河南文化界依托人文自然資源，創(chuàng )造出了自己獨特的旅游演藝的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。一家成立不到兩年的新劇院——鄭州歌舞劇院推出的大型民族舞劇《風(fēng)中少林》一出爐，便摘取了中國舞蹈界最高獎項“荷花獎”金獎桂冠。巡演所到之處，都掀起學(xué)少林功夫的“熱潮”。這種用文化遺產(chǎn)演繹出新題材的現代形式，創(chuàng )造市場(chǎng)奇跡?！帮L(fēng)中少林”的商標專(zhuān)利經(jīng)過(guò)了19項注冊，涵蓋了歌舞劇以外的衍生產(chǎn)品，從女士化妝包、佛珠到音樂(lè )、動(dòng)漫游戲等文化產(chǎn)品，成為一個(gè)可持續發(fā)展的長(cháng)線(xiàn)經(jīng)營(yíng)項目。 三、旅游演藝帶動(dòng)傳統民間文化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的幾點(diǎn)建議

（一）找準傳統民間文化產(chǎn)業(yè)與旅游演藝市場(chǎng)的結合點(diǎn)

要大力發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)，就必須把演藝與市場(chǎng)結合起來(lái)，結合點(diǎn)就是人們的文化消費活動(dòng)。對此，一是要全面、正確認識演藝的功能。只有全面認識演藝的功能，才能在強調演藝思想教育功能、藝術(shù)欣賞功能的同時(shí)，深入發(fā)掘和運用演藝客觀(guān)存在的產(chǎn)業(yè)功能、商業(yè)功能和經(jīng)濟功能。二是要正確定位演藝工作。把演藝工作定位在事業(yè)上還是產(chǎn)業(yè)上，直接關(guān)系演藝業(yè)的健康發(fā)展。只有把演藝工作定位在產(chǎn)業(yè)上，才能使演藝業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)、在市場(chǎng)中站住腳，才能成為人們文化消費的載體，而不僅僅是文化教育的工具。

（二）擴大演藝業(yè)與旅游業(yè)的共生點(diǎn)

旅游業(yè)與演藝業(yè)互聯(lián)共需、互利共贏(yíng)。旅游業(yè)發(fā)展能夠為演藝業(yè)發(fā)展創(chuàng )造條件和環(huán)境、是演藝市場(chǎng)繁榮的發(fā)動(dòng)機，演藝業(yè)發(fā)展是旅游業(yè)發(fā)展的助推器。千方百計擴大二者的共生點(diǎn)，促進(jìn)旅游業(yè)和演藝業(yè)相結合，能夠形成文化共生體和產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，促使旅游業(yè)和演藝業(yè)雙雙做大做強。

（三）明確傳統民間文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的著(zhù)力點(diǎn)

傳統民間文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的著(zhù)力點(diǎn)就是更新觀(guān)念、突破障礙、創(chuàng )新體制、面向市場(chǎng)，這是傳統民間文化產(chǎn)業(yè)改革和發(fā)展的方向。要創(chuàng )新體制，大力推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性文化單位轉企改制，增強微觀(guān)主體的活力；加快調整文化領(lǐng)域的所有制結構，努力形成多元化的投資主體，形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局，使傳統民間文化產(chǎn)業(yè)更富有生命力。

（四）人才是關(guān)鍵

傳統民間文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既要有藝術(shù)人才，更要有經(jīng)營(yíng)人才。一方面，要加大藝術(shù)人才培養力度，這不是一朝一夕的事情，只有培養一批名家大家，才能提高吸引力、競爭力和影響力；另一方面，要下大力氣培養和引進(jìn)一些經(jīng)營(yíng)性人才，這對要依托旅游演藝業(yè)來(lái)發(fā)展的傳統民間文化產(chǎn)業(yè)尤其重要。許多演藝團體不缺大家名角，缺的是既懂演藝、懂傳統民間文化又懂市場(chǎng)運作的經(jīng)營(yíng)人才。只有這樣的人才多了，旅游演藝團體才能更好地在市場(chǎng)中發(fā)展，傳統民間文化產(chǎn)業(yè)才能夠突破瓶頸實(shí)現飛躍式發(fā)展。

因此，要通過(guò)各種辦法、采取多種措施培養人才、吸引人才、用好人才，使更多的經(jīng)營(yíng)性人才涌現出來(lái)，這是旅游演藝產(chǎn)業(yè)做大做強的關(guān)鍵，也是傳統民間文化產(chǎn)業(yè)的希望所在。

中國旅游演藝業(yè)已經(jīng)度過(guò)了探索實(shí)驗階段，旅游演藝品牌的打造目標與經(jīng)營(yíng)模式，正在從品種形式單一性、消費體驗一次性的被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)一元模式，向著(zhù)內涵形式復雜化、消費體驗可重復的主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)多元模式轉變，這給我國傳統民間文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的春天，必將引領(lǐng)我國傳統民間文化產(chǎn)業(yè)走向新的繁榮。

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[2] 楊麗霞，喻學(xué)才.中國文化遺產(chǎn)保護利用研究綜述[J].旅游學(xué)刊，2004(4)．

[3] 徐世丕.旅游演藝的歷史，形態(tài)，格局與類(lèi)別[N].中國文化報，2009-05-15(3)．

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