中國海島縣旅游競爭力對比分析

摘要：海島縣旅游發(fā)展迅速，但海島縣旅游發(fā)展速度和規模不均衡，根據海島縣旅游發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展情況，對海島縣進(jìn)行聚類(lèi)分析，對比各海島縣之間旅游業(yè)發(fā)展情況，并依據對海島縣聚類(lèi)分析的結果，建議海島縣旅游發(fā)展應增強區域旅游合作，加快旅游產(chǎn)品的優(yōu)化升級。 關(guān)鍵詞：海島縣；旅游業(yè)；聚類(lèi)分析

海島地處中國海防前沿，軍事地位重要，基本處于相對封閉的狀態(tài)，加之交通條件和經(jīng)濟條件以及自然環(huán)境等因素的限制，海島旅游發(fā)展一直極為緩慢，長(cháng)期處于落后狀態(tài)。中國海島旅游業(yè)的興起，始于20世紀80年代后期，沿海各地政府認識到發(fā)展海島旅游的巨大潛力和經(jīng)濟價(jià)值，紛紛投資海島旅游業(yè)，許多海島得到了一定的開(kāi)發(fā)，如海南島、福建的湄洲島、浙江的普陀山等都發(fā)展成為著(zhù)名的旅游目的地。進(jìn)入新世紀以來(lái)，在海島各級政府的支持下，海島旅游事業(yè)逐漸成為當地經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。 本文選取通常較熟知的12個(gè)海島縣，進(jìn)行海島縣旅游業(yè)整體發(fā)展情況分析，找出海島縣旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢。在此基礎上，運用SPSS軟件對海島縣進(jìn)行聚類(lèi)分析，對比各海島縣之間旅游業(yè)發(fā)展情況。為了保證數據的準確性和統一性，本文數據來(lái)源于各海島縣2008年國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展統計公報。 一、海島縣旅游業(yè)發(fā)展整體水平分析 由下圖1可以看出，海島縣旅游人次浙江普陀區、定海區和玉環(huán)縣排名前三，長(cháng)?？h、南澳縣和平潭縣排后三名。海島旅游收入普陀區、玉環(huán)縣和定海區排名前三，崇明縣、南澳縣和平潭縣排后三名。整體來(lái)講，浙江省海島縣和山東省長(cháng)島縣旅游業(yè)發(fā)展較好，旅游人次和旅游收入較高；福建省和廣東省海島由于整體經(jīng)濟發(fā)展緩慢，旅游業(yè)發(fā)展相對較差，旅游人次和旅游收入較低；而北方的長(cháng)?？h由于地域面積較小，制約了旅游容量的大小，一定程度上限制了旅游業(yè)的發(fā)展。 由上頁(yè)圖2可以看出，只有平潭縣和崇明縣旅游收入占GDP比重較小外，其他各海島縣旅游收入占GDP的比重已經(jīng)超過(guò)或接近10%，旅游業(yè)成為當地經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，其中普陀區、南澳縣、洞頭縣和長(cháng)島縣旅游收入占GDP的比重接近甚至遠超過(guò)20%，旅游業(yè)成為當地經(jīng)濟發(fā)展中的主導產(chǎn)業(yè)。從中可以看出，長(cháng)島縣、普陀區、嵊泗縣、洞頭縣和長(cháng)?？h的旅游人次相當于本地人口達到10倍以上，其中長(cháng)島縣和普陀區更是達到了30多倍，這顯示出海島旅游發(fā)展規模逐步在擴大，但旅游規模的擴大也為當地社會(huì )經(jīng)濟和自然生態(tài)環(huán)境帶來(lái)了巨大壓力，因此，應加強對海島地區旅游環(huán)境容量的監測。 二、對海島縣旅游業(yè)發(fā)展的聚類(lèi)分析 本文根據各海島縣國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展統計公報，提取GDP、人口、人均GDP、旅游人次、旅游收入、旅游人均花費、旅游規模和旅游收入占GDP比重作為主要指標。并采用SPSS軟件進(jìn)行快速樣本聚類(lèi)，通過(guò)比較分析五類(lèi)比較合理。 根據聚類(lèi)分析結果，將全國12個(gè)海島縣分為五類(lèi)，將平潭縣、東山縣和崇明縣歸為第一類(lèi)，命名為旅游發(fā)展落后地區，這類(lèi)地區的特點(diǎn)是經(jīng)濟總量較高，人口數量多，但人均GDP較低，旅游收入、人次和人均花費最少，旅游規模和占GDP比重最少，屬于經(jīng)濟欠發(fā)達，旅游發(fā)展水平最差的地區；將定海區和玉環(huán)縣第二類(lèi)，命名為旅游發(fā)展優(yōu)區，經(jīng)濟總量高，人口數量多，人均GDP高，旅游收入和人次較高，旅游人均花費較高，屬于經(jīng)濟發(fā)達，旅游發(fā)展較好的地區；將長(cháng)?？h、長(cháng)島縣、岱山縣、嵊泗縣第三類(lèi)，命名為旅游發(fā)展成長(cháng)型地區，這類(lèi)地區的特點(diǎn)是經(jīng)濟總量較小，人口數量少，但人均GDP高，旅游收入和人次總量較好，旅游花費中等，但旅游規模較高，占GDP比重較高，屬于經(jīng)濟總量小，人均指數高，旅游發(fā)展較好的地區；將洞頭縣和南澳縣歸為第四類(lèi)，命名為旅游發(fā)展潛力型地區，這類(lèi)地區的特點(diǎn)是經(jīng)濟總量最小，人口少，人均GDP最少，旅游收入和人次總量一般，人均花費較少，但旅游對經(jīng)濟貢獻率較高；普陀區為第五類(lèi)，命名為旅游發(fā)展成熟型地區，這類(lèi)地區特點(diǎn)是經(jīng)濟總量較高，人均GDP較高，旅游收入和人次高，人均花費高，旅游規模大，對經(jīng)濟貢獻率高，屬于經(jīng)濟發(fā)達、旅游發(fā)達的旅游化地區。 三、根據聚類(lèi)分析結果對各類(lèi)海島縣旅游發(fā)展的建議 1.針對不同類(lèi)型競爭力海島縣，制定不同的發(fā)展戰略。第一，對于普陀區這類(lèi)旅游發(fā)展成熟的地區，應充分利用現有成熟的宗教旅游，積極實(shí)行旅游精品戰略，提高旅游產(chǎn)品檔次，開(kāi)展高端的生態(tài)旅游和度假旅游，以滿(mǎn)足國內外游客的需求。同時(shí)充分利用好上海這一旅游客源地和旅游集散地的作用，加大旅游市場(chǎng)宣傳力度，吸引更多國際游客。第二，對于定海區和玉環(huán)縣這類(lèi)旅游發(fā)展優(yōu)區，社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展水平較高，旅游業(yè)發(fā)展較好，應充分利用良好的社會(huì )經(jīng)濟基礎，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，提升旅游接待水平，積極開(kāi)展高層次的商務(wù)旅游和度假旅游。第三，對于長(cháng)?？h、長(cháng)島縣、岱山縣和嵊泗縣這類(lèi)旅游發(fā)展成長(cháng)型地區，應努力改善基礎設施建設和旅游接待設施建設，開(kāi)發(fā)富有地方特色的旅游產(chǎn)品，提升當地的旅游競爭力，擴大旅游知名度和影響力。尤其是岱山縣和嵊泗縣，盡管靠近長(cháng)三角旅游客源市場(chǎng)，區位條件較好，但是位于普陀區和定海區的陰影之下，旅游競爭力不強，因此，岱山縣和嵊泗縣應進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)細分，找準市場(chǎng)定位，開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，實(shí)現旅游的差異化發(fā)展。第四，對于洞頭縣和南澳縣這類(lèi)旅游發(fā)展潛力型地區，應立足于本地區的區位條件、資源特色和客源市場(chǎng)的結構和特點(diǎn)，針對旅游業(yè)發(fā)展中的優(yōu)劣狀況進(jìn)行客觀(guān)分析因地制宜，制定行之有效的旅游業(yè)發(fā)展政策和規劃，通過(guò)提供具有地方特色與比較優(yōu)勢的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)既要有目的地挖掘、開(kāi)發(fā)旅游資源，又要加強旅游基礎設施建設，逐步改善旅游環(huán)境、提高旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平，培育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，同時(shí)要加大招商引資力度，優(yōu)化旅游投資環(huán)境，促進(jìn)旅游投資經(jīng)營(yíng)的多元化，大力吸收民間資本和外資，克服經(jīng)濟發(fā)展相對滯后的瓶頸，提高旅游業(yè)整體水平，促進(jìn)本區域旅游競爭力的不斷提高。第五，對于崇明縣、平潭縣和東山縣這類(lèi)旅游發(fā)展落后地區，應充分發(fā)揮政府主導作用，加強對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持，同時(shí)改變旅游資源部門(mén)分割管理的局面，建立系統、高效的旅游行業(yè)管理體系。加大基礎設施建設和旅游接待設施建設力度，深度挖掘旅游資源，利用良好的區位條件，加大宣傳力度，積極開(kāi)發(fā)本地客源市場(chǎng)和周邊地區客源市場(chǎng)。 2.樹(shù)立戰略聯(lián)盟意識，增強區域旅游合作發(fā)展。各類(lèi)海島地區在保持競爭的同時(shí)，更應注重各地區之間、旅游企業(yè)間的合作。在旅游發(fā)展過(guò)程中，有意識的推動(dòng)海島縣之間的合作，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、線(xiàn)路組合、旅游促銷(xiāo)上打破區劃限制，實(shí)現互連互動(dòng)、資源共享實(shí)現共同發(fā)展的共贏(yíng)效果 [1]。中國海島縣地域組合狀況較為明顯，可以實(shí)現小區域內旅游業(yè)的整合發(fā)展，如北方地區的長(cháng)?？h和長(cháng)島縣，東海地區的崇明縣、定海區、普陀區、嵊泗縣和普陀縣，浙閩交界的玉環(huán)縣、洞頭縣和平潭縣以及潮汕地區的南澳縣和東山縣，由于地理位置和自然條件相近，區位條件和客源市場(chǎng)類(lèi)似，可以通過(guò)區域間的合作，實(shí)現旅游資源和旅游產(chǎn)品間的整合發(fā)展。 3.實(shí)施精品戰略，整合資源優(yōu)勢，加快旅游產(chǎn)品的優(yōu)化升級。海島地區由于自然環(huán)境條件的制約，旅游承載力較小，而目前海島地區旅游產(chǎn)品多為大眾觀(guān)光型旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品檔次較低，旅游收益率不高，遠低于全國水平及周邊地區水平，同時(shí)大眾旅游的快速發(fā)展也給海島地區的生態(tài)環(huán)境造成了極大的破壞，影響了海島旅游的可持續發(fā)展。因此，海島地區應積極開(kāi)發(fā)和培育高層次的生態(tài)旅游產(chǎn)品，實(shí)施旅游精品戰略，加快旅游產(chǎn)品的優(yōu)化升級，并制定相應的合理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略[2]。 4.加大基礎設施和旅游接待設施建設力度，優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境。在海島旅游發(fā)展的過(guò)程中，逐漸暴露出海島地區旅游環(huán)境容量較小，基礎設施條件和旅游接待條件對旅游業(yè)發(fā)展限制的問(wèn)題，因此，海島地區應充分發(fā)揮政府主導作用，加強對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持，加大基礎設施建設和旅游接待設施建設力度，大力吸收民間資本和外資，克服經(jīng)濟發(fā)展相對滯后的瓶頸，提高旅游業(yè)整體水平，優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境，促進(jìn)海島地區旅游競爭力的不斷提高。

參考文獻： [1]王芳，趙俊遠.城市旅游競爭力定量評價(jià)比較研究——以西北五省會(huì )城市為例[J].資源與產(chǎn)業(yè)，2008，(3)：44-48. [2]趙風(fēng)云.省域城市旅游競爭力比較研究——以山西省為例[D].石家莊：河北師范大學(xué)碩士論文，2006.