試論國際貿易中商標顯著(zhù)性的法律保護

論文關(guān)鍵詞：國際貿易 商標 顯著(zhù)性

論文摘要：在國際貿易中，對商標顯著(zhù)性的保護體現了國際貿易商標法律制度構建的基本價(jià)值。地域性保護制度差異是國際貿易中商標顯著(zhù)性保護的障礙，國際社會(huì )為協(xié)調國際貿易中商標顯著(zhù)性保護制度地域差異障礙進(jìn)行了立法構建。目前，國際貿易商標顯著(zhù)性立法構建中出現了以馳名商標為典型的擴張性保護與平行進(jìn)口為典型的抑制性保護趨勢。 商標的顯著(zhù)性是指商標自身具有獨特的識別特征，能夠區別商品或服務(wù)出處，它是商標的固有屬性，也是法律保護的重要目的。在國際貿易中，保護商標的顯著(zhù)區別性是商標法律制度構建的基本價(jià)值。 商標對于國際貿易具有重要的促進(jìn)功能，其功能的發(fā)揮是基于商標具有的顯著(zhù)識別性。國際貿易中構建商標法律制度的基本目的就是讓商標的顯著(zhù)性能夠得到超越地域限制的國際保護。在國際貿易中，具有顯著(zhù)區別性是商標受到法律保護的前提，也是獲得保護的基本依據，同時(shí)還是商標權人權利利益的根本維系基礎，是國際貿易中商標所涉的各方利益予以立法平衡的焦點(diǎn)。 國際貿易中商標顯著(zhù)性制度保護的地域性障礙 傳統上，國家通過(guò)國內立法構建商標取得及權利保護制度，以維護顯著(zhù)性利益。商標顯著(zhù)性保護具有鮮明的地域性特征。這種地域性的保護在一國之內市場(chǎng)對于維系商標顯著(zhù)性尚可有效，但在國際市場(chǎng)，商標顯著(zhù)性難以得到有效保護。原因在于：一國企業(yè)依本國法律標準（申請或使用）所取得的商標權利，只能在本國地域范圍內行使，超越國界將不再受到保護，除非在他國依照該國法律標準另行取得對原商標顯著(zhù)性的壟斷使用權。此外，各國商標法律制度不盡相同，受到法律保護的顯著(zhù)性區別要素構成要求及保護程度也存在差異。如有的國家所保護的具有區別性質(zhì)的商標僅為圖形文字或其自組合商標，而有的國家則允許也保護立體商標，甚至具有區別性的氣標、聲音也可獲得保護。 國際貿易中商標顯著(zhù)性保護制度的協(xié)調 （一）加強協(xié)調國際商標顯著(zhù)性保護的立法 在國際貿易發(fā)展中，商標顯著(zhù)性保護的地域障礙問(wèn)題一直受到關(guān)注。國際社會(huì )很早就開(kāi)始了立法協(xié)調活動(dòng)。如19世紀早期制定的《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》以及以后的《商標國際注冊馬德里協(xié)定》、《制止商品產(chǎn)地虛假或欺騙性標記馬德里協(xié)定》、《建立商標圖形要素國際分類(lèi)維也納協(xié)定》和《與貿易有關(guān)的知識產(chǎn)權協(xié)議》（TRIPS協(xié)議）等一系列重要的國際立法對商標顯著(zhù)性保護制度的協(xié)調不斷加強。 （二）確立平等的商標顯著(zhù)性域外保護標準 商標顯著(zhù)性保護具有地域主權特征，商標保護仍主要依賴(lài)于各國的商標保護制度。商標顯著(zhù)性的協(xié)調首要方面是提供公平的保護標準，這體現于國民待遇標準與最惠國待遇標準的引入適用。 國民待遇是巴黎公約最先采用的公平保護標準。此待遇標準要求是在尊重商標地域獨立保護的前提下，為本國與國外的不同商業(yè)競爭者提供了相同的保護標準。該原則在之后的一系列的商標保護國際條約中延續適用?！杜c貿易有關(guān)的知識產(chǎn)權協(xié)議》還將國際貿易基本規則—最惠國待遇引入商標國際保護制度。最惠國待遇標準的確立，使得國際貿易中不同國家的競爭者對于商標顯著(zhù)性具有平等的保護基礎。國民待遇及最惠國待遇標準的引入，確保了商標顯著(zhù)性利益的保護平等，對于恢復被扭曲的國際貿易秩序具有重要作用。 （三）制定顯著(zhù)性保護的具體認定適用規則 商標顯著(zhù)性是商標法權利制度構建的基礎，在商標法律制度中也有專(zhuān)門(mén)針對顯著(zhù)性問(wèn)題的規定。在TRIPS協(xié)定中規定了商標需具有顯著(zhù)識別性，應具有視覺(jué)可感知性。這一定義確認了商標應具有顯著(zhù)性的基本要求，但就如何認定顯著(zhù)區別性并明確規定，有待于立法與司法事件的進(jìn)一步明確。同時(shí)，對于顯著(zhù)性的強度認定標準問(wèn)題。TRIPS協(xié)定中也規定了因使用可獲得商標顯著(zhù)性，這是對商標顯著(zhù)性的“第二含義”理論的承認。 國際貿易中商標顯著(zhù)性保護的擴張與抑制 （一）國際貿易中商標顯著(zhù)性的保護的擴張 1.馳名商標顯著(zhù)性保護的擴張表現。馳名商標顯著(zhù)性保護體現在兩個(gè)方面，一個(gè)方面是顯著(zhù)性保護適用領(lǐng)域的擴張。在國際貿易中，在國際市場(chǎng)具有競爭優(yōu)勢、占有主導地位的往往是一些大型跨國企業(yè)，這些企業(yè)所提供的產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)優(yōu)良，具有良好的商譽(yù)，所使用的商標也具有很高的知名度。一些競爭者會(huì )將這些馳名商標在其他不相同或類(lèi)似的商品或服務(wù)領(lǐng)域上注冊使用，并利用使消費者對商標所指示的來(lái)源誤解， 從而獲取經(jīng)濟利益，并有可能對原馳名商標產(chǎn)生淡化效果，損害企業(yè)的商譽(yù)利益。本質(zhì)上，這是一種搭便車(chē)的不正當競爭行為，對原有馳名商標的商譽(yù)會(huì )產(chǎn)生淡化效果。傳統的混淆理論與保護制度對制止搭便車(chē)的淡化行為難以發(fā)揮作用。針對這一問(wèn)題，又基于反淡化的理論，在馳名商標顯著(zhù)性的保護上，從保護領(lǐng)域擴展至了非相同及類(lèi)似領(lǐng)域。