避開(kāi)反傾銷(xiāo) 國內彩電四大家族發(fā)力平板電視

雖然2004年的彩電旺銷(xiāo)季節剛啟動(dòng)不久，但今年的銷(xiāo)售熱點(diǎn)卻已經(jīng)凸現。繼ＴＣＬ拋出“新平板主義”概念后，海信、創(chuàng )維、廈華三家國內彩電巨頭從9月下旬開(kāi)始紛紛出手平板電視，動(dòng)作之整齊，為歷年少有。

避開(kāi)反傾銷(xiāo)令平板電視再升溫

今年年初，美對華彩電反傾銷(xiāo)一案最終以中方的失利而告終，這對國內彩電企業(yè)的出口來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次沉重的打擊。而中國商務(wù)部官方網(wǎng)站9月底發(fā)布的消息稱(chēng)，墨西哥、美國和加拿大三國欲聯(lián)合限制中國家電進(jìn)口，此前，墨西哥是中國企業(yè)“曲線(xiàn)入美”的重要中轉點(diǎn)。

不過(guò)，“平板電視并不屬于反傾銷(xiāo)之列?！焙Ｐ烹娖鞴煞萦邢薰究偨?jīng)理王士磊在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，反傾銷(xiāo)對海信出口美國的影響不大。他告訴記者：“我們現在平板電視尤其是液晶電視的出口非常好，平均每月出口美國三到四千臺，量大的時(shí)候能達到每月五六千臺，平板電視出口的利潤較高，所以現在國內彩電制造商平板電視的出口已經(jīng)占到了相當的比例?！?/p>

記者在采訪(fǎng)中了解到，長(cháng)虹、廈華、康佳等國內家電巨頭都有高端平板電視出口美國。2004年第一季度，廈華彩電出口數量比去年同期增長(cháng)了47％，營(yíng)業(yè)額比去年同期增長(cháng)68％，利潤率比去年同期增長(cháng)38．6％，主要就歸功于平板電視。

根據ｉｓｕｐｐｌｉ／斯坦福資源公司的統計顯示，顯像管電視在2003年全球全年呈明顯的下降趨勢，估計未來(lái)其增長(cháng)率也不會(huì )超過(guò)2％，2007年后將逐步萎縮。與此相反，平板電視的年符合增長(cháng)率將超過(guò)70％，其中，30寸以上大屏幕增長(cháng)幅度超過(guò)100％。Ｓｔｒａｔｅｇｙ ａｎａｌｙｔｉｃｓａ提供的數據是，2004年全球平板電視的銷(xiāo)量將達900萬(wàn)臺，2007年將超過(guò)2700萬(wàn)臺。

行業(yè)利潤富礦

“我不是預測家，但20余年電子行業(yè)培養的敏感告訴我，我們正在迎接平板電視的‘摩爾時(shí)代’?！焙Ｐ偶瘓F董事長(cháng)周厚健日前在京樂(lè )觀(guān)預測，“今年，平板電視的銷(xiāo)量將超過(guò)40萬(wàn)臺，預計明年會(huì )突破100萬(wàn)臺。100萬(wàn)，就是160億元的市場(chǎng)，創(chuàng )造著(zhù)彩電市場(chǎng)的大部分利潤?！?/p>

市場(chǎng)的飛快變化是以成本的快速降低為前提的。以42英寸等離子為例，從2000年的6萬(wàn)余元，到今年7月跌破1．5萬(wàn)元，在短短4年內，等離子電視的價(jià)格已經(jīng)大幅縮水300％，同時(shí)其銷(xiāo)量也從2001年的3000臺，增長(cháng)100多倍到今年的預計40萬(wàn)臺。

國內彩電企業(yè)普遍認為，隨著(zhù)技術(shù)不斷成熟，價(jià)格大幅下滑，平板電視的競爭已經(jīng)從“中、日、韓”三國演義演變成“中、韓”兩雄爭峰。三星、ＬＧ憑借ＬＣＤ的領(lǐng)先優(yōu)勢，已經(jīng)超過(guò)了日本和ＬＣＤ的發(fā)源地美國，成為中國彩電企業(yè)的最大競爭對手。

對此有業(yè)內專(zhuān)家表示，參與全球市場(chǎng)競爭是必然趨勢。中國企業(yè)應提前意識到如何與洋品牌進(jìn)行博弈，在鞏固國內市場(chǎng)的同時(shí)，走向國際市場(chǎng)。