招聘一大波“音樂(lè )內容官”，唱吧正如何布局網(wǎng)紅經(jīng)濟？

：最近這波大規模的招聘更透露出唱吧未來(lái)的擴張方向：從素人到網(wǎng)紅再到包裝成為明星，擁有屬于唱吧自己的IP。

A&R音樂(lè )制作部(總監1名，制作人6名)、音樂(lè )IP(內容制作人2名)、藝人合作經(jīng)紀(經(jīng)紀人2名)、音樂(lè )直播(總監1名，直播制作人3名)、BD渠道合作(總監1名，網(wǎng)絡(luò )合作2名，電影/電視/游戲合作)、營(yíng)銷(xiāo)、新媒體……

這是最近唱吧的一則招聘信息，在迎來(lái)投資人汪涵、謝娜、何炅及《我是歌手》總導演洪濤加入唱吧擔任首席藝術(shù)顧問(wèn)后，據說(shuō)唱吧又拉來(lái)了Vow耳機創(chuàng )始人、原巨鯨音樂(lè )網(wǎng)創(chuàng )始人陳戈擔任首席內容官，連Word文檔里的招聘郵箱是：gary@changba.com。

市場(chǎng)已轉到以“內容流量”為核心的時(shí)代，內容成為流量入口的關(guān)鍵，也難怪內容市場(chǎng)上的優(yōu)秀人才成為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺爭搶的稀缺資源。

“唱吧是一個(gè)圍繞音樂(lè )展開(kāi)的社交產(chǎn)品，未來(lái)唱吧的用戶(hù)是一個(gè)非常大的音樂(lè )圈，只要跟唱歌有關(guān)的事情我們都會(huì )去做，但什么時(shí)候做還不知道，這是一個(gè)長(cháng)遠的計劃?！?/p>

2015年中，唱吧CEO陳華曾對音樂(lè )財經(jīng)如此表示，唱吧一直以來(lái)還是在音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的外延，沒(méi)有深入到產(chǎn)業(yè)中間，比較缺乏做藝人方面的經(jīng)驗，也沒(méi)有花太大精力做這一塊。

但時(shí)移世易，一切都不一樣了，唱吧已進(jìn)入音樂(lè )行業(yè)，圍繞內容要干一番大事。

目前唱吧旗下的業(yè)務(wù)主要分為四大板塊：線(xiàn)上，主要有唱吧APP和唱吧直播間，前者主打音樂(lè )社交，后者主打直播。線(xiàn)下，主要有唱吧麥頌KTV和包括麥克風(fēng)在內的K歌相關(guān)硬件產(chǎn)品。

1、草根要升職，內容官來(lái)指導

突然之間，“影響力”和“變現”之間的通道被打通了，這也是網(wǎng)紅經(jīng)濟被看好的原因。

目前所有平臺方，上游創(chuàng )造內容的人包括以下幾類(lèi)：明星名人、才藝達人、草根素人、網(wǎng)紅等。對于唱吧來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)在過(guò)去幾年圍繞音樂(lè )社交積累了大量?jì)?yōu)質(zhì)內容，在用戶(hù)和網(wǎng)紅兩者之間建立了各種各樣的社交關(guān)系。

最近這波大規模的招聘更透露出唱吧未來(lái)的擴張方向：從素人到網(wǎng)紅再到包裝成為明星，擁有屬于唱吧自己的IP。招聘來(lái)這些市場(chǎng)上做內容的頂尖人才，他們將負責指導唱吧，讓唱吧平臺上的紅人在發(fā)展路徑上能達到更高的水平。

與此同時(shí)，唱吧也在籌備以自己為核心的音樂(lè )節目，已經(jīng)在尋求從音樂(lè )社交產(chǎn)品向綜合化媒體方向轉型。而從招聘信息可以看出，唱吧的泛娛樂(lè )內容布局涵蓋短視頻、網(wǎng)絡(luò )電影、網(wǎng)劇、VR、MV和音樂(lè )直播等。

根據唱吧提供的數據，目前唱吧注冊設備數超過(guò)3億，月活用戶(hù)超過(guò)3000萬(wàn)。唱吧用戶(hù)錄制歌曲作品總量達15億，每天晚上22點(diǎn)到24點(diǎn)同時(shí)在線(xiàn)錄歌的人最高能達到400萬(wàn)人。這些數據勾勒出唱吧平臺上愛(ài)唱想唱的用戶(hù)群體。數據還顯示，唱吧用戶(hù)每天分享作品到第三方將近100萬(wàn)次，背后也透露出唱吧的音樂(lè )社交屬性。

對于唱吧來(lái)說(shuō)，平臺上的網(wǎng)紅已經(jīng)擁有一批固定粉絲，比如Skm破音和Rita也都是唱吧平臺上的超人氣歌手。作為新媒體平臺，唱吧要為素人升職提供方便，從網(wǎng)紅經(jīng)過(guò)娛樂(lè )包裝最終成為具有IP價(jià)值的明星。

易觀(guān)數據顯示，唱吧平臺上24歲及以下用戶(hù)占到62.2%，90后用戶(hù)為7成。從用戶(hù)來(lái)說(shuō)，通過(guò)增強社交互動(dòng)、藝粉關(guān)系等概念，將人氣主播、藝人與移動(dòng)K歌應用強相聯(lián)，可以吸引大量的學(xué)生用戶(hù)。因為學(xué)生更關(guān)注歌唱類(lèi)類(lèi)的比賽活動(dòng)，而且年輕用戶(hù)線(xiàn)上線(xiàn)下娛樂(lè )消費的意愿更強，粘性更強。

陳華解釋道，大家可以理解為唱吧一直以來(lái)做的事情就是----圍繞唱歌和娛樂(lè )去搭建偶像和粉絲的關(guān)系網(wǎng)。

2013年，唱吧參加完《天天向上》的錄制之后，與湖南廣電建立了合作關(guān)系。2015年8月唱吧D輪融資拿到8.73億元，芒果盈通出資4.17億元、上海信磐文化投資中心出資4.46億、鏵盈投資出資1000萬(wàn)元，完成D輪后唱吧估值達43億元。其中投資方芒果盈通的背后正是上市公司中南重工、芒果傳媒和上市公司快樂(lè )購。

不久前，湖南衛視《天天向上》節目組打造了一期由荔枝FM、唱吧和極米三家互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合的內容專(zhuān)場(chǎng)，這系列投資也是湖南廣電推出芒果TV之后的再一次戰略性新媒體布局。此外，唱吧還與湖南衛視簽訂合作協(xié)議，成為2016年《超級女聲》的線(xiàn)上官方戰略合作平臺。

現在唱吧的定位仍是“最時(shí)尚的手機KTV”，未來(lái)它將是“以音樂(lè )為核心的明星與粉絲互動(dòng)關(guān)系平臺”，現在正緊鑼密鼓打造“上游內容+中游平臺+下游用戶(hù)”的泛娛樂(lè )閉環(huán)生態(tài)。

招聘來(lái)的一大波“內容官們”，搭配湖南衛視的媒體和平臺資源，唱吧就可以把網(wǎng)紅再往上升級，進(jìn)一步放大粉絲效應，在網(wǎng)紅經(jīng)濟中快速變現。

2、娛樂(lè )內容直播化，跑出細分市場(chǎng)

2016年被稱(chēng)為“直播元年”，直播百億市場(chǎng)方才起步。在視頻直播領(lǐng)域，內容日益重要，娛樂(lè )內容直播化，內容流量化成長(cháng)期趨勢，垂直細分領(lǐng)域變現模式更多元化，IP相關(guān)現場(chǎng)直播逐漸形成商業(yè)化格局。

數據顯示，2010年以來(lái)，中國社交視頻行業(yè)用戶(hù)規模以63.95%的年復合增長(cháng)率發(fā)展，到2017年，中國社交視頻預測將涵蓋超過(guò)4億人。音樂(lè )娛樂(lè )內容的直播更是一個(gè)值得深耕的細分領(lǐng)域。

2015年1月底，唱吧直播間上線(xiàn)，這是獨立于唱吧app之外的新產(chǎn)品，全名為“唱吧直播間-精彩3D直播平臺”。

從名字就看得出，這是一個(gè)類(lèi)似于9158、網(wǎng)易BOBO、YY形態(tài)的在線(xiàn)直播秀場(chǎng)——通過(guò)視頻直播互動(dòng)的方式，為用戶(hù)提供了一個(gè)與唱吧紅人實(shí)時(shí)互動(dòng)的平臺。例如，《我是歌手》中大紅大紫的李榮浩就曾到唱吧直播間與粉絲互動(dòng)。

在2013年6月，唱吧視頻錄制功能剛上線(xiàn)之時(shí)，陳華就說(shuō)，唱吧是《超級女聲》，YY是酒吧，超級女聲是唱歌紅人和粉絲的關(guān)系，酒吧是表演者和看客之間的關(guān)系。

“只要有影響力，今天就能賺到錢(qián)，直播是其中一種通道?！标惾A說(shuō)，只要他們在唱吧上建立起影響力，賺錢(qián)就會(huì )非?？?。

唱吧直播間還會(huì )開(kāi)展3D、VR直播，有望成為國內乃至世界范圍內最大的VR、3D內容源。唱吧未來(lái)還可能會(huì )在唱吧直播間里做真人秀節目，但不是以“造星”為目的，更多還是通過(guò)節目，讓網(wǎng)紅更上一層，獲得更高知名度和粉絲群。

在音樂(lè )K歌垂直領(lǐng)域，唱吧直播受眾畫(huà)像較為清晰，在廣告投放、電商導流等商業(yè)模式上，未來(lái)或許能夠更快走通。

3、做KTV領(lǐng)域的星巴克，發(fā)力硬件擴展生態(tài)

線(xiàn)下KTV方面，唱吧要打造的是KTV領(lǐng)域的街邊咖啡連鎖品牌。

2014年5月，唱吧和麥頌簽署了合作協(xié)議，到當年12月24日，唱吧麥頌的第一家KTV店北京方莊店開(kāi)業(yè)。唱吧麥頌的定位不在豪華的裝修上，而是吸引90后年輕人體驗更爽、更酷的KTV。

唱吧麥頌思路是：第一、迷你+大規模復制：像街邊咖啡館一樣打造KTV連鎖品牌；第二、互聯(lián)網(wǎng)價(jià)格：薄利多銷(xiāo)；第三、線(xiàn)上導流到線(xiàn)下；第四、互聯(lián)網(wǎng)方式提高年輕人在KTV的娛樂(lè )體驗。

數據顯示，目前唱吧的線(xiàn)下KTV 30多家已經(jīng)開(kāi)業(yè)的門(mén)店都是盈利的，還有大概三、四十家正在裝修中，今年年底應該有100多家正式開(kāi)業(yè)。

硬件生態(tài)也是唱吧正在發(fā)力的領(lǐng)域。

最初邁出第一步?jīng)Q定做唱吧麥克風(fēng)，是因為很多用戶(hù)在唱歌時(shí)經(jīng)常會(huì )遇到一個(gè)問(wèn)題——耳機線(xiàn)麥克風(fēng)K歌容易爆音，且影響錄音畫(huà)面感。2015年中，“唱吧”宣布推出三款硬件產(chǎn)品:麥克風(fēng)、配套支架和充電寶。

除了這三款硬件產(chǎn)品，唱吧還計劃圍繞K歌推出一系列產(chǎn)品，可能是耳機、音箱、VR設備等。

依托于線(xiàn)下麥頌KTV，將線(xiàn)上用戶(hù)往線(xiàn)下導流，還將陸續推出自己的硬件產(chǎn)品，唱吧正在打造一個(gè)屬于音樂(lè )閉環(huán)生態(tài)鏈。

唱吧未來(lái)的目標是：成為中國最大的音樂(lè )娛樂(lè )互聯(lián)網(wǎng)公司。

“其實(shí)現在的整個(gè)創(chuàng )業(yè)競爭實(shí)際上非常血腥的，這個(gè)血腥之處在于是說(shuō)，你永遠不知道別的人在某一天會(huì )比你更優(yōu)秀?！?/p>

陳華對音樂(lè )財經(jīng)說(shuō)：“現在唱吧里面都是非常優(yōu)秀的人在做事情，創(chuàng )業(yè)公司不需要太浮夸的人，需要使人靜下心來(lái)，把市場(chǎng)解決好！”(來(lái)源：界面）