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			加急見(jiàn)刊
		
        
		

		
		
        
			
        
				
				
				
        
					
					
        
						
						
        商貿平臺品牌形象對消費者產(chǎn)品購買(mǎi)行為的影響研究
        
						
        賈明明; 董毅; 許俊鵬  安徽財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院; 安徽蚌埠233030; 安徽財經(jīng)大學(xué)財政與公共管理學(xué)院; 安徽蚌埠233030; 安徽財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院; 安徽蚌埠233030
        

					
        
					
        摘要：近年來(lái)隨著(zhù)平臺經(jīng)濟的興起,搭建產(chǎn)業(yè)平臺、吸引消費者形成有影響力的平臺品牌已成為一種趨勢.以商貿平臺為研究對象,將商貿平臺品牌形象劃分為三個(gè)維度:運營(yíng)商形象、店鋪形象、平臺形象,構建"商貿平臺品牌形象-平臺品牌態(tài)度-平臺產(chǎn)品行為"的概念模型.研究發(fā)現:商貿平臺品牌形象三維度均正向影響著(zhù)消費者平臺品牌態(tài)度和平臺產(chǎn)品購買(mǎi)行為;消費者平臺品牌態(tài)度在商貿平臺品牌形象和消費者平臺產(chǎn)品購買(mǎi)行為之間起到部分中介的作用.并提出相關(guān)建議.
        
					
        注: 保護知識產(chǎn)權,如需閱讀全文請聯(lián)系湖北文理學(xué)院學(xué)報雜志社
        
				
        
				

			
        
		
        

		
		

	
        

	
	
	
	
	
	
	
	


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