【營(yíng)銷(xiāo)案例】OLAY：CC霜《小時(shí)代》電影營(yíng)銷(xiāo)CC時(shí)代來(lái)襲

：【廣告主】OLAY

【廣告代理】樂(lè )視網(wǎng)

【制作公司】樂(lè )視網(wǎng)

廣告傳播運動(dòng)開(kāi)展時(shí)的市場(chǎng)背景

新品上市成功的第一步，就是在設定的目標群體中用最短的時(shí)間實(shí)現最大化的品牌曝光，在受眾心目中留下深刻的印象從而激發(fā)他們嘗試新鮮的欲望。OLAY選擇了堪稱(chēng)現象級電影的《小時(shí)代》合作，成為該片獨家合作護膚品牌，用明星和電影話(huà)題的力量為自身品牌傳播鋪平道路?！缎r(shí)代》中隨處可見(jiàn)的率真主旨，楊冪、郭碧婷等明星靚麗的外形和時(shí)尚態(tài)度，也非常到位的詮釋了OLAY CC霜“不粉飾，要裸肌”的品牌調性。作為《小時(shí)代》系列電影的發(fā)行方，樂(lè )視與OLAY的合作具備了先天優(yōu)勢，而樂(lè )視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)獨有的五屏資源，也成為OLAY CC霜大范圍曝光的不二之選。

面臨著(zhù)什么樣的市場(chǎng)挑戰

如何制作頂級營(yíng)銷(xiāo)內容？如何在傳播中清晰表達自身更加優(yōu)秀的產(chǎn)品特質(zhì)？如何吸引強關(guān)注？如何策劃話(huà)題傳播？ 如何對接產(chǎn)品？如何在傳播中清晰表達自身更加優(yōu)秀的產(chǎn)品特質(zhì)？

目標

宣傳OLAY CC霜引領(lǐng)裸肌風(fēng)潮，獨創(chuàng )的三旋設計，打造細滑、水潤、亮白、無(wú)暇裸肌。傳遞品牌信息，擴大品牌影響力，引發(fā)社會(huì )關(guān)注。深度曝光品牌特點(diǎn)，拓寬品牌知名度，培養用戶(hù)品牌忠誠度。

核心策略及創(chuàng )意

結合《小時(shí)代》電影捆綁營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)OLAY CC霜定制三部曲，打造CC小時(shí)代，給你CC裸機范兒。

核心策略及創(chuàng )意是如何產(chǎn)生的

OLAYCC霜品牌洞察：

宣傳OLAY CC霜引領(lǐng)裸肌風(fēng)潮，獨創(chuàng )的三旋設計，打造細滑、水潤、亮白、無(wú)暇裸肌。

OLAYCC霜是來(lái)自于經(jīng)典的OLAY品牌旗下的一款產(chǎn)品，如此精美而又十分引人注目的產(chǎn)品只能來(lái)自于國際最負盛名的品牌，選擇OLAY品牌的女孩子在國內非常多，而OLAY品牌堅持的天然美麗的原則，也讓他們的產(chǎn)品自然擁有健康美觀(guān)的白里透紅的效果，讓女性肌膚看起來(lái)不僅美麗，更加健康，十分好看。

OLAYCC霜品牌消費者洞察：

鎖定年輕時(shí)尚的女性群體。

媒體的目標受眾分析：

樂(lè )視網(wǎng)擁有完整的生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)系統，從內容、終端、平臺和應用實(shí)現全網(wǎng)觸達，擁有強大的大劇運營(yíng)團隊，擁有大量的高消費能力的女性白領(lǐng)人群?！缎r(shí)代》電影是擁有大量的年輕時(shí)尚女性粉絲群體。

媒介渠道洞察：

樂(lè )視網(wǎng)是基于視頻領(lǐng)域整合內容、終端全產(chǎn)業(yè)鏈形成的生態(tài)化運作，四大架構十大引擎大量觸點(diǎn)，以?xún)热莺徒K端為核心，通過(guò)平臺和應用服務(wù)打造用戶(hù)極致體驗，基于視頻產(chǎn)業(yè)和智能終端領(lǐng)域的生態(tài)系統，為用戶(hù)提供垂直整合的完整價(jià)值鏈和生活服務(wù)。

視頻媒體、網(wǎng)絡(luò )SNS媒體、微博、微信

如何實(shí)施

OLAY品牌的三步營(yíng)銷(xiāo)戰略，一步步深入了解品牌，解讀品牌，在樂(lè )視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)體系影響下，全面擴散品牌影響力，打造CC時(shí)代并結合專(zhuān)場(chǎng)話(huà)題，引發(fā)網(wǎng)友互動(dòng)，加深產(chǎn)品印象，培養品牌的用戶(hù)忠誠度，打開(kāi)新產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

【CC時(shí)代啟動(dòng)】

新品牌推向市場(chǎng)，品牌需要高密度曝光，打開(kāi)市場(chǎng)知名度，視頻貼片硬廣和樂(lè )視網(wǎng)獨家資源，能夠快速獲取受眾人群。

通過(guò)硬廣方式，全面告知目標受眾CC霜品牌上市，快速打響品牌知名度，捕抓受眾眼球，為后期的宣傳奠定基礎。

1.利用樂(lè )視網(wǎng)最優(yōu)質(zhì)的廣告資源——貼片廣告進(jìn)行強勢曝光，

2.鎖定受眾熱衷觀(guān)看的視頻內容，定向樂(lè )視網(wǎng)的獨家優(yōu)勢資源——大劇、美劇、綜藝、自制、音樂(lè )。

【CC時(shí)代來(lái)襲】

三屏聯(lián)動(dòng)推送品牌主題專(zhuān)場(chǎng)，結合當下熱門(mén)人物，定制美妝教學(xué)視頻，讓年輕用戶(hù)變身CC范兒，最大程度實(shí)現品牌觸達，配合微博及各種社交網(wǎng)絡(luò )全力推廣，打造品牌熱度，提升品牌口碑及傳播度。

專(zhuān)門(mén)為Olay CC霜量身定制《CC范兒劇場(chǎng)》原創(chuàng )專(zhuān)題，“看CC范兒”和“做CC范兒”)兩大內容全方位深度闡述產(chǎn)品清透裸肌的特質(zhì)。同時(shí)，節目以意見(jiàn)領(lǐng)袖“CC范兒”的力量，引發(fā)受眾對“美”的向往。通過(guò)PC、Phone和Pad三屏整合傳播，樂(lè )視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)不僅讓Olay CC霜的品牌在更多時(shí)間、更多場(chǎng)合和更多人群中實(shí)現了高頻次曝光，更將其品牌精神散播到了無(wú)數年輕人的心中。

定制《CC范兒劇場(chǎng)》主題主題你，圍繞兩大內容：

1.看CC范兒：精選受眾熱衷觀(guān)看是節目，集錦各類(lèi)型的視頻的cc范兒

2.做cc范兒：選擇三位當紅熱門(mén)人群，演繹三種不同的CC范兒妝容

【CC時(shí)代主場(chǎng)】

配合小時(shí)代宣傳和上映，開(kāi)設小時(shí)代專(zhuān)場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，達到品牌信息外露，讓受眾和品牌能夠更好的溝通，實(shí)現用戶(hù)忠臣度轉化，五屏全面傳播，品牌傳播觸達無(wú)死角。

借助小時(shí)代3上映前期，炒作關(guān)于小時(shí)代的話(huà)題，告知受眾，這是年輕人的小時(shí)代，亦是年輕人的CC時(shí)代，全新的CC范兒來(lái)了，全面打開(kāi)品牌影響力，彰顯品牌生活態(tài)度，獲取消費者的認可和喜歡。

線(xiàn)上：定制《CC小時(shí)代，裸肌CC范兒》》主題專(zhuān)題，結合《小時(shí)代3》電影預告、劇照、花絮等階段性釋放，及《小時(shí)代1》+《小時(shí)代2》版權電影，結合品牌專(zhuān)區展現，進(jìn)行炒作推廣。

線(xiàn)下：CC裸肌派對，線(xiàn)上全程直播，擴大派對影響力；同時(shí)開(kāi)展北上廣多場(chǎng)超前點(diǎn)映會(huì )，陳學(xué)冬現身現場(chǎng)，與粉絲互動(dòng)，提前欣賞小時(shí)代3電影。

效果

（來(lái)源：艾瑞網(wǎng)；編選：中國電子商務(wù)研究中心）