電影營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入“微時(shí)代”

：自從微博成為人們生活的一部分之后，電影的宣傳方也悄然盯上了這塊陣地。在新片上映前，開(kāi)設官方微博已經(jīng)成了必不可少的做法。通過(guò)名人效應、制造話(huà)題、網(wǎng)友互動(dòng)等方式來(lái)推廣影片也成了一種固定模式。

不過(guò)，隨著(zhù)微博漸漸轉變成為一種電影宣傳平臺，過(guò)分的宣傳也難逃“王婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸”的指責。業(yè)內人士也指出，觀(guān)眾應該提高自己的分辨能力，謹防被忽悠。

瞄上微博新片設官方賬號

記者梳理發(fā)現，《讓子彈飛》、《單身男女》等近半年來(lái)上映的國產(chǎn)電影，基本上都在影片上映前開(kāi)辟了官方微博(見(jiàn)附表)。

一般情況下，電影的宣傳方會(huì )用片名申請一個(gè)微博賬號，獲得認證之后，通過(guò)一連串臺前幕后的信息發(fā)布以及與主創(chuàng )明星的互動(dòng)交流，便能吸引幾千甚至過(guò)萬(wàn)的粉絲。

通過(guò)這些粉絲再將一些頗具話(huà)題性的照片、視頻或者文字轉發(fā)出去，往往能吸引來(lái)更多人的關(guān)注，由此也達到片方宣傳電影的目的。

例如，3月31日剛剛上映的電影《單身男女》，借其海報在微博上著(zhù)實(shí)火了一把。海報中呈現的是被吳彥祖和古天樂(lè )親吻面頰的高圓圓，有網(wǎng)友則把陳奕迅、趙本山以及剛剛躥紅網(wǎng)絡(luò )的“露牙哥”P(pán)S上去。

就是這么一個(gè)簡(jiǎn)單的PS，使原本中規中矩的海報頗具喜感，一天內，僅原文便在微博上被轉發(fā)超過(guò)一萬(wàn)五千次。海報取悅網(wǎng)友的同時(shí)，電影《單身男女》也被好好地宣傳了一番。

而事實(shí)上，像《單身男女》這樣用PS海報在微博上推廣的形式也不是第一次。早在電影《將愛(ài)情進(jìn)行到底》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“將愛(ài)”)上映之時(shí)，其海報也被網(wǎng)友競相惡搞。

名人效應“交口稱(chēng)贊”薦新片

制造話(huà)題有的請來(lái)了“水軍” 發(fā)起活動(dòng)吸引廣大粉絲參與

“電影圈里面有個(gè)叫‘交口’的影評人，每當一部新片上映之時(shí)，都要先通過(guò)他的‘稱(chēng)贊’，所謂‘交口稱(chēng)贊’?！边@是曾在微博上流傳的一個(gè)段子，說(shuō)的就是新片上映前，總能見(jiàn)到“電影《XX》獲得交口稱(chēng)贊”的句式。

而今，“交口”也延伸到了微博，除了明星們?yōu)樽约旱碾娪斑汉纫酝?，一些名人、影評人在自己微博上為某部影片搖旗吶喊?！袄^‘交口稱(chēng)贊’之后，‘很有誠意、很用心’成了微博上新的標準評語(yǔ)?！币晃痪W(wǎng)友調侃道。

影評人程青松告訴記者，今年3月份，僅一個(gè)月的時(shí)間，就有5部電影的宣傳找到他，希望能讓他在微博上寫(xiě)一些贊美之詞，方便這些電影在上映前推廣。

制造話(huà)題有的請來(lái)了“水軍”

去年《讓子彈飛》的經(jīng)典橋段和對白，就曾在微博上瘋狂地轉發(fā)和競相模仿，網(wǎng)友們借微博對影片的隱喻展開(kāi)分析，從而吸引更多人走入影院。

“這其實(shí)更像病毒式營(yíng)銷(xiāo)?！背糖嗨烧f(shuō)。網(wǎng)友一般會(huì )對那些與明星和電影相關(guān)的趣聞更感興趣，往往會(huì )自發(fā)轉發(fā)這些趣聞。而這一轉發(fā)，往往會(huì )讓這個(gè)轉發(fā)用戶(hù)的粉絲看到，從而達到幾何倍數的傳播效果。

據記者調查，這種通過(guò)制造話(huà)題來(lái)造就影響的傳播方式，又與一直存在的“網(wǎng)絡(luò )水軍”緊密關(guān)聯(lián)?！八姟眰兺ㄟ^(guò)轉發(fā)、評論為自己賺錢(qián)，電影的宣傳方也借由這種方式在微博上擴大影響。

一位專(zhuān)門(mén)做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣的“水軍”負責人向記者介紹，一般做法是需要先積累人氣，通過(guò)刷“僵尸粉絲”來(lái)制造一些虛假的繁榮。之后就是制造話(huà)題，通過(guò)“水軍”瘋狂地轉發(fā)吸引別人的注意力?！敖o我25塊錢(qián)，替你轉發(fā)一次，我能讓6萬(wàn)個(gè)人知道你想讓他們知道的一切?！边@位負責人說(shuō)道。

發(fā)起活動(dòng)吸引廣大粉絲參與

相比于名人效應和網(wǎng)絡(luò )水軍，電影宣傳方在微博上通過(guò)與網(wǎng)友互動(dòng)做宣傳的方式也比較常見(jiàn)。

“這種方式也是最容易被接受的?！必撠熾娪啊秾?ài)情進(jìn)行到底》宣傳工作的張文伯說(shuō)，用互動(dòng)的這種方式也更容易建立起電影與網(wǎng)友間超越買(mǎi)賣(mài)的情感聯(lián)系。

張文伯以“將愛(ài)”舉例分析：在做宣傳的時(shí)候，曾發(fā)起過(guò)“微情書(shū)”的活動(dòng)，限定格式和微博字數，向網(wǎng)友有獎?wù)骷闀?shū)，最終有5萬(wàn)多條參與，此外還征集“畢業(yè)不分手”的感人故事、“將愛(ài)體”的創(chuàng )意征文，效果也不錯。法晚

熱門(mén)影片微博數據官方微博 上映日期 微博創(chuàng )建日期 最后更新 粉絲數 微博數讓子彈飛 2010.12.16 2010.1.7 2011.4.1 22553人 381條電影單身男女 2011.3.31 2011.2.1 2011.3.23 606人 66條電影將愛(ài) 2011.2.12 2010.11.5 2011.3.17 23070人 1354條電影硬漢2 2011.4.1 2011.1.10 2011.4.3 2993人 490條電影奮斗 2011.4.2 2010.6.29 2011.4.2 14045人 585條電影戰國 2011.4.12 2010.7.28 2011.4.2 12965人 429條電影版武林外傳 2011.1.26 2010.10.2 2011.3.26 15740人 335條

(注：統計時(shí)間截至4月3日8時(shí)，均來(lái)自新浪官方認證微博)

近期電影“微事件”

《單身男女》海報被PS：居中的高圓圓被趙本山替代，喜感十足。

“將愛(ài)”攬“微情書(shū)”：鼓勵網(wǎng)友在微博上發(fā)情書(shū)，片方提供贏(yíng)得鉆戒示愛(ài)的機會(huì )。

《讓子彈飛》賣(mài)周邊產(chǎn)品：在微博上展示葛優(yōu)套娃、子彈U盤(pán)、紀念版麻匪筆記本等產(chǎn)品，預告iPad麻布套即將上市。

《奮斗》送T恤：觀(guān)眾將電影票根上傳到微博并@給五位以上的好友，就有機會(huì )得到限量版的奮斗T恤一件。 據《法制晚報》