淺議網(wǎng)絡(luò )電視與傳統電視的關(guān)系

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )以其神奇的魅力向人民生存的各個(gè)角度廣泛延伸，一個(gè)整合平面媒體、網(wǎng)絡(luò )和電視媒體優(yōu)勢。形成強大立體傳播聲勢的第五媒體——網(wǎng)絡(luò )電視，應運而生。

所謂網(wǎng)絡(luò )電視，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)寬帶向用戶(hù)提供包括數字電視在內的多種交互式數字媒體服務(wù)。以流媒體技術(shù)為基礎的網(wǎng)絡(luò )電視徹底改變了傳統互聯(lián)網(wǎng)以文字內容為主導的傳播模式，由單純對于靜態(tài)的文字、圖片的傳播。發(fā)展為對動(dòng)態(tài)的音頻、視頻的傳播。同時(shí)，作為新興媒體，網(wǎng)絡(luò )電視也使電視節目生產(chǎn)傳輸和受眾接收方式發(fā)生了革命性變化。網(wǎng)絡(luò )電視是以視聽(tīng)互動(dòng)為核心，融網(wǎng)絡(luò )特色與電視特色于一體的多終端的立體化傳播平臺。它的收視終端將不再局限于電視，電腦、手機、IPTV、戶(hù)外大屏幕、樓宇電視、飛機、火車(chē)等交通工具的屏幕也都將是它的覆蓋對象。

網(wǎng)絡(luò )電視具有傳統媒體難以比擬的優(yōu)勢，它有以下幾個(gè)突出的特性：第一是超強的互動(dòng)性；第二是服務(wù)的個(gè)性化；第三是傳播技術(shù)的飛速發(fā)展；第四是傳播的分眾特性；第五是對傳統媒體的包容性。那么在網(wǎng)絡(luò )電視發(fā)展之初。如何把握好與傳統電視的關(guān)系，利用傳統電視之長(cháng)，避開(kāi)傳統電視之短，拓展更廣闊的發(fā)展空間呢?

網(wǎng)絡(luò )電視通常是以傳統電視為內容基礎，因此要特別注意在內容及傳播方式上要讓傳統電視“為我所用”，而不是“受其所囿”，既不能做成“某某電視臺的網(wǎng)站”，也不能做成“某某電視頻道的網(wǎng)絡(luò )版”，不僅要“跳出電視”，更要高于電視、寬于電視、先于電視。

1.高于電視。就是在視角上高于傳統電視。因為現實(shí)中傳統電視尤其是一些地方電視媒體。在操作范圍上受區域和領(lǐng)域的局限還是比較大的，無(wú)論是新聞還是其他方面，視角、思維、立足點(diǎn)、操作手段還不能從全國甚至全球的角度出發(fā)。而據有關(guān)部門(mén)統計數據，截至去年年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數已突破20億，我國網(wǎng)民也達到了4.5億，預計今年將突破7億。而網(wǎng)絡(luò )的特性要求網(wǎng)絡(luò )電視必須要突破區域和領(lǐng)域的局限，站在全球高度，面向世界各地的受眾，大力加強內容建設、技術(shù)規劃、傳播覆蓋，積極打造多語(yǔ)種、多平臺、多終端的綜合視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，搶占視頻資源的制高點(diǎn)，搶占新興媒體的制高點(diǎn)。

2.寬于電視：內容涉及面比電視更寬泛，探討的問(wèn)題比電視更寬松，與網(wǎng)友的互動(dòng)比電視更緊密、與網(wǎng)友聯(lián)系的方式更深入、多元、及時(shí)。要抓住網(wǎng)絡(luò )和網(wǎng)民的特點(diǎn)，設計獨特的版面、欄目、專(zhuān)題。不僅滿(mǎn)足受眾“看”的需要，更要對受眾進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)。傳統電視傳播信息是面向所有用戶(hù)，是為滿(mǎn)足多數人需求來(lái)提供節目，而網(wǎng)絡(luò )電視要根據每個(gè)用戶(hù)的需求來(lái)提供服務(wù)。首先確立自己的目標受眾群體，按年齡、地域、收入、職業(yè)等標準，確立自己的服務(wù)對象，然后有的放矢地選擇節目?jì)热菖c服務(wù)方式，確立在某一細分市場(chǎng)的優(yōu)勢。較好地滿(mǎn)足某一部分受眾的特殊的收視需要。讓用戶(hù)接受自己需要的信息，不再接受不需要的信息，真正的滿(mǎn)足用戶(hù)對不同領(lǐng)域的各種個(gè)性化需求。

3.先于電視。網(wǎng)絡(luò )電視傳播信息速度快，獲取信息便捷。雖然傳統電視也具有信息傳播速度及時(shí)迅速的特點(diǎn)，但是相對于網(wǎng)絡(luò )電視的傳播速度來(lái)說(shuō)，傳統電視的傳播速度還是慢的。對于信息獲取的便捷性，傳統電視對于網(wǎng)絡(luò )電視來(lái)說(shuō)也是望塵莫及的。有如此快捷的傳播渠道做基礎，網(wǎng)絡(luò )電視無(wú)論是新聞或是話(huà)題，都要盡量走在電視之前，不僅要在第一時(shí)間得到消息。第一時(shí)間發(fā)布消息，更要讓用戶(hù)方便快捷的找到自己需要的內容，同時(shí)還要讓用戶(hù)完全可以依據自己的時(shí)間進(jìn)行觀(guān)看。