網(wǎng)絡(luò )電視
論文：媒體融合與網(wǎng)絡(luò )電視評估機制建設
()作為一種重要的導向和激勵機制，評估體系建設在媒體融合時(shí)代不僅需要納入電視節目在技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、市場(chǎng)融合和制度融合上的發(fā)展指標，還需要納入節目?jì)热菰谳浾撘龑Я?、社?huì )影響力、內容傳播力和專(zhuān)業(yè)化制作水平上所達到的基準。對于前者，可參考的評估體系有網(wǎng)絡(luò )分析法、熵指數法和赫芬達爾指數法；對于后者，可參考的評估體系有澤傳媒“全網(wǎng)傳播指數”、美蘭德電視節目網(wǎng)絡(luò )傳播影響力評價(jià)體系和央視—索福瑞(CSM)的“微博電視指數”、中科院高能所計算中心網(wǎng)絡(luò )電視“熱度指數”等。一、收視率評價(jià)模式的變遷20世紀90年代中后期，隨著(zhù)電視媒體市場(chǎng)化改革的持續推進(jìn)，收視率作為反映電視節目傳播效果的重要指標開(kāi)始發(fā)揮重要作用。1996年8月，中央電視臺調查咨詢(xún)中心和法國市場(chǎng)研究公司索福瑞集團開(kāi)始業(yè)務(wù)合作①，并于1997年底在北京正式注冊成立了獨立市場(chǎng)調查機構央視—索福瑞媒介調查公司(CSM)。從1999年元旦起，央視—索福瑞媒介調查公司的收視率統計方法由日記式調查法，改為更加精確、也更少人為因素影響的測量?jì)x統計法，并由此帶動(dòng)了收視率指標在中國電視媒體考評體系中份量的不斷上升。在此前后
2016-04-07
論文：淺談網(wǎng)絡(luò )電視發(fā)展的“中國式困境”
()中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)于2015年1月份發(fā)布的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統計報告》顯示，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和寬帶技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )電視(IPTV， Internet Protocol Television)融傳統電視和網(wǎng)絡(luò )于一身，其共享性、智能性和可控性迎合了現代家庭的娛樂(lè )需求，逐漸成為一種新興的家庭娛樂(lè )模式。截至2014年12月，全國范圍內的家庭網(wǎng)絡(luò )電視使用率已達到15.6%。然而，在網(wǎng)絡(luò )電視不斷受到國內市場(chǎng)熱捧的同時(shí)，一些“中國式”的困境諸如“電視盒子”市場(chǎng)混亂、“三網(wǎng)融合”阻力重重、節目盜鏈現象嚴重、知識產(chǎn)權難獲保障等問(wèn)題也逐漸突出。因此，本文試圖從“網(wǎng)絡(luò )電視”的基本概念談起，關(guān)照當下中國網(wǎng)絡(luò )電視發(fā)展的“中國式困境”，在結論的基礎上試圖為新疆地區的網(wǎng)絡(luò )電視發(fā)展提供可資借鑒的經(jīng)驗。一、全面認識“網(wǎng)絡(luò )電視”網(wǎng)絡(luò )電視有廣義和狹義之分。狹義的網(wǎng)絡(luò )電視是指，通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸節目并將收視終端綁定于特殊編號的電視一體機或機頂盒的付費電視運營(yíng)方式；廣義上的網(wǎng)絡(luò )電視，按照業(yè)務(wù)類(lèi)型可分為三類(lèi)：從事免費視頻分享的視頻網(wǎng)站、利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展的付費
2015-07-17
分析：網(wǎng)絡(luò )電視的“罪與罰”
()這時(shí)候，我們發(fā)現自己看電視的方式似乎已經(jīng)發(fā)生改變。而在不久前，亞馬遜更是在萬(wàn)眾矚目下推出了Fire TV。如果說(shuō)基于機頂盒技術(shù)的智能電視領(lǐng)域還有什么技術(shù)創(chuàng )新的話(huà)，無(wú)疑Fire TV是這個(gè)時(shí)代新的“圣杯”。但Fire TV畢竟不是神器，用戶(hù)對智能電視的需求無(wú)非是內容和娛樂(lè )性?xún)蓚€(gè)方面。拋開(kāi)娛樂(lè )性不提，單從內容的角度就對智能電視提出了更為苛刻的要求——簡(jiǎn)單地說(shuō)就是“3W標準”：隨時(shí)(Whenever)、隨地(Wherever)、看任何節目(Whatever)。為此，那些技術(shù)巨頭們僅僅研發(fā)機頂盒技術(shù)(包括內置類(lèi)似功能的所謂“智能電視”)是遠遠不夠的，對他們而言提高內容質(zhì)量服務(wù)似乎比研究設備本身重要得多。因為，電視信號是通過(guò)有線(xiàn)、衛星、寬帶還是由無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商提供，這對用戶(hù)而言無(wú)關(guān)重要。用戶(hù)只是要有一個(gè)操作簡(jiǎn)單、一體化程度高的收看方式，僅此而已。為此，智能電視系統不僅要包括目前可以通過(guò)付費電視、視頻網(wǎng)站看到的所有內容，還要有更多的其他方式獲得的視頻資源。比如，用戶(hù)想看任何一個(gè)流行電視劇或電影，而無(wú)需知道信號是如何傳送的，也無(wú)需用戶(hù)在不同的App之間
2014-07-01
淺析：網(wǎng)絡(luò )電視的發(fā)展現狀及前景
()IPTV(Interactive Personality TV)又叫交換式窗體底端網(wǎng)絡(luò )電視，簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)絡(luò )電視，是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的多媒體通信技術(shù)。網(wǎng)絡(luò )電視利用寬帶網(wǎng)的基礎設施，以計算機作為主要終端設備，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )協(xié)議(IP)傳送電視信號，向用戶(hù)提供包括電視節目在內的多種交換式數字媒體服務(wù)。就其技術(shù)要素而言，國家廣電總局給出了更詳細的定義：網(wǎng)絡(luò )電視是以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)作為主要技術(shù)形態(tài)，以計算機、電視機、手機等各類(lèi)電子設備為接收終端，通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、微波通信網(wǎng)、有線(xiàn)電視網(wǎng)、衛星或其他城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò )，從事開(kāi)辦、播放(含點(diǎn)播、轉播、直播)、集成、傳輸、下載視聽(tīng)節目服務(wù)等活動(dòng)。[1]據調查顯示，網(wǎng)絡(luò )電視最大的魅力在于其適應80后及下一代年輕人的生活習慣，網(wǎng)絡(luò )電視的出現，使得這部分人的生活，逐漸從以客廳為中心轉為以電腦為中心。隨著(zhù)信息高速公路建設的進(jìn)一步提速，網(wǎng)絡(luò )電視發(fā)展前景會(huì )更好。網(wǎng)絡(luò )電視運營(yíng)商已經(jīng)嗅到了網(wǎng)絡(luò )電視散發(fā)出的誘人“香味”，正積極開(kāi)展技術(shù)創(chuàng )新，打造更加豐富的播放內容，做大網(wǎng)絡(luò )電視蛋糕。最近，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布了一份報告，報告認
2013-05-10
安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺文化品牌傳播探究--借力文化改革 打造視頻門(mén)戶(hù)特色品牌
摘 要：隨著(zhù)我國文化市場(chǎng)的開(kāi)放與發(fā)展，明確要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。作為在數字化胚胎中孵化并在媒體融合及三網(wǎng)融合浪潮中誕生的新媒體“安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺”如何借力國家政策引導，在自身成長(cháng)中通過(guò)完善品牌傳播建設，打造視頻門(mén)戶(hù)特色品牌，樹(shù)立新媒體文化品牌成為數字文化品牌時(shí)代發(fā)展的要求。本文借文化發(fā)展之勢為背景，以安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺為例，緊扣網(wǎng)絡(luò )電視新媒體文化品牌傳播的主題，通過(guò)闡述品牌傳播的原因，品牌傳播的過(guò)程以及品牌傳播的管理，為推動(dòng)新媒體文化品牌健康和諧的成長(cháng)做出努力。關(guān)鍵詞：安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺;文化品牌;文化改革;視頻門(mén)戶(hù)在傳統媒體競爭日益加劇的狀態(tài)下，數字化為其帶了廣闊的發(fā)展前景，隨著(zhù)數字化程度的不斷提高，新媒體形態(tài)的更新加快，傳播優(yōu)勢顯著(zhù)突出。因此，為了達到傳播的多元效果及精準效果，媒體之間在形態(tài)上、內容上、技術(shù)上開(kāi)始融合。媒體融合是碎片化時(shí)代發(fā)展的要求，是市場(chǎng)需求和受眾需求共謀的結果。在媒體融合進(jìn)程中各種媒體互相交叉促使了網(wǎng)絡(luò )化的交叉，必然帶來(lái)了“三網(wǎng)融合”即電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合。正是媒體融合與三網(wǎng)融合的合力下，網(wǎng)絡(luò )
2012-08-29
PPTV網(wǎng)絡(luò )電視與CCTV-5歐洲杯直播收視對比研究
二戰期間盟軍曾成功實(shí)現戰略轉移，用諾曼底登陸開(kāi)辟出第二戰場(chǎng)，成為決勝的關(guān)鍵。今夏在同一塊歐洲版圖上，硝煙不止激戰再起，這便是全球矚目的德勞內杯之爭——2012歐洲足球錦標賽。在當今多元化的傳播趨勢下，就這一關(guān)注度高、受眾集中、影響力深遠的大型賽事，體育營(yíng)銷(xiāo)同樣面臨著(zhù)開(kāi)辟“第二戰場(chǎng)”的戰略抉擇。信息碎片化傳播，令傳統電視這個(gè)單一戰場(chǎng)難以適應觀(guān)眾不斷變化的收視需求，開(kāi)辟繼傳統電視之后的“第二戰場(chǎng)”，完成賽事傳播及賽事?tīng)I銷(xiāo)的多屏觸達，已成為業(yè)內共識。PPTV網(wǎng)絡(luò )電視全國策劃總經(jīng)理胡永榮告訴記者，多家機構的研究結果共同證明了一個(gè)事實(shí)：電腦、移動(dòng)終端視頻用戶(hù)的快速發(fā)展正在分流傳統電視觀(guān)眾，以18-35歲這個(gè)年齡階段的人群最為明顯，同時(shí)其行為也具有極大的市場(chǎng)引領(lǐng)作用。為探求信息碎片化時(shí)代的收視脈動(dòng)，權威市場(chǎng)研究機構CTR以本屆歐洲杯為基礎，對PPTV網(wǎng)絡(luò )電視和CCTV-5的體育賽事直播收視情況進(jìn)行了對比研究，其中的一些發(fā)現，能為營(yíng)銷(xiāo)界提供有價(jià)值的參考。網(wǎng)絡(luò )電視化的跨媒體研究突破在具體的跨媒介視頻整合案例的策劃和執行中，最為關(guān)鍵的是受眾管理和效果評估，
2012-08-08
對安徽、江蘇、山東網(wǎng)絡(luò )電視臺的比較淺析
網(wǎng)絡(luò )電視臺作為電視與互聯(lián)網(wǎng)結合的新載體逐漸引起業(yè)界和學(xué)界關(guān)注。網(wǎng)絡(luò )電視臺（WebTV，亦可以成為net. TV）目前還沒(méi)有一個(gè)完全清晰的定義，一般是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播視頻節目的服務(wù)形式。簡(jiǎn)單地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )電視臺是一個(gè)以社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )平臺為基礎，向網(wǎng)民提供豐富的視頻資源與信息的綜合性大型網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)平臺，將個(gè)人中心、社區、博客等應用融入其中。用戶(hù)無(wú)須登錄即可收看全部視頻，成為注冊用戶(hù)便可擁有炫酷空間、結識更多好友、與其他用戶(hù)分享精彩視頻等。 [1]網(wǎng)絡(luò )電視在國外起步較早，日本和美國從 1998 年就開(kāi)始出現網(wǎng)絡(luò )電視臺。國內的網(wǎng)絡(luò )電視臺處于起步階段，目前出現的省級網(wǎng)絡(luò )電視臺只有安徽、江蘇、山東等幾家。本文以這三家網(wǎng)絡(luò )電視臺為樣本，探討網(wǎng)絡(luò )電視臺的發(fā)展之路。安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺是國家廣電總局批準設立的第一家省級網(wǎng)絡(luò )電視臺，是安徽廣播電視臺旗下新媒體事業(yè)綜合運營(yíng)機構。堅持“劇行天下、愛(ài)傳萬(wàn)家”理念，面向多媒體終端，安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺致力于為用戶(hù)提供以視頻為核心的熱劇、娛樂(lè )產(chǎn)品及增值資訊服務(wù)。安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺依托安徽衛視優(yōu)質(zhì)熱劇資源和強力推廣體系，建構中國最有影響力的“熱劇門(mén)戶(hù)”權威傳播平臺；通過(guò)設立
2012-07-24
中國網(wǎng)絡(luò )電視臺分析綜述
2009年12月28日中國網(wǎng)絡(luò )電視臺正式開(kāi)播，引起業(yè)界和學(xué)界的關(guān)注。本文搜集整理了2009年6月～2010年6月《新聞戰線(xiàn)》、《當代傳播》、《傳媒觀(guān)察》、《青年記者》等期刊上關(guān)于網(wǎng)絡(luò )電視臺的研究論文，從中國網(wǎng)絡(luò )電視臺技術(shù)研究、定位及戰略構想研究、意義研究、現狀研究、影響研究、發(fā)展前景及對策研究這六個(gè)方面對研究者的觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行梳理。在梳理的基礎上筆者發(fā)現目前學(xué)界對中國網(wǎng)絡(luò )電視臺的研究存在不足之處，一方面缺乏對中國網(wǎng)絡(luò )電視臺與三網(wǎng)融合關(guān)系方面的研究，另一方面學(xué)界對中國網(wǎng)絡(luò )電視臺監管問(wèn)題的研究處在空白狀態(tài)。中國網(wǎng)絡(luò )電視臺技術(shù)研究伴隨著(zhù)多媒體通信技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )電視實(shí)現了電視以網(wǎng)絡(luò )為基礎按需觀(guān)看的便捷方式，學(xué)者們逐漸關(guān)注起網(wǎng)絡(luò )電視臺的技術(shù)研究。首席架構師仲宏認為網(wǎng)絡(luò )電視臺是電視和網(wǎng)絡(luò )媒體的融合，其關(guān)鍵技術(shù)是：1.以制作內容為中心的發(fā)布方式；2.網(wǎng)絡(luò )電視臺業(yè)務(wù)技術(shù)平臺規劃；3.全流程內容生產(chǎn)管理系統；4.跨地域編輯的視頻生產(chǎn)平臺；5.全網(wǎng)共享式媒資管理系統；6.分布式內容發(fā)布平臺。①學(xué)者汪文斌指出，中國網(wǎng)絡(luò )電視臺技術(shù)平臺及基礎設施的建設可以概括為一張網(wǎng)
2012-06-15
關(guān)于三網(wǎng)融合下網(wǎng)絡(luò )電視的發(fā)展思考
摘要：2010年，是網(wǎng)絡(luò )電視全面發(fā)力、迅速成長(cháng)的一年。然而，網(wǎng)絡(luò )電視牌照的限制發(fā)放，多省市IPTV業(yè)務(wù)叫停，廠(chǎng)商自建內容平臺受限……網(wǎng)絡(luò )電視在政策的頻頻出拳下命運堪憂(yōu)。作為三網(wǎng)融合時(shí)代下的重要多媒體終端，正確認識網(wǎng)絡(luò )電視誕生及其發(fā)展的歷史性意義，是當前認識三網(wǎng)融合的一大切入點(diǎn)。本文擬從三網(wǎng)融合的時(shí)代特征出發(fā)，通過(guò)找尋三網(wǎng)融合與網(wǎng)絡(luò )電視的共同命運連接點(diǎn)，去探索網(wǎng)絡(luò )電視發(fā)展的必然路徑，這不僅有助于三網(wǎng)融合向大趨勢邁進(jìn)，更是助力于網(wǎng)絡(luò )電視的未來(lái)發(fā)展之路。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )電視時(shí)代造就時(shí)代預示時(shí)代困局時(shí)代助推三網(wǎng)融合時(shí)代造就：網(wǎng)絡(luò )電視應運而生三網(wǎng)融合催生網(wǎng)絡(luò )電視。只需接一根線(xiàn)，付一次費，用一個(gè)終端，就可同時(shí)享受看書(shū)、打電話(huà)、看電視、上網(wǎng)等豐富又便捷的信息服務(wù)與文化消費，這或許是新時(shí)代人們最希望實(shí)現的三網(wǎng)融合愿景。2010年初，國務(wù)院做出了加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的決定，翹首以待的三網(wǎng)融合機遇終于來(lái)臨。1998年，中國政府提出要“三網(wǎng)融合”，但推進(jìn)的過(guò)程中遭遇體制、技術(shù)等方面的“瓶頸”，遲遲未能實(shí)現?？缛胄率兰o的第二個(gè)十年，體制的松動(dòng)與
2012-06-11
三網(wǎng)融合視域下網(wǎng)絡(luò )電視形態(tài)分析
網(wǎng)絡(luò )電視的產(chǎn)生已經(jīng)是不爭的事實(shí)，但是其發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，甚至在國內外還鮮有成功的案例。究其原因，目前普遍認為網(wǎng)絡(luò )電視畢竟是一個(gè)新生事物，沒(méi)有什么經(jīng)驗可供參考，出現短暫的曲折是必然的。在筆者看來(lái)，之所以出現這種狀況與目前傳媒界對網(wǎng)絡(luò )電視這一實(shí)體形態(tài)的認知不清有很大關(guān)系，厘清這些誤區將有助于我們加深對網(wǎng)絡(luò )電視這一發(fā)展趨勢的認識，從而更好地指導媒介實(shí)踐。我們應該用務(wù)實(shí)的眼光從網(wǎng)絡(luò )電視的定義入手，考察出它的真正形態(tài)，為未來(lái)的有效化發(fā)展指明方向。三網(wǎng)融合下的電視發(fā)展自20世紀90年代網(wǎng)絡(luò )開(kāi)始出現，就有了顛覆一切傳統媒體的勢頭，但是在經(jīng)過(guò)了十來(lái)年的交鋒之后，新舊媒體由最初的相互仇視走到了今天的共存共榮，而傳統媒體重要成員之一的電視媒體也積極參與到這次新舊媒體的轉型之中。從目前我國的情況看，電視媒體的轉型可謂聲勢浩大、政策自上而下：2010年1月13日，在國務(wù)院常務(wù)會(huì )議上，溫家寶總理正式提出了要加快中國電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的速度問(wèn)題，并明確制定了三網(wǎng)融合的時(shí)間表。2010年6月6日，我國通過(guò)了三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案，并于7月1日確定了12個(gè)試點(diǎn)城市和地區
2012-06-02
網(wǎng)絡(luò )電視市場(chǎng)2012年用戶(hù)量有望增千萬(wàn)
一股新技術(shù)浪潮正在席卷互聯(lián)網(wǎng)甚至傳統終端產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)熱度正以幾何數字增長(cháng)。全球知名調查機構Digital TV Research在最近發(fā)布的一份數據里預測，中國互聯(lián)網(wǎng)電視的收入將從2010年的5000萬(wàn)美元增長(cháng)到2016年的13.8億美元，收入增長(cháng)27倍，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)數也將過(guò)億。而2012年互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶(hù)增長(cháng)有望超過(guò)千萬(wàn)。從不斷降低的收視率數字可以看出，一部分電視觀(guān)眾已經(jīng)開(kāi)始厭煩被動(dòng)地收看電視節目，讓電視機像PC終端一樣自由成為用戶(hù)的新訴求?；ヂ?lián)網(wǎng)電視正在以便捷的操作，豐富的內容，多變的選擇成為傳統電視業(yè)的救星，把流失的大量用戶(hù)重新拉回客廳的大屏幕前。據悉，截止2012年1月，幾乎所有的國內電視機廠(chǎng)商都開(kāi)始大批量生產(chǎn)內置網(wǎng)絡(luò )平臺的電視一體機。包括創(chuàng )維、TCL、海爾、海信、康佳、長(cháng)虹等主流電視終端生廠(chǎng)商都把互聯(lián)網(wǎng)電視一體機作為替代普通電視機的主打產(chǎn)品。而互聯(lián)網(wǎng)電視更成為視頻網(wǎng)站爭相搶入的市場(chǎng)，優(yōu)朋普樂(lè )、樂(lè )視、騰訊、PPTV都先后宣布進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng) 電視產(chǎn)業(yè)。但截至到目前為止，除了南方傳媒和優(yōu)朋普樂(lè )于2011年3月成立合資公司，開(kāi)始面向用戶(hù)提供互
2012-02-23
淺議網(wǎng)絡(luò )電視與傳統電視的關(guān)系
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )以其神奇的魅力向人民生存的各個(gè)角度廣泛延伸，一個(gè)整合平面媒體、網(wǎng)絡(luò )和電視媒體優(yōu)勢。形成強大立體傳播聲勢的第五媒體——網(wǎng)絡(luò )電視，應運而生。所謂網(wǎng)絡(luò )電視，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)寬帶向用戶(hù)提供包括數字電視在內的多種交互式數字媒體服務(wù)。以流媒體技術(shù)為基礎的網(wǎng)絡(luò )電視徹底改變了傳統互聯(lián)網(wǎng)以文字內容為主導的傳播模式，由單純對于靜態(tài)的文字、圖片的傳播。發(fā)展為對動(dòng)態(tài)的音頻、視頻的傳播。同時(shí)，作為新興媒體，網(wǎng)絡(luò )電視也使電視節目生產(chǎn)傳輸和受眾接收方式發(fā)生了革命性變化。網(wǎng)絡(luò )電視是以視聽(tīng)互動(dòng)為核心，融網(wǎng)絡(luò )特色與電視特色于一體的多終端的立體化傳播平臺。它的收視終端將不再局限于電視，電腦、手機、IPTV、戶(hù)外大屏幕、樓宇電視、飛機、火車(chē)等交通工具的屏幕也都將是它的覆蓋對象。網(wǎng)絡(luò )電視具有傳統媒體難以比擬的優(yōu)勢，它有以下幾個(gè)突出的特性：第一是超強的互動(dòng)性；第二是服務(wù)的個(gè)性化；第三是傳播技術(shù)的飛速發(fā)展；第四是傳播的分眾特性；第五是對傳統媒體的包容性。那么在網(wǎng)絡(luò )電視發(fā)展之初。如何把握好與傳統電視的關(guān)系，利用傳統電視之長(cháng)，避開(kāi)傳統電視之短，拓展更廣闊的發(fā)展空間呢?
2012-01-14
淺談網(wǎng)絡(luò )電視臺:傳統電視業(yè)在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的選擇
【論文關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò )電視臺傳統電視臺網(wǎng)絡(luò )視頻【論文摘要】在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展、視頻網(wǎng)站如火如荼的今天，眾多專(zhuān)業(yè)人士預言電視臺將日薄西山，建立網(wǎng)絡(luò )電視臺成為傳統電視臺在時(shí)代沖擊下選擇的救命稻草。本文認為傳統電視臺應充分利用自身優(yōu)勢建設網(wǎng)絡(luò )電視臺、發(fā)展網(wǎng)絡(luò )電視。對許多球迷來(lái)說(shuō)，苦守體育頻道觀(guān)看賽事轉播已成為歷史，電腦已然成為他們觀(guān)看世界杯的更好選擇。2010年南非世界杯時(shí)，通過(guò)享有中國大陸地區獨家新媒體轉播權的中國網(wǎng)絡(luò )電視臺，觀(guān)看世界杯賽事直播的累計人數已超3.5億人次，日均觀(guān)看為2000萬(wàn)人次；2010年6月27日德國與英格蘭比賽同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)賽人數達420萬(wàn)人，創(chuàng )造互聯(lián)網(wǎng)界全球最高紀錄。更有資料顯示，截止到2009年底，在中國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)中，近七成用戶(hù)觀(guān)看電視的時(shí)間明顯減少。有近4000萬(wàn)用戶(hù)為只在網(wǎng)上看視頻，成為網(wǎng)絡(luò )視頻獨占用戶(hù)。種種跡象表明，雖然電視在媒體中的地位暫時(shí)難以撼動(dòng)，但是從近期的表現來(lái)看，發(fā)展空間和增長(cháng)速度趨于減緩，甚至有些專(zhuān)家已經(jīng)預言，傳統電視媒體會(huì )有著(zhù)如紙媒一樣逐步衰落的未來(lái)。因為，網(wǎng)絡(luò )視頻網(wǎng)站在不斷涌現，網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)在迅速壯大，
2012-01-06
淺議網(wǎng)絡(luò )電視與有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )
摘要：隨著(zhù)數字化技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )電視越來(lái)越多地被人們了解和接受，但傳統有線(xiàn)電視也并未被完全取代。本文主要論述網(wǎng)絡(luò )電視的優(yōu)點(diǎn)及發(fā)展面臨的瓶頸和傳統有線(xiàn)電視目前無(wú)法被網(wǎng)絡(luò )電視取代的原因及自身做的一些改變和嘗試。 關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )電視有線(xiàn)電視 數字化技術(shù)的廣泛應用，使我們可以隨時(shí)隨地用手機觀(guān)看視頻、瀏覽圖片、收發(fā)郵件，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )電視這種新型的數字媒質(zhì)開(kāi)始興起。讓人們隨時(shí)觀(guān)看自己喜愛(ài)的電視節目，不再為錯過(guò)心愛(ài)的電視欄目而心痛。網(wǎng)絡(luò )電視的興起對傳統電視的發(fā)展帶來(lái)了挑戰。 一、網(wǎng)絡(luò )電視 在MP3播放器出現之后，各種CD、錄音機、磁帶的銷(xiāo)量受到了巨大的打擊。如同MP3播放器的出現一樣，現在的傳統電視仍然面臨著(zhù)相同的境遇。網(wǎng)絡(luò )電視的興起，究其原因，主要是觀(guān)眾可以不必按照電視臺的編排來(lái)收看節目，可以在自己方便的時(shí)間觀(guān)看自己喜愛(ài)的電視節目，還可以跳過(guò)一些令觀(guān)眾討厭的廣告的侵擾。網(wǎng)絡(luò )電視以它的隨意性和跳過(guò)廣告的能力深受越來(lái)越多的觀(guān)眾喜愛(ài)。 網(wǎng)絡(luò )電視受到追捧，部分原因在于2008金融危機的促成，促使部分觀(guān)眾尋求價(jià)格更為便宜的方式來(lái)收看電視，更重要的原因也是網(wǎng)絡(luò )電視適應力時(shí)代背景的基礎上，充分的滿(mǎn)足了
2011-12-06
探究網(wǎng)絡(luò )電視與廣播電視的發(fā)展趨勢與淺析
： 論文關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò )電視廣播電視發(fā)展趨勢論文摘要： 中國現代化的趨勢之一就是網(wǎng)絡(luò )化。在網(wǎng)絡(luò )化進(jìn)程加快的過(guò)程當中，以網(wǎng)絡(luò )電視為代表的網(wǎng)絡(luò )媒體迅速崛起，在短短的幾年過(guò)程當中，網(wǎng)絡(luò )電視便獲得大量的受眾，對傳統的媒體領(lǐng)袖廣播電視構成巨大的威脅，頗有一番后來(lái)居上的勢頭。那么，將來(lái)網(wǎng)絡(luò )電視和廣播電視這兩種媒體在激烈的較量當中是誰(shuí)贏(yíng)誰(shuí)輸呢？筆者將在當中對網(wǎng)絡(luò )電視與廣播電視的發(fā)展趨勢進(jìn)行科學(xué)的分析。網(wǎng)絡(luò )電視作為一個(gè)新生產(chǎn)物，還有許多人并不知道它的含義，僅僅望文生義地認為網(wǎng)絡(luò )電視就是在網(wǎng)上看電視。所謂網(wǎng)絡(luò )電視，稱(chēng)為寬帶網(wǎng)絡(luò )數字電視，又稱(chēng)IPTV(Internet Protocol TV/Interactive Personal TV)即交互式網(wǎng)絡(luò )電視，是一種利用寬帶互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶(hù)提供包括數字電視在內的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)?，F在的網(wǎng)絡(luò )電視主要有兩種實(shí)現方式：第一是以計算機為載體，通過(guò)在計算機下載相應的應用程序如pplive、youku、土豆視頻等可以在線(xiàn)觀(guān)看各種類(lèi)型的視頻節目；第二是以家庭的普通電視加配網(wǎng)絡(luò )機頂盒(Network set-
2011-11-05
探究傳統電視媒體怎樣面對網(wǎng)絡(luò )電視的沖擊
論文關(guān)鍵詞：沖擊非線(xiàn)性播出強強聯(lián)合論文摘要：網(wǎng)絡(luò )電視勢力在這兩場(chǎng)媒體大戰中迅速崛起。網(wǎng)絡(luò )電視狹義上就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )這一載體，傳播電視內容，在這種意義上，網(wǎng)絡(luò )只是傳播的載體，不是生產(chǎn)的主體。而從廣義上說(shuō)就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )實(shí)現電視功能，這里網(wǎng)絡(luò )既是傳播的載體，也是生產(chǎn)的主體。如何反利用網(wǎng)絡(luò )，這方面的確值得我們思考。2008年無(wú)疑是媒體最為忙碌的一年。開(kāi)春，一場(chǎng)雪災讓這個(gè)春天開(kāi)始得有點(diǎn)意外，初夏，突如其來(lái)的汶川地震讓整個(gè)中華大地為之震動(dòng)，初秋，奧運的舉行舉國沸騰。在不同場(chǎng)合的媒體大戰中，電視作為主流媒體，充分體現了他們的地位和作用，在報道災情上發(fā)揮了舉足輕重的作用，尤其是電視媒體。但于此同時(shí)，我們也發(fā)現，網(wǎng)絡(luò )電視勢力在這兩場(chǎng)媒體大戰中迅速崛起。一并且讓我們看看以下這幅網(wǎng)絡(luò )截圖這些都是一個(gè)比較著(zhù)名的網(wǎng)絡(luò )電視上，近日的欄目安排。咋一看，已經(jīng)頗有一個(gè)綜合電視臺的規模了，甚至在欄目的設置上還非常有時(shí)效性，甚至有了地震回顧的專(zhuān)欄。實(shí)際上，在去年年初的雪災中，這個(gè)網(wǎng)站甚至已經(jīng)開(kāi)始了直播。在衡陽(yáng)和廣州兩個(gè)火車(chē)站設立了直播點(diǎn)，雖然只是單調的用
2011-10-28
關(guān)于電視 數字電視 網(wǎng)絡(luò )電視
[關(guān)鍵詞]電視;數字電視;網(wǎng)絡(luò )電視以電脈沖的“0”和“1”兩種狀態(tài)對信號進(jìn)行編碼、傳輸、處理的數字技術(shù)一誕生，就以其抗干擾能力強、質(zhì)量高、適于遠距離傳輸和便于長(cháng)期儲存的優(yōu)越性，為電子科學(xué)技術(shù)的發(fā)展注入了新的活力。數字壓縮技術(shù)特別是數字視頻圖像壓縮技術(shù)的發(fā)明，使電視技術(shù)的發(fā)展出現了質(zhì)的飛躍，數字電視走進(jìn)了尋常百姓家。所謂數字電視，是指包括節目攝制、編輯、發(fā)送、傳輸、存儲、接收和顯示等環(huán)節，全部采用數字技術(shù)處理的全新電視系統。數字電視在接收端的顯示部分，仍然采用模擬電視機通過(guò)綜合解碼器IRD(俗稱(chēng)機頂盒)來(lái)收看數字電視節目，在用戶(hù)接收端之前，全部實(shí)現了數字化。一、數字技術(shù)把電視帶進(jìn)了全新領(lǐng)域數字電視從節目制作到信息的傳輸、接收和顯示，其工作過(guò)程及原理與模擬電視幾近相同，所不同的，是它運用數字技術(shù)對信息進(jìn)行處理、傳輸、接收和顯示。數字電視對于傳統電視媒體的影響是革命性的。高清晰度、高畫(huà)質(zhì)是視覺(jué)效果的更高享受，而這些標準，向來(lái)不屬于傳統的模擬電視，而只屬于電影或事件的直觀(guān)現場(chǎng)。數字電視的出現，使高清晰度、高畫(huà)質(zhì)的電視
2011-10-28
關(guān)于網(wǎng)絡(luò )電視與有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )
摘要：隨著(zhù)數字化技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )電視越來(lái)越多地被人們了解和接受，但傳統有線(xiàn)電視也并未被完全取代。本文主要論述網(wǎng)絡(luò )電視的優(yōu)點(diǎn)及發(fā)展面臨的瓶頸和傳統有線(xiàn)電視目前無(wú)法被網(wǎng)絡(luò )電視取代的原因及自身做的一些改變和嘗試。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )電視有線(xiàn)電視數字化技術(shù)的廣泛應用，使我們可以隨時(shí)隨地用手機觀(guān)看視頻、瀏覽圖片、收發(fā)郵件，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )電視這種新型的數字媒質(zhì)開(kāi)始興起。讓人們隨時(shí)觀(guān)看自己喜愛(ài)的電視節目，不再為錯過(guò)心愛(ài)的電視欄目而心痛。網(wǎng)絡(luò )電視的興起對傳統電視的發(fā)展帶來(lái)了挑戰。一、網(wǎng)絡(luò )電視在MP3播放器出現之后，各種CD、錄音機、磁帶的銷(xiāo)量受到了巨大的打擊。如同MP3播放器的出現一樣，現在的傳統電視仍然面臨著(zhù)相同的境遇。網(wǎng)絡(luò )電視的興起，究其原因，主要是觀(guān)眾可以不必按照電視臺的編排來(lái)收看節目，可以在自己方便的時(shí)間觀(guān)看自己喜愛(ài)的電視節目，還可以跳過(guò)一些令觀(guān)眾討厭的廣告的侵擾。網(wǎng)絡(luò )電視以它的隨意性和跳過(guò)廣告的能力深受越來(lái)越多的觀(guān)眾喜愛(ài)。網(wǎng)絡(luò )電視受到追捧，部分原因在于2008金融危機的促成，促使部分觀(guān)眾尋求價(jià)格更為便宜的方式來(lái)收看電視，
2011-08-29
杭州某P2P網(wǎng)絡(luò )電視與多媒體播放器融資項目書(shū)
融資企業(yè)基本資料表杭州銳博技術(shù)有限公司法人鄧兆翠注冊資本RMBY500，000.-成立日期企業(yè)性質(zhì)有限責任所處階段成長(cháng)期上年度營(yíng)業(yè)額約RMB1，000，000.-上年度凈利潤約RMBY800，000.-項目概況項目名稱(chēng)TVants P2P 網(wǎng)絡(luò )電視與多媒體播放器項目領(lǐng)域IT / 傳媒 / 消費電子產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范圍計算機軟件， IT服務(wù)， 消費電子產(chǎn)品技術(shù)水平及所處階段國際領(lǐng)先， 產(chǎn)業(yè)化階段專(zhuān)利情況市場(chǎng)需求 與 競爭分析市場(chǎng)占有率（%）2006 年度3%2007 年度5%2008 年度7%管
2011-08-02
鞋企貴人鳥(niǎo)打響網(wǎng)絡(luò )電視劇差異化營(yíng)銷(xiāo)戰
：今年7月底，鞋企貴人鳥(niǎo)與優(yōu)酷網(wǎng)合作推出的《天生運動(dòng)狂》創(chuàng )下了網(wǎng)絡(luò )電視劇的收視奇跡，借此，貴人鳥(niǎo)的“快樂(lè )運動(dòng)”品牌理念也逐漸深入人心。鑒于良好的傳播效果，鞋企貴人鳥(niǎo)再次與優(yōu)酷網(wǎng)進(jìn)行深度合作，推出了特別打造的網(wǎng)絡(luò )電視劇———《糊涂囧探》，借此更進(jìn)一步向網(wǎng)友宣傳推廣“運動(dòng)快樂(lè )”的理念。據了解，該網(wǎng)劇第一集剛上線(xiàn)就獲得火爆點(diǎn)擊率。從《天生運動(dòng)狂》的嘗試到《糊涂囧探》的游刃有余，鞋企貴人鳥(niǎo)已漸漸玩轉網(wǎng)絡(luò )電視劇，而網(wǎng)絡(luò )電視劇也成為貴人鳥(niǎo)的營(yíng)銷(xiāo)利器。這類(lèi)傳播方式如果能給觀(guān)眾帶來(lái)足夠沖擊力，提供足夠吸引力，不失為一種性?xún)r(jià)比突出、頗具潛力的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)體系，我們該如何運用網(wǎng)絡(luò )新?tīng)I銷(xiāo)為品牌加分添彩？什么樣的品牌適合做網(wǎng)絡(luò )定制劇營(yíng)銷(xiāo)？本期“產(chǎn)業(yè)會(huì )客廳”邀請了有關(guān)專(zhuān)家與業(yè)界人士對這些問(wèn)題進(jìn)行探討。有限公司媒介經(jīng)理梁潔生喜得狼(中國)有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監余進(jìn)杰海天網(wǎng)聯(lián)傳播集團體育營(yíng)銷(xiāo)總監王一鳴韓國ZISHEN服飾有限公司代理理事都相鉉“無(wú)奈”的差異化營(yíng)銷(xiāo)晉江經(jīng)濟報：11月下旬，繼與優(yōu)酷網(wǎng)合作的《天生運動(dòng)狂》火爆網(wǎng)絡(luò )
2011-07-26
解析CNTV網(wǎng)絡(luò )電視臺戰略
()在視頻網(wǎng)站及提供方大量減少、網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)審批手續不斷收緊、530多家視聽(tīng)節目服務(wù)網(wǎng)站被關(guān)閉的風(fēng)口浪尖上，被稱(chēng)作視頻網(wǎng)站“國家隊”的中國網(wǎng)絡(luò )電視臺(China Network Television，簡(jiǎn)稱(chēng)CNTV)在2009年12月28日正式開(kāi)播，立刻成為業(yè)界最受關(guān)注的焦點(diǎn)之一。央視網(wǎng)副總經(jīng)理夏曉輝在接受《數字商業(yè)時(shí)代》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，CNTV定位在“高端媒體”，是“依托中央電視臺、在央視網(wǎng)基礎上創(chuàng )辦的國家網(wǎng)絡(luò )電視播出機構”，也會(huì )“在適當的時(shí)機，與社會(huì )上各種合作伙伴尋求各種廣泛的合作?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)黃升民教授認為，CNTV背靠央視這座大山，可以整合各電視臺及其他媒體機構節目資源，引入大量正版視頻資源，進(jìn)而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)務(wù)跨平臺合作，制定行業(yè)標準?！疤岢媸且粋€(gè)國際潮流，不能簡(jiǎn)單地說(shuō)‘國進(jìn)民退’。但CNTV對行業(yè)格局的影響不可忽視，未來(lái)會(huì )不會(huì )一網(wǎng)獨大，留下多少空間給市場(chǎng)已有的參與者，目前還不好說(shuō)?！秉S升民說(shuō)，今后視頻行業(yè)集中化的趨勢是不可避免的。有專(zhuān)家表示，如果說(shuō)當前掀起的“國進(jìn)民退”風(fēng)潮主要集中在實(shí)體和資本行業(yè)，那么央視重金打造
2011-07-24
淺析P2P網(wǎng)絡(luò )電視及其傳播優(yōu)勢
()摘要：隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )媒體的傳播優(yōu)勢越來(lái)越顯現，特別是P2P技術(shù)的出現和成熟，對電視媒體帶來(lái)了前所未有的挑戰，P2P網(wǎng)絡(luò )電視的傳播優(yōu)勢也必將對現有的傳播觀(guān)念形成空前的沖擊。關(guān)鍵詞：P2P技術(shù) 流媒體 P2P網(wǎng)絡(luò )電視 傳播優(yōu)勢一、P2P技術(shù)：對等聯(lián)網(wǎng)要了解P2P網(wǎng)絡(luò )電視，首先要了解P2P技術(shù)，而在P2P技術(shù)中最重要的核心概念就是“P2P”，那什么是“P2P”?P2P是“peer-to-peer”的縮寫(xiě)，peer在英語(yǔ)里有“(地位、能力等)同等者”、“同事”和“伙伴”等意義。因此，P2P可以理解為“伙伴對伙伴”的意思，或者稱(chēng)為對等聯(lián)網(wǎng)。P2P看起來(lái)似乎很新，但是正如B2C、B2B是將現實(shí)世界中很平常的東西移植到互聯(lián)網(wǎng)上一樣，P2P并不是什么新東西。如，在現實(shí)生活中我們每天都按照P2P模式面對面或通過(guò)電話(huà)交流和溝通。從網(wǎng)絡(luò )傳輸的方式來(lái)看，P2P只代表一種傳輸模式，是以單個(gè)網(wǎng)絡(luò )主機開(kāi)始到其他單個(gè)網(wǎng)絡(luò )主機的數據傳輸，與傳統的客戶(hù)機——服務(wù)器(C/S)不同，P2P工作方式中，每一個(gè)客戶(hù)終端既是客戶(hù)機又是服務(wù)器，這樣P2
2011-07-22
對中國網(wǎng)絡(luò )電視臺開(kāi)播的思考
()摘要：網(wǎng)絡(luò )電視已在國際國內迅速發(fā)展，越來(lái)越受到人們的青睞。網(wǎng)絡(luò )電視的發(fā)展前景廣闊，本文對其今后的發(fā)展提出思考。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )電視內容發(fā)展國家廣播電影電視總局網(wǎng)站2009年2月18日公布，央視網(wǎng)正在“積極推進(jìn)‘國家網(wǎng)絡(luò )電視臺’籌備”。2009年12月28日，中國網(wǎng)絡(luò )電視臺(英文簡(jiǎn)稱(chēng)CNTV)開(kāi)播儀式在北京舉行，中共中央政治局常委李長(cháng)春出席儀式并點(diǎn)擊開(kāi)通中國網(wǎng)絡(luò )電視臺。從發(fā)布籌備建臺消息到正式開(kāi)播只用了十個(gè)月又十天時(shí)間，可謂十全十美。國家網(wǎng)絡(luò )電視臺的定位為：經(jīng)過(guò)批準設立的國家綜合網(wǎng)絡(luò )視頻公共平臺，是以視聽(tīng)互動(dòng)為核心、融網(wǎng)絡(luò )特色與電視特色于一體的全球化、多語(yǔ)種、多終端的立體化傳播平臺。國家網(wǎng)絡(luò )電視臺收視終端并不局限于電腦屏幕，手機、IPTV、戶(hù)外屏、樓宇電視，以及飛機、火車(chē)等交通工具的移動(dòng)屏幕，都是國家網(wǎng)絡(luò )電視臺覆蓋對象。借助央視資金、內容等優(yōu)勢，在“三網(wǎng)融合”大趨勢下，CNTV或率先搶占“三屏融合”先機。2009年12月29日，繼CNTV開(kāi)播之后，浙江廣電旗下的網(wǎng)絡(luò )電視臺新藍網(wǎng)悄然上線(xiàn)。而不久前，湖南廣電金鷹網(wǎng)也重裝上陣，改名
2011-07-18
從Hulu運營(yíng)模式看網(wǎng)絡(luò )電視臺發(fā)展空間
()從2009年11月開(kāi)始，國內出現了網(wǎng)絡(luò )電視臺紛紛搶灘登陸的現象。11月27日，盛大旗下華友世紀與視頻網(wǎng)站酷六合并，緊接著(zhù)湖南衛視的芒果TV、央視打造的“中國網(wǎng)絡(luò )電視臺”、浙江廣電打造的“深藍網(wǎng)”、深圳衛視的“中國時(shí)刻”、上海文廣傳媒“網(wǎng)絡(luò )新聞臺”成為2009年底到2010年初的傳媒熱點(diǎn)。新出現的視頻網(wǎng)站這塊蛋糕究竟有多大？網(wǎng)站流量統計的Alexa數據顯示，在國內搜索引擎百度的調查報告中，中文網(wǎng)站排名中，前三位分別是百度、QQ、新浪新聞，排名前十位中，視頻網(wǎng)站以及視頻發(fā)布分享與互動(dòng)的網(wǎng)站有6個(gè)，其中包括優(yōu)酷、百度、谷歌、谷歌(中國)等。iuserTracker對10多萬(wàn)樣本長(cháng)期網(wǎng)絡(luò )行為的檢測數據顯示，2009年5月，優(yōu)酷網(wǎng)日均覆蓋1276萬(wàn)人，網(wǎng)民到達率9.0%，國內包括優(yōu)酷、土豆、56網(wǎng)等在內的十大視頻網(wǎng)站日均覆蓋總人數達3057萬(wàn)人，到達率總數達21.4%。在瀏覽時(shí)間上，優(yōu)酷月度有效瀏覽時(shí)間達到10211萬(wàn)小時(shí)，占月度有效瀏覽時(shí)間比例的59.3%。十大瀏覽網(wǎng)站月度有效瀏覽時(shí)間總和達到17130萬(wàn)小時(shí)。這些數據足以證明，視頻功能已成為網(wǎng)絡(luò )交流的重要渠道之一，也成
2011-07-14
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