探究網(wǎng)絡(luò )電視與廣播電視的發(fā)展趨勢與淺析

： 論文關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò )電視廣播電視發(fā)展趨勢

論文摘要： 中國現代化的趨勢之一就是網(wǎng)絡(luò )化。在網(wǎng)絡(luò )化進(jìn)程加快的過(guò)程當中，以網(wǎng)絡(luò )電視為代表的網(wǎng)絡(luò )媒體迅速崛起，在短短的幾年過(guò)程當中，網(wǎng)絡(luò )電視便獲得大量的受眾，對傳統的媒體領(lǐng)袖廣播電視構成巨大的威脅，頗有一番后來(lái)居上的勢頭。那么，將來(lái)網(wǎng)絡(luò )電視和廣播電視這兩種媒體在激烈的較量當中是誰(shuí)贏(yíng)誰(shuí)輸呢？筆者將在當中對網(wǎng)絡(luò )電視與廣播電視的發(fā)展趨勢進(jìn)行科學(xué)的分析。

網(wǎng)絡(luò )電視作為一個(gè)新生產(chǎn)物，還有許多人并不知道它的含義，僅僅望文生義地認為網(wǎng)絡(luò )電視就是在網(wǎng)上看電視。所謂網(wǎng)絡(luò )電視，稱(chēng)為寬帶網(wǎng)絡(luò )數字電視，又稱(chēng)IPTV(Internet Protocol TV/Interactive Personal TV)即交互式網(wǎng)絡(luò )電視，是一種利用寬帶互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶(hù)提供包括數字電視在內的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)?，F在的網(wǎng)絡(luò )電視主要有兩種實(shí)現方式：第一是以計算機為載體，通過(guò)在計算機下載相應的應用程序如pplive、youku、土豆視頻等可以在線(xiàn)觀(guān)看各種類(lèi)型的視頻節目；第二是以家庭的普通電視加配網(wǎng)絡(luò )機頂盒(Network set-topboxes)的形式來(lái)實(shí)現的，但是高科技的發(fā)展也催生了專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò )電視平臺，TCL，創(chuàng )維，海爾等各大廠(chǎng)家都紛紛推出了自己的品牌網(wǎng)絡(luò )電視。

1 網(wǎng)絡(luò )電視的發(fā)展趨勢分析

1.1 網(wǎng)絡(luò )電視的優(yōu)勢分析

網(wǎng)絡(luò )電視作為新媒體的代表，它有著(zhù)自己獨特的優(yōu)點(diǎn)和傳統的廣播電視不能相比的優(yōu)勢。

1）電視節目播出時(shí)間的自由選擇。傳統的廣播電視節目一旦錯過(guò)就只能棋賽重播，但是網(wǎng)絡(luò )電視就具有電視節目播出時(shí)間自由選擇的優(yōu)點(diǎn)，方便觀(guān)眾對工作時(shí)間和娛樂(lè )時(shí)間的自由安排。

2）非常強的互動(dòng)性。觀(guān)眾在觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )電視節目的同時(shí)可以把自己的想法發(fā)表在網(wǎng)絡(luò )上，雖然現在發(fā)表意見(jiàn)大都通過(guò)留言的形式，方式比較單一，但是這也是傳統的廣播電視沒(méi)有辦法比擬的?；?dòng)性可以增進(jìn)觀(guān)眾對電視節目的參與意識。

3）強大的檢索功能。與傳統的廣播電視相比，觀(guān)眾從被動(dòng)的節目接受者變成了電視節目的選擇者。網(wǎng)絡(luò )電視的用戶(hù)可以根據自己的喜好和實(shí)際需要，通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)檢索電視節目，相比以前的傳統遙控器換臺來(lái)說(shuō)，給予了廣大網(wǎng)絡(luò )電視用戶(hù)極大的方便。

4）海量的電視信息。網(wǎng)絡(luò )上有海量的電視節目信息，有品種繁多的節目類(lèi)型供用戶(hù)選擇。網(wǎng)絡(luò )的電視的節目是通過(guò)硬盤(pán)來(lái)實(shí)現存儲的，可以大量存儲而且不會(huì )出現信號失真的問(wèn)題。最為重要的是，網(wǎng)絡(luò )的資源共享性讓網(wǎng)絡(luò )電視受益匪淺，全球各個(gè)時(shí)期的電視節目都可以實(shí)現在線(xiàn)觀(guān)看。

1.2 網(wǎng)絡(luò )電視的發(fā)展趨勢

在總體上來(lái)說(shuō)前途是十分光明的，然而道路是曲折的。

1）網(wǎng)絡(luò )電視的發(fā)展前途十分光明的。第一，中國的網(wǎng)絡(luò )化還處在高速發(fā)展的階段，有很大的潛力尚待開(kāi)發(fā)。無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的建設又為網(wǎng)絡(luò )電視的發(fā)展提供一條新的途徑?，F在中國有大量的網(wǎng)民和潛在網(wǎng)民，由此看來(lái)，網(wǎng)絡(luò )電視面臨的最大問(wèn)題市場(chǎng)問(wèn)題已經(jīng)被解決了，不僅如此，還有巨大的市場(chǎng)潛力。第二，技術(shù)上也比較成熟。

目前，中國的有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )建設已經(jīng)成熟，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的建設正在高速發(fā)展的階段，各種網(wǎng)絡(luò )電視的終端設備已經(jīng)形成了規?；纳唐坊?，由此看出，網(wǎng)絡(luò )電視發(fā)展的已經(jīng)沒(méi)有了技術(shù)瓶頸。 綜合分析看來(lái)，網(wǎng)絡(luò )電視擁有了廣大的市場(chǎng)和成熟的技術(shù)支持，它的發(fā)展前途十分光明的。

2）網(wǎng)絡(luò )電視的發(fā)展道路是曲折的。網(wǎng)絡(luò )電視作為新生事物，它的發(fā)展還要面臨著(zhù)一些現實(shí)的問(wèn)題。第一，有關(guān)網(wǎng)絡(luò )電視的產(chǎn)業(yè)鏈條還不完善，針對這種情況，有關(guān)的政府部門(mén)要抓緊時(shí)間訂立相關(guān)的政策法規，把網(wǎng)絡(luò )電視的管理規范起來(lái)，使其沿著(zhù)健康的軌道發(fā)展。第二，廣電行業(yè)和電信行業(yè)要打破傳統的行業(yè)壁壘，使兩者的業(yè)務(wù)融合起來(lái)，網(wǎng)絡(luò )電視在這個(gè)時(shí)候應該發(fā)揮出構架廣電行業(yè)和電信行業(yè)橋梁的作用。第三，節目的豐富化要得到重視，雖然我國的網(wǎng)絡(luò )電視發(fā)展的歷史比較短，成功的經(jīng)驗不多，但是從國外的經(jīng)營(yíng)商成功開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )電視的經(jīng)驗來(lái)看，保證電視節目的豐富性以及電視節目來(lái)源的多樣性是十分重要的，網(wǎng)絡(luò )電視要想在激烈的市場(chǎng)競爭當中生存就必須保證以上兩點(diǎn)，這也是網(wǎng)絡(luò )電視的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。此外，網(wǎng)絡(luò )電視具有非常強的互動(dòng)性，要利用現在技術(shù)上的優(yōu)勢，制作真正意義上的互動(dòng)類(lèi)節目，以吸引更多的觀(guān)眾。第四，注意與數字化電視的差異化競爭。與現在各個(gè)網(wǎng)絡(luò )運行商大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )電視的發(fā)展形成對比的是，目前的廣電部門(mén)也在升級著(zhù)傳統的廣播電視——全力扶持數字化電視的發(fā)展。因此，網(wǎng)絡(luò )電視要對自己的定位進(jìn)行正確的分析，與數字化電視形成差異化競爭的局面。數字化電視的優(yōu)點(diǎn)是信號的抗干擾能力非常強、音頻效果好、畫(huà)面清晰;網(wǎng)絡(luò )電視的優(yōu)點(diǎn)是個(gè)性定制功能和互動(dòng)功能。網(wǎng)絡(luò )=電視既可以支持直播電視、視頻點(diǎn)播和節目時(shí)移，還能夠提供可視電話(huà)、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、在線(xiàn)游戲、網(wǎng)絡(luò )交易等各種增值業(yè)務(wù)。因此推廣網(wǎng)絡(luò )電視必須正確定位，大力推廣它的實(shí)時(shí)點(diǎn)播、時(shí)移回看與強大的互動(dòng)功能，與數字電視形成差異化競爭。

2 廣播電視的發(fā)展趨勢分析

隨著(zhù)無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)的完善和衛星通信技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，廣播電視獲得了發(fā)展的黃金時(shí)期。但是網(wǎng)絡(luò )的出項，讓傳統的媒體支柱廣播電視有點(diǎn)無(wú)所適從，但是在隨后的自我調整過(guò)程中，廣播電視的發(fā)展呈現著(zhù)新的趨向。

第一，數字化技術(shù)應用讓廣播電視的獲得了進(jìn)一步的發(fā)展，數字化電視的信號的抗干擾能力非常強、音頻效果好、畫(huà)面清晰等優(yōu)點(diǎn)基本上滿(mǎn)足了當代觀(guān)眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)要求。

第二，與網(wǎng)絡(luò )的聯(lián)合是不可避免的趨勢。從目前的實(shí)踐情況來(lái)看，絕大部分的廣播電視媒體已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)設了自己的網(wǎng)站，并對自己的節目進(jìn)行實(shí)時(shí)的更新和提前預告，不僅借網(wǎng)絡(luò )擴大了自己的信息傳輸面，還利用自己原有的品牌效應，增強了自己在網(wǎng)絡(luò )上的影響力。同時(shí)廣大的廣播電視迷也可以在網(wǎng)絡(luò )上反復觀(guān)看自己喜歡的節目，并可以進(jìn)行收藏，這也是在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下，廣播電視進(jìn)行自我完善的表現。

第三，廣播電視集團化發(fā)展是必然的趨勢。集團化可以充分整合的自己的資源優(yōu)勢，取長(cháng)補短。雖然在目前看來(lái)，這種趨勢不明顯，但是面對各種傳統媒體和新興媒體的激烈競爭，廣播電視會(huì )在慢慢的競爭當中聯(lián)合起來(lái)，相互利用各自的競爭優(yōu)勢去面對其他媒體的競爭，以期獲得更大的競爭優(yōu)勢。

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