中國網(wǎng)絡(luò )電視臺分析綜述

2009年12月28日中國網(wǎng)絡(luò )電視臺正式開(kāi)播，引起業(yè)界和學(xué)界的關(guān)注。本文搜集整理了2009年6月～2010年6月《新聞戰線(xiàn)》、《當代傳播》、《傳媒觀(guān)察》、《青年記者》等期刊上關(guān)于網(wǎng)絡(luò )電視臺的研究論文，從中國網(wǎng)絡(luò )電視臺技術(shù)研究、定位及戰略構想研究、意義研究、現狀研究、影響研究、發(fā)展前景及對策研究這六個(gè)方面對研究者的觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行梳理。在梳理的基礎上筆者發(fā)現目前學(xué)界對中國網(wǎng)絡(luò )電視臺的研究存在不足之處，一方面缺乏對中國網(wǎng)絡(luò )電視臺與三網(wǎng)融合關(guān)系方面的研究，另一方面學(xué)界對中國網(wǎng)絡(luò )電視臺監管問(wèn)題的研究處在空白狀態(tài)。

中國網(wǎng)絡(luò )電視臺技術(shù)研究

伴隨著(zhù)多媒體通信技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )電視實(shí)現了電視以網(wǎng)絡(luò )為基礎按需觀(guān)看的便捷方式，學(xué)者們逐漸關(guān)注起網(wǎng)絡(luò )電視臺的技術(shù)研究。首席架構師仲宏認為網(wǎng)絡(luò )電視臺是電視和網(wǎng)絡(luò )媒體的融合，其關(guān)鍵技術(shù)是：1.以制作內容為中心的發(fā)布方式；2.網(wǎng)絡(luò )電視臺業(yè)務(wù)技術(shù)平臺規劃；3.全流程內容生產(chǎn)管理系統；4.跨地域編輯的視頻生產(chǎn)平臺；5.全網(wǎng)共享式媒資管理系統；6.分布式內容發(fā)布平臺。①

學(xué)者汪文斌指出，中國網(wǎng)絡(luò )電視臺技術(shù)平臺及基礎設施的建設可以概括為一張網(wǎng)、兩個(gè)庫、三大平臺、四項核心技術(shù)研發(fā)、多終端覆蓋。其中，“一張網(wǎng)”是以國際國內鏡像站點(diǎn)為核心的全球網(wǎng)絡(luò )視頻分發(fā)網(wǎng)絡(luò )（GVDN）；“兩個(gè)庫”是網(wǎng)絡(luò )視頻節目數據庫和網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)數據庫；“三大平臺”是網(wǎng)絡(luò )視頻分享與互動(dòng)平臺、視頻節目制作與存儲平臺、視頻節目集成與播控平臺；“四項核心技術(shù)研發(fā)”是視頻搜索技術(shù)、定制下載技術(shù)、視頻播放器技術(shù)、客戶(hù)端軟件技術(shù)；“多終端覆蓋”是網(wǎng)絡(luò )電視臺可以把傳統電視覆蓋延伸至電腦終端、手持終端及公共場(chǎng)所視聽(tīng)載體，實(shí)現全覆蓋，隨時(shí)隨地，無(wú)處不在的多終端覆蓋。②

中國網(wǎng)絡(luò )電視臺的定位及戰略構想研究

中國網(wǎng)絡(luò )電視臺是中國國家網(wǎng)絡(luò )電視播出機構，它的定位和戰略構想與國家形象密切相關(guān)。汪文斌指出，中國網(wǎng)絡(luò )電視臺在打造最具公信力的新媒體傳播平臺的同時(shí)，其服務(wù)理念定位在全球覆蓋、海量?jì)热?、互?dòng)分享、良好體驗之上。其規劃是：通過(guò)啟動(dòng)、完善、拓展三個(gè)發(fā)展階段打造以全球覆蓋網(wǎng)絡(luò )為基礎，同時(shí)支撐網(wǎng)絡(luò )電視、手機電視、IPTV、移動(dòng)電視等多終端業(yè)務(wù)的國內國際最先進(jìn)、融多終端視頻分發(fā)于一體的網(wǎng)絡(luò )視頻技術(shù)平臺。在啟動(dòng)階段將推出主要產(chǎn)品，初步建成節目傳輸管理機制，確保安全播出，完成5個(gè)海外鏡像站點(diǎn)一期工程建設，建設多終端制作、存儲、內容集成與播控、分享互動(dòng)平臺并形成一定的服務(wù)能力；在完善階段將開(kāi)設多個(gè)專(zhuān)業(yè)臺，除已上線(xiàn)的新聞、體育等，還包括動(dòng)畫(huà)片、游戲、教育以及針對海外受眾的亞太臺及北美臺等，陸續開(kāi)通IP電視和手機臺，擴容已有的海外鏡像站點(diǎn)，增強市場(chǎng)競爭力；在拓展階段將全面開(kāi)展多終端業(yè)務(wù)，覆蓋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（手機）、互聯(lián)網(wǎng)電視（電視終端）及各種多媒體終端（汽車(chē)、火車(chē)、民航、地鐵、樓宇等公共視聽(tīng)載體），形成完整的網(wǎng)絡(luò )電視臺整合、制作和傳輸業(yè)務(wù)架構，成為綜合性網(wǎng)絡(luò )視頻平臺。③

中國網(wǎng)絡(luò )電視臺的意義研究

中國網(wǎng)絡(luò )電視臺充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò )和電視兩大平臺的優(yōu)勢，擔負著(zhù)對國內外政治、經(jīng)濟、文化等活動(dòng)報道和傳播的使命，意義重大。學(xué)者濟生指出，建設中國網(wǎng)絡(luò )電視臺，搶占網(wǎng)絡(luò )電視發(fā)展的制高點(diǎn)，對構建和完善覆蓋廣泛、技術(shù)先進(jìn)的現代傳播體系，形成與我國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展和國際地位相稱(chēng)的國際傳播能力，提升國際輿論引導力，具有重大的現實(shí)意義。它還有三點(diǎn)創(chuàng )新意義：一是中國網(wǎng)絡(luò )電視臺是面旗幟；二是中國網(wǎng)絡(luò )電視臺是種力量；三是中國網(wǎng)絡(luò )電視臺是個(gè)方向。④學(xué)者趙文艷認為，網(wǎng)絡(luò )電視臺的建立不但能構建跨媒介協(xié)同平臺，驅動(dòng)整合發(fā)展，而且還可打通版權渠道，建立良性生態(tài)圈。⑤

中國網(wǎng)絡(luò )電視臺的現狀研究

汪文斌指出，目前處于啟動(dòng)階段的中國網(wǎng)絡(luò )電視臺在網(wǎng)絡(luò )視頻數據庫、業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)與建設、視頻清晰度改造、多終端渠道建設、IT應用平臺開(kāi)發(fā)與建設方面取得了初步進(jìn)展。⑥剛剛開(kāi)播的網(wǎng)絡(luò )電視臺在運營(yíng)過(guò)程中雖取得了一些成績(jì)，但有明顯的不足。中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院劉宏教授指出，目前我國網(wǎng)絡(luò )電視臺的軟肋是：1.節目?jì)热葙Y源匱乏成為制約網(wǎng)絡(luò )電視臺發(fā)展的重要障礙；2.受限于我國的現實(shí)基礎和條件，網(wǎng)絡(luò )電視的真正互動(dòng)還不具備強大的基礎。⑦

中國網(wǎng)絡(luò )電視臺的影響研究

如今中國網(wǎng)絡(luò )電視臺已經(jīng)對公眾的生活產(chǎn)生了很大的影響。浙江傳媒學(xué)院教授項仲平指出，網(wǎng)絡(luò )電視不可避免地對傳統電視在以下幾個(gè)方面造成沖擊：1.對傳播中心論的沖擊：從以傳者為中心的線(xiàn)性傳播轉向以受眾為中心的交互傳播。2.對受眾的沖擊：從大眾傳播轉向分眾和個(gè)性化傳播。3.對媒介話(huà)語(yǔ)權的沖擊：從壟斷走向平等與開(kāi)放。4.對廣告份額的沖擊：從集中占據走向多元分配。5.對服務(wù)內容的沖擊：從相對單一變?yōu)樨S富多彩。6.對運作模式的沖擊：從指令計劃的宣傳模式走向以市場(chǎng)為主體的資源整合傳播模式。7.對傳播者素質(zhì)結構的沖擊：從單一的知識結構轉向復合型的知識結構。⑧

一些學(xué)者認為，國家網(wǎng)絡(luò )電視臺的推出，勢必對國內視頻網(wǎng)站格局帶來(lái)沖擊。央視龐大的影視資源將成為國家網(wǎng)絡(luò )電視臺的先天優(yōu)勢，即便不壟斷所有的影視資源，也會(huì )大幅提高其產(chǎn)品的售價(jià)，從而把對手增加的成本變成自己的利潤。

中國網(wǎng)絡(luò )電視臺發(fā)展前景及對策研究

目前浙江廣電、上海文廣、湖南廣電等也相繼推出自己的網(wǎng)絡(luò )電視臺。面對“國家隊”強大的政策扶持、豐富的節目?jì)热葙Y源等優(yōu)勢，很多網(wǎng)民和業(yè)內人士都預測民營(yíng)視頻網(wǎng)站將面臨發(fā)展窘境。于燕枝認為，國家網(wǎng)絡(luò )電視臺和民營(yíng)視頻網(wǎng)站間不會(huì )出現國贏(yíng)民死的局面，受眾生產(chǎn)內容與新媒體把關(guān)機制、媒介融合和分化帶來(lái)的挑戰將是中國網(wǎng)絡(luò )電視臺未來(lái)發(fā)展面對的最大挑戰。⑨重慶工商大學(xué)長(cháng)江傳媒學(xué)院殷俊教授指出，國家網(wǎng)絡(luò )電視臺的發(fā)展雖然有助于外宣的“突圍”、開(kāi)創(chuàng )全新的資源共享模式、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的規范化、提升中央電視臺的綜合實(shí)力，但其發(fā)展卻存在融合之難、人才之難、編播之難、協(xié)調之難四大困境。中國網(wǎng)絡(luò )電視臺在發(fā)展過(guò)程中應科學(xué)設計制度、打造全能記者、吸引網(wǎng)民參與、構建新的編播體系、構建新的版權聯(lián)盟和協(xié)作機制來(lái)積極應對困境。⑩

綜合以上文獻的研究綜述，可以看出，盡管學(xué)者們對中國網(wǎng)絡(luò )電視臺技術(shù)、定位及戰略構想、意義、現狀、影響、發(fā)展前景及對策進(jìn)行了研究，但是對中國網(wǎng)絡(luò )電視臺與三網(wǎng)融合關(guān)系方面的研究很缺乏，另外對中國網(wǎng)絡(luò )電視臺監管問(wèn)題的研究是目前中國網(wǎng)絡(luò )電視臺研究的空白點(diǎn)。

2010年1月13日國務(wù)院常務(wù)會(huì )議決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，學(xué)界關(guān)于這一政策的出臺對于剛剛成立的中國網(wǎng)絡(luò )電視臺有何影響的論述卻很匱乏。目前，僅有研究者侯自強在《通信世界》2010年第2期上發(fā)表《從網(wǎng)絡(luò )電視臺開(kāi)播看三網(wǎng)融合》一文，指出2009年底中國網(wǎng)絡(luò )電視臺的開(kāi)播將對未來(lái)三網(wǎng)融合的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。廣電在已有的全國有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )部署基礎上，聯(lián)合ISP甚至聯(lián)合中國移動(dòng)，建設云計算平臺為傳統媒體與網(wǎng)絡(luò )新媒體的聯(lián)動(dòng)融合提供支撐環(huán)境，這樣將形成未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上的“第三極”，形成互聯(lián)網(wǎng)“三足鼎立”的模式，對未來(lái)的競爭產(chǎn)生舉足輕重的影響。除此之外，很少見(jiàn)其他研究者對此問(wèn)題的論述，這是目前對中國網(wǎng)絡(luò )電視臺研究的不足之處。

中國網(wǎng)絡(luò )電視臺是中國國家網(wǎng)絡(luò )電視的播出機構，是以視聽(tīng)互動(dòng)為核心，融網(wǎng)絡(luò )特色與電視特色于一體的全球化、多語(yǔ)種、多終端的公共服務(wù)平臺。如何發(fā)揮其輿論引導作用和如何對其運行進(jìn)行監管是十分必要的，因此學(xué)界應該關(guān)注這方面的研究，針對監管問(wèn)題進(jìn)行深入的探討，但遺憾的是目前這方面的研究卻是空白點(diǎn)。學(xué)者們應從多視角去關(guān)注中國網(wǎng)絡(luò )電視臺的發(fā)展，在發(fā)現其問(wèn)題的同時(shí)，能夠給出優(yōu)化建議，這樣才能擴大中國網(wǎng)絡(luò )電視臺的影響力。

注 釋?zhuān)?/p>

①仲宏、馮勤、于志強：《網(wǎng)絡(luò )電視臺建設的技術(shù)平臺設想和關(guān)鍵技術(shù)分析》，《現代電視技術(shù)》，2009（8）。

②③⑥汪文斌：《中國網(wǎng)絡(luò )電視臺的戰略構想與實(shí)踐》，《新聞戰線(xiàn)》，2010（2）。

④濟生：《中國網(wǎng)絡(luò )電視臺：搶占制高點(diǎn)》，《新聞戰線(xiàn)》，2010（2）。

⑤趙文艷：《中國網(wǎng)絡(luò )電視臺上線(xiàn)開(kāi)創(chuàng )視頻營(yíng)銷(xiāo)新格局》，《廣告人》，2010（1）。

⑦劉宏、王娟子、李曉娜：《網(wǎng)絡(luò )電視臺帶給我們什么》，《青年記者》，2010（3月下）。

⑧項仲平、劉靜晨：《論網(wǎng)絡(luò )電視對傳統電視的沖擊》，《當代傳播》，2010（2）。

⑨于燕枝：《國家網(wǎng)絡(luò )電視臺和民營(yíng)視頻網(wǎng)站豈可相提并論——談中國網(wǎng)絡(luò )電視臺發(fā)展之路》，《聲屏世界》，2010（5）。

⑩殷俊、許林：《國家網(wǎng)絡(luò )電視臺發(fā)展新解》，《傳媒觀(guān)察》，2010（2）。