廣電默許電信插手 部門(mén)合作助推數字電視

當廣電不余遺力推動(dòng)數字電視而又發(fā)現事倍功半后，它自身悄悄做了微妙調整——不再把電信運營(yíng)商當作競爭對手，而是向后者有限度開(kāi)放，借力推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)。與此相應的一個(gè)政策就是，廣電總局鼓勵各地電視臺大膽嘗試，采取各種方法推動(dòng)數字電視產(chǎn)業(yè)。

在這種嘗試中，與電信運營(yíng)商合作的現象層出不窮。雙模機頂盒便是其中一例。

雙模機頂盒

8月25日，數字電視解決方案提供商天柏公司董事長(cháng)呂品在北京“第13屆設備展覽”上拋出了“雙模機頂盒”概念。據稱(chēng)，天柏雙模機頂盒已賣(mài)出1萬(wàn)個(gè)。

雙模機頂盒，指的是基于現有數字電視機頂盒的硬件結構基礎上，加載基于ＩＰ協(xié)議的應用層軟件，通過(guò)在同一機頂盒集成相關(guān)以太網(wǎng)接口的方式，采用同一顆處理芯片完成對數字電視信號以及ＩＰ內容的信息處理，利用同一遙控器實(shí)現對不同業(yè)務(wù)在同一平臺上的融合。簡(jiǎn)而言之，就是一機兩網(wǎng)：ＩＰ網(wǎng)和數字電視網(wǎng)。

據了解，這種機頂盒既可以連接電腦，也可以連接電視，既可以連接電話(huà)線(xiàn)、ＡＤＳＬ，也可以連接有線(xiàn)電視線(xiàn)纜，而成本增加很小。呂品認為，數字電視的根本問(wèn)題是投入與產(chǎn)出不成比例，出路就是向電信學(xué)習，與電信合作?！半娦诺脑O備在前端上與廣電幾乎是一樣的，所以合作在技術(shù)上沒(méi)有障礙，雙模機頂盒就實(shí)現了廣電與電信的融合?！爆F在的機頂盒不能進(jìn)行互動(dòng)，雙模則可以解決這一問(wèn)題，實(shí)現互動(dòng)后就可以開(kāi)展短信、游戲、購物、互動(dòng)廣告等增值服務(wù)，數字電視的運營(yíng)模式也找到了。

“香港搞電話(huà)短信，技術(shù)上很憋腳，還發(fā)展了20萬(wàn)戶(hù)，如果讓數字電視來(lái)做短信，圖文并茂又好看。再看電視購物，2003年韓國的電視購物超過(guò)15億美元，臺灣東森的電視購物是200億新臺幣，你看增值服務(wù)有多大潛力？”呂品算了一筆“如意”賬：一個(gè)機頂盒500元，由天柏貸款批量采購機頂盒免費送給用戶(hù)，再由天柏做增值服務(wù)，產(chǎn)生的收入與電視臺分成，每月天柏公司向每個(gè)用戶(hù)收10元，如果6年還完貸款，天柏給銀行的回報率可在7％左右，這對銀行來(lái)說(shuō)也很安全?！霸鲋捣?wù)產(chǎn)生收入后，全盤(pán)都活了?！?/p>

呂品的“一家之言”，只是眾多數字電視模式中的一個(gè)。而關(guān)于商業(yè)模式的探索，也反映了數字電視產(chǎn)業(yè)的困境。

廣電的困境

以行政手段強制性停掉模擬信號、改為數字信號傳輸，在2003年10月試點(diǎn)出了“青島模式”，2004年7月試點(diǎn)出了“佛山經(jīng)驗”。

此前國家廣電總局副局長(cháng)張海濤指出，數字化，必須將模擬系統轉換為數字系統，實(shí)現整體轉換的途徑是大力推廣普及數字機頂盒，進(jìn)行整體平移。

整體平移的思路是在2002年12月全國數字電視會(huì )議上提出的，這次會(huì )議還制定了數字電視分三步走的計劃。國家“十五”計劃也要求，2005年停止上星節目的模擬傳送，有線(xiàn)數字電視接收用戶(hù)超過(guò)3000萬(wàn)，2010年全面實(shí)現數字廣播電視，2015年停止模擬廣播電視的播出。

目前，我國廣播電視采編制作、播送和傳輸已基本實(shí)現數字化，只有終端用戶(hù)接收沒(méi)有實(shí)現數字化，模擬電視保有量為3．4億臺。小小機頂盒的普及率成了衡量數字化進(jìn)程的指標。

經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，國內機頂盒廠(chǎng)商有200多家，但數字機頂盒用戶(hù)數剛邁過(guò)20萬(wàn)戶(hù)大關(guān)，襯托出數字電視的尷尬。

而且，機頂盒還呈現各地電視臺“諸侯割據”的龐雜局面。因為各地數字電視接收條件不一，各地自行招標的機頂盒也不能相互兼容，制造企業(yè)難以實(shí)現規?；a(chǎn)，成本難以下降。信產(chǎn)部對此開(kāi)出的藥方是“機卡分離”。

但“機卡分離”仍不能解決機頂盒大規模進(jìn)入家庭，因為用戶(hù)、運營(yíng)商、機頂盒制造商都沒(méi)有積極性。用戶(hù)看慣了免費的模擬電視，運營(yíng)商不愿一次采購支付巨額現金而傾向分期付款，制造商更不愿接受利潤微薄而且分期付款的局面。

上海有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )一人士透露，他們計劃送出1萬(wàn)臺機頂盒，結果有600戶(hù)愿意使用，試用一段時(shí)間后問(wèn)用戶(hù)要不要留下機頂盒，一大半都退了，只有150多戶(hù)愿意付費，比例少得可憐。

于是各城市出現“2萬(wàn)戶(hù)瓶頸”現象，數字電視似乎受困于小小機頂盒。但困境遠不止于此，廣電無(wú)處不感受到電信的擠壓。

事實(shí)上，廣電與電信的競爭并未就此停止，很多地方電信偷偷開(kāi)展ＩＰ視頻點(diǎn)播，利用ＡＤＳＬ或社區五類(lèi)線(xiàn)播放視頻節目。ＩＰ電視對廣電的數字電視大有取而代之的威脅。

“電信能干什么，廣電的骨干網(wǎng)也能開(kāi)展什么?！睆V電總局副總工程師杜百川稱(chēng)，廣電的干線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )本質(zhì)上是通信網(wǎng)絡(luò )，在網(wǎng)絡(luò )上只傳輸電視節目是不可能贏(yíng)利的，必須進(jìn)入通信和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)通信網(wǎng)絡(luò )所能經(jīng)營(yíng)的所有業(yè)務(wù)。

軟銀中國區總經(jīng)理黃晶生一針見(jiàn)血地指出，現在數字電視的躁動(dòng)是自上而下的政策推動(dòng)，商業(yè)化考驗不夠，這與當年的互聯(lián)網(wǎng)熱、電子商務(wù)熱根本不同。

在這種情況下，廣電自身悄悄進(jìn)行了微妙轉變。

容許電信插手

這種轉變就是引入競爭，默許電信運營(yíng)商的介入。當很多地方電信偷偷開(kāi)展ＩＰ視頻點(diǎn)播，利用ＡＤＳＬ或社區五類(lèi)線(xiàn)播放視頻節目時(shí)，廣電總局并沒(méi)有施以嚴手打擊。

有專(zhuān)家分析，中國有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )只是割據，缺少競爭，并非不兼容，而在廣州，省網(wǎng)與市網(wǎng)不重疊地競爭，反而有利于數字電視的發(fā)展。

中央數字電視傳媒總監董震認為，數字電視產(chǎn)業(yè)的開(kāi)放式競爭，使社會(huì )資本更多涌入，將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

廣電總局最近的一個(gè)動(dòng)作就是，向上海電視臺、中廣影視傳輸網(wǎng)絡(luò )公司等4家機構發(fā)放全國性廣播電視有線(xiàn)數字付費頻道牌照，央視壟斷有望被打破。

“廣電還應向電信學(xué)習、靠攏，把ＩＰ產(chǎn)業(yè)成功的業(yè)績(jì)模式引入數字電視領(lǐng)域?！碧彀囟麻L(cháng)呂品認為。香港、臺灣60％的收入來(lái)自成人片，但國內不可行，“所以更應強調數字電視的信息化而非娛樂(lè )化功能，更應強調多媒體而非單一收費電視功能?！?/p>

在8月24日第13屆北京廣播電影電視設備展覽會(huì )上，廣電總局副局長(cháng)張海濤表示，推行數字電視的難點(diǎn)就是機頂盒如何普及的問(wèn)題，“英國等國的數字電視的普及很大程度與成人節目和博彩節目有關(guān)，但這種方式不符合中國國情。如果采用贈送機頂盒的方式，誰(shuí)來(lái)為機頂盒買(mǎi)單？”

“天柏愿意買(mǎi)單，但要同意我來(lái)做增值服務(wù)?！眳纹氛f(shuō)，天柏正與兩家地方電視臺談合作，由國內租賃公司投資買(mǎi)機頂盒，天柏搞增值服務(wù)，廣電維護好網(wǎng)絡(luò )，大家來(lái)分成。

事實(shí)上，廣電與電信運營(yíng)商已大面積合作，推出數字化的網(wǎng)絡(luò )電視。一般的操作方法是，廣電成立自己的網(wǎng)絡(luò )公司，提供數字電視內容，租用電信或網(wǎng)通的ＩＰ網(wǎng)絡(luò )傳輸數字信號。

而電信運營(yíng)商在廣電部門(mén)的許可下，也開(kāi)展網(wǎng)上視頻點(diǎn)播，電信推出了互聯(lián)星空，網(wǎng)通推出了天天在線(xiàn)。

不過(guò)網(wǎng)通集團市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部副經(jīng)理楊曉春澄清說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)不會(huì )替代廣電網(wǎng)，反而是為廣電增加了運營(yíng)平臺，“在接入方式上，廣電與電信運營(yíng)商存在競爭，但在數字電視產(chǎn)業(yè)上沒(méi)有競爭?！?/p>

據了解，上海將開(kāi)張東方網(wǎng)絡(luò )電視公司，上海文廣將同時(shí)向廣電的有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )公司和上海電信公司提供節目?jì)热荨?/p>