Nielsen：“社交媒體“是如何影響電視收視率的

()我們都知道，人們看電視的習慣在過(guò)去的十年里已經(jīng)被大量的改變了，它的日益改變與社交網(wǎng)絡(luò )的出現是密不可分的。

為了找出”社交媒體”是如何影響電視收視率的原因。NM Incite–Nielsen和McKinsey的合資公司在星期一宣布購買(mǎi)了SocialGuide。

他們將用此測量社會(huì )化分享是否有助于提高收視率。最有可能的答案是，可以。

畢竟，當筆者還是個(gè)孩子的時(shí)候，看電視更多程度上是比較私人的活動(dòng)。筆者迫不及待的盼望著(zhù)報紙上最新的節目指南，有了它筆者就能知道那一周有哪些電影會(huì )在HBO首映。筆者會(huì )用熒光筆標記整個(gè)星期所有想看的節目，準備好錄像機和一個(gè)新的空白磁帶，錄下所有可能會(huì )錯過(guò)的節目。

隨著(zhù)DVR的發(fā)明，這樣的生活逐漸遠去了。但DVR的產(chǎn)生并沒(méi)有改變觀(guān)看節目的私人化特征。但隨著(zhù)移動(dòng)設備的普及，家庭成員雖然還是能夠圍坐在電視前，每個(gè)人手里卻都拿著(zhù)移動(dòng)平板電腦、電話(huà)和小工具，這是一種完全不同于以往的生活方式。

現在，互聯(lián)網(wǎng)促使我們再一次變得”社會(huì )化”，因為人們經(jīng)常上網(wǎng)去談?wù)撍麄冏钕矚g的節目，或去獲得更多的信息。在許多方面，我們重新將節目看做一個(gè)”社會(huì )化”的事件，就像很久之前人們會(huì )去當地的劇院一起觀(guān)看表演那樣。

什么是SocialGuide？

SocialGuide是一個(gè)實(shí)時(shí)社交電視監測服務(wù)，涵蓋了英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)的232個(gè)頻道、超過(guò)30000個(gè)電視節目。

SocialGuide的分析和參與平臺能夠提供對電視社會(huì )化影響的深入認識，使網(wǎng)絡(luò )實(shí)時(shí)與社會(huì )化工具的粉絲群建立關(guān)系。收購的具體條款并未公布。

“消費者對于社交媒體的廣泛使用正在將觀(guān)看電視這種行為改變成一個(gè)更直接和具有共享性的體驗。作為電視網(wǎng)絡(luò )，他們需要理解社交電視對于節目本身、收視率和廣告效果的影響?！盨teve Hasker–Nielsen(全球媒體產(chǎn)品和廣告客戶(hù)解決方案)董事長(cháng)，在一份聲明中說(shuō)道。

“Nielsen在創(chuàng )建消費者測量行業(yè)標準的專(zhuān)長(cháng)意味著(zhù)我們有獨一無(wú)二的優(yōu)勢去對今天那些與社會(huì )化電視聯(lián)系密切的消費者建立一個(gè)更深入的理解。我們非常歡迎SocialGuide的加入?！?/p>

SocialGuide將被整合進(jìn)NM Incite。它將連同Nielsen一同專(zhuān)注于計算廣告商如何才能最大限度的利用社會(huì )化電視和收視率之間的關(guān)系。

人們在看電視還會(huì )做什么?

Nielsen想要了解更多關(guān)于社交媒體是如何影響電視觀(guān)看的。今年4月份他們自己的幾個(gè)研究能夠對這個(gè)主題做出一些揭示。

首先，Nielsen的研究發(fā)現近86%的平板電腦所有者和88%的智能手機用戶(hù)，會(huì )一邊使用移動(dòng)設備一邊看電視。

這項研究同時(shí)也發(fā)現，最常見(jiàn)的與觀(guān)看電視同時(shí)進(jìn)行的移動(dòng)設備活動(dòng)就是–檢查電子郵件，其次就是搜索相關(guān)的電視節目。

第二項研究重點(diǎn)是對移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)的人口統計，他們的年紀和性別，以及他們最常使用手機去做什么。

研究發(fā)現，檢查電子郵件是邊看電視時(shí)邊上網(wǎng)的主要原因。第二個(gè)最受歡迎的活動(dòng)便是訪(fǎng)問(wèn)社交網(wǎng)絡(luò )，在這項動(dòng)作中，女性的比例要多于男性，50%的女性和44%的男性會(huì )在看電視的過(guò)程中訪(fǎng)問(wèn)社交網(wǎng)絡(luò )。

另一方面，很多男性會(huì )去檢查體育比賽得分，以及查找他們正在觀(guān)看節目的信息。

所以，Nielsen已經(jīng)清楚地意識到，社交電視是會(huì )產(chǎn)生某種影響的，而且他們對于找出其規律充滿(mǎn)了興趣，并且正試圖去接受人們現在觀(guān)看電視節目的新方式。(來(lái)源：199IT 編選：免費論文下載中心)