電視收視
Nielsen：“社交媒體“是如何影響電視收視率的
()我們都知道，人們看電視的習慣在過(guò)去的十年里已經(jīng)被大量的改變了，它的日益改變與社交網(wǎng)絡(luò )的出現是密不可分的。為了找出”社交媒體”是如何影響電視收視率的原因。NM Incite–Nielsen和McKinsey的合資公司在星期一宣布購買(mǎi)了SocialGuide。他們將用此測量社會(huì )化分享是否有助于提高收視率。最有可能的答案是，可以。畢竟，當筆者還是個(gè)孩子的時(shí)候，看電視更多程度上是比較私人的活動(dòng)。筆者迫不及待的盼望著(zhù)報紙上最新的節目指南，有了它筆者就能知道那一周有哪些電影會(huì )在HBO首映。筆者會(huì )用熒光筆標記整個(gè)星期所有想看的節目，準備好錄像機和一個(gè)新的空白磁帶，錄下所有可能會(huì )錯過(guò)的節目。隨著(zhù)DVR的發(fā)明，這樣的生活逐漸遠去了。但DVR的產(chǎn)生并沒(méi)有改變觀(guān)看節目的私人化特征。但隨著(zhù)移動(dòng)設備的普及，家庭成員雖然還是能夠圍坐在電視前，每個(gè)人手里卻都拿著(zhù)移動(dòng)平板電腦、電話(huà)和小工具，這是一種完全不同于以往的生活方式?，F在，互聯(lián)網(wǎng)促使我們再一次變得”社會(huì )化”，因為人們經(jīng)常上網(wǎng)去談?wù)撍麄冏钕矚g的節目，或去獲得更多的信息。在許多方面，我
2012-11-23
車(chē)載電視收視市場(chǎng)透視
不同級別城市車(chē)載電視的接觸概況2010年基礎研究依據城市的綜合實(shí)力、經(jīng)濟發(fā)展水平、人口規模等相關(guān)指標，將102個(gè)被調查城市進(jìn)行了分級。研究表明：半年內沒(méi)有接觸車(chē)載電視的被訪(fǎng)者比例，一線(xiàn)城市僅為27.9%，遠低于其他級別城市。一線(xiàn)城市“從每天到每季度”的接觸頻次，均高于其他級別城市。其中“每天接觸”的比例更是達到10.7%。二線(xiàn)城市被訪(fǎng)者的車(chē)載電視半年內接觸比例和接觸頻次雖低于一線(xiàn)城市，但較之三、四線(xiàn)城市還是高出很多。隨著(zhù)城市級別（從一線(xiàn)到四線(xiàn)）不同接觸頻次和接觸比例基本上出現遞減趨勢（表1）。導致差異的主要原因可以歸結為以下幾方面：一是一、二線(xiàn)城市范圍較大，人們出行選擇搭乘交通工具的概率和頻率較高；二是一、二線(xiàn)城市中，運營(yíng)商在車(chē)載電視普及和推廣方面投入的力度更大；三是一、二線(xiàn)城市公共交通便捷，交通工具呈現多樣化態(tài)勢，擴大了人們接觸到車(chē)載電視的范圍；四是一、二線(xiàn)城市的私家車(chē)保有量相對較高。不同級別城市車(chē)載電視的收看地點(diǎn)不同級別城市受眾在收看車(chē)載電視的地點(diǎn)方面存在著(zhù)趨同性：受眾在“市內公交車(chē)上收看”占據主流地位。其中一線(xiàn)城市受眾比例高達66.
2012-08-07
“變”與“不變”——2012年第一季度電視收視透視
電視市場(chǎng)整體收視格局分析2012年第一季度電視忠實(shí)觀(guān)眾收視量穩中有升，觀(guān)眾規模繼續縮小，在這兩個(gè)因素的共同作用下，今年第一季度電視的人均日收視時(shí)長(cháng)較2011年同期基本保持穩定，達到185分鐘。電視整體格局及全天收視走勢也基本穩定。省級衛視今年上升勢頭強勁，主要表現在晚間電視劇收視高峰的上漲，其他各級頻道收視均出現不同幅度下降（圖1）。在省衛視中，幾個(gè)強勢頻道——江蘇衛視、浙江衛視、山東衛視、上海東方衛視、黑龍江衛視等2012年第一季度收視表現優(yōu)秀，已與湖南衛視競爭差距縮小。節目市場(chǎng)收視演變節目市場(chǎng)全天時(shí)段整體格局演變2012年第一季度全天時(shí)段，省衛視加大了電視劇的播出，綜藝節目播出量明顯減少；中央級頻道綜藝節目播出比重稍有增加；除中央級頻道以外的其他各級頻道，都加大了新聞節目的播出。值得注意的是，各級頻道均加大了生活服務(wù)類(lèi)節目的播出比重。從觀(guān)眾收視比重看，電視劇中插廣告的消失，使各級頻道2012年第一季度全天時(shí)段電視劇收視比重均超過(guò)2011年第一季度。綜藝節目除市級頻道外，其余各級頻道收視比重均下
2012-06-19
傳統電視收視率的復蘇
畢竟，業(yè)界在不久前曾異口同聲地預測電視廣告將壽終正寢。正是由于人類(lèi)往往想到新技術(shù)最壞的方面，才造成了這種恐懼。正如《紐約時(shí)報這》數碼博客首席科技作家Nick Bilton2010年在其《生活在未來(lái)的我告訴你如何玩轉未來(lái)》一書(shū)中所評論的，“新技術(shù)一直被視作洪水猛獸，而且無(wú)疑是一條毀滅之路”。他援引1876年以來(lái)的例子，其中，新發(fā)明的電話(huà)被視為對聽(tīng)音樂(lè )會(huì )和去教堂聽(tīng)布道構成威脅 （因為音樂(lè )會(huì )和布道可以通過(guò)電話(huà)“傳輸”），而至于留聲機，人們則擔心它會(huì )令圖書(shū)和閱讀被摒棄。當然，將近140年以后，我們依然去聽(tīng)音樂(lè )會(huì )，去教堂聽(tīng)布道，去看書(shū)（盡管我們看書(shū)的方式正在發(fā)生變化）。新技術(shù)促進(jìn)了社交互動(dòng)和體驗的愉悅感，而不是取而代之。但是，當時(shí)這并非顯而易見(jiàn)的結論。廣告業(yè)內的一個(gè)特定恐懼，是DVR技術(shù)或許會(huì )摧毀，或者至少深刻轉變我們熟知的廣告業(yè)。在2005年AAF行業(yè)領(lǐng)袖廣告趨勢調查中，接近四分之一的受訪(fǎng)者預測30秒電視廣告時(shí)段會(huì )徹底謝幕，而超過(guò)一半的受訪(fǎng)者預計產(chǎn)品植入和贊助會(huì )超過(guò)電視廣告，盡管不會(huì )完全取代后者。然而，5年多以后，電視廣告繼續保住了自己的領(lǐng)地。2010年12月
2012-02-07
傍晚時(shí)段電視收視的季節差異透視字號
我國大部分城市白天下班時(shí)間在17:00-18:00，而每天晚間收視高峰也基本在下班之后開(kāi)始。觀(guān)察主要城市全天收視的趨勢可見(jiàn)，傍晚18:00-20:00時(shí)段為晚間黃金時(shí)間從開(kāi)始到高峰的階段。而對比2011年5-8月溫暖季節與較冷的其他8個(gè)月全天收視走勢，傍晚18:00-20:00這個(gè)時(shí)段收視出現了明顯的差異，溫暖季節傍晚時(shí)段收視低于寒冷季節 （圖1）。從不同頻道的傍晚時(shí)段收視情況看，18:00-20:00時(shí)段，省級地面頻道收視率相對最高，其次為中央級頻道，而各級頻道在溫暖季節的傍晚收視均低于寒冷季節。從寒冷季節與溫暖季節各級頻道傍晚的收視率相對差異上看，中央級頻道的相對差異略高，也就是說(shuō)，中央級頻道相比其他頻道，在溫暖季節的傍晚收視比寒冷季節的下降幅度相對更明顯；而省級衛視在傍晚時(shí)段的收視下降幅度較小，受季節影響較少（圖2）。對比各主要城市傍晚時(shí)段在寒冷季節與溫暖季節的收視差異，各城市均呈現出寒冷季節收視更高的趨勢，但不同城市的差異不同。常德、濟南、錦州、長(cháng)春、太原等城市寒冷季節與溫暖季節的收視差異更為突出，而福州、溫州、上海、昆明、無(wú)錫、深圳等城市冷暖
2012-01-11
城鄉觀(guān)眾電視收視特征比較
收視總量：城市人收看電視時(shí)間更長(cháng)2009年全年，城市地區人均每日收看電視169分鐘，鄉村地區人均每日收看電視152分鐘，鄉村人均電視消費量較城市低10%。這主要是因為城市45歲以上人群每日收看電視時(shí)間比農村相同年齡段人群明顯更長(cháng)，城市電視收視的老齡化突出，而農村不同年齡人群收看電視時(shí)間差異相對較平均。時(shí)段收視：鄉村收視更集中于晚間黃金時(shí)段相比城市觀(guān)眾，鄉村觀(guān)眾的收視更加集中于晚間黃金時(shí)段，全天近收視的一半（48%）集中于晚間19:00~22:00，尤其在19:30~21:00期間總收視明顯高于城市，而中午、傍晚和晚間22:00~24:00的總收視率低于城市。頻道收視：省級頻道在鄉村占有更大市場(chǎng)份額省級上星頻道在鄉村收視市場(chǎng)份額最高，省臺地面頻道在鄉村市場(chǎng)份額次之；中央級頻道和城市臺頻道則在城市擁有更大市場(chǎng)份額。省級上星頻道包括本省衛視、外省衛視，兩者的表現在各省存在差異，尤其需要具體分析。節目收視：鄉村觀(guān)眾節目更愛(ài)電視劇以省內城鄉觀(guān)眾可以共同接收到的中央級、本省和外省衛星頻道以及本省
2010-08-03
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