傍晚時(shí)段電視收視的季節差異透視字號

我國大部分城市白天下班時(shí)間在17:00-18:00，而每天晚間收視高峰也基本在下班之后開(kāi)始。觀(guān)察主要城市全天收視的趨勢可見(jiàn)，傍晚18:00-20:00時(shí)段為晚間黃金時(shí)間從開(kāi)始到高峰的階段。而對比2011年5-8月溫暖季節與較冷的其他8個(gè)月全天收視走勢，傍晚18:00-20:00這個(gè)時(shí)段收視出現了明顯的差異，溫暖季節傍晚時(shí)段收視低于寒冷季節 （圖1）。

從不同頻道的傍晚時(shí)段收視情況看，18:00-20:00時(shí)段，省級地面頻道收視率相對最高，其次為中央級頻道，而各級頻道在溫暖季節的傍晚收視均低于寒冷季節。從寒冷季節與溫暖季節各級頻道傍晚的收視率相對差異上看，中央級頻道的相對差異略高，也就是說(shuō)，中央級頻道相比其他頻道，在溫暖季節的傍晚收視比寒冷季節的下降幅度相對更明顯；而省級衛視在傍晚時(shí)段的收視下降幅度較小，受季節影響較少（圖2）。

對比各主要城市傍晚時(shí)段在寒冷季節與溫暖季節的收視差異，各城市均呈現出寒冷季節收視更高的趨勢，但不同城市的差異不同。常德、濟南、錦州、長(cháng)春、太原等城市寒冷季節與溫暖季節的收視差異更為突出，而福州、溫州、上海、昆明、無(wú)錫、深圳等城市冷暖季節收視差異相對較小，但總體而言冷季收視還是高于暖季的。

相對于南方城市而言，北方城市的觀(guān)眾無(wú)疑會(huì )因為冬季天氣寒冷而減少戶(hù)外活動(dòng)，增加一定的在室內收看電視的時(shí)間。從冷暖季節各地傍晚收視差異的分布上看，北方天氣較冷的地區如長(cháng)春、沈陽(yáng)、錦州、濟南、太原在冷季收視均明顯高于暖季；而南方城市如福州、溫州、昆明等則不受天氣原因的限制，冷季與暖季在傍晚收視沒(méi)有明顯差異。

然而，影響各地傍晚時(shí)段冷暖季節收視差異的因素很多，并不能簡(jiǎn)單地將北方城市歸為收視差異大，而南方城市歸為收視差異小。如湛江、韶關(guān)、三亞等南方城市在冷暖季的傍晚收視差異也較為明顯，而西安、北京這樣的北方城市的差異也不算大。除了氣候原因，各城市的生活節奏、上下班時(shí)間等多種因素都有可能對觀(guān)眾傍晚的收視行為有所影響。

除了主要城市傍晚時(shí)段收視的季節性變化，農村觀(guān)眾傍晚時(shí)段收視的季節性變化同樣存在，對比10個(gè)測量?jì)x省網(wǎng)全天總體收視走勢，城域與鄉域均在傍晚出現了季節性的收視變化，暖季收視明顯低于冷季。省網(wǎng)城域的季節性收視差異時(shí)段主要在18:00-20:00，而鄉域的季節性收視差異主要體現在17:00-20:30。相比之下鄉域的季節性收視差異時(shí)段更長(cháng)，開(kāi)始時(shí)間更早，且差異相對更大。

（作者單位：CSM媒介研究）