城鄉觀(guān)眾電視收視特征比較

收視總量：城市人收看電視時(shí)間更長(cháng)

2009年全年，城市地區人均每日收看電視169分鐘，鄉村地區人均每日收看電視152分鐘，鄉村人均電視消費量較城市低10%。這主要是因為城市45歲以上人群每日收看電視時(shí)間比農村相同年齡段人群明顯更長(cháng)，城市電視收視的老齡化突出，而農村不同年齡人群收看電視時(shí)間差異相對較平均。

時(shí)段收視：鄉村收視更集中于晚間黃金時(shí)段

相比城市觀(guān)眾，鄉村觀(guān)眾的收視更加集中于晚間黃金時(shí)段，全天近收視的一半（48%）集中于晚間19:00~22:00，尤其在19:30~21:00期間總收視明顯高于城市，而中午、傍晚和晚間22:00~24:00的總收視率低于城市。

頻道收視：省級頻道在鄉村占有更大市場(chǎng)份額

省級上星頻道在鄉村收視市場(chǎng)份額最高，省臺地面頻道在鄉村市場(chǎng)份額次之；中央級頻道和城市臺頻道則在城市擁有更大市場(chǎng)份額。省級上星頻道包括本省衛視、外省衛視，兩者的表現在各省存在差異，尤其需要具體分析。

節目收視：鄉村觀(guān)眾節目更愛(ài)電視劇

以省內城鄉觀(guān)眾可以共同接收到的中央級、本省和外省衛星頻道以及本省省臺頻道的節目為例，城鄉觀(guān)眾收視最多的節目類(lèi)型都是電視劇，鄉村觀(guān)眾對于電視劇的收視比重更高達到36.7%，高于城市地區的31.7%；而鄉村觀(guān)眾收看新聞時(shí)事、綜藝、專(zhuān)題、體育等節目類(lèi)型的收視量比重都低于城市觀(guān)眾。

電視劇作為城鄉觀(guān)眾收看最多的節目類(lèi)型， 不同題材劇目在城鄉的收視差異生動(dòng)地呈現了城鄉觀(guān)眾不同的文化背景、生活環(huán)境、欣賞角度等帶來(lái)的節目選擇差異。在中央臺八套2009年晚間黃金時(shí)段播出電視劇中，城鄉收視差異最大的三部劇，《人間正道是滄?！吩诔鞘兄惺找暶黠@高于在鄉村，而《寶蓮燈前傳》和《牛郎織女》則在鄉村地區收視明顯高于城市。另外，鄉村收視高于城市收視較多的還有《又見(jiàn)阿郎》和《大理公主》，在城市收視高于鄉村收視較多的還有《霧里看花》、《大瓷商》、《大國醫》、《北平戰與和》和《諜影重重之上?！返?。以近現代歷史、諜戰、軍事戰爭、各年代商業(yè)企業(yè)發(fā)展等為內容電視劇在城市獲得更高收視，古裝劇尤其是古裝神話(huà)劇在鄉村觀(guān)眾中獲得了突出收視效果。

（作者系CSM媒介研究客服部總監）