分析：電視購物還能帶來(lái)哪些想象？

：最近有個(gè)朋友提出，想找些電視購物的節目模式。問(wèn)及原因，自然是受到前段時(shí)間熱播的東方衛視《女神的新衣》啟發(fā)。電視購物并不是新鮮事，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視購物的體驗更加生動(dòng)，更加需要電視節目?jì)热莸奶魟?dòng)。

最初的電視購物通常是叫賣(mài)式的，主持人們不遺余力地，聲嘶力竭地號召觀(guān)眾們立刻打進(jìn)電話(huà)，還在節目中刻意把電話(huà)鈴聲放出來(lái)，似乎有成千上萬(wàn)的人正在搶購一般。

后來(lái)節目模式出現了創(chuàng )新，在英國比價(jià)競購的頻道Price Drop TV中，一定數量的商品會(huì )在不斷降價(jià)中銷(xiāo)售，售完為止。而觀(guān)眾為了搶到商品往往會(huì )在很短時(shí)間內出價(jià)購買(mǎi)，因此商品其實(shí)并沒(méi)有降價(jià)多少就已經(jīng)賣(mài)光了。但是在這個(gè)時(shí)期電視購物從某種程度上講還是作為廣告存在的。

2014年，日本東京電視臺推出了一部深夜劇《我的紳士時(shí)尚》，講的是一個(gè)外表平平的公司中層干部想討好時(shí)尚的上司，開(kāi)始研究如何改變形象，之后遇到一家銷(xiāo)售紳士用品的商店，12集電視劇就圍繞著(zhù)手表、鋼筆、皮包、鞋子展開(kāi)。節目得到克勒們的追看，也實(shí)現了邊看邊買(mǎi)的購物效果。

類(lèi)似的情況更多地在韓國發(fā)生，韓國的電視劇中有大量的商品植入，這些商品也可以在電視臺的購物網(wǎng)站上找到并購買(mǎi)。而由于中國觀(guān)眾的同步追劇，這些網(wǎng)站甚至推出了中文版本或中文代購網(wǎng)站。

法國電信開(kāi)發(fā)了一款手機應用“TV Check”，可以用手機的攝像頭識別電視畫(huà)面，并將節目中的產(chǎn)品，如男主人公腳上的鞋、廚房里的炒鍋之類(lèi)，推送到觀(guān)眾手機上供消費者選擇購買(mǎi)；美國電商eBay也開(kāi)發(fā)了一款iPad App“Watch With eBay”，迎合人們電視購物的需求。

國內的電商也在加大這方面的投入，比如天貓與東方衛視合作，在電視劇《何以笙簫默》播出時(shí)，觀(guān)眾通過(guò)掃描東方衛視臺標即可進(jìn)入網(wǎng)上商店購買(mǎi)劇中同款商品；蘇寧則在幾年前購買(mǎi)了視頻網(wǎng)站PPTV，期望利用視頻網(wǎng)站帶動(dòng)電商的消費流量。相信隨著(zhù)“邊看邊購”的流行，更多的電商會(huì )和電視節目合作，不僅是簡(jiǎn)單的贊助，更多的是植入，讓觀(guān)眾在輕松的氣氛下，樂(lè )呵呵地“出手”。

其實(shí)電視一直以來(lái)都是最佳的推銷(xiāo)平臺，不僅僅對于生活消費品，在其它文化娛樂(lè )消費方面也能產(chǎn)生帶動(dòng)。未來(lái)“邊看電視邊玩游戲”將成為現實(shí)。事實(shí)上隨著(zhù)國家相關(guān)管制的放松，一些游戲開(kāi)始在電視上做廣告，一些游戲也被改編成電視劇播出，邊看邊玩并不會(huì )很困難，畢竟這也算是電視業(yè)界20年來(lái)一直希望看到的一種互動(dòng)形式。

在移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，購物變得越來(lái)越容易，越來(lái)越輕松。但是如何打動(dòng)消費者的芳心，變得越來(lái)越難。而如何通過(guò)熱門(mén)的電視節目把東西銷(xiāo)售出去，把收視率提高起來(lái)，既賺了金錢(qián)又賺了眼球，成為電視人更高的追求，當然也是電商從業(yè)人員的新追求。在互聯(lián)網(wǎng)+電視+電商的形勢下，這樣的融合會(huì )加速實(shí)現，誰(shuí)會(huì )是下一個(gè)《女神的新衣》？新的節目靈感也許會(huì )從過(guò)往的節目改進(jìn)而來(lái)，也可能是憑空創(chuàng )造。相信創(chuàng )造了光棍節這樣奇跡的中國電商人會(huì )有類(lèi)似“秒殺”的神來(lái)之筆，也會(huì )有“微信紅包”這樣的中國智慧。(來(lái)源：鈦媒體 文/方世彤）