論文：電視節目的“泛娛樂(lè )化”現象及突圍路徑

()自20世紀90年代以來(lái)，原本作為釋放壓力的“娛樂(lè )”裹挾著(zhù)改革的浪潮席卷整個(gè)中國。作為訴諸視聽(tīng)效果的電視媒體，在激活感官細胞的過(guò)程中，把媒體的娛樂(lè )功能發(fā)揮得漓淋盡致。繼《快樂(lè )大本營(yíng)》之后，《超級女聲》打造的平民神話(huà)、《非誠勿擾》制造的視覺(jué)沖擊、《中國好聲音》建構的聽(tīng)覺(jué)體驗、《職來(lái)職往》虛擬的情景體驗，無(wú)不放大了電視的娛樂(lè )功能?！皧蕵?lè )已不僅僅是電視媒介的一項功能，而是成為了當今電視工作者創(chuàng )意節目、表現節目與完善節目的一條主線(xiàn)?！眾蕵?lè )本身并沒(méi)有目的性，因為它是人類(lèi)與生俱來(lái)的一種生理需求，健康的娛樂(lè )有助于緩解疲勞、釋放壓力。然而，喧鬧的電視節目的娛樂(lè )化正在朝著(zhù)“偽健康”的娛樂(lè )方向發(fā)展，導致“泛娛樂(lè )化”現象日漸突出，破壞了電視生態(tài)環(huán)境的良性建構。

一、泛娛樂(lè )化：電視綜藝節目的窘境表征

美國著(zhù)名生態(tài)批評家尼爾`波茲曼認為，人們的媒介行為由電視本身的特性所決定。電視作為一種視覺(jué)媒體，它向人們提供動(dòng)感、斑斕絢麗的畫(huà)面，“正是電視本身的這種特性決定了它必須舍棄‘思想’，來(lái)迎合人們對視覺(jué)快感的需求，來(lái)適應娛樂(lè )業(yè)的發(fā)展?！痹谌藗冏分饖蕵?lè )享受的過(guò)程中，由于缺乏監管機制和自我約束，娛樂(lè )逐步泛化。泛娛樂(lè )化指“電視媒體制作、播出的格調不高的娛樂(lè )類(lèi)、選秀類(lèi)節目過(guò)多，人為制造笑料、噱頭，惡搞、戲說(shuō)泛濫，連新聞、社教類(lèi)節目也摻雜娛樂(lè )元素，甚至用打情罵俏、大話(huà)性感、賣(mài)弄色相的情節和畫(huà)面來(lái)取悅觀(guān)眾?！?/p>

首先，“同質(zhì)化”削平了電視的深度意義。電視節目同質(zhì)化主要是指目前電視媒體存在的“以大致相同的節目制作手段、制作流程、節目類(lèi)型，傳遞大致相同的各類(lèi)信息的現象?！苯陙?lái)電視同質(zhì)化現象愈演愈烈。繼湖南衛視播出《超級女聲》之后，《我型我秀》《加油好男兒》等一大批規則、場(chǎng)景類(lèi)似的選秀節目紛紛登場(chǎng)，掀起了電視娛樂(lè )節目的第一次“同質(zhì)化”狂潮。2010年江蘇衛視的一檔交友節目《非誠勿擾》的熱播，迅速刮起了一股相親風(fēng)，湖南衛視的《我們約會(huì )吧》、浙江衛視的《為愛(ài)向前沖》等成為電視熒屏上風(fēng)靡一時(shí)的節目樣式。相似的節目樣態(tài)加劇了電視媒體的“同質(zhì)化”進(jìn)程，表征了電視娛樂(lè )文化“泛化”“異化”的生態(tài)轉向，使人們踏上了尼爾?波茲曼所言的“娛樂(lè )至死”的不歸路。

一檔節目火爆之后，東施效顰者眾多，但缺乏文化內涵和創(chuàng )新意識，往往一哄而起后卻曇花一現。模仿與拼貼讓電視節目創(chuàng )新力匱乏，文化內涵與價(jià)值意義備受拷問(wèn)。

其次，“商業(yè)性”挑戰電視的娛樂(lè )邊界。鮑德里亞認為，我們已經(jīng)深入一個(gè)被消費包裹的世界。電視熒屏上充斥著(zhù)濃郁的商業(yè)氣息。比如，加多寶與《中國好聲音》進(jìn)行了有效的捆綁，在三季《中國好聲音》連續獲得良好口碑的同時(shí)，加多寶也成為了最大贏(yíng)家。

在商業(yè)利益的驅動(dòng)下，電視節目的賽事流程存在諸多爭議，特別是短信投票機制。在所有的選秀類(lèi)真人秀節目中，我們聽(tīng)到最多的不是有關(guān)選手們的情況，而是主持人這么一段話(huà)“請趕快拿起你的手機，為你所喜歡的選手投上一票?！倍绦磐镀弊鳛槌龔V告外電視臺商業(yè)利益追逐的另一個(gè)手段，其目的無(wú)可厚非，但是此類(lèi)節目中短信收費標準嚴重畸形。平常的短信費用一般是“1角/條”，但在這里短信費用高達“1元/條”或“2元/條”，足足高了10倍或20倍，與其說(shuō)是為了更好地進(jìn)行節目互動(dòng)，還不如說(shuō)是為了主辦方更方便地斂財。此外短信投票所帶來(lái)的另一個(gè)問(wèn)題就是公正性問(wèn)題。關(guān)于短信幕后操縱的消息不絕于耳，透明度不夠使得短信黑幕的存在嚴重傷害了此類(lèi)節目的公信力。

再次，“虛假性”欺騙電視受眾的情感?？桃獾纳壳樘涂沼^(guān)眾的真實(shí)情感，每當選手們站在對決臺上或是即將到晉級待定席上，主持人都會(huì )讓選手說(shuō)說(shuō)自己的感受，然后不失時(shí)機地請出該選手的同學(xué)、好友、老師、父母，甚至有的時(shí)候是年紀頗大的粉絲，來(lái)達到煽情的目的。如果某個(gè)選手的家境并不是很好，那更是抓住這一點(diǎn)，以充滿(mǎn)感染力的語(yǔ)言講述了選手的酸苦辣。

真人秀給人們提供窺視的快感，它仿佛為人們建構起來(lái)一架專(zhuān)門(mén)的“窺視機器”，通過(guò)電視的推波助瀾，每個(gè)人心靈深處隱藏的窺私欲望會(huì )發(fā)展為一種萬(wàn)眾共同參與的娛樂(lè )消費形式，個(gè)人的私生活也堂而皇之地成為了“錢(qián)景”的消費資源。

二、電視節目“泛娛樂(lè )化”的應對策略

1.加強節目監管力度

電視節目要走出泛娛樂(lè )化的怪圈，需要監管部門(mén)從政策上進(jìn)行調控與管理，為電視節目營(yíng)造健康有序的傳播氛圍。2011年國家廣電總局出臺的“限娛令”，對娛樂(lè )節目的播出時(shí)段、播出數量、節目質(zhì)量等進(jìn)行了規定，如若違反規定則勒令停播?！跋迠柿睢苯o文化類(lèi)、財經(jīng)類(lèi)、公益類(lèi)節目提供了更大的空間。深圳衛視的《年代秀》、廣東衛視的《財經(jīng)郎眼》等一批創(chuàng )新性較強的節目提前了亮相時(shí)間。當然，電視臺自身的監管也是解決“泛娛樂(lè )化”問(wèn)題的有效良藥。

2011年中央電視臺節目評價(jià)體系進(jìn)行了重新調整，標志著(zhù)收視率末尾淘汰制的終結。新的評估體系將引導力(節目導向、價(jià)值觀(guān))、影響力(公信力、滿(mǎn)意度)、傳播力(收視目標完成度、收視規模、忠誠度、成長(cháng)趨勢)以及專(zhuān)業(yè)性等作為評價(jià)指標，體現了電視媒體在新時(shí)期需要秉承人文情懷與社會(huì )責任。北京電視臺也對節目評估體系進(jìn)行了調整，更看重節目的“社會(huì )責任、品牌價(jià)值、文化品質(zhì)和專(zhuān)業(yè)品質(zhì)”。浙江電視臺從五個(gè)綜合方面來(lái)評估電視節目，包括新聞公信力、人文美譽(yù)度、品牌影響力、平臺覆蓋率和收視率。

2.培植文化內涵

當前，電視節目的異化生產(chǎn)與其文化內涵缺失有很大關(guān)系。缺失文化內涵，電視節目的生命力就必然消退。因此，需要不斷加強電視節目的文化創(chuàng )新與主流價(jià)值觀(guān)的表達?！爸髁鲀r(jià)值觀(guān)的傳播不僅關(guān)乎國家意識形態(tài)和社會(huì )道德的基本取向，而且關(guān)乎主流社會(huì )乃至民族的凝聚力和向心力。正在發(fā)展的中國，尤其需要進(jìn)取的、健康的、高尚的主流價(jià)值觀(guān)來(lái)引領(lǐng)全民族的精神境界，不斷提升民族和國家的力量。這種主流價(jià)值觀(guān)歸結起來(lái)就是，向真，向善，向美?！北热?，央視的春晚，每年都有一個(gè)鮮明的主題，這個(gè)主題都是和當年的國家大事或者主流話(huà)語(yǔ)表達有關(guān)，某種程度上契合了春晚“家國同構”的敘事表達。

在電視創(chuàng )造過(guò)程中，電視媒體要對傳統文化進(jìn)行創(chuàng )新性傳播。傳統文化凝聚著(zhù)廣大人民群眾的意愿與社會(huì )共識，因此有必要進(jìn)行強化?！拔覈娨暪澞恐谱髡邞嗤诰蛑袊膫鹘y資源和民間資源，充分研究中國人的審美趣味和接受心理，使民族優(yōu)秀文化傳統與先進(jìn)的時(shí)代精神的有機融合?！北热?，河南衛視推出的《漢字英雄》、中央電視臺的《漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì )》的熱播，掀起了一股漢語(yǔ)熱潮。兩檔文化節目都對于文化的傳承有著(zhù)積極的作用，也是電視媒體進(jìn)行文化創(chuàng )新的一種有益嘗試，給觀(guān)眾以心靈洗滌。

中央電視臺副臺長(cháng)羅明曾指出：“娛樂(lè )性并不等于文化的缺乏，更不是趣味的低俗，娛樂(lè )節目必然要蘊含著(zhù)一定的價(jià)值導向和審美取向，蘊含著(zhù)一定的社會(huì )責任和教育功能，讓娛樂(lè )更大程度地融入社會(huì )生活?！币虼?，電視節目創(chuàng )造者要在遵循電視傳播規律的同時(shí)，堅守文化創(chuàng )新，注重娛樂(lè )品質(zhì)，提升電視節目的思想性、藝術(shù)性以及責任感，釋放當代社會(huì )主義核心價(jià)值的正能量，譜寫(xiě)中國電視事業(yè)嶄新篇章。(來(lái)源：視聽(tīng) 文/吳楠 編選：免費論文下載中心）