論文：數字化背景下電視節目制作中的運營(yíng)模式思考

()現階段，隨著(zhù)數字化大環(huán)境的發(fā)展，各種新的科學(xué)技術(shù)開(kāi)始廣泛應用于電視節目的制作中。電視這種傳統媒體必須及時(shí)地對自己的運營(yíng)模式進(jìn)行調整，來(lái)與新媒體強大的進(jìn)攻模式抗衡，積極開(kāi)拓創(chuàng )新，注重品牌的塑造，從內容上下功夫。制作中要滲透新的經(jīng)營(yíng)理念，使電視節目的運營(yíng)有嶄新的突破，促進(jìn)經(jīng)濟效益提升，帶動(dòng)文化經(jīng)濟發(fā)展。

一、數字化背景下我國電視節目在制作上與新技術(shù)的融合

隨著(zhù)科技的進(jìn)步，電視節目制作手段也開(kāi)始逐漸進(jìn)行著(zhù)改革。開(kāi)始運用網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、新興技術(shù)及計算機應用技術(shù)，使得我國的電視節目在制作技術(shù)上有了長(cháng)足的發(fā)展。首先，數字化背景下電視節目制作開(kāi)始廣泛地融入計算機技術(shù)。計算機技術(shù)與電視節目制作的融合可以促進(jìn)電視節目制作模式的改革。利用計算機技術(shù)可以實(shí)現電視節目?jì)热莸臄U充和樣式的不斷拓展，使節目的收視率有大幅度的提升。其次，網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的廣泛應用可以使電視節目在制作、傳播的過(guò)程中降低成本，節目素材也可以資源共享，有利于完善制作流程，有利于工作效率的有效提升，也可以促進(jìn)電視節目播出的便捷化。最后，多媒體技術(shù)的應用有利于電視節目進(jìn)行數字傳輸，大幅度提升電視節目的質(zhì)量。

二、電視節目制作過(guò)程中的運營(yíng)模式

(一)電視節目產(chǎn)前運營(yíng)模式

首先，在電視節目的資源選取和節目形態(tài)的呈現上，近年來(lái)，很多電視臺開(kāi)始引進(jìn)國外先進(jìn)的版權模式，再融入本土化的內容之后，收視成果都很顯著(zhù)。例如，《頂級廚師》《中國好聲音》以及《百變大咖秀》等節目，都是通過(guò)海外節目改版的。所以，電視節目在形態(tài)和模式上必須不斷地更新才能滿(mǎn)足受眾的需求。與此同時(shí)，我們還可以看出，資源是電視節目運營(yíng)的最基本要素。信息資源作為最具話(huà)語(yǔ)權的元素，誰(shuí)先擁有了這個(gè)資源，誰(shuí)就有了第一話(huà)語(yǔ)權。掌握獨家報道的資源和特權，新聞報道更加迅速、快捷、真實(shí)，對于電視運營(yíng)有著(zhù)十分重要的促進(jìn)作用。所以，必須要擁有自己的節目資源，資源已經(jīng)成為各個(gè)媒體在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中取勝的關(guān)鍵所在。

其次，制作和播出分離的運營(yíng)模式。制作播出分離是市場(chǎng)經(jīng)濟背景下分工明確的需求，主要是將節目?jì)热萆a(chǎn)交由其他實(shí)體來(lái)完成制作，電視臺再通過(guò)購買(mǎi)節目播出的方法，取得雙方的共贏(yíng)。吸引其他實(shí)體的投入有利于凝聚社會(huì )中更多的力量來(lái)為電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務(wù)，可以促進(jìn)我國的電視產(chǎn)業(yè)朝著(zhù)資金、技術(shù)以及人才三方面集約化的路線(xiàn)發(fā)展?，F階段，制作和播出分離的運營(yíng)模式在我國還處于運行初期，很多欄目在表面上實(shí)現了制播分離，但是實(shí)際上并沒(méi)有體現出制播分離應有的促進(jìn)作用。但是，在電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現代社會(huì )，制播分離是電視行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，電視制作人必須充分挖掘這種運營(yíng)模式的能量，使電視節目有所突破。

《中國好聲音》的制作和播出是一次真正的制播分離。制播雙方約定，如果制作播出后的盈利沒(méi)有達到既定目標，負責節目制作的公司就需要賠償浙江衛視；如果制作播出后，收視率可以達到既定目標，負責節目制作的公司就可以共享超過(guò)既定目標的那部分利潤，且上不封頂。這種雙方共同承擔風(fēng)險、共同投入、共享利益的方式有利于激勵節目制作公司更加精細地投入節目制作，避免了傳統方法下節目制作公司為了降低成本、增加盈利而出現的節目粗制濫造問(wèn)題，也可以減少電視臺購買(mǎi)節目的顧慮。這種運營(yíng)模式很好地體現了市場(chǎng)經(jīng)濟體制下電視節目制作和播出的發(fā)展趨勢，有利于制作公司和電視臺的共贏(yíng)，也有利于更多優(yōu)質(zhì)電視節目的產(chǎn)出。

(二)電視節目生產(chǎn)過(guò)程中的互動(dòng)模式的整合

首先，在電視節目的制作過(guò)程中需要整合新媒體。新媒體的大環(huán)境下，隨著(zhù)社交網(wǎng)絡(luò )以及手機上網(wǎng)的普及，電視媒體也有了全新的營(yíng)銷(xiāo)平臺。通過(guò)微博、QQ等社交網(wǎng)絡(luò )，人們可以匯集幾億的用戶(hù)資源，互動(dòng)模式成為電視節目制作過(guò)程中需要注重的主要因素。運用網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)的方式來(lái)對電視節目進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，是傳統營(yíng)銷(xiāo)宣傳基礎上的全新?tīng)I銷(xiāo)模式，可以隨時(shí)進(jìn)行消息的傳遞，消除了傳統模式下只能在固定時(shí)間段進(jìn)行宣傳的弊端。借助手機和電腦吸引住受眾的視線(xiàn)，電視節目的制作過(guò)程中必須學(xué)會(huì )對新媒體平臺進(jìn)行整合，調動(dòng)受眾的參與熱情。比如，可以通過(guò)開(kāi)通節目網(wǎng)站的方式，對節目的預告片或者節目主題進(jìn)行宣傳互動(dòng)，也可以開(kāi)通粉絲交流話(huà)題或者建立節目微博的形式吸引更多的受眾參與到節目制作中來(lái)。

其次，電視節目的制作過(guò)程中要注重現場(chǎng)的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)是電視節目在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的一種最為方便的手段，但現場(chǎng)的互動(dòng)可以和網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)一起提高受眾參與節目的熱情。通過(guò)與觀(guān)眾進(jìn)行交流，調動(dòng)觀(guān)眾的參與熱情，融洽節目制作現場(chǎng)的氛圍，充分實(shí)現現場(chǎng)內外的雙向互動(dòng)模式。這種具有真實(shí)性、可以實(shí)現大眾參與的節目，必將取得很高的收視率，有利于電視節目創(chuàng )造經(jīng)營(yíng)收益，同時(shí)也可以提高知名度。

(三)電視節目制作后的營(yíng)銷(xiāo)模式

后期運營(yíng)的主要目的在于為電視節目創(chuàng )造出更多的收益。在數字化大環(huán)境下，除了一些傳統媒體的宣傳造勢之外，還應當注重利用全新的營(yíng)銷(xiāo)模式。

首先，利用制作和播出分離后的廣告的分紅來(lái)進(jìn)行運作。在節目制作之前主要以廣告的售賣(mài)為主，節目受到大眾的喜愛(ài)之后，就可以通過(guò)品牌售賣(mài)的方式來(lái)與制作公司分享廣告的收益，實(shí)現節目的一種全新的營(yíng)銷(xiāo)模式?？梢圆扇『炗唴f(xié)議的方式，如果節目收視率超過(guò)既定目標，就可以由制作公司和電視臺共享廣告分成；如果不能達到既定目標，就要由節目制作公司來(lái)賠償廣告商的損失，借以提高節目的制作質(zhì)量，促進(jìn)節目制作公司打造更好的節目。

其次，通過(guò)新媒體途徑進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。隨著(zhù)網(wǎng)民數量的增加和手機用戶(hù)的增加，電視和手機以及網(wǎng)絡(luò )三方面的融合可以實(shí)現電視節目的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)以及二維碼營(yíng)銷(xiāo)，為節目的后期營(yíng)銷(xiāo)找到全新的渠道。

最后，節目播出后的產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷(xiāo)。品牌欄目可以實(shí)現第三次售賣(mài)，改變了單一僅僅依靠廣告來(lái)進(jìn)行盈利的尷尬局面，使盈利渠道更加豐富多樣，有利于開(kāi)發(fā)節目的市場(chǎng)價(jià)值。在《中國好聲音》節目播出結束之后，除了對節目衍生品和歌曲的售賣(mài)之外，還可以進(jìn)行演唱會(huì )、發(fā)片、簽約等活動(dòng)，形成產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷(xiāo)。

三、小結

綜合以上，數字化背景下電視節目的制作可謂是一個(gè)十分復雜的過(guò)程，每個(gè)環(huán)節都可能影響到節目的質(zhì)量。因此，我們必須對電視節目制作中的運營(yíng)模式進(jìn)行思考，借以促進(jìn)電視行業(yè)的發(fā)展以及長(cháng)遠收益。只有注重社會(huì )效益以及經(jīng)濟利益的雙豐收，電視行業(yè)才能朝著(zhù)一個(gè)健康的方向穩步前行。(來(lái)源：視聽(tīng) 文/林文紅 編選：免費論文下載中心）