關(guān)于我國電視節目的娛樂(lè )化傾向

尼爾·波茲曼曼在《娛樂(lè )至死》中提出了“泛娛樂(lè )化”，指出電視媒體以其強大的娛樂(lè )功能成為泛娛樂(lè )化的最佳載體。面對席卷而來(lái)的風(fēng)潮，我國媒體亦不能幸免。從《超級女聲》的“萬(wàn)人空巷”到《非誠勿擾》的爭議無(wú)數，電視傳媒的“泛娛樂(lè )化”已經(jīng)滲透到人們的生活中，并影響著(zhù)社會(huì )生活的各個(gè)層面。

電視傳媒泛娛樂(lè )化的具體表現

電視傳媒泛娛樂(lè )化，是指在電視傳播中的娛樂(lè )信息超過(guò)了一定的“度”，形成“泛化”傾向，過(guò)度的娛樂(lè )信息造成電視節目?jì)热菝乃谆?、品位低下、缺乏內涵的傳播現象。

20世紀80年代末以來(lái)，中國電視文化的主流由精英文化為主導轉向以大眾文化為主導，電視傳媒娛樂(lè )化初露端倪。20世紀90年代中后期，隨著(zhù)媒體運營(yíng)機制的變革，收視率成為衡量電視節目?jì)r(jià)值的直接指標，電視娛樂(lè )傳播風(fēng)靡一時(shí)。我國電視傳媒的泛娛樂(lè )化主要體現在以下幾個(gè)方面：

電視娛樂(lè )節目遍地開(kāi)花。隨著(zhù)電視娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，各電視媒體相繼推出專(zhuān)門(mén)的娛樂(lè )頻道，全天連續不斷地為觀(guān)眾提供娛樂(lè )信息與服務(wù)。許多頻道的黃金時(shí)間被娛樂(lè )節目占據，觀(guān)眾別無(wú)選擇，人們收看其他節目的時(shí)間大大縮短，收看娛樂(lè )節目的時(shí)間增加。

戲說(shuō)類(lèi)節目增多。娛樂(lè )節目的泛娛樂(lè )化還表現在節目形式上的娛樂(lè )化，許多正統類(lèi)型的節目如新聞節目、講授類(lèi)型的節目大多采取戲說(shuō)的形式，如主持人手拿折扇，將演播室布置成茶館的場(chǎng)景，在節目中融入說(shuō)書(shū)的感覺(jué)，減少了節目的莊重感和嚴肅性。

電視新聞內容和語(yǔ)言的泛娛樂(lè )化。在綜合新聞資訊節目中，娛樂(lè )新聞板塊所占的比例越來(lái)越大，民生新聞欄目中的娛樂(lè )新聞比重也不斷增加。一些娛樂(lè )資訊節目為了挖新聞不擇手段，為了提高收視率而去迎合某些低級趣味，資訊內容低級無(wú)聊。在用語(yǔ)上，一些新聞節目的主播為了拉近與觀(guān)眾的距離，常常用聊天式的語(yǔ)言，充滿(mǎn)主觀(guān)性和感情色彩?！帮w來(lái)橫禍”、“數千美元”等程度夸張、內容模糊的詞語(yǔ)經(jīng)常出現在新聞節目中，“真有才”、“給力”等流行詞語(yǔ)也登上了電視新聞的視聽(tīng)舞臺，這些都降低了新聞?wù)Z(yǔ)言的規范性和新聞本身的可信性。

電視傳媒“泛娛樂(lè )化”的原因探析

從內部因素來(lái)看，大眾娛樂(lè )需求的增長(cháng)是產(chǎn)生電視媒介泛娛樂(lè )化傾向的主要動(dòng)因，我國電視媒體收視率至上的經(jīng)營(yíng)理念和電視節目跟風(fēng)效仿成為電視媒介泛娛樂(lè )化傾向的主要推手。隨著(zhù)我國人民物質(zhì)生活水平的不斷提高，在物質(zhì)需求得到滿(mǎn)足的前提下，人們就會(huì )轉向追求精神層面的需求。此時(shí)，能給大眾帶來(lái)精神享受的電視娛樂(lè )節目顯然很容易被人們所接受。在社會(huì )節奏加快和競爭日益激烈，人們的生活、工作和學(xué)習的壓力越來(lái)越大的社會(huì )背景下，搞笑、煽情的電視娛樂(lè )節目無(wú)疑能給人們帶去一份輕松的心情，這為電視娛樂(lè )節目的發(fā)展提供了廣闊的空間。

同時(shí)，自上世紀80年代開(kāi)始，我國電視媒體逐漸實(shí)現了市場(chǎng)化，電視節目商業(yè)價(jià)值的一個(gè)重要衡量指標就是收視率，因此，“收視率至上”成為電視媒體的經(jīng)營(yíng)理念。為了達到提高收視率的目的，不少媒體不惜在節目中增加低俗化、庸俗化的內容來(lái)吸引觀(guān)眾，這就促成了電視節目的泛娛樂(lè )化。

另外，國內許多娛樂(lè )節目尚處于初級模仿階段，大多數只是具有娛樂(lè )節目的外殼而缺乏實(shí)質(zhì)性的娛樂(lè )內涵。這種跟風(fēng)效仿的現象促使許多娛樂(lè )節目應運而生，為我國電視傳媒泛娛樂(lè )化傾向起到了推波助瀾的作用。

從外部因素來(lái)看，國外尤其是歐美傳媒的娛樂(lè )傾向深刻影響了我國電視傳媒的欄目策劃思想，這是推動(dòng)我國電視傳媒出現泛娛樂(lè )化傾向的另一重要原因。全球經(jīng)濟的迅速發(fā)展帶來(lái)了消費主義思潮，電視媒體以其巨大的信息傳播優(yōu)勢加入了娛樂(lè )主義的行列。迪士尼公司ESPN國際頻道兩年內在全球開(kāi)設了18個(gè)MTV音樂(lè )電視頻道，?？怂构镜腇OX5頻道，以充滿(mǎn)娛樂(lè )氣氛的搞笑談話(huà)、游戲競技、情景喜劇節目為落腳點(diǎn)，以“娛樂(lè )立臺”為方針，很快崛起為美國第四電視網(wǎng)。受此影響，我國傳媒業(yè)中呈現出的泛娛樂(lè )化的精神也在日益擴散，《超級女聲》全盤(pán)拷貝《美國偶像》，《開(kāi)心辭典》是不折不扣的《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》的翻版。為了達到這種娛樂(lè )效果，我國媒體在仿效時(shí)，將外國娛樂(lè )節目中低俗的部分照抄照搬過(guò)來(lái)，大量低俗的娛樂(lè )內容充斥著(zhù)媒體，造成娛樂(lè )節目的泛娛樂(lè )化。

我國電視傳媒泛娛樂(lè )化的影響

對電視媒體自身的影響。大眾傳播媒介具有宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監督功能、實(shí)用功能和文化積累功能。電視媒體作為傳播新聞和社會(huì )教育的平臺，是大眾獲取信息，增加知識，傳承文化的重要途徑，其文化傳承的功能應該被放在提供娛樂(lè )之前，但是泛娛樂(lè )化使得電視媒體本末倒置，降低了電視節目的文化品位，減少了其文化內涵，使其空洞化、淺薄化，弱化了電視媒體文化傳承的功能。

對受眾的影響。電視媒體的泛娛樂(lè )化使受眾多樣的審美趣味同一化，減弱了受眾的審美能力。

受眾的審美趣味是多樣的，娛樂(lè )只是其中之一，泛娛樂(lè )化電視傳播在內容和形式上大量添加娛樂(lè )因素，牢牢地吸引受眾，在占據大量傳播時(shí)間的情況下會(huì )使觀(guān)眾的審美趣味朝娛樂(lè )化方向發(fā)展。

大眾的審美認知能力是需要培養的，而泛娛樂(lè )化的電視傳媒無(wú)視自身的社會(huì )責任，一味地迎合受眾的最低審美需求，使他們輕松獲得快感，長(cháng)此以往，不利于大眾審美能力的培養，甚至會(huì )造成其審美能力的倒退，從而阻礙人類(lèi)的發(fā)展和進(jìn)步。

對我國電視傳媒“泛娛樂(lè )化”的理性思考

倡導正確的電視娛樂(lè )觀(guān)，提升受眾審美品位。電視媒體是當今受眾接收信息的主要平臺，它傳播的內容對受眾產(chǎn)生著(zhù)重要的影響。因此，在我國構建和諧社會(huì )的大環(huán)境下，電視媒體應積極投身其中，剔除庸俗、低俗的內容，豐富節目的內涵，制作有深度的電視節目。引導受眾接受積極健康的文化教育，使受眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)，建立良好的社會(huì )風(fēng)氣來(lái)感染受眾。

把握好娛樂(lè )化的度。當今，許多人面臨巨大的生活、工作、學(xué)習壓力，電視媒體的娛樂(lè )化在很大程度上幫助人們放松心情，排解憂(yōu)慮。但媒體的娛樂(lè )化不等于無(wú)限度的娛樂(lè )化，超過(guò)了一定的度，就會(huì )造成“泛娛樂(lè )化”。電視傳媒應該在一定的限度內娛樂(lè )化，發(fā)揮娛樂(lè )大眾的功能，向受眾傳達積極向上的娛樂(lè )信息，滿(mǎn)足受眾對娛樂(lè )心理的滿(mǎn)足，避免“泛娛樂(lè )化”的蔓延。

加大電視媒體的監管力度。有關(guān)部門(mén)要嚴格執行監管，嚴把節目?jì)热蓐P(guān)。國家廣電總局作為我國廣播電視媒體的總指揮，一直發(fā)揮著(zhù)引導、監管的重要作用。針對近年來(lái)電視媒體中盛行的泛娛樂(lè )化的不正之風(fēng)，廣電總局采取了一些措施予以弱化。例如，2007年，重慶衛視的選秀節目《第一次心動(dòng)》因內容格調低下被廣電總局叫停。但是，電視熒屏上的低俗之風(fēng)并沒(méi)有完全消除，有關(guān)部門(mén)還要進(jìn)一步加大監管力度。

加強電視媒體的自律。媒體從業(yè)人員要提升自身的文化素養和專(zhuān)業(yè)素養，電視傳媒人應大力加強道德自律，杜絕以俗為雅、以無(wú)知為個(gè)性等錯誤思想的產(chǎn)生，才能真正防范電視節目低俗化現象的出現。特別是處在當今整體浮躁的時(shí)代背景下，媒體從業(yè)人員更應具備較高的道德素質(zhì)，擔負起應有的道德責任，正確把握觀(guān)眾的欣賞需求，對于觀(guān)眾庸俗化的欣賞需求加以正確的引導，制作出集健康和娛樂(lè )于一體的電視節目奉獻給受眾。

1.朱輝宇：《電視傳播過(guò)度娛樂(lè )化的道德審視》，《當代電視》，2002（12）。

2.文碩：《這就是娛樂(lè )經(jīng)濟》，北京：中國廣播電視出版社，2002年版。

3.張頌：《捍衛電視新聞的嚴肅性》，《拒絕娛樂(lè )化》，《南方電視學(xué)刊》，2000（5）。

4.翟大炳：《娛樂(lè )至死》，《教育文匯》，2006（1）。

5.仲呈祥、楊乘虎：《電視藝術(shù)生態(tài)環(huán)境的憂(yōu)思與凈化》，《現代傳播》，2005（1）。

6.李寧：《湖南衛視：快樂(lè )中國》，《國際公關(guān)》，2007（1）。