電視節目“跨界主持人”現象分析

1980年以來(lái)，伴隨主持人節目的出現與發(fā)展，我國的廣播電視節目主持人隊伍迅速壯大，尤其是電視節目主持人，成為備受社會(huì )關(guān)注的職業(yè)之一，這其中，既有專(zhuān)職主持人，也不乏兼職主持人。

一方面，主持人寫(xiě)書(shū)、出唱片、演戲、拍廣告，走“明星化”路線(xiàn)；另一方面，在受眾需求不斷提高的收視環(huán)境下，電視求新求變的營(yíng)銷(xiāo)思路指向節目主持人的選擇和使用上，演員、導演、模特、作家、文化名人等紛紛借勢跨入電視節目主持的行列，從座上嘉賓成為操控節目進(jìn)程的主持人，成為游走于各種大眾流行文化之間的“跨界”人。

如果說(shuō)“兼職主持人”是從主持人從事的職業(yè)數量上進(jìn)行稱(chēng)謂，那么，對“跨界主持人”的探析主要從跨文化類(lèi)型的角度研究主持人的兼職現象。本文重點(diǎn)研究電視節目的兼職“跨界主持人”。在我國廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的背景下，電視臺和電視運營(yíng)機構靈活的用人機制和節目制播方式為這一類(lèi)主持人提供了生存和發(fā)展的空間。近年來(lái)，這一主持人群體漸成規模，并且社會(huì )影響較大，成為我國節目主持人誕生30年來(lái)一個(gè)值得關(guān)注的現象。

電視節目“跨界主持人”媒介角色的演進(jìn)

“跨界主持人”是伴隨著(zhù)我國廣播電視節目的演進(jìn)和主持人隊伍的成長(cháng)發(fā)展而演進(jìn)的，綜觀(guān)我國電視節目的變化，從以下三個(gè)階段可見(jiàn)“跨界主持人”媒介角色的演進(jìn)過(guò)程。

上世紀80年代，中央電視臺春節聯(lián)歡晚會(huì )上的主力軍。從1983年第一次春晚到1989年春晚，“跨界主持人”是當時(shí)這檔中國收視率最高的電視節目中的主力軍。這一期間，在春晚歷任21位主持人中，“跨界主持人”占據了近三分之二的數量。相聲演員馬季、姜昆、侯耀文，電影演員劉曉慶、孫道臨、方舒等，還有啞劇演員王景瑜、配音演員李揚都是通過(guò)春晚給觀(guān)眾留下深刻印象的節目主持人。尤其在第一次春晚中，電影演員劉曉慶代表遠在他鄉的子女向父母拜年的臨場(chǎng)發(fā)揮為晚會(huì )增添了濃濃的人情味，電視節目主持人的傳播魅力初顯端倪。這一時(shí)期的“跨界主持人”在晚會(huì )類(lèi)電視節目中，以發(fā)揮各自的專(zhuān)業(yè)特色為主，常常以表演角色組織串聯(lián)節目，演員的職業(yè)特點(diǎn)突出，還不是真正意義上的主持人。

上世紀90年代，電視綜藝娛樂(lè )節目中的配角。進(jìn)入20世紀90年代，我國電視事業(yè)飛速發(fā)展，專(zhuān)業(yè)主持人隊伍不斷成長(cháng)壯大。專(zhuān)業(yè)院校畢業(yè)生、專(zhuān)門(mén)為電視節目挑選的職業(yè)主持人等依托一批具有創(chuàng )新意義的電視節目迅速占領(lǐng)了電視熒屏的主持權，以趙忠祥、楊瀾、白巖松、敬一丹等為代表的央視專(zhuān)職主持人，以李湘為代表的衛視主持人成為家喻戶(hù)曉的電視明星。從1990年到1999年，央視春晚主持人全部為專(zhuān)職電視主持人。這一時(shí)期，在其他綜藝娛樂(lè )節目中，仍能看到“跨界主持人”的身影，如《童言無(wú)忌》的孫國慶，《城市之間》的林依輪等。雖然從數量到知名度，這一時(shí)期的“跨界主持人”都遠遠低于專(zhuān)職主持人，但隨著(zhù)真正意義的主持人節目的出現，“跨界主持人”的主持樣態(tài)也擺脫了本行業(yè)的色彩，從表演狀態(tài)進(jìn)入到主持狀態(tài)。

在我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和各種形式的大眾文化交融的社會(huì )語(yǔ)境下，電視文化在飛速發(fā)展中借鑒設計界和時(shí)尚界當前流行的“跨界、混搭”路線(xiàn)，使得“跨界”在電視節目主持人中也成為一種潮流。2000年至今，電視節目“跨界主持人”漸成氣候。主要表現在：人數不斷增加；來(lái)源更豐富，除演員外，模特、運動(dòng)員、作家等也涉獵電視節目主持；涉及節目類(lèi)型多樣化，在綜藝娛樂(lè )節目、社教服務(wù)節目、談話(huà)節目和講述類(lèi)的新聞節目中都能看到“跨界主持人”的身影。這一時(shí)期，“跨界主持人”在節目中的重要作用得以發(fā)揮，獨立擔綱主持的節目增多，專(zhuān)業(yè)能力與節目的契合度更高，“跨界主持人”成為明星主持人、特色主持人。

電視節目“跨界主持人”在主持傳播中的積極作用

近10年，我國電視節目在發(fā)展中求新求變，觀(guān)眾的收視品位不斷提升，尤其是對主持人專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的呼喚使“跨界主持人”走進(jìn)觀(guān)眾視野。同時(shí)，隨著(zhù)我國廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快，媒介的經(jīng)營(yíng)與管理發(fā)生變化。電視節目制作機構對主持人擁有了選擇權，從節約和開(kāi)發(fā)人力資源的角度，“跨界主持人”良好的社會(huì )知名度、豐富的行業(yè)積累、可用可不用的靈活性使他們成為“簽約主持人”的首選。隨著(zhù)電視節目收視競爭日趨激烈，各省級衛視力求在全國收視中沖出重圍，也紛紛起用“跨界主持人”，一時(shí)間，“跨界主持人”備受青睞。

“跨界主持人”創(chuàng )新了電視節目的收視視角。當前，我國電視節目的同質(zhì)化現象嚴重，創(chuàng )新節目成為電視臺急需破解的瓶頸問(wèn)題之一，而“跨界主持人”創(chuàng )新了電視節目的收視視角。從目前看，“跨界主持人”的視角主要體現為名人視角。電視機構采用嫁接方式推介新節目，依靠名人的公眾影響力吸引受眾的收視注意力，能夠在較短時(shí)間更直接地實(shí)現受眾和社會(huì )對節目的高度關(guān)注?！翱缃缰鞒秩恕币悦私嵌葘?shí)現對電視節目?jì)热莸闹匦陆庾x。如歌手朱哲琴在旅游衛視節目中進(jìn)行的“民族音樂(lè )尋訪(fǎng)之旅”則以歌者的角度詮釋了原生態(tài)音樂(lè )旅程的特殊魅力和意義，實(shí)現了重構電視節目?jì)热莸哪康摹?/p>

“跨界主持人”符合當今受眾多元化的審美需求。近年，我國受眾對主持人的專(zhuān)業(yè)能力和形象要求的標準日益多元化，從“千人一面，萬(wàn)人同聲”到呼喚“個(gè)性化”主持人，觀(guān)眾對主持人的審美要求回歸“人性化”。

與“學(xué)院派”主持人不同的是，“跨界主持人”大多沒(méi)有接受過(guò)主持藝術(shù)方面的專(zhuān)業(yè)學(xué)習和專(zhuān)門(mén)訓練，他們的主持基本屬于本色主持，語(yǔ)音面貌、外貌形象也未必完美，但恰恰是這種不專(zhuān)業(yè)讓觀(guān)眾感到新鮮、真實(shí)、自然，乃至產(chǎn)生親近感和貼近性。此外，受眾更注重主持人傳遞信息內容的豐富性和延展性，“跨界主持人”因跨越多個(gè)大眾文化類(lèi)型而很容易在主持中將其他領(lǐng)域的信息、風(fēng)格、特色帶入電視主持的傳播活動(dòng)中，從而實(shí)現不同藝術(shù)領(lǐng)域、文化類(lèi)型的融合，形成信息傳播的“混搭”效果。另外，在當前流行的“主持人群”中，“跨界主持人”體現出了對專(zhuān)職主持人的互補作用，豐富了節目的收視元素；從電視媒介營(yíng)銷(xiāo)的角度而言，“跨界主持人”則豐富了“主持人群”的類(lèi)型元素，從而更易吸引受眾的關(guān)注和廣告贊助商的投入。

“跨界主持人”契合電視節目專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展趨向。在文化、心理、法律、軍事等訪(fǎng)談節目和旅游、美食、美容等服務(wù)節目中，專(zhuān)家常常比主持人更受關(guān)注，電視節目徹底成了嘉賓的主場(chǎng)，甚至出現觀(guān)眾感到主持人是多余人的情況。電視節目制作機構關(guān)注到這一現象，嘗試邀請善于語(yǔ)言表達的專(zhuān)家進(jìn)行外景主持或直接成為演播室的節目主持人?！翱缃缰鞒秩恕必S富的專(zhuān)業(yè)知識積累與節目的契合度更高，作為人際傳播中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，他們在媒介傳播中更容易得到受眾的信賴(lài)和支持。

如在《蔡瀾提菜籃》節目中，曾經(jīng)開(kāi)過(guò)餐廳的香港美食家、作家、電影制作人蔡瀾先生便擔綱了此節目的主持人，好吃和會(huì )吃的蔡瀾先生走遍世界各地，品評談笑間對美食文化的專(zhuān)業(yè)鑒賞力更容易讓觀(guān)眾產(chǎn)生信賴(lài)感。而在新聞評書(shū)類(lèi)節目中，部分電視臺則選擇了“跨界主持人”中的演員型主持人。此類(lèi)節目借鑒了中國傳統評書(shū)的藝術(shù)形式說(shuō)新聞故事，是電視節目求新求變的產(chǎn)物，如“王剛講故事”、“牛群冒號”等，演員型主持人的語(yǔ)言藝術(shù)魅力在主持中得以充分展現，為節目增添了濃厚的藝術(shù)感染力。而在重慶衛視《龍門(mén)陣》節目中，演員周浩東更是將自己的演技與節目巧妙結合，生動(dòng)的情境化主持為故事的敘述起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，也滿(mǎn)足了節目對主持人的演技要求。此外，隨著(zhù)電視娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈條的形成，綜藝娛樂(lè )節目還成為電視機構全方位打造“電視明星”的平臺。如，通過(guò)湖南衛視“快樂(lè )男聲”電視節目成名的俞灝明一邊拍電視劇，一邊做《天天向上》的節目主持人，在保持較高出鏡率的同時(shí)也從多方面提升影響力和知名度，這種雙向跨界成為電視選秀節目包裝、推介電視選秀明星的營(yíng)銷(xiāo)手段。

電視節目“跨界主持人”媒介角色的把握

“跨界主持人”已經(jīng)成為我國電視節目主持人的重要組成部分，值得關(guān)注的是，“跨界主持人”在主持電視節目的過(guò)程中也出現了各種問(wèn)題，其核心問(wèn)題是媒介角色的把握。主持人集個(gè)人角色、媒介角色、社會(huì )角色等多種角色于一體，與電視節目專(zhuān)職主持人不同的是，“跨界主持人”常常是先在某一領(lǐng)域成為知名的公眾人物，而后或同時(shí)成為電視節目主持人，他們的“媒介角色”因跨越職業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了雙重或多重職業(yè)角色的融合。解決多重職業(yè)角色間的沖突，形成矛盾統一，是電視節目“跨界主持人”成功跨界的關(guān)鍵。

理性認知主持人角色，轉換職業(yè)表現?！翱缃缰鞒秩恕睂﹄娨暪澞恐鞒秩说慕巧J知大多處在感性階段，主要表現為個(gè)體行為的不合理放大，語(yǔ)言隨意、提問(wèn)不當、表演過(guò)度等現象時(shí)有出現?！翱缃缰鞒秩恕毙枰硇哉J知主持人的媒介角色，合理轉換職業(yè)角色。而無(wú)論什么職業(yè)的人，承擔了電視節目主持人的工作就要遵循大眾媒介和受眾對他的角色要求，承擔電視節目主持人的“文化責任、社會(huì )責任和媒介責任”。

王剛是“跨界主持人”的成功范例，在談到對主持人媒介角色的理解時(shí)，他說(shuō)，一個(gè)成功的主持人，最重要的是在節目中保持一顆平常心，不要自己把自己拔高，把觀(guān)眾當傻子?！霸谥鞒址矫嫖易约河幸粋€(gè)追求，就是把觀(guān)眾當人，把自己也當人，當成有血有肉有真實(shí)感情的人。我覺(jué)得敢于或善于表達自己感情的主持人，是好主持人?！睆木C藝類(lèi)的春節聯(lián)歡晚會(huì )到《東芝動(dòng)物樂(lè )園》，再到《天下收藏》、《王剛講故事》，王剛的主持不矯飾、不賣(mài)弄，真誠、自然、大氣地展現本我，恰當地處理了演員與主持人兩種職業(yè)角色的轉換，更考慮到了主持人與受眾的平等關(guān)系。

“跨界主持人”專(zhuān)業(yè)角色、個(gè)人角色與媒介角色的關(guān)系?！翱缃缰鞒秩恕币话愣际窃谀骋活I(lǐng)域取得成功的公眾人物，如成功的演員、導演、學(xué)者、歌手、模特等，他們出色的專(zhuān)業(yè)能力是原領(lǐng)域的職業(yè)能力，這種能力有助于他們更好地完成某一類(lèi)電視節目主持人的媒介角色，但不能取代媒介角色。因為主持人在傳播活動(dòng)中的作用與原領(lǐng)域可能有交集，也可能完全不同。如，運動(dòng)員要比一般人更了解體育界，在主持體育節目中對這一領(lǐng)域的了解能夠使他更容易抓住重點(diǎn)，并從專(zhuān)業(yè)的角度傳播信息；但運動(dòng)員的專(zhuān)業(yè)角色是完成比賽，運動(dòng)員跨界成為主持人則需要完成的是電視節目的傳播活動(dòng)，這是完全不同的兩個(gè)職業(yè)角色。

作為公眾人物，“跨界主持人”的個(gè)人角色可能與媒介角色存在落差?！翱缃缰鞒秩恕弊鳛槌晒φ叩墓娦蜗笤缫焉钊肴诵?，當他們主持電視節目完成媒介角色時(shí)常常需要還原生活中的本我，這時(shí)，他們是普通人和普通的節目主持人，而受眾對他們的角色期待卻并非如此，這種角色錯位使跨界主持人主持水平的起點(diǎn)無(wú)形中被提高了。

專(zhuān)業(yè)角色、個(gè)人角色應當契合并服從媒介角色。王剛說(shuō)：“我好像一輩子都在追求兩個(gè)性……一個(gè)是開(kāi)拓性，還有一個(gè)是適應性。對于后者，以做節目為例，我有我自己的想法，但是我要先去適應編導對這個(gè)節目最初的構想，在意義上要下工夫，也許它并非是你的本意?！睂?zhuān)業(yè)角色、個(gè)人角色與媒介角色的契合會(huì )提升“跨界主持人”的個(gè)性魅力，而當專(zhuān)業(yè)角色、個(gè)人角色與媒介角色發(fā)生矛盾時(shí)，前兩者應當服從媒介角色的需求。

電視節目“跨界主持人”集體亮相熒屏體現了當前我國電視辦節目的開(kāi)放態(tài)度，而節目要得到觀(guān)眾的認可和喜愛(ài)，名人的噱頭作用是暫時(shí)的，節目?jì)热莶攀钦嬲纳a(chǎn)力。目前，廣播電視部門(mén)并未將“跨界主持人”納入管理范疇，“跨界主持人”成為跨越多個(gè)職業(yè)領(lǐng)域的自由人，對廣播電視行業(yè)的規范知之甚少，新聞道德和職業(yè)操守總體水平參差不齊。作為目前我國主持人隊伍中的特別成員，“跨界主持人”應當引起廣播電視管理部門(mén)的關(guān)注和重視。而作為“跨界主持人”，只有了解和把握了電視媒體的傳播規律、傳播技巧、傳播條例等，才能實(shí)現真正意義上的成功跨界。

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