淺談中國化電視節目應季編排——以2010年中央電視臺綜合頻道暑期特別編排為例

國內許多電視機構全年都在運作一張節目單，有的甚至幾年都在執行同一套節目編排方案，這樣不僅會(huì )使整體電視頻道失去活力，使受眾產(chǎn)生收視疲勞，同時(shí)也會(huì )對電視節目的收視效果和電視頻道的整體形象塑造產(chǎn)生消極的影響。2010年7月12日，中央電視臺綜合頻道暑期特別編排清新亮相，這標志著(zhù)中央電視臺在電視節目編排上又一次新的嘗試與創(chuàng )新。在當今媒介融合的語(yǔ)境中，只有對受眾深入研究，并結合頻道自身定位與播出規律，進(jìn)行科學(xué)的電視節目編排，打造出專(zhuān)業(yè)化、全方位的信息娛樂(lè )平臺，才能在激烈的電視媒介競爭中脫穎而出，贏(yíng)得更多電視受眾的青睞。

早在2005年，中央電視臺經(jīng)濟頻道就已經(jīng)做過(guò)電視節目“編播季”的嘗試，隨后重慶衛視和湖南衛視也在省級衛視中率先進(jìn)行節目的按“季”生產(chǎn)與編排。但本次2010年央視綜合頻道的暑期應季編排與之前的電視媒介“季播”實(shí)踐相對比，又呈現出了自身新的特征，以下對央視綜合頻道的暑期特別編排做進(jìn)一步論述。

一、央視綜合頻道暑期特別編排的理論依據

上文中提到的“編播季”的概念，就是央視本次暑期特別編排的理論依據?！熬幉ゼ尽笔且粋€(gè)舶來(lái)品，是源于美國的電視節目編排手段——電視季（TV Season）。其建立在對電視受眾的收視習慣和收視心理充分研究的基礎上，將電視媒介全年的播出時(shí)段劃分出兩大時(shí)期：9月到次年4月的“關(guān)鍵編排期”；5月到8月的“重播期”（也叫季外期）?！瓣P(guān)鍵編排期”由于人們收看電視的時(shí)間增加，美國的各個(gè)電視機構便推出自己最新制作的電視節目，大部分是電視系列劇和電視娛樂(lè )節目；而在“重播期”，由于人們外出度假，收看電視的時(shí)間減少，大部分電視機構安排重播“關(guān)鍵期”的精彩節目，這種編排方式符合美國人們的收視習慣，得到了電視受眾的認可。

而中國與美國的實(shí)際情況不同，在寒暑假人們收看電視節目的時(shí)間是在增加，尤其是青年人群。這就要求中國電視節目的按“季”編排要有自己的特色，符合國內的實(shí)際情況，所以，央視綜合頻道在7月份推出的暑期特別編排，是符合中國電視受眾收視規律的。

二、央視綜合頻道暑期特別編排基本概況

2010年7月12日，央視綜合頻道暑期特別編排清新亮相，打出“繽紛暑假、特別奉獻”的口號，并由李瑞英、康輝、董卿、朱軍、鞠萍等央視15位著(zhù)名主持人錄制暑期特別編排的宣傳片，整體宣傳片以白色調為主，確實(shí)帶給人清涼、淡雅的感覺(jué)。

在此之前，央視也做過(guò)一些節目的暑期編排，但本次卻是下足了功夫，全力打造具有央視特色的暑期應季編排。在保持原有新聞節目的基礎上，整體節目做了大幅度的調整，橫向打通頻道全天播出時(shí)段，圍繞中央一套的“第一”設置了七大節目，分別是：第一“動(dòng)畫(huà)樂(lè )園”、第一“精選劇場(chǎng)”、第一“情感劇場(chǎng)”、第一“夏日劇場(chǎng)”、第一精彩、第一精品、第一夜場(chǎng)。從節目?jì)热莺筒コ鰰r(shí)間的設置上，足以見(jiàn)出央視的獨具匠心：第一“動(dòng)畫(huà)樂(lè )園”設置了兩個(gè)播出時(shí)段：分別是9時(shí)和16時(shí)20分，這樣一方面使少兒觀(guān)眾過(guò)足了連續收看動(dòng)畫(huà)片的癮，另一方面也不會(huì )影響兒童的晚間休息，贏(yíng)得了家長(cháng)們的好評；四大劇場(chǎng)為電視受眾提供了電視劇的“饕餮盛宴”，分別播出經(jīng)典劇、熱播劇和新??；“第一精彩”則設置了不同主題的經(jīng)典綜藝節目的串排，讓觀(guān)眾回味無(wú)窮；“第一精品”分別在不同時(shí)段提供《動(dòng)物世界》《軍事紀實(shí)》《人與自然》的播出?？梢?jiàn)本次央視綜合頻道的特別編排分別涵蓋了影視、動(dòng)畫(huà)、軍事、自然、人文、綜藝等各類(lèi)精品節目，從收視習慣、收視心理、年齡層次和收視喜好等多方面對電視受眾予以全方位觀(guān)照。

據收視數據顯示，7月12日至18日CCTV-1的市場(chǎng)份額達9.19%，增幅高達48.39%，可見(jiàn)央視綜合頻道由常規節目和七個(gè)“第一”命名的節目組成的暑期特別編排為其自身贏(yíng)得了很好的收視效果。

三、央視綜合頻道暑期應季編排的主要特征

其他電視媒體的編播季嘗試都是建立在單個(gè)節目基礎之上的、針對一個(gè)星期7天電視節目某個(gè)收視時(shí)段的節目編排，節目與節目之間是相互獨立的。本次央視的暑期特別編排，是電視媒體又一次電視節目編排的嘗試，呈現出了三大特征：

（一）季節性

從“暑期特別編排”這個(gè)名稱(chēng)中，可以看出央視此次電視節目的創(chuàng )新編排有很明顯的應季性，即根據不同季節人們的生活狀態(tài)和收視習慣，安排電視節目的播出?！缎侣劼?lián)播》在對此次特別編排的報道中強調：“七個(gè)以‘第一’命名的板塊將陪您度過(guò)清涼一夏”，由此可見(jiàn)央視本次暑期特別編排的季節特征和電視媒體對受眾的人文關(guān)懷。

（二）主題化

“七個(gè)第一”，緊緊圍繞央視一套的外在特性與深層次內涵設置節目主題，同時(shí)在節目?jì)热莸脑O置上，全面網(wǎng)羅央視歷年經(jīng)典熱門(mén)影視劇集，軍事、人文、自然、綜藝節目精品，充分符合“第一”的名分，為各個(gè)年齡層次的電視受眾送上暑期電視盛宴。

（三）整體性

正常播出季節，央視的各個(gè)節目之間相互獨立，各自呈現出自身的特征，頻道整體上缺乏統一性。此次暑期特別編排則采用“橫向打通全頻道”的原則，統一包裝、編排、制作和宣傳，這不僅使節目的整體編排具有連貫性，而且使頻道具備了清涼、淡雅的風(fēng)格和特征。

以上三個(gè)特征相互作用的結果將是提升頻道整體收視效果，在受眾頭腦中營(yíng)造完善的媒介印象，最重要的是著(zhù)名節目主持人的加入和精品節目的編排會(huì )幫助央視進(jìn)一步打造國際大型媒介品牌的形象。

四、央視綜合頻道暑期特別編排的問(wèn)題與對策

央視綜合頻道的電視節目應季編排還處在初步嘗試階段，目前主要呈現出以下三點(diǎn)問(wèn)題：

首先，初次嘗試，受眾約會(huì )意識尚未形成。

“編播季”的一個(gè)典型特征就是與電視受眾形成收視約會(huì )，即到每年的特定時(shí)間，電視機構與受眾都會(huì )像老朋友一樣相約在電視熒屏前。央視的暑期特別編排是初步的嘗試，沒(méi)有上一年度的支撐，而且下一年的編排還是未知數，所以，受眾的約會(huì )意識還沒(méi)有形成?！熬幉ゼ尽钡姆绞椒想娨暿鼙姷氖找曇幝珊兔浇閮炔康母偁幏▌t，為電視節目提供試水與“休養”的時(shí)間，應當長(cháng)時(shí)間堅持下去。受眾收視約會(huì )形成后，則更加有利于穩定電視自身的收視群體，為電視機構的運營(yíng)提供受眾保障。

其次，應季生產(chǎn)的電視產(chǎn)品少，期待價(jià)值不高。

電視節目應季編排中一個(gè)最重要的內容，就是電視節目的應季生產(chǎn)。只編排，不生產(chǎn)，則會(huì )使“編播季”失去實(shí)際意義。從目前央視的暑期編排來(lái)看，除將要播出的新的電視連續劇外，多數為電視精品的回放，雖然“經(jīng)典是不怕重復的”，但全盤(pán)的重復經(jīng)典會(huì )使電視媒介的節目制作活力下降，受眾的收視興趣減少；另外，網(wǎng)絡(luò )高速發(fā)展的今天和數字互動(dòng)電視的推進(jìn)，“重復經(jīng)典”對于受眾來(lái)說(shuō)已經(jīng)是一件很容易的事。所以，電視機構應把握媒介與社會(huì )動(dòng)向，研發(fā)出擁有自身特色的應季新節目，以提高競爭能力，滿(mǎn)足更多受眾的收視需求。

第三，節目聯(lián)動(dòng)效應差。

節目的聯(lián)動(dòng)效應也可稱(chēng)為電視節目的連鎖效應，即節目之間的關(guān)聯(lián)性。央視暑期的特別編排，節目的名稱(chēng)雖然均以“第一”命名，但內容上的關(guān)聯(lián)性還是微不足道。比如在播放經(jīng)典影視劇集時(shí)，可以設置其他欄目邀請相應的演員做幾期談話(huà)類(lèi)節目，圍繞某些主題節目與電視受眾開(kāi)展互動(dòng)，這樣才有利于構建符合媒介融合形勢的全媒體信息平臺，為電視受眾的收視提供便捷、增加樂(lè )趣。

雖然存在一些問(wèn)題，但央視綜合頻道暑期特別編排的收視成績(jì)還是很理想的，在此基礎上，中央電視臺綜藝頻道在7月26日也開(kāi)始了為期35天的暑期特別策劃。若央視的電視節目應季編排能繼續下去，建議在“日常播出期”時(shí)加強對上一播出季的經(jīng)驗總結，并進(jìn)一步深入研究受眾；在每一季中設置符合時(shí)代話(huà)語(yǔ)的主題和與之配合的節目板塊，加強節目間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。相信在中央電視臺這樣國際大型品牌媒體的帶動(dòng)與實(shí)踐下，具有中國特色的電視節目“編播季”會(huì )不斷的發(fā)展、普及和完善，進(jìn)而在電視媒體提升自身品牌形象的過(guò)程中，發(fā)揮出更大的作用。