關(guān)于淺論電視欄目的娛樂(lè )化及社會(huì )責任

論文關(guān)鍵詞:娛樂(lè )化大眾傳播受眾社會(huì )責任

論文摘要:隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的逐步完善，電視媒體的快速發(fā)展，電視媒體市場(chǎng)日益細化，電視欄目也逐漸在面臨著(zhù)激烈的競爭。為了在激烈的競爭中立于不敗之地，電視欄目也開(kāi)始在欄目的風(fēng)格化、個(gè)性化及專(zhuān)業(yè)化上下功夫，從面向大眾的全面的大眾傳播走向面向具體的有針對性的受眾傳播模式，為了提高收視率，電視欄目也越來(lái)越迎合市場(chǎng)和消費者的娛樂(lè )化需要，電視欄目也越來(lái)越娛樂(lè )化。

1電視欄目的娛樂(lè )化

進(jìn)入新世紀以來(lái)，隨著(zhù)電視事業(yè)的快速發(fā)展，電視欄目也開(kāi)始針對目標受眾進(jìn)行市場(chǎng)細分，從而有一些專(zhuān)業(yè)化、風(fēng)格化、個(gè)性化電視欄目出現，同時(shí)一些迎合了目標受眾的《非誠勿擾》、《我們約會(huì )吧》等相親性?shī)蕵?lè )節目贏(yíng)得了較好的市場(chǎng)收視率，成為受眾追捧的熱門(mén)欄目。

電視欄目的娛樂(lè )化是在激烈的市場(chǎng)競爭中，在電視媒體市場(chǎng)日益細分的情況下，電視欄目為了提高收視率，通過(guò)欄目的專(zhuān)業(yè)化、風(fēng)格化、個(gè)性化的改革，面對具體的有針對性的受眾而出現的一種現象。

2電視欄目娛樂(lè )化產(chǎn)生的原因

電視欄目娛樂(lè )化有其理論和現實(shí)發(fā)展的需要:

首先，電視欄目娛樂(lè )化有其產(chǎn)生的理論來(lái)源。從傳播學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，美國學(xué)者賴(lài)特在《大眾傳播:功能的探討》中指出:大眾傳播學(xué)具有環(huán)境監測、解釋與規定、社會(huì )化功能和提供娛樂(lè )的功能，而在提供娛樂(lè )功能中，大眾傳播中的內容并不都是務(wù)實(shí)的，其中相當一部分是為了滿(mǎn)足人們的精神生活的需要，例如文學(xué)的、藝術(shù)的、消遣的、游戲性的內容等。大眾傳播的一項重要功能是提供娛樂(lè )，尤其在電視媒體中，娛樂(lè )性?xún)热菡计鋫鞑サ男畔⒖偭康囊话胍陨?。由此看出，電視欄目娛?lè )化是在傳播理論的基礎上，基于滿(mǎn)足人們社會(huì )文化生活的需要而進(jìn)行的欄目改革。

例如，湖南衛視《百科全說(shuō)》是“第一檔職業(yè)生活智慧脫口秀”，是湖南衛視的一檔全民勵志、學(xué)以致用、滿(mǎn)足當下國民精神和生活實(shí)用訴求的百科全書(shū)式綜藝娛樂(lè )脫口秀節目，這既是一檔真正貼近娛樂(lè )脫口秀形態(tài)，又蘊含豐富生活實(shí)用信息的帶狀節目。節目將單期嘉賓主題集中，采用訪(fǎng)談與互動(dòng)縱向深入的脫口秀方式，運用綜藝娛樂(lè )化的包裝，為各個(gè)年齡層的受眾創(chuàng )造無(wú)門(mén)檻、無(wú)壓力的收視氛圍，打造一種在娛樂(lè )的同時(shí)又能獲取豐富實(shí)用信息的全新脫口秀節目形態(tài)。

其次，電視欄目娛樂(lè )化有其產(chǎn)生的歷史來(lái)源。娛樂(lè )化早在人類(lèi)傳播產(chǎn)生之際就隨之產(chǎn)生了，隨著(zhù)口語(yǔ)傳播、文字傳播、印刷傳播到電子傳播的發(fā)展過(guò)程，娛樂(lè )化也隨之發(fā)生相應的改變，尤其是在印刷傳播時(shí)代，廉價(jià)報紙誕生初期的各大報紙充斥著(zhù)大量庸俗的娛樂(lè )性新聞欄目，到電子傳播時(shí)代，電視欄目進(jìn)行了細分化市場(chǎng)，為了吸引受眾的眼球以便站穩腳跟，有針對性的娛樂(lè )性欄目就出現了。

在我國，電視娛樂(lè )節目的模式經(jīng)歷了一個(gè)從自?shī)实娇駳g的過(guò)程，最早的娛樂(lè )節目以綜藝晚會(huì )為主，臺上表演得天花亂墜，臺下的觀(guān)眾和電視機前的觀(guān)眾只能作為看客，這時(shí)的觀(guān)眾處于被動(dòng)地位;到了《超級訪(fǎng)問(wèn)》時(shí)代，參與的意識強了，但是更多的還是明星的參與，普通人還是只能仰視明星的光環(huán);最近一段時(shí)期，《開(kāi)心辭典》、《非常6+1》、《挑戰主持人》以及《超級女生》等選秀類(lèi)節目的出現，把普通觀(guān)眾和明星共同帶入了公平競爭的狀態(tài)，電視的平民意識明顯增強。電視娛樂(lè )節目雖不是狂歡節，但沉浸其中的個(gè)體的人會(huì )忘記自己的物質(zhì)性存在而達到一種從未有過(guò)的愉悅感。更多的受眾不甘心做娛樂(lè )節目的旁觀(guān)者，他們更愿意參與到節目中去，體驗一種前所未有的狂歡狀態(tài)。

再次，受眾心理的需要。根據20世紀40年代“使用與滿(mǎn)足”的受眾行為理論來(lái)分析，電視媒介具有心緒轉換效用和人際關(guān)系效用，電視節目能夠提供消遣和娛樂(lè )，幫助人們“逃避”日常生活的壓力和負擔，帶來(lái)心緒上的解放感，還可以通過(guò)電視節目建立人際關(guān)系，滿(mǎn)足人們對社會(huì )互動(dòng)的心理需求。在當今這個(gè)物欲橫流的時(shí)代，無(wú)論從印刷媒介還是電子媒介，甚至是新出現的媒體，娛樂(lè )性信息滲透著(zhù)社會(huì )生活的方方面面，直接刺激著(zhù)受眾的各種感官，滿(mǎn)足了受眾的趣味獵奇的心理需求。

以湖南衛視的《快樂(lè )大本營(yíng)》為例，其收視率是中國內地娛樂(lè )節目的佼佼者，它的成功就在于它策劃節目的目的就是為了帶給觀(guān)眾快樂(lè )?！犊鞓?lè )大本營(yíng)》的收視群體主要是年輕人，每周日晚播出，每期都有一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的主題，而何炅、謝娜、維嘉等主持人之間相互調侃、嬉戲、表演，嘉賓的表現，每每都能讓人捧腹大笑。受眾在觀(guān)看的時(shí)候，其娛樂(lè )、休閑的心理得到極大的滿(mǎn)足。

另外，國外娛樂(lè )節目的影響。隨著(zhù)我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，改革開(kāi)放的步伐進(jìn)一步加大，我國電視事業(yè)也受到國外電視事業(yè)的沖擊，不斷吸收國外各大電視節目的好的經(jīng)驗，由此對我國電視欄目的改革起到了極大的推進(jìn)作用，尤其是近年來(lái)不斷引入或模仿國外的娛樂(lè )電視節目對電視臺競爭實(shí)力和收視率起到了極大的推動(dòng)作用。例如，近年來(lái)各大電視臺播出的韓國娛樂(lè )節目《情書(shū)》等，受到廣大受眾的熱捧，從而提高自己的收視率。對于本土的一些電視臺，也開(kāi)始嘗試學(xué)習國外的娛樂(lè )電視節目，或模仿或創(chuàng )新，這些也促進(jìn)了電視節目的“泛娛樂(lè )化”。

最后，市場(chǎng)競爭、廣告商及電視收視率的需要。隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的進(jìn)一步深化，電視媒體市場(chǎng)化也開(kāi)始快速發(fā)展，開(kāi)始為在市場(chǎng)經(jīng)濟的激烈競爭中找到立足之位，電視欄目的收視率、廣告商則對電視欄目的存在和發(fā)展壯大起到重要的作用。雖然電視媒體是黨的思想文化的重要陣地，新聞宣傳成為電視欄目的主要內容，但娛樂(lè )化也是大勢所趨。在電視媒體市場(chǎng)化快速發(fā)展的情況下，廣告收入則成為了電視臺的主要收入，各大電視臺為提高廣告商對欄目的投資，欄目的收視率就顯得至關(guān)重要。各大電視臺為搶奪受眾，開(kāi)始在電視欄目上下功夫，趣味性、人性化的娛樂(lè )化節目被大量引進(jìn)電視欄目。

例如，以新聞娛樂(lè )化走向十分明顯的湖南衛視的《晚間新聞》為例，這個(gè)節目在2000年、2001年的全國廣告招商及媒介推廣會(huì )上分別拍賣(mài)出了1 888萬(wàn)和4 888萬(wàn)的廣告天價(jià)，競爭之烈，人氣之旺，令人咋舌，這充分證明了消費時(shí)代公眾對媒體的支配力量。一言以蔽之，電視欄目娛樂(lè )化就是要讓欄目好看。 3電視欄目娛樂(lè )化的問(wèn)題及對策

電視欄目的娛樂(lè )化不是一味追求庸俗低級，以滿(mǎn)足受眾各種需求的娛樂(lè )，而是要在堅持以人為本的正確的價(jià)值取向和輿論導向功能基礎上，致力于提升電視欄目的高品質(zhì)和高品位上，在報道內容、報道方式等方面加進(jìn)平民化、生活化的氣息，使電視欄目更具有說(shuō)服力和趣味性，更加吸引受眾的眼球。

首先，要堅持以人為本的正確的價(jià)值取向和輿論導向功能。

隨著(zhù)我國媒體市場(chǎng)化的進(jìn)一步深化，電視欄目要存在和發(fā)展壯大，越來(lái)越講究經(jīng)濟效益，越來(lái)越注重市場(chǎng)的收視率，為了提高市場(chǎng)收視率，電視欄目在其策劃及運營(yíng)過(guò)程中越來(lái)越追求娛樂(lè )化，但是由于在我國，媒體要成為黨的喉舌，成為黨的思想文化的重要陣地，肩負著(zhù)宣傳黨的路線(xiàn)方針政策、傳達黨的聲音，真正反映人民群眾現代化建設的生動(dòng)實(shí)踐和新鮮經(jīng)驗、激勵教育和動(dòng)員人民，引導社會(huì )輿論、營(yíng)造昂揚奮進(jìn)的輿論環(huán)境的光榮使命。因此，電視欄目要娛樂(lè )化，首先要堅持以人為本的正確的價(jià)值取向和輿論導向功能。例如近期在《非誠勿擾》節目中出現的拜金主義等不良價(jià)值取向，違背了電視欄目正確的價(jià)值導向，對受眾產(chǎn)生了誤導作用。

其次，欄目在選材上、內容上、風(fēng)格上更平民化和生活化。提高欄目的品質(zhì)和品位在現代泛娛樂(lè )化的時(shí)代，各大電視臺為提高收視率，在電視欄目?jì)热莸倪x擇和欄目風(fēng)格上則相互模仿相互抄襲，存在大量的低級的媚俗的以迎合受眾的獵奇的膚淺的缺乏思想內涵和審美情趣的東西，而主持人主持風(fēng)格及嘉賓的發(fā)言則更是充斥著(zhù)插科打諢、附庸風(fēng)雅的氣息。根據馬斯洛的需求理論，這種低級的娛樂(lè )性欄目是一種低級的需求，電視欄目要想做強做大，必須內容上、選材上更加注重平民化和生活化，這就需要電視欄目工作者更加深入社會(huì )、深入生活，制作出滿(mǎn)足受眾需求的高品質(zhì)和高品位的電視欄目。例如，近期湖南衛視《我們約會(huì )吧》、浙江衛視《為愛(ài)向前沖》、江蘇衛視的《非誠勿擾》、東方衛視的《百里挑一》等熱播的相親節目，存在著(zhù)很強的雷同，一開(kāi)始這種低級的媚俗的娛樂(lè )化信息滿(mǎn)足了受眾的獵奇心理，隨著(zhù)時(shí)間的推移，這種娛樂(lè )性的信息則再也滿(mǎn)足不了受眾的需求。

再次，欄目在娛樂(lè )化的同時(shí)要注意真實(shí)性，體現出社會(huì )責任感。

馬克思指出:“人民的信任是報刊賴(lài)以生存的條件，沒(méi)有這個(gè)條件，報刊就會(huì )萎靡不振?！彪娨暀谀客瑯右彩侨绱?。在經(jīng)濟全球化的今天，電視欄目與受眾的聯(lián)系越來(lái)越緊密了，電視欄目應以客觀(guān)事實(shí)為基礎，是客觀(guān)事實(shí)的真實(shí)反映，如果失去事實(shí)性，那電視欄目也就失去了其本身的價(jià)值。另外，電視欄目作為信息的傳播主體，在其制作傳播過(guò)程中要考慮其所負有的社會(huì )責任。時(shí)下一些欄目為了提高收視率，在欄目娛樂(lè )化的同時(shí)，失去了一定的真實(shí)性，同時(shí)也給社會(huì )帶來(lái)了一定的負面影響，喪失了應負有的社會(huì )責任。

總之，隨著(zhù)社會(huì )的不斷進(jìn)步，電視欄目為了在市場(chǎng)化的過(guò)程中得生存和發(fā)展，在注重欄目娛樂(lè )化的同時(shí)，也要注意欄目的真實(shí)性和應負有社會(huì )責任，使欄目在滿(mǎn)足受眾對社會(huì )精神文化生活需求的同時(shí)，也要給受眾帶來(lái)一定的生活和精神的指引以及美的享受。

1 童 兵.理論新聞傳播學(xué)導論[M].北京:中國人民大學(xué)出版社，2000

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4 趙 凱.論當今中國電視娛樂(lè )節目的問(wèn)題與解決對策[J/OL].中國播音主持網(wǎng)，2008.09.10

5 郭菲菲.評論:從電視媒體娛樂(lè )化透視受眾心理[J/OL].