關(guān)于鳳眼嫵媚：電視新聞標題的制作與運用（上）

對于電視新聞而言，制作標題是最明顯也是最大的弱項，或是文題游離，或是題文不符，語(yǔ)言不準確、不簡(jiǎn)潔、不優(yōu)雅、少寓意、少內涵、少警句，問(wèn)題多多。

電視傳播形態(tài)的特殊性，使標題制作不像平面媒體那樣能夠運籌帷幄，揮灑自如，調動(dòng)幾乎所有的修辭手法創(chuàng )作標題。它有著(zhù)自身的局限，一是標題制作的空間太小，只有屏幕的左下方的那么一點(diǎn)地方，文字很難展開(kāi)，否則就會(huì )影響到畫(huà)面的美感；二是視聽(tīng)的時(shí)間太短，受眾視聽(tīng)的理解時(shí)間就那么幾秒鐘，揣摩理解受到制約；三是文字太少，平面媒體的三行題電視新聞基本不做，兩行題也是很少，幾乎都是一行題，對新聞要素的表達要求十分苛刻?；谶@些局限，電視新聞標題制作的基本原則是：客觀(guān)準確，主題鮮明，簡(jiǎn)潔曉暢，內涵深刻，生動(dòng)形象，視角新穎。如此，才能眉目清秀，讓觀(guān)眾一見(jiàn)鐘情；才能鳳眼嫵媚，數字之中盡顯風(fēng)流。文中所引例證均為獲得中國新聞獎、中國廣播電視政府獎的作品。

一、璀璨奪目：賦予標題以恢弘莊嚴

端莊大氣，氣勢恢宏，是這類(lèi)標題的顯著(zhù)特色。狀物敘事，擬境繪景，刻畫(huà)人物，風(fēng)格氣象萬(wàn)千，筆法如詩(shī)如畫(huà)，意境凝重沉厚，它能夠反映事物的本質(zhì)，展現事物的風(fēng)貌，揭示事物的規律，發(fā)掘作品的內涵，作品的主題意義猶如水之奔瀉，火之燃燒，給人以激情、豪邁、震撼和鼓舞。

劉翔12秒88打破塵封13年的110米欄世界紀錄

20年，1000億，世界的海爾

春蘭首次向8個(gè)國家輸出成套技術(shù)

長(cháng)沙袁隆平等十多位院士成為科技知本家

福建超級稻兩破世界紀錄

標題開(kāi)宗明義，直奔主題，和盤(pán)托出，先聲奪人?！皠⑾琛逼啤笆澜缂o錄”、“20年”創(chuàng )業(yè)成為“世界的海爾”、“超級稻兩破世界紀錄”等等，大氣磅礴，直抒胸臆，一目了然，把最具新聞價(jià)值的新聞事實(shí)凸顯在標題中，顯著(zhù)醒目，有著(zhù)時(shí)代的前沿性和歷史的厚重感。這種標題的制作原則是：高度--標題能夠歷史宏觀(guān)地審視體裁，高瞻遠矚，視野開(kāi)闊，有著(zhù)博覽的宏觀(guān)意識；準確--標題能夠高度凝練地破解事物，發(fā)現規律，提煉主題，有著(zhù)明晰的價(jià)值判斷；概括--標題能夠客觀(guān)完整地表現新聞主體，結構嚴謹，表意清晰，有著(zhù)嚴謹的思維邏輯。一般來(lái)說(shuō)，重大的新聞體裁大多采用此種方法。

二、目光如炬：賦予標題以特色亮點(diǎn)

視角獨特，切入巧妙，是這類(lèi)標題的主要特征。它善于從多側面、多角度觀(guān)察事物，在事物與事物之間、人與人之間，發(fā)射聯(lián)想，勾牽掛聯(lián)，尋覓它們的關(guān)聯(lián)點(diǎn)和亮點(diǎn)，從而形成思維的邏輯，發(fā)現嶄新的新聞視角，提煉出令人“豁然”開(kāi)朗的新聞主題，以新取勝，以奇制勝。

工人王洪軍榮獲國家科技進(jìn)步獎

沙祖康：我是中國派

奧運冠軍孫福明爆出假摔丑聞

銅山縣砍掉2億香菇產(chǎn)業(yè)保住30萬(wàn)方天然闊葉林

“國家科技進(jìn)步獎”已是值得炫耀自豪的大獎，作者卻避開(kāi)了單純地寫(xiě)獎，而是獨辟蹊徑地寫(xiě)人，而且是工人，這就新穎別致，一舉兩得，虛在寫(xiě)獎，實(shí)在說(shuō)人；一句“我是中國派”，主人翁的思想、個(gè)性生動(dòng)鮮活而又惟妙惟肖地刻畫(huà)了出來(lái)，省了許多筆墨；“冠軍”制造“丑聞”、“砍掉”意在“保住”，佯攻主攻，虛實(shí)鮮明，體裁的特色、新聞的亮點(diǎn)得以充分展示。這種標題的制作原則是：敏銳--善于全方位地觀(guān)察事物，面在一域，點(diǎn)在一隅，能夠發(fā)現體裁的特點(diǎn)和新聞的亮點(diǎn)；聯(lián)想--善于依據規律發(fā)掘事物的因果關(guān)聯(lián)，蓄勢鋪墊，張揚主體，借勢發(fā)力是它的絕妙之處；具體--善于用事實(shí)和數據來(lái)表達主題，直觀(guān)性強，沖擊力大，有著(zhù)強大的事實(shí)震撼力和說(shuō)服力。

三、明眸皓齒：賦予標題以通俗曉暢

化繁為簡(jiǎn)，變難為易，是這類(lèi)標題的特色追求?！巴庑锌床欢?，內行不愿看”是新聞標題存在的一個(gè)通病，自覺(jué)風(fēng)雅，實(shí)為附庸，標題要么做得大而無(wú)當、空洞無(wú)物，要么晦澀難懂、不知所云，前者并不可怕，關(guān)鍵是后者往往自以為是，“抽象”的問(wèn)題，“理論”的觀(guān)點(diǎn)，不倫不類(lèi)，看似高深尖端，實(shí)則似是而非，大病也！標題，務(wù)必明眸皓齒，明鏡一般，說(shuō)清道明。

比金子貴幾倍的碳納米管在我國率先實(shí)現批量生產(chǎn)

昔日“乞丐村”今日“小香港”

“碳納米管”是為何物？“乞丐村”又是哪般模樣？真是短短一行題，說(shuō)不清也道不明，前者太過(guò)高科技，后者內容太過(guò)龐雜，然而作者巧施比喻筆法，借助“比金子貴幾倍”、“小香港”來(lái)類(lèi)比，簡(jiǎn)潔明了，通俗易懂，沒(méi)有玄機，沒(méi)有奧妙，通俗，大道是也！這種標題的制作原則是：貼近--科技問(wèn)題生活化，理念問(wèn)題社會(huì )化，規律問(wèn)題家?；?，政治問(wèn)題民生化，越貼近就越淺顯越易于理解；淺顯--比喻的手法分為明喻、暗喻和借喻，形象易懂是選擇的惟一取向；典型--喻體必須具有典型的形象價(jià)值和社會(huì )意義，“金子”乃硬通貨的標志，“小香港”乃繁華富裕的象征，有著(zhù)特指的含義，所以無(wú)需贅述，意在其中。

四、回眸一笑：賦予標題以形態(tài)動(dòng)感

靜物動(dòng)作化，敘事人格化，是這類(lèi)標題的優(yōu)勢所在。電視形象的生命在于動(dòng)，靜物人物可以動(dòng)，理念觀(guān)念也可以動(dòng)，動(dòng)是強化形象，動(dòng)是生動(dòng)語(yǔ)言，動(dòng)是凸顯觀(guān)點(diǎn)，賦予動(dòng)作以人格以思想品德，再加以形象的鎖定，放大的渲染，動(dòng)作將會(huì )傳神地表達主題意義，也將會(huì )在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)里留下深刻的記憶和印象。

中國“小土豆”打贏(yíng)國際官司

東北港口群：從“搶位”爭斗到“抱團”發(fā)展

農機千里走中原

不要把群眾“推”上上訪(fǎng)路

一個(gè)“打”字多么自豪，一個(gè)“搶”字多么慘烈，一個(gè)“抱”字多么和諧，一個(gè)“推”字多么驚心，一個(gè)“走”多么壯觀(guān)，動(dòng)作為受眾描繪了舞臺，為受眾刻畫(huà)了人物，仿佛看到事實(shí)向我們走來(lái)，新聞價(jià)值向我們走來(lái)，一舉一動(dòng)、一顰一笑，蘊涵了思想，鑲嵌了哲理，內涵極為深刻厚重。這種標題的制作原則是：凝練--敲定一個(gè)字，捻斷數根須，“動(dòng)”非難事，要在本質(zhì)，能夠“動(dòng)”出思想和哲理，可謂一“動(dòng)”千金，凝聚新聞價(jià)值的全部?jì)群?；形?-販夫走卒之“動(dòng)”，風(fēng)流雅士之“行”，舉手投足，天壤之別，動(dòng)作要像，要有個(gè)性，劉備的哭，曹操的笑，各具形神，寓意極深；恰當--無(wú)論是大步流星，還是碎步慢板，動(dòng)詞務(wù)須凝練準確，擬人而不矯情，夸張而不虛無(wú)，“一字師”的典故最能說(shuō)明問(wèn)題。

五、畫(huà)龍點(diǎn)睛：賦予標題以情節故事

前置情節，演繹故事，是這類(lèi)標題的寫(xiě)作技巧。這類(lèi)標題十分講究“設計”，標題并不急于直奔主題，而是多設懸念，游離于“謎底”與“謎面”之間，但是曲徑通幽，含蓄表達，意在題中。標題或是敲鑼拉幕開(kāi)講，或是展開(kāi)情節且聽(tīng)下回分解，或是抱著(zhù)嬰兒說(shuō)天氣……一句話(huà)：所有的“設計”都在追求“猶抱琵琶半遮面”的藝術(shù)效果。

糧王父子的輸與贏(yíng)

撿個(gè)老人當“媽”養

小水餃挑戰大市場(chǎng)

小湯圓滾出大市場(chǎng)

王發(fā)的官司“贏(yíng)”了

“父子”開(kāi)戰，“糧王”桂冠花落誰(shuí)家？“老人”何來(lái)，“媽”又怎養？“小”挑戰“大”，艱辛哪般？“贏(yíng)”已然明了，如何又加了雙引號？標題把新聞事實(shí)演繹出一個(gè)故事的“鳳頭”，以激起受眾的興趣；標題展開(kāi)一段情節又戛然而止，以誘發(fā)受眾收視的欲望；看山跑馬最急人--總是不到，霧中看花最氣人--總是不清；如此，引導著(zhù)受眾一步一步地進(jìn)入新聞事實(shí)，高妙也。這種標題的制作原則是：濃縮--像創(chuàng )作故事一樣，對復雜的新聞事實(shí)進(jìn)行梳理，濃縮成情節，演繹成故事；設計--像說(shuō)書(shū)一樣，新聞的展開(kāi)要有引子、開(kāi)篇、高潮、結尾，曲折起伏，大起大落，能夠調起受眾的胃口，刺激受眾的視聽(tīng)；包袱--像說(shuō)相聲一樣，要有強烈的包袱意識，出其不意，出人意料，給受眾以詫異以驚奇，標題應當是湯濃汁厚，有著(zhù)濃郁的故事味道。

六、目不轉睛：賦予標題以含蓄意境

具象表意，文筆細膩，是這類(lèi)標題的擅長(cháng)之道。標題表意十分含蓄，內涵極為豐富，對重大體裁的表現舉重若輕，一字千金，善于運用比喻、借代等修辭手法，營(yíng)造典型的環(huán)境、氛圍，并且賦予它們以象征的意義，意蘊深遠，內涵深刻，使受眾如臨其境，感受新聞事實(shí)，感悟新聞價(jià)值。

從后排到前排15米走了15年

沙漠里飛出綠色的歌

守義，你是鄉親們心中的歌

綠葉對根的情義

“沙漠里”的“綠色的歌”，“守義”是“心中的歌”、“綠葉”的“情義”，標題表意相當含蓄婉轉，沒(méi)有直白地穿靴戴帽，而是把主題賦予凝練的比喻之中，語(yǔ)句抒展，語(yǔ)感飄逸，節奏明快，有輕風(fēng)拂面的靈動(dòng)之感?！稄暮笈诺角芭?5米走了15年》是這種筆法的典型之作。中國成為世貿組織的正式成員是絕對重大的新聞題材，但是作者沒(méi)有制作成“中國成為世貿組織的正式成員”之類(lèi)的標題，這樣做是完全可以而且是十分標準的，然而卻沒(méi)有了意蘊、色彩、氛圍，少了意境?！?5米走了15年”，一個(gè)“走”字，使受眾強烈地感受到歷盡艱辛、滿(mǎn)目風(fēng)霜的跋涉者的形象，艱難、曲折、痛苦、煎熬等等盡在其中，多么地逼真、傳神。這種標題的制作原則是：具象--具象藝術(shù)是指藝術(shù)形象與自然對象基本相似或極為相似的藝術(shù)，作者善于把抽象的、概念的主題意義轉化為形象的具體的象征意義，以達到曲徑通幽、意在話(huà)外的目的，形象是可以觸摸的、感知的，能夠給人留下強烈的、具體印象；含蓄--“雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人”，樹(shù)與人，黃葉和白頭都是具體形象，聯(lián)在一起便產(chǎn)生了“遲暮”的感受，令人思索咀嚼，耐人尋味。含蓄必然遣辭委婉，表意精妙，然而并不晦澀艱深、云里霧罩，相反是在渲染中強化主題，在比喻中凸顯價(jià)值；典型--營(yíng)造的環(huán)境，比喻的事物，一定要典型，只有典型的才是獨特的，只有獨特的才是最具象征和指代意義的。