關(guān)于以創(chuàng )新推進(jìn)電視文化大發(fā)展大繁榮

摘要：電視也是一種寬泛而典型的文化形態(tài)，電視文化的繁榮興盛主要賴(lài)于堅持不懈地創(chuàng )新；電視文化必須創(chuàng )新，應當創(chuàng )新，需要創(chuàng )新，可以創(chuàng )新；創(chuàng )新電視文化，正當其時(shí)，大有可為。我們當以貫徹落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì )《決定》為契機，統籌推進(jìn)觀(guān)念創(chuàng )新、體制創(chuàng )新、機制創(chuàng )新、內容創(chuàng )新、形式創(chuàng )新、業(yè)態(tài)創(chuàng )新、傳播創(chuàng )新、科技創(chuàng )新和人才培養模式創(chuàng )新，以理論和實(shí)踐的雙重創(chuàng )新實(shí)現電視事業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)比翼齊飛，實(shí)現電視文化大發(fā)展大繁榮。

關(guān)鍵詞：電視文化；創(chuàng )新；發(fā)展繁榮

以什么樣的視角認識創(chuàng )新、怎樣創(chuàng )新是事關(guān)我國當代和未來(lái)電視發(fā)展的重大命題。

黨的十七屆六中全會(huì )《決定》指出，文化引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)氣之先，是最需要創(chuàng )新的領(lǐng)域[1]。這一論斷充分闡明了文化在社會(huì )發(fā)展中的先導性作用，闡明了創(chuàng )新對于文化發(fā)展的特殊意義。我們電視界、電視行業(yè)和廣大電視從業(yè)人員貫徹落實(shí)十七屆六中全會(huì )決定，最重要的一點(diǎn)就是要認真領(lǐng)會(huì )這句話(huà)的深刻含義，以創(chuàng )新推進(jìn)電視文化的大發(fā)展大繁榮。

作為藝術(shù)與技術(shù)相互結合的產(chǎn)物，作為一種興盛的大眾傳媒，電視自誕生之日起，就與文化相互滲透，相互交融，相互包容，相互認同。所以，電視也是一種寬泛而典型的文化形態(tài)與文化樣式；電視文化是現代人類(lèi)利用聲、光、電技術(shù)和信息技術(shù)，生產(chǎn)、傳播、消費電視產(chǎn)品所產(chǎn)生的物質(zhì)價(jià)值和精神價(jià)值的總和，是一種新型的媒介文化、精神文化、消費文化、大眾文化、綜合文化[2]。近些年來(lái)，隨著(zhù)文化熱的日益升溫和電視熒屏的日趨火爆，電視文化日漸閃亮，大放異彩，并以自身的天然優(yōu)勢、優(yōu)良品質(zhì)和內外因子，奠定了其在文化體系中的主流位置。

作為一種社會(huì )主體文化，電視文化要實(shí)現大發(fā)展大繁榮，就必須創(chuàng )新，這是貫徹落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì )決定的必然要求，是順應現代科技新趨勢、適應社會(huì )進(jìn)步大潮流、搶占發(fā)展制高點(diǎn)的必然要求。創(chuàng )新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國家興旺發(fā)達的不竭動(dòng)力，更是文化發(fā)展的源頭活水。黨的十七屆六中全會(huì )《決定》共有20多處提到創(chuàng )新，“創(chuàng )新”是《決定》出現頻率最高的詞語(yǔ)之一?！稕Q定》強調，堅持解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)，弘揚以愛(ài)國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng )新為核心的時(shí)代精神，以改革創(chuàng )新為動(dòng)力，著(zhù)力推進(jìn)文化體制機制創(chuàng )新，推進(jìn)文化科技創(chuàng )新，創(chuàng )新商業(yè)模式，創(chuàng )新文化走出去模式，創(chuàng )新公共文化服務(wù)設施運行機制，創(chuàng )新文化管理體制，創(chuàng )新投融資體制，創(chuàng )新人才培養模式，把創(chuàng )新精神貫穿文化創(chuàng )作生產(chǎn)全過(guò)程，不斷解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力[1]。這些話(huà)在創(chuàng )新上提出了一系列原創(chuàng )性的理論判斷，取得了一系列新的規律性認識成果，為我們創(chuàng )新電視文化提供了科學(xué)的依據和強大的動(dòng)能，指明了正確的方向和路徑。電視文化的繁榮興盛，主要賴(lài)于堅持不懈地創(chuàng )新。

從20世紀80年代“四級辦電視”開(kāi)始，歷經(jīng)三輪改革創(chuàng )新，我國電視文化取得了長(cháng)足進(jìn)步，電視事業(yè)欣欣向榮，蒸蒸日上，電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成型，初具規模；但是，目前還面臨著(zhù)產(chǎn)品不多、延伸不廣、開(kāi)掘不深、業(yè)態(tài)不寬、規模不大、輻射不力、體系不全、實(shí)力不強、分享不均、人才不足、區域不平衡、大部分地市級處境艱難、與經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展和人民精神文化需求不完全適應、與國外媒體巨鱷競爭不占優(yōu)勢等問(wèn)題。要破解這些難題，提升核心競爭力和可持續發(fā)展能力，就必需推進(jìn)創(chuàng )新，深化改革，解放和發(fā)展電視生產(chǎn)力。

創(chuàng )新電視文化是電視界一項艱巨繁重的任務(wù)，是電視人一份神圣而重要的職責。綜觀(guān)全會(huì )決定和國內外形勢，我國電視業(yè)正迎來(lái)了一個(gè)重大而又難得的戰略機遇期，也承載著(zhù)又好又快發(fā)展的崇高歷史使命。我們一定要增強創(chuàng )新的自覺(jué)性和堅定性，搶抓機遇，大力推進(jìn)電視文化各個(gè)方面的創(chuàng )新，不斷增強電視文化發(fā)展的生機和活力。

——創(chuàng )新思維理念。視界決定世界，觀(guān)念決定思路，思路決定出路。按照十七屆六中全會(huì )精神，我們要進(jìn)一步解放思想，充分認識到電視文化的戰略性、先進(jìn)性、權益性、公益性、商品性、產(chǎn)業(yè)性和創(chuàng )造性[2]，自覺(jué)把思想認識從不符合電視文化發(fā)展規律的思想觀(guān)念和思維定式中解放出來(lái)，從條條框框的桎梏中解放出來(lái)，充分認識推進(jìn)電視改革創(chuàng )新的重要性和緊迫性，以科學(xué)發(fā)展為主題，以轉變發(fā)展方式為主線(xiàn)，以滿(mǎn)足人民精神文化需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅持“三個(gè)有利于”，大膽學(xué)習借鑒一切有利于促進(jìn)我國電視文化建設的有益經(jīng)驗、一切有利于豐富電視文化內容的積極成果、一切有利于發(fā)展我國電視事業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)的觀(guān)念理念[1]，敞開(kāi)思路，沖破樊籬，破除陳規，蕩滌塵埃，擺脫束縛，以戰略思維、前衛的觀(guān)念、前瞻的理念、國際化的視野推動(dòng)電視事業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展、跨越式發(fā)展。

——創(chuàng )新體制機制。體制機制創(chuàng )新是激活發(fā)展的根本因子，是加快發(fā)展最有效的方略。電視傳媒當以創(chuàng )新體制、轉換機制為先導，改革投融資體制、管理體制和組織架構，實(shí)施政企分開(kāi)、政資分開(kāi)和政事分開(kāi)，發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎性作用，向外來(lái)資本、民營(yíng)資本開(kāi)放除黨和政府掌控新聞以外的其它領(lǐng)域，通過(guò)招商引資、借殼上市、資產(chǎn)重組、增股融資和整體上市吸納民營(yíng)資本、民間資本和外來(lái)資本，破解資金瓶頸，發(fā)揮現有資本的控制力和帶動(dòng)力，驅動(dòng)資產(chǎn)運作與資本運作，盤(pán)活資產(chǎn)資源；推行轉企改制和股份制改造，適當制播分離，實(shí)現投資主體多元化和低成本擴張，完善現代產(chǎn)權制度和法人治理結構，打造自主經(jīng)營(yíng)、自我發(fā)展、依法運營(yíng)的新型市場(chǎng)主體；繼續推進(jìn)集團化，建設跨媒體經(jīng)營(yíng)、跨地區發(fā)展的大型集團，做大做強市級電視，力爭更多市級媒體5年后能夠成功上市；深化內部人事、收入分配和社保制度改革，全面實(shí)行聘用制度、崗位管理制度和績(jì)效考核制度，營(yíng)造有利于出精品、出人才、出效益的良性機制，開(kāi)發(fā)內生動(dòng)力，極大調動(dòng)從業(yè)人員的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng )造性，推動(dòng)電視文化創(chuàng )造活力競相迸發(fā)、充分涌流。

——創(chuàng )新新聞宣傳。新聞姓新，貴在不斷推陳出新，自是、更是最最需要創(chuàng )新的行當。我們自當牢牢把握正確輿論導向，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，以自身為主體，整合報刊、網(wǎng)絡(luò )等多種資源，強化新聞節目的龍頭和主干地位，精心策劃組織黨的十七屆六中全會(huì )、十八大、社會(huì )主義核心價(jià)值體系、“四化兩型”、經(jīng)濟建設、政治建設、社會(huì )建設、文化建設、生態(tài)建設、黨的建設等重大主題的宣傳，創(chuàng )制片頭片花，實(shí)施好戰役報道、專(zhuān)欄報道，擴展現場(chǎng)報道、連線(xiàn)報道，做實(shí)體驗式、互動(dòng)式報道，做好連續（系列）報道，改進(jìn)時(shí)政報道，優(yōu)化會(huì )議報道，做活經(jīng)濟報道，突出民生報道，延伸文體報道，增加出境報道，直觀(guān)反映各行各業(yè)的新成就、新風(fēng)尚；地市級增設經(jīng)濟生活資訊專(zhuān)欄或頻道，增辦少兒、老年、對農節目，發(fā)揮電視媒體的信息服務(wù)功能；加強新聞閱評和視聽(tīng)評議，完善節目質(zhì)量綜合評估細則和創(chuàng )優(yōu)評獎辦法，著(zhù)力推進(jìn)頻道專(zhuān)業(yè)化、欄目精品化、節目大眾化，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，增強針對性，搞好“三貼近”，不斷增強新聞宣傳的吸引力和感染力；健全突發(fā)事件處置機制，加強社會(huì )熱點(diǎn)的輿論引導，改進(jìn)輿論監督，通過(guò)準確監督、科學(xué)監督、依法監督、建設性監督，促動(dòng)有關(guān)地方和部門(mén)認真解決問(wèn)題，切實(shí)保障人民的知情權、參與權、表達權、監督權，提高電視宣傳的公信力、引導力、影響力。

——創(chuàng )新內容生產(chǎn)。電視現已步入了“內容為王”的時(shí)代，生產(chǎn)內容的多姿多彩是電視業(yè)繁榮昌盛的重要標志。作為優(yōu)秀文化的忠實(shí)傳承者和弘揚者、先進(jìn)文化的積極倡導者和發(fā)展者，我國電視傳媒必須適合人民群眾文化需求的新特點(diǎn)和審美情趣的新變化，弘揚主旋律，提倡多樣化，提高生產(chǎn)的組織化和市場(chǎng)化程度，提升創(chuàng )作活力、創(chuàng )作能力和創(chuàng )作水平，形成一批有個(gè)性、有專(zhuān)長(cháng)、有實(shí)力的內容提供商；加大精品創(chuàng )作力度，加強題材規劃，關(guān)注重大歷史和現實(shí)題材，重點(diǎn)抓好影視劇、文藝片、紀錄片、文獻片、政論片、科教片、法治片、動(dòng)畫(huà)片、網(wǎng)絡(luò )視頻的創(chuàng )作生產(chǎn)，推出更多體現優(yōu)秀傳統文化、反映時(shí)代精神、闡發(fā)社會(huì )主義價(jià)值觀(guān)、具有世界一流水準、社會(huì )效益和經(jīng)濟效益俱佳、群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的精品佳作，弘揚真善美，鞭撻假惡丑；兼收并蓄，博采眾長(cháng)，鼓勵原創(chuàng )，搞好嫁接移植，集合各領(lǐng)域最新的創(chuàng )作理念和創(chuàng )作方法，提倡體裁、題材、形式、手段多種多樣，推動(dòng)觀(guān)念、內容、風(fēng)格、流派、表現手法創(chuàng )新，推動(dòng)不同藝術(shù)門(mén)類(lèi)和電視文化相互融合，積極運用電視元素改造舞臺演藝和音樂(lè )作品，增強綜藝產(chǎn)品的時(shí)代感和表現力，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，擴大形象設計、廣告創(chuàng )意和專(zhuān)題制作展播范圍，展示各行各業(yè)的新氣象，展示各地的文化風(fēng)貌和民俗風(fēng)情，打造具有自主知識產(chǎn)權、引發(fā)較大市場(chǎng)效應的特色文化品牌，滿(mǎn)足人們多層次、多方面、多樣化的精神文化需求。

——創(chuàng )新業(yè)務(wù)形態(tài)。瞄準市場(chǎng)盲點(diǎn)，科學(xué)規劃，選準項目，爭取政策支持，建立產(chǎn)業(yè)基地或園區，強力實(shí)施產(chǎn)業(yè)擴張戰略，在做好廣告、網(wǎng)絡(luò )、影視等主業(yè)的同時(shí)，運用現代數字、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等高新技術(shù)，大力發(fā)展數字電視、移動(dòng)電視、手機電視、IP電視、樓宇電視、車(chē)載電視、電視購物、電視商務(wù)、電視報刊、音像發(fā)行、網(wǎng)絡(luò )出版等新興業(yè)態(tài)，利用寬帶有線(xiàn)電視網(wǎng)，建立拓展多媒體電視家庭平臺，開(kāi)辟節目傳輸、視頻點(diǎn)播、數字傳輸、數字廣播、網(wǎng)絡(luò )游戲、股票彩票、電子銀行、EPG廣告等多種增值業(yè)務(wù)，延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值，深度開(kāi)發(fā)衍生市場(chǎng)，搶先占領(lǐng)衍生市場(chǎng)，培育新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)；借船出海，借力發(fā)力，借用各方資源，調動(dòng)各方力量，推動(dòng)電視與旅游、體育、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，積極介入文化旅游，運用電視手段開(kāi)挖擴展文化旅游資源，創(chuàng )辦、主辦、承辦、聯(lián)辦、協(xié)辦豐富多彩的文化經(jīng)貿活動(dòng)和群眾便于參與、樂(lè )于參與的大型文體競賽活動(dòng)，大舉進(jìn)軍會(huì )展業(yè)和演藝業(yè)，建設多功能的會(huì )展中心，構筑以車(chē)展、房展、家居家裝等為主干的會(huì )展業(yè)群體，精心組織各類(lèi)民間藝術(shù)、表演藝術(shù)、造型藝術(shù)展演展出，構建多元化發(fā)展格局，努力在多媒體兼營(yíng)、跨行業(yè)拓展上取得新的突破。

——創(chuàng )新傳播手段。面對國外媒體的大肆滲透，加快構建技術(shù)先進(jìn)、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現代傳播體系實(shí)乃當務(wù)之急。必須加強核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)、共性技術(shù)攻關(guān)，以先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)裝備為支撐，加快基礎建設，采用現代生產(chǎn)方式改造傳統的傳播模式，促進(jìn)信息技術(shù)與電視產(chǎn)業(yè)有機銜接，運用現代信息技術(shù)改建業(yè)務(wù)流程和經(jīng)營(yíng)方式，全面推進(jìn)影視制作、傳輸、發(fā)射、播映、存儲、交換以及影視和演藝后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域的數字化，推進(jìn)媒體管理數字化，提高各類(lèi)信息管理系統的集成度和使用效率；組建國家級廣播電視網(wǎng)，推進(jìn)電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，建成省、市、縣三級貫通的集成播控平臺，健全衛星、微波、有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )相結合的電視綜合傳輸覆蓋網(wǎng)，實(shí)現互聯(lián)互通、共纜傳輸；建好電視網(wǎng)站，利用新媒體承載、傳輸電視業(yè)務(wù)，發(fā)展業(yè)務(wù)聯(lián)盟，實(shí)現市級電視跨地區覆蓋[3]；開(kāi)通手機、網(wǎng)絡(luò )、樓宇等新型傳播載體，大力實(shí)施廣播電視村村通、戶(hù)戶(hù)通工程，筑牢安全播出系統，防止傳輸短路，消除覆蓋盲區，使我們的圖像、聲音、圖片、文字真正進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，傳遍世界各地，切實(shí)擴大電視的傳播能力、輻射能力。

——創(chuàng )新人才培養。電視生產(chǎn)是復雜的創(chuàng )造性勞動(dòng)，隊伍是基礎，人才是關(guān)鍵。我們要牢固樹(shù)立人才是第一資源的思想，淡化“官念”，消除“官本位”，尊重知識、尊重人才、尊重創(chuàng )造，在工作待遇和社會(huì )地位上向人才傾斜，加大各類(lèi)人才培育力度，實(shí)施定期輪訓制度、首席專(zhuān)家制度和電視名家工程，請進(jìn)來(lái)，送出去，大力開(kāi)展學(xué)習型單位建設，搭建終身學(xué)習平臺，完善培訓開(kāi)發(fā)、評價(jià)考核、選拔任用、流動(dòng)配置、激勵保障機制，重視發(fā)現和培養基層人才，多渠道引進(jìn)海外優(yōu)秀人才，深化職稱(chēng)評審改革，鼓勵探索，支持創(chuàng )新，包容失敗，扶持中青年人才主持重大課題、領(lǐng)銜重點(diǎn)項目，加強職業(yè)道德建設和作風(fēng)建設，培養名記者、名編輯、名主播、名制片人，設立榮譽(yù)稱(chēng)號，評選崗位明星，獎優(yōu)罰劣，獎勤罰懶，努力建設政治可靠、業(yè)務(wù)精通、作風(fēng)過(guò)硬、紀律嚴明、德才兼備、結構合理、規模宏大的高素質(zhì)隊伍，造就一批與黨同心同行、深受人民喜愛(ài)、具有廣泛社會(huì )影響的名家大師和代表人物，造就一批高層次的電視領(lǐng)軍人才和學(xué)科帶頭人，造就一大批德藝雙馨的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才、經(jīng)營(yíng)管理人才、復合型人才、適應走出去需要的國際化人才、善于開(kāi)拓新領(lǐng)域的拔尖人才，讓優(yōu)秀人才脫穎而出、施展才干，為電視文化發(fā)展提供有力的智力支撐和人才保障。

當今世界，電視文化必須創(chuàng )新，應當創(chuàng )新，需要創(chuàng )新，可以創(chuàng )新；創(chuàng )新電視文化，正當其時(shí)，任重道遠，大有可為。我們當牢記使命，勇于擔當，以高度的文化自覺(jué)和文化自信，統籌推進(jìn)觀(guān)念創(chuàng )新、體制創(chuàng )新、機制創(chuàng )新、內容創(chuàng )新、形式創(chuàng )新、業(yè)態(tài)創(chuàng )新、傳播創(chuàng )新、科技創(chuàng )新，永不自滿(mǎn)、永不僵化、永不停滯，以理論和實(shí)踐的雙重創(chuàng )新實(shí)現電視事業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)比翼齊飛，實(shí)現電視文化大發(fā)展大繁榮。

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