淺談中國手機電視發(fā)展優(yōu)勢

摘 要：我國手機電視于2003年起步，至今有8年時(shí)間，經(jīng)歷了初期諸多的坎坷和不平之后，在三網(wǎng)融合政策的大力推動(dòng)，寬帶無(wú)線(xiàn)移動(dòng)通信網(wǎng)建設的進(jìn)一步完善，網(wǎng)絡(luò )化和數字化程度逐漸加深等背景之下，手機電視的發(fā)展呈現勢如破竹、不可逆轉的趨勢。

關(guān)鍵詞：手機電視;發(fā)展;優(yōu)勢;三網(wǎng)融合

隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介傳播形態(tài)日新月異，給人類(lèi)生活帶來(lái)翻天覆地的變革。手機電視是電視、手機與互聯(lián)網(wǎng)三大媒介融合的產(chǎn)物，具體指“以手機等便攜式手持終端為設備，傳播視聽(tīng)內容的一項技術(shù)或應用。手機電視具有電視媒體的直觀(guān)性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò )媒體的交互性[1]”等特點(diǎn)。手機電視是媒介生態(tài)系統中的新鮮事物，在數字技術(shù)日新月異的背景下，手機電視在近兩年顯示出蓬勃的生命力，具有廣闊的發(fā)展前景。

一、手機用戶(hù)數量龐大，智能機發(fā)展迅猛

“受眾經(jīng)濟是傳媒經(jīng)濟的核心 [2]” ，受眾是影響傳播效果的重要因素，具有廣泛的受眾群體是媒介生存的必要條件。據工信部統計數據顯示，截至2011年9月底，我國移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)達到9.5億戶(hù);在移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)中，3G用戶(hù)也突破了1億大關(guān)，達到1.02億戶(hù)。而在3G元年——2009年，3G用戶(hù)僅有1022萬(wàn)戶(hù)。中國3G市場(chǎng)呈指數增長(cháng)，用戶(hù)數量三年內猛增十倍。龐大且仍在快速上升的手機用戶(hù)數量，無(wú)疑為手機電視提供了巨大的潛在用戶(hù)，使手機電視業(yè)務(wù)具備良好的成長(cháng)空間。

人民生活水平日益提高，購買(mǎi)力逐步增強，手機早已成為人人都可以擁有的通訊工具，而智能手機更是逐漸升溫，在高學(xué)歷、高收入、高購買(mǎi)力人群中的普及率猛增。目前以iPhone4為代表的大屏幕、高配置智能手機，成為很多市民的隨身裝備。據了解，今年以來(lái)數百款智能手機涌向市場(chǎng)，消費者可選機型數量創(chuàng )下歷史新高。

智能手機(Smartphone)，指具有獨立的操作系統，同個(gè)人計算機一樣，用戶(hù)可以自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過(guò)此類(lèi)程序，不斷地對手機的功能進(jìn)行擴充，并且可以通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò )來(lái)實(shí)現無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )接入的這一類(lèi)手機的總稱(chēng)。智能手機的市場(chǎng)占有率逐漸增大，主要的智能手機包括IOS系統的蘋(píng)果手機，代表機型為iPhone 3G、iPhone 3GS，iPhone4、iPhone4s;Android系統的HTC、摩托羅拉和三星品牌手機，代表機型有HTC Desire HD，摩托羅拉ME525，三星i9100等;Windows phone 7.5(mango)系統的諾基亞，代表機型是諾基亞Lumia 800。這些都是手機市場(chǎng)上熱賣(mài)的機型，其中最受歡迎的是蘋(píng)果iOS系統的智能手機，截止至2011年11月，蘋(píng)果手機已經(jīng)占據了全球智能手機系統市場(chǎng)份額的30%，且在美國的市場(chǎng)占有率達到了43%。

智能手機主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1.具備高速度處理芯片;2.大存儲芯片和存儲擴展能力;3.面積大、標準化、可觸摸的顯示屏;4.支持播放式的手機電視;5.支持GPS導航;6.配備大容量電池，并支持電池更換;7.良好的人機交互界面。智能手機的一大特點(diǎn)就是支持手機電視的播放，而由于智能手機的價(jià)格較高，使用智能手機的受眾群體幾乎都具有較強的購買(mǎi)力，這就使手機電視具備良好的市場(chǎng)發(fā)展前景。有分析稱(chēng)2013年智能手機市場(chǎng)占有率將接近50%，無(wú)論這一預測是否實(shí)現，智能手機井噴式的普及程度有目共睹，手機電視也將抓住這一契機，迅速成長(cháng)壯大起來(lái)。

二、“三網(wǎng)融合”大勢所趨

“媒介融合”(Media Convergence)這一概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾?索勒?普爾提出的，他認為，數碼電子科技的發(fā)展是導致歷來(lái)徑渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因，其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢[3]。三網(wǎng)融合也被稱(chēng)為“三網(wǎng)合一”，具體是指廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)通過(guò)技術(shù)改造，將三方的傳送業(yè)務(wù)與準入業(yè)務(wù)進(jìn)行融合，成為統一的信息通信網(wǎng)絡(luò )。三網(wǎng)融合的目的是為了實(shí)現網(wǎng)絡(luò )資源的共享，互聯(lián)互通，無(wú)縫覆蓋，為廣大受眾提供多樣化、個(gè)性化的媒介交流資源。三網(wǎng)融合不僅可以節省傳輸線(xiàn)路成本、減少機房面積、降低消耗，更重要的是減少不必要的重復投資。

目前，互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的融合趨于完善，通過(guò)電話(huà)進(jìn)行寬帶撥號上網(wǎng)，手機上網(wǎng)等服務(wù)業(yè)務(wù)已相當全面，而網(wǎng)絡(luò )視頻更是作為一種新興的媒體融入互聯(lián)網(wǎng)中。然而，廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的融合程度不深，究其原因可分為技術(shù)問(wèn)題、與政策問(wèn)題。

從技術(shù)層面講廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)兩者先天性架構不同。廣電網(wǎng)采用的是網(wǎng)絡(luò )拓補結構，是一個(gè)多層次的分配網(wǎng)，其在視頻上具備良好的商業(yè)前景。但是廣播電視網(wǎng)由于其歷史建設原因，一般是由城市規模的電視信號網(wǎng)組成，每個(gè)城市之間相互獨立，網(wǎng)絡(luò )分散。并且由于長(cháng)期的運營(yíng)業(yè)務(wù)方面的分化，導致廣播電視網(wǎng)缺乏數據通信管理的相關(guān)業(yè)務(wù)方面知識。

從國情上講，對于傳送業(yè)務(wù)，相互準入允許做是一回事，執行與否是另一回事。電信與廣電運營(yíng)商各自堅守陣地，雖然三網(wǎng)融合概念早已提出，但是由于國人根深蒂固的以不變應萬(wàn)變的思想，在沒(méi)有強有力的政策推動(dòng)下，必然行動(dòng)遲緩。

因此在2010年1月13日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國務(wù)院常務(wù)會(huì )議，提出加快推進(jìn)三網(wǎng)融合的決定性意見(jiàn)。從政策上強力推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三大網(wǎng)絡(luò )的互相融合，明確了具體的時(shí)間節點(diǎn)。2010年4月初工信部聯(lián)合廣電總局遞交了《三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作方案(第一稿)》，但是這份草案并沒(méi)有得到國務(wù)院三網(wǎng)融合領(lǐng)導小組的認可，被迅速打回，要求重新制定方案。 2010年6月底，在經(jīng)過(guò)五稿修改和談判幾乎破裂的情況下，三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案以及包括北京、上海、深圳等12座城市的試點(diǎn)名單在國家意志的強勢干預下正式出臺，標志著(zhù)三網(wǎng)融合進(jìn)入推進(jìn)階段。

自此，轟動(dòng)一時(shí)的三網(wǎng)融合進(jìn)入了沉寂時(shí)期。直到“十二五”開(kāi)局之年，2011年5月，一度被外界質(zhì)疑是否“夭折”的三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案推進(jìn)過(guò)程才有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展——首批12個(gè)試點(diǎn)地區的電視網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商與電信運營(yíng)商交叉申報“雙向進(jìn)入”，并進(jìn)入準備階段。此次“雙向進(jìn)入”申報的啟動(dòng)標志著(zhù)雙方逐漸從各自為戰轉向了共同交互發(fā)展。2012年1月4日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于三網(wǎng)融合第二階段試點(diǎn)地區(城市)名單的通知》，包括天津、重慶、石家莊、西安等在內的42個(gè)地區和城市。工業(yè)和信息化部將在2012年繼續大力推進(jìn)三網(wǎng)融合進(jìn)程，盡快將試點(diǎn)城市范圍擴大。

三網(wǎng)融合曾經(jīng)一度滯留在進(jìn)展緩慢、突破甚微的困境之中，外界也一直對三網(wǎng)融合的推進(jìn)心生疑竇和臆測，但媒介融合是一種趨勢，更是一種結果，融合意味著(zhù)更大的包容，這是社會(huì )發(fā)展的必然階段。相信隨著(zhù)三網(wǎng)融合進(jìn)程的推進(jìn)，手機電視會(huì )逐漸展露鋒芒。

三、4G時(shí)代來(lái)臨，Wi-fi網(wǎng)絡(luò )遍布

技術(shù)的發(fā)展日新月異，就在覆蓋全球的3G網(wǎng)基本建成，剛剛在人們生活中普及的時(shí)候，更高端的4G技術(shù)應用已經(jīng)出現在人們的視野并進(jìn)入小范圍的試商用階段。

4G(4th Generation)指第四代移動(dòng)通信及其技術(shù)。是集3G與WLAN于一體的技術(shù)產(chǎn)品，能夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像，且圖像傳輸質(zhì)量與高清晰度的電視不相上下。4G系統下載速度達到100Mbps，比撥號上網(wǎng)快2000倍，上傳速度也能達到20Mbps，并能夠滿(mǎn)足幾乎所有用戶(hù)對于無(wú)線(xiàn)服務(wù)的要求。4G通信技術(shù)有著(zhù)不可比擬的優(yōu)越性：速度更快、網(wǎng)絡(luò )頻譜更寬、通信更加靈活、智能性高、兼容性平滑、通信費用更低等。

在2012年移動(dòng)世界大會(huì )上，中國移動(dòng)總裁李躍透露，中國移動(dòng)將在今年全面擴大TD—LTE(國產(chǎn)4G)規模試驗和部署，若試驗網(wǎng)進(jìn)展順利，2013年開(kāi)始對TD—LTE進(jìn)行大規模建設及試商用。TD—LTE規模試驗擴大至9個(gè)城市：北京、上海、天津、青島、杭州、南京、廣州、深圳和廈門(mén)。TD—LTE能實(shí)現全球漫游，方便用戶(hù)在各國終端接入，并平滑地與3G網(wǎng)相融合，4G的網(wǎng)速將10倍于3G，是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的首選，也是解決數據流量通道的首選。之后，工信部部長(cháng)也透露：適用于4G網(wǎng)絡(luò )的智能手機預計于2012年底或2013年年初問(wèn)世。

4G通信技術(shù)是又一次無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)的演進(jìn)，其目標就是提高移動(dòng)設備通過(guò)無(wú)線(xiàn)方式訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的速度，而同樣將電腦、手機、PDA等終端以無(wú)線(xiàn)方式連接的技術(shù)——WI-FI技術(shù)也正加快其網(wǎng)絡(luò )建設。Wi-Fi(wireless fidelity)，也是一種無(wú)線(xiàn)聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，實(shí)質(zhì)上是一種商業(yè)認證。以往需要通過(guò)網(wǎng)線(xiàn)或電話(huà)線(xiàn)連接電腦上網(wǎng)，而現在則是通過(guò)無(wú)線(xiàn)電波來(lái)連接網(wǎng)絡(luò )。舉例來(lái)講，一個(gè)無(wú)線(xiàn)路由器可以看成是一個(gè)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )的發(fā)射器，其無(wú)線(xiàn)電波覆蓋的有效范圍內，都可以采用Wi-Fi連接方式進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)。

2011年底開(kāi)始，我國首都北京的六大熱門(mén)商業(yè)區域：王府井、西單、金融街、燕莎、奧運中心區、中關(guān)村大街，以及三大火車(chē)站：北京站、北京西站、北京南站，都已開(kāi)通無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，市民在這些公共區域內可以免費Wi-Fi上網(wǎng)。根據《北京市“十二五”時(shí)期城市信息化及重大信息基礎設施建設規劃》，未來(lái)5年內，北京將大規模開(kāi)展無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)建設。全市將累計建設無(wú)線(xiàn)接入點(diǎn)超過(guò)20萬(wàn)個(gè)，實(shí)現機場(chǎng)、火車(chē)站、高端商務(wù)區、星級賓館、學(xué)校、交通樞紐等公共區域及地鐵、公交車(chē)等公共交通工具上的無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)全覆蓋。

WI-Fi的使用在日常生活中早已得到普及，只要擁有一部無(wú)線(xiàn)路由器，人們在自己家中就可以隨心所欲的通過(guò)手機或者多臺筆記本電腦瀏覽網(wǎng)頁(yè)，只不過(guò)這種便捷的方式隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展和科技的進(jìn)步，逐漸擴展到了廣大受眾的戶(hù)外文化空間，拓展了適用范圍，不僅在自己家中，現在置身于人群密集的公共場(chǎng)所也可以使用。4G與WI-FI并不是一種互相取代的競爭關(guān)系，而是一種可以取長(cháng)補短的互補關(guān)系，其目的都是方便大眾通過(guò)無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)方式便捷的獲取信息。2011年以來(lái)，3G普及、4G出現、WI-Fi遍布、三網(wǎng)融合亮相，為我們編織出一張無(wú)處不在的網(wǎng)。通過(guò)這張隱形的網(wǎng)，我們可以隨時(shí)隨地獲取信息，進(jìn)行親密溝通與交流，仿佛整個(gè)世界就在自己眼前。

手機電視一直由于其流量資費問(wèn)題受到詬病，在4G時(shí)代到來(lái)以及免費WI-FI普及的數字化網(wǎng)絡(luò )信息時(shí)代，資費問(wèn)題已不再成為阻礙其發(fā)展的重要因素，當技術(shù)問(wèn)題一個(gè)個(gè)被攻破，手機電視的發(fā)展必將呈現勢如破竹、不可逆轉的趨勢。隨著(zhù)行業(yè)壁壘的打破、運營(yíng)網(wǎng)絡(luò )的成熟、用戶(hù)使用習慣的逐漸養成、業(yè)務(wù)內容的豐富、業(yè)務(wù)資費水平的下降以及智能手機的日益普及，手機電視業(yè)務(wù)將會(huì )獲得快速發(fā)展并形成巨大的市場(chǎng)規模。手機與電視的結合，將開(kāi)啟一個(gè)嶄新的移動(dòng)信息服務(wù)時(shí)代，前景必定一片光明。