分析：智能電視要產(chǎn)品形態(tài)的改進(jìn)

()智能電視行業(yè)一直都是技術(shù)為王的領(lǐng)域，不同于智能手機行業(yè)，智能電視行業(yè)是一個(gè)相對而言門(mén)檻更高，在這個(gè)領(lǐng)域之中，互聯(lián)網(wǎng)思維的營(yíng)銷(xiāo)雖然有一定的效果，內容生態(tài)的打造也是必不可少的部分，但基礎性的技術(shù)創(chuàng )新在其中卻是起到了最為底層的作用。

從CES 2016乃至三星FORUM 2016論壇來(lái)看，2016年的智能電視行業(yè)，正在朝著(zhù)屏幕技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)、軟件生態(tài)等各個(gè)層面深入進(jìn)步。雖然軟硬件層面都有大的突破，但相關(guān)政策始終都是智能電視行業(yè)最的不確定因素。新技術(shù)和新挑戰正如一片汪洋大海，給所有廠(chǎng)商都帶來(lái)了希望與壓力?？梢钥隙ǖ氖?，唯有那些具備軟硬件垂直整合能力的廠(chǎng)商才能在最大程度上取得市場(chǎng)的主動(dòng)。

當然，在虛擬VR的技術(shù)浪潮下，智能電視行業(yè)可能也會(huì )迎來(lái)一些來(lái)自于產(chǎn)品形態(tài)上的變革，虛擬VR＋智能電視這種產(chǎn)品形態(tài)可能會(huì )帶來(lái)一些意想不到的化學(xué)反應。

屏幕技術(shù)花樣最多，量子點(diǎn)、OLED、HDR、8K各領(lǐng)風(fēng)騷

智能電視當下來(lái)看，其實(shí)更多是在一塊屏幕上進(jìn)行繁多的技術(shù)創(chuàng )新。屏幕越大、越清晰、越鮮艷始終都是人類(lèi)在這塊屏幕上的本能追求。

從老式的黑白電視開(kāi)始，電視機這樣一款產(chǎn)品就始終在朝更大、更艷、更清晰的的方向狂奔，即使是在其誕生后92年的今天，也依舊如此。

在智能電視的屏幕技術(shù)這個(gè)層面來(lái)看，產(chǎn)品成為了各項新技術(shù)的試驗田。OLED、HDR、8K等各項新技術(shù)層出不窮各領(lǐng)風(fēng)騷，這些技術(shù)可能在2016年會(huì )成為智能電視行業(yè)各家跟風(fēng)學(xué)追趕的方向。

1、量子點(diǎn)技術(shù)

量子點(diǎn)技術(shù)也是近兩年來(lái)收到電視廠(chǎng)商歡迎的一項屏幕技術(shù)。其實(shí)，這項技術(shù)早在2013年就在索尼的4K電視上出現，這項技術(shù)被索尼命名為“TRILUMINOS特麗魅彩”，且在索尼的智能手機上得到了運用。也就是羅永浩曾經(jīng)在發(fā)布會(huì )上所嘲笑的“特麗魅彩屏”。當然，這只是羅老師的無(wú)知。

量子點(diǎn)技術(shù)此后并未被索尼堅持運用，但這項技術(shù)被三星、TCL等廠(chǎng)商偷師學(xué)藝。2015年的CES論壇上，三星、LG、夏普、TCL、海信紛紛推出了采用量子點(diǎn)技術(shù)的智能電視。而在今年3月2日的三星FORUM2016論壇上，三星的新款SUHD電視再一次將量子點(diǎn)技術(shù)發(fā)揚光大。

量子點(diǎn)技術(shù)的原理是，內置特殊納米晶體管，在不過(guò)濾掉其他顏色的同時(shí)生成純粹的紅、綠、藍三色。也正是如此，屏幕不僅呈現出更多超精細色彩，而且畫(huà)質(zhì)光感度更佳。量子點(diǎn)技術(shù)的優(yōu)勢在于，功耗低、硬件成本低、迭代成本低。相比于8K、HDR等技術(shù)而言，量子點(diǎn)技術(shù)目前來(lái)看，是真正迎來(lái)了爆發(fā)時(shí)期，在2016年的很長(cháng)一段時(shí)間內，已將普及到國內電視廠(chǎng)商之間。

2、OLED技術(shù)

OLED技術(shù)作為屏幕領(lǐng)域一項重要的技術(shù)其實(shí)出現的很早。早在2010年，三星就在自家手機S8500上使用了OLED屏幕，此后，歷代Galaxy系列的旗艦機使用的也都是OLED屏幕。OLED屏幕作為電視屏幕使用，則是在2013年1月。彼時(shí)，LG在CES上全球首次發(fā)布LG曲面OLED電視，這表明全球進(jìn)入了大尺寸OLED時(shí)代。

OLED屏幕能耗更低、顯示黑色不發(fā)光；可視角度的問(wèn)題較大，大視角下畫(huà)面不失真，響應時(shí)間是LCD的千分之一，顯示運動(dòng)畫(huà)面不會(huì )有拖影等等一系列優(yōu)秀的特性使得OLED屏幕成為了國內外電視廠(chǎng)商普遍追求的一項技術(shù)。此后，國內外電視廠(chǎng)商也根據OLED技術(shù)開(kāi)發(fā)出了大量變種OLED屏幕。

值得玩味的是，當時(shí)早已在自家旗艦手機上廣泛使用OLED屏幕的三星并未堅持在自家電視上使用OLED屏幕，而是逆勢使用LCD屏幕并且力推曲面屏。當然，這只是后話(huà)。因為OLED屏幕有著(zhù)成本過(guò)高、難于量產(chǎn)等各項現實(shí)問(wèn)題。也正是如此，三星在2014年停產(chǎn)OLED屏幕電視。但是，據韓國媒體援引知情人士消息稱(chēng)，三星正準備投資33億美元重啟OLED電視技術(shù)，三星OLED電視最遲將在2018年上市。

此舉其實(shí)與如今智能電視領(lǐng)域OLED的發(fā)展趨勢密切相關(guān)。OLED在2015年越來(lái)越成為行業(yè)趨勢，LG在多年的堅持之后正在逐漸享用OLED帶來(lái)的技術(shù)紅利，OLED屏幕在產(chǎn)能和成本上的平衡也逐漸達到了一個(gè)較為合理的水準。相信隨著(zhù)在LG乃至勇于嘗鮮的國產(chǎn)廠(chǎng)商的帶動(dòng)下，OLED電視在2016年還會(huì )有更為突出的表現。

3、HDR技術(shù)

電視上的HDR技術(shù)其實(shí)原理和手機相機上的HDR技術(shù)基本類(lèi)似，都是通過(guò)提升畫(huà)面明亮與黑暗區域的反差，實(shí)現更好的畫(huà)質(zhì)表現。這種技術(shù)下的智能電視將擁有更好的觀(guān)感、更出彩的色彩表現。

2015年，索尼、LG、飛利浦、松下、三星等一系列廠(chǎng)商都在推出或是準備推出HDR電視。從上游國際廠(chǎng)商的技術(shù)發(fā)力方向這個(gè)角度來(lái)看，2016年國產(chǎn)電視市場(chǎng)可能會(huì )迎來(lái)一波跟風(fēng)熱潮。不過(guò)，HDR電視仍然需要內容的支持，想要普及還需要一段時(shí)間。好消息是，Netflix以及華納兄弟等好萊塢等內容制作公司都已承諾其內容將支持HDR畫(huà)面。

4、8K電視

4K電視在今天尚未一統天下，且內容支持也尚不完整，8K電視便隨之踏來(lái)。其實(shí)，早在2013年的CES展會(huì )上，夏普曾展示過(guò)8K電視，但一直尚未宣布開(kāi)賣(mài)時(shí)間。到了2016年的1月，這款夏普LC-80XU930X終于在亞洲部分地區宣布銷(xiāo)售，價(jià)格為16000美元。

雖然在目前4K電視支持尚不完美的情況下看，8K電視還只是一個(gè)噱頭，但CES 2016上，LG和三星都都展出了各自的98英寸8K超高清電視產(chǎn)品。而且日本為了配合東京申辦2020年奧運會(huì )，聲明在2020年開(kāi)始8K數碼廣播?？赡?K電視在這一兩年時(shí)間內成為國內外電視廠(chǎng)商潛心主攻的方向之一。

產(chǎn)品形態(tài)也是重點(diǎn)，曲面、分體、交互成探索方向

電視屏幕作為決定觀(guān)感的決定因素向來(lái)受到用戶(hù)的重視，但一款電視的體驗不僅僅是由其屏幕觀(guān)感所決定的，更是受到了產(chǎn)品形態(tài)的影響。智能電視發(fā)展至今日，如何突破傳統的交互方式，以此變革電視成為了下一步需要思考的問(wèn)題

1、分體

分體電視可能也將成為2016年市場(chǎng)的標配。早在去年，小米、樂(lè )視、酷開(kāi)、微鯨、暴風(fēng)等一系列國產(chǎn)電視廠(chǎng)商都采用了分體電視的設計，以此來(lái)抵御系統、軟件大升級帶來(lái)的硬件吃力問(wèn)題。

雖然有人說(shuō)，分體電視只是一個(gè)噱頭，對于電視的外觀(guān)、工藝集成沒(méi)有太多的好處，此前海爾、聯(lián)想的分體電視并沒(méi)有引起太多注意，分體電視的概念在過(guò)去早已被放棄。但是，不可否認的是，電視不是手機，電視不可能一年一換，分體電視起到了模塊化升級的作用。從大趨勢來(lái)看，分體電視已經(jīng)成為了非常成熟的一項技術(shù)，這項技術(shù)有望在2016年得到市場(chǎng)普及。

2、曲面

這里首先要說(shuō)到的是曲面屏幕。曲面屏幕其實(shí)嚴格來(lái)說(shuō)，應該放在屏幕技術(shù)這個(gè)模塊來(lái)講。因為這更多的是屬于屏幕技術(shù)的范疇。但是從物理角度來(lái)看，其實(shí)曲面屏也有產(chǎn)品形態(tài)上的一些考量。

曲面由于其特殊的構造，會(huì )帶來(lái)的沉浸式的體驗效果。打個(gè)比方，在玩穿越火線(xiàn)這類(lèi)槍?xiě)鹩螒驎r(shí)，曲面會(huì )玩家帶來(lái)不一樣的感受。因為在調轉視線(xiàn)的過(guò)程中，人眼無(wú)論是從哪個(gè)角度來(lái)看，都可以獲得相對一致的畫(huà)面，而且曲面帶來(lái)的景深，也就是視覺(jué)落差感也很容易給人身臨其境的快感。曲面帶來(lái)人的感官刺激是平面遠非能比的。

2013年，三星在CES上展出第一臺曲面電視之后，曲面電視一直都因為成本問(wèn)題始終難以普及。但在2015年，隨著(zhù)曲面電視產(chǎn)能及成本逐漸達成平衡之后，TCL、海信等國產(chǎn)廠(chǎng)商也紛紛將曲面電視的價(jià)格越做越低。如今在天貓上可以發(fā)現，TC和海信的55寸乃至更大屏幕的曲面電視店售價(jià)不過(guò)五六千元，這一價(jià)格和小米、樂(lè )視等互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商的同尺寸平面電視價(jià)格相差無(wú)幾。過(guò)去動(dòng)輒萬(wàn)元的曲面電視已經(jīng)飛入了尋常百姓之家。

更值得注意的是，2015年年底，互聯(lián)網(wǎng)品牌樂(lè )視推出了自家的曲面電視，而根據小米內部人士透露，小米的曲面電視也將在近一兩個(gè)月內推出。市場(chǎng)傳聞，國家電子產(chǎn)品3C認證中心資料里小米正在申請的L65M4-AQ電視生產(chǎn)批準正是曲面電視。小米、樂(lè )視等廠(chǎng)商的推進(jìn)其實(shí)已經(jīng)點(diǎn)名了2016年智能電視市場(chǎng)的一個(gè)競爭方向——曲面即將成為主流。

3、交互

當年喬布斯重新定義了手機，今天也需要有人重新定義電視。

知乎上有網(wǎng)友說(shuō)的非常好，從體驗的角度看，“智能電視”的交互問(wèn)題是被動(dòng)消費信息設備的替代交互方案問(wèn)題。電視在用戶(hù)的客廳中不是一個(gè)主動(dòng)獲取的信息源，而是消磨時(shí)間的對象。

智能電視今天真正的核心問(wèn)題在于交互方式。一臺電視一個(gè)遙控器的交互方式其實(shí)是舊時(shí)代的產(chǎn)物。這個(gè)交互方式也決定了，電視這種產(chǎn)品只能成為內容消耗品，不能成為能容生產(chǎn)品。

甚至有人說(shuō)，智能電視真正的問(wèn)題不是如何與人交互，而是如何顛覆產(chǎn)品形態(tài)，和人之間塑造全新的交互方式。

如果智能電視不能解決交互這個(gè)核心問(wèn)題，其實(shí)這個(gè)產(chǎn)品其最終命運是非?？杀?，終究要隨著(zhù)被智能手機、筆記本電腦、平板電腦送進(jìn)歷史的墳墓。

當然，停留在現有技術(shù)階段來(lái)看，智能電視很難給人帶來(lái)其他的想象空間。你不能要求一臺屏幕和一個(gè)遙控器能帶來(lái)更多amazing的體驗，新體驗的背后還是要有新技術(shù)在背后作為驅動(dòng)。

目前來(lái)看，國內的有部分廠(chǎng)商其實(shí)已經(jīng)體現出了自己的思考。這些廠(chǎng)商特立獨行，似乎已經(jīng)踩對了方向。以暴風(fēng)為例，暴風(fēng)旗下的暴風(fēng)電視以及暴風(fēng)魔鏡結合在一起時(shí)，可能可以探究到智能電視未來(lái)的形態(tài)和方向。

事實(shí)上，不僅僅存在暴風(fēng)與VR的奇妙組合，樂(lè )視與VR、小米與VR也都在呼之欲出。從整個(gè)行業(yè)的探索趨勢來(lái)看，這可能會(huì )是方向所在。

因為智能電視和虛擬VR放在一起時(shí)，或許會(huì )產(chǎn)生不一樣的化學(xué)反應。以NextVR為例，這樣一家致力于發(fā)展虛擬現實(shí)電視直播服務(wù)的公司已經(jīng)成功制作了NBA最新賽季第一場(chǎng)虛擬現實(shí)直播內容，并且獲得了時(shí)代華納和Comcast的3050萬(wàn)美元的投資。未來(lái)在國內，虛擬VR＋內容制作＋電視硬件這種模式可能會(huì )成為不少廠(chǎng)商的選擇。

寫(xiě)在最后：

對于智能電視而言，屏幕技術(shù)上的量變十分重要，產(chǎn)品形態(tài)上的質(zhì)變更是未來(lái)。只是在今天這個(gè)一切都不那么確定的技術(shù)浪潮下，智能電視能進(jìn)化成何種狀態(tài)，都是一個(gè)未知數。(來(lái)源；百度百家 文/吳俊宇 編選：中國電子商務(wù)研究中心）