關(guān)于衛視開(kāi)辦“思想道德建設類(lèi)”欄目初探

一、思想道德建設類(lèi)欄目的定義和類(lèi)別劃分

在國家廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)中，首次提出了“思想道德建設”欄目的說(shuō)法，從字面上來(lái)看，“思想道德建設”很明顯指的是這類(lèi)電視欄目的一個(gè)功能。國家廣電總局從電視欄目功能的角度來(lái)給這類(lèi)節目命名，就是指出了這類(lèi)電視欄目應當具有“思想道德建設”的功能。

筆者在此嘗試為“思想道德建設類(lèi)”欄目下一個(gè)定義：所謂思想道德建設類(lèi)欄目，是指以弘揚中華民族傳統美德和社會(huì )主義核心價(jià)值體系為節目宗旨，以先進(jìn)道德事跡和道德模范或落后的道德事件和道德人物為節目?jì)热?，以談?huà)或專(zhuān)題片為常見(jiàn)節目形式的一種社會(huì )教育類(lèi)電視欄目。

在這個(gè)定義中，筆者略去了所有電視欄目共有的要素，例如有固定的時(shí)長(cháng)，固定的播出時(shí)間等，而主要突出了思想道德建設類(lèi)欄目的節目宗旨、節目?jì)热莺凸澞啃问竭@三個(gè)要素。當然，這個(gè)定義必然還存在一些問(wèn)題，留待后來(lái)人繼續探討。

對思想道德建設類(lèi)欄目的類(lèi)別劃分，根據之前學(xué)者的大量研究來(lái)看，將思想道德建設類(lèi)欄目劃入“教育類(lèi)”中的“社會(huì )教育類(lèi)”，應該是科學(xué)合理的，這在筆者提出的“思想道德建設類(lèi)欄目”的定義中也有所體現。

二、開(kāi)辦思想道德建設類(lèi)欄目的意義

關(guān)于開(kāi)辦思想道德建設類(lèi)欄目的意義，有這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯：只有當人們對某樣事物或現狀不滿(mǎn)意時(shí)，才會(huì )有愿望去改進(jìn)，去提升。因此，國家廣電總局要求各衛視必須開(kāi)辦思想道德建設類(lèi)欄目，其意義就在于能夠促進(jìn)整個(gè)社會(huì )思想道德水平的提升。

(一)引領(lǐng)全社會(huì )的思想道德建設

當前我國的道德現狀雖然有進(jìn)步的一面，但從總體上看仍不容樂(lè )觀(guān)，可以說(shuō)“道德滑坡”的情況十分嚴重，從2011年10月的“小悅悅”事件就可見(jiàn)一斑?；谶@樣的現狀，國家廣電總局要求各衛視開(kāi)辦思想道德建設類(lèi)欄目，可以說(shuō)是一場(chǎng)“及時(shí)雨”。

20世紀六七十年代，美國傳播學(xué)者格伯納等人提出了著(zhù)名的“培養理論”，認為大眾傳播媒介在潛移默化中“培養”受眾的世界觀(guān)。幾十年來(lái)，通過(guò)眾多的傳播學(xué)實(shí)證研究，“培養理論”已經(jīng)得到了證明。

因此，思想道德建設類(lèi)欄目能夠促進(jìn)整個(gè)社會(huì )思想道德水平的提升作用是毋庸置疑的，主要表現在以下兩方面：

首先，道德能夠讓本就具備了極強的道德感染力和道德教育意義的先進(jìn)道德事跡和道德模范，通過(guò)電視熒屏，將其產(chǎn)生的道德力量最大化地傳向全社會(huì )，讓更多的人感受到這股向上的道德力量。

其次，思想道德建設類(lèi)欄目其本身是帶有欄目制作者帶有傾向性的意見(jiàn)和態(tài)度的，或是贊美或是批判。這就能夠將人們對先進(jìn)道德事跡和道德模范的感性認識，通過(guò)欄目制作者帶有傾向性的評論語(yǔ)言和畫(huà)面展示，引導上升為人們的理性認識，并最終能夠指導人們的生活實(shí)踐。

思想道德建設類(lèi)欄目的這兩個(gè)作用，就能在潛移默化中“培養”人們正確的道德觀(guān)、人生觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，促進(jìn)整個(gè)社會(huì )思想道德水平的提升。

(二)加強媒體自身的思想道德自律

電視媒體若想起到社會(huì )道德建設的引領(lǐng)作用，就必須保證自身的健康發(fā)展。若是電視媒體自身風(fēng)氣不正，要想制作出一檔優(yōu)秀的思想道德建設類(lèi)欄目簡(jiǎn)直是天方夜譚，更毋論發(fā)揮思想道德建設類(lèi)欄目的作用了。因此，媒體自身的思想道德自律就顯得尤為重要。

當前我國媒體行業(yè)或多或少存在思想道德失范現象。例如對經(jīng)濟利益的過(guò)度倚重、對社會(huì )關(guān)注問(wèn)題的漠視，媒介市場(chǎng)無(wú)序、不正當競爭現象嚴重等。不但影響了媒體在公眾心目中的形象，而且嚴重地制約著(zhù)自身的發(fā)展。

而思想道德建設類(lèi)欄目的開(kāi)設，對加強媒體的思想道德自律有著(zhù)重要的意義。

首先，對一線(xiàn)的欄目制作人員來(lái)說(shuō)，在思想道德建設類(lèi)欄目的采編播制過(guò)程中，他們本身就成為了道德事跡或道德模范的第一批感染對象。要想做好一檔節目，就必須深入地了解先進(jìn)的道德事跡，近距離地接觸道德模范。因此，一線(xiàn)的媒體從業(yè)人員所受到的感動(dòng)和教化作用是最直接，最強烈的。這在無(wú)形中就會(huì )提高媒介從業(yè)人員的思想道德素質(zhì)。

其次，一直以來(lái)衛視之間激烈競爭所帶來(lái)的生存壓力，使得大部分衛視的管理者在做出管理決策時(shí)都是將經(jīng)濟因素放在第一位。但國家廣電總局出臺《意見(jiàn)》之后，各大衛視必須開(kāi)辦思想道德建設類(lèi)欄目，能夠使衛視的管理者們在市場(chǎng)經(jīng)濟的大潮中保持清醒的頭腦，時(shí)刻牢記媒體的道德自律，牢記自身所肩負的社會(huì )責任。

三、辦好思想道德建設類(lèi)欄目的策略

雖然思想道德建設類(lèi)欄目對提升當前社會(huì )的思想道德水平具有十分重要的意義，但是在當前的媒體市場(chǎng)化運作中，要成功研發(fā)一檔思想道德建設類(lèi)欄目，對各大上星綜合頻道來(lái)說(shuō)依然有一定的難度。因此，筆者在此提出幾條策略，希望能夠給衛視帶來(lái)一些啟發(fā)。

(一)真實(shí)是生存之本

一檔思想道德建設類(lèi)欄目要想贏(yíng)得觀(guān)眾，真實(shí)就是其必須要邁過(guò)的第一道門(mén)檻。思想道德建設類(lèi)欄目之所以能夠推動(dòng)社會(huì )思想道德水平的前進(jìn)，其原因就在于真實(shí)而平凡的道德事跡和道德模范本身所具備的道德力量。若是用一些“精心的策劃”來(lái)代替真實(shí)的事跡和人物，這種做法本身已經(jīng)違反了媒體的道德操守，這樣做出來(lái)的欄目，還具有思想道德建設的功能嗎?

此外，現在的電視觀(guān)眾再也不是“魔彈論”時(shí)期所謂的“靶子”。得益于信息技術(shù)的發(fā)展，觀(guān)眾對電視欄目的鑒別能力和互動(dòng)能力大大的增強。一檔節目播出后，立馬會(huì )有觀(guān)眾通過(guò)各種渠道證實(shí)其內容的真實(shí)性。只要有一例虛假的節目案例被發(fā)現，整個(gè)思想道德建設類(lèi)欄目的作用都將大打折扣，最嚴重的后果就是被觀(guān)眾所拋棄。

當下電視情感類(lèi)節目弄虛作假所引致的惡果，足以作為思想道德建設類(lèi)欄目的前車(chē)之鑒。

(二)貼近是崛起之要

新聞價(jià)值規律告訴我們，越是遙遠的事物，觀(guān)眾的關(guān)注度可能就會(huì )越低。這條規律同樣適用于思想道德建設類(lèi)欄目，越是遠離觀(guān)眾生活的道德事跡和道德模范，其道德教化能力就越低。因此，按照貼近性原則來(lái)開(kāi)辦思想道德建設類(lèi)欄目有以下兩個(gè)效果：一方面，發(fā)生在身邊的先進(jìn)事跡和模范更容易引起當地觀(guān)眾的認同和共鳴，這樣就有利于欄目形成穩定的收視群體。另一方面，貼近性原則本身是對欄目真實(shí)性的一種保障。欄目中的人或事就發(fā)生在自己身邊，是真是假一問(wèn)便知。這樣就有利于欄目樹(shù)立可信賴(lài)的形象。

重慶衛視有一檔思想道德建設類(lèi)欄目《重慶好人》，其欄目宗旨就是“聚焦普通重慶人，講述真善美的故事”。主要以歷屆感動(dòng)重慶人物、重慶道德模范和受到社會(huì )廣泛贊譽(yù)的好人好事為題材。欄目播出至今受到重慶觀(guān)眾的廣泛好評。

(三)服務(wù)是應有之義

從某種意義上說(shuō)，觀(guān)眾的需要就是電視節目存在的理由。因此，思想道德建設類(lèi)欄目應當避免就事論事和空談思想道德。在展現先進(jìn)的道德事跡和道德模范之外，提供一些能給觀(guān)眾指導的，具有可操作性的信息，提升欄目的服務(wù)功能，是極為必要的。

央視的《道德觀(guān)察》欄目，作為中國惟一一檔全國平臺播出的思想道德建設類(lèi)全日播欄目，在長(cháng)期的實(shí)踐中，已經(jīng)形成了道德展現與法律解讀相結合的欄目模式。除了對種種高尚行為進(jìn)行謳歌，對種種不道德的行為進(jìn)行揭露和鞭撻之外，還會(huì )針對每期的欄目?jì)热轂橛^(guān)眾提供法律角度的意見(jiàn)引導。

與法制節目不同的是，法制節目或許可以通過(guò)某一具體事件，向觀(guān)眾普及法律知識，作用可以立竿見(jiàn)影，但未必能深入人心。而思想道德建設類(lèi)欄目若是能加強自身的服務(wù)性，除了能產(chǎn)生道德教化作用之外，還能產(chǎn)生行為指導作用。

從已有的電視欄目實(shí)踐來(lái)看，全面開(kāi)辦思想道德建設類(lèi)欄目，對于整個(gè)社會(huì )思想道德水平的提升作用是必然的，但作用到底有多大，目前還是一個(gè)未知數。我們希望有更多的人能來(lái)關(guān)注衛視開(kāi)辦的思想道德建設類(lèi)欄目，幫助它在電視實(shí)踐中發(fā)揮自身應有的作用，讓思想道德建設類(lèi)欄目在電視熒幕上大放異彩。