新零售時(shí)代，有7家零售企業(yè)入榜中國品牌100強

報告顯示，在新零售趨勢的驅動(dòng)下，零售行業(yè)的整體品牌價(jià)值繼一年前增長(cháng)22%之后，再度勁增47%。

國內入榜的零售企業(yè)有7家，分別是阿里巴巴、京東、蘇寧、唯品會(huì )、永輝超市、東方金玨、潮宏基珠寶.4A廣告周刊（微信ID：ibrief）認為，數量和趨勢非?？上?，但是零售商品牌入榜的數量其實(shí)還可以更多。

中國即將超過(guò)美國成第一零售大國

據美國《華盛頓郵報》報道，2018年，中國零售額有望首次趕上甚至超過(guò)美國，這是中國崛起成為經(jīng)濟超級大國的又一例證。這一論斷來(lái)源于日本瑞穗銀行提供的數據，數據顯示，2018年中國零售額可能達到5.8萬(wàn)億美元(約合人民幣38萬(wàn)億元)，而在十年前，這一數字僅為美國的四分之一。

國家統計局的數據顯示，2018年1-2月份，全國網(wǎng)上零售額12271億元，同比增長(cháng)37.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額9073億元，增長(cháng)35.6%，占社會(huì )消費品零售總額的比重為14.9%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類(lèi)商品分別增長(cháng)57.3%、36.8%和33.1%。偌大繁榮的市場(chǎng)里其實(shí)還可以容納更多品牌。

國內零售企業(yè)開(kāi)始重視品牌建設

國內市場(chǎng)的繁榮讓很多零售企業(yè)開(kāi)始重視品牌建設，尤其是線(xiàn)上零售品牌的營(yíng)銷(xiāo)不斷推陳出新，創(chuàng )新力已經(jīng)超過(guò)了傳統快消行業(yè)。

阿里旗下天貓雙11晚會(huì )開(kāi)創(chuàng )了娛樂(lè )消費的新型模式，已經(jīng)成為廣告圈有口皆碑的現象級的營(yíng)銷(xiāo)案例，通過(guò)與現象級節目的合作和天貓出品，天貓的貓形icon已經(jīng)成為一個(gè)超級符號。

淘寶造物節已經(jīng)成功舉辦兩屆，也成為有趣靈魂的線(xiàn)下品牌，吸引了不少年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)。

京東的618開(kāi)始打響知名度，通過(guò)中超聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽、北京國際馬拉松等賽事，京東的體育營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越成熟。

蘇寧的營(yíng)銷(xiāo)也可圈可點(diǎn)。在今年1月就發(fā)布公告，為統一企業(yè)公司名稱(chēng)與渠道品牌名稱(chēng)，進(jìn)一步提高零售渠道品牌知名度及美譽(yù)度，將“蘇寧易購”這一蘇寧智慧零售的渠道品牌名稱(chēng)升級為公司名稱(chēng)。

網(wǎng)易嚴選異軍突起，它的崛起還體現在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新上，一個(gè)個(gè)刷屏的H5和創(chuàng )意廣告，成為新媒體營(yíng)銷(xiāo)人學(xué)習的標桿。

當然也有零售商盡管入榜了，但是在品牌建設上也不及格。比如，永輝超市。番茄蛋的配色和字體，確實(shí)有些不太好看。永輝是傳統的線(xiàn)下零售企業(yè)，期待未來(lái)有更多品牌建設和營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。

隨著(zhù)越來(lái)越多零售企業(yè)重視品牌建設，未來(lái)更多的零售企業(yè)進(jìn)入百強榜單的可能性會(huì )進(jìn)一步加大。

01

中國零售市場(chǎng)原本的集中度就不高

我們一直用發(fā)展不平衡來(lái)形容國情，但這確實(shí)是最大的事實(shí)。中國有34省13億人口，而零售行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻并不高。商務(wù)部的數據顯示，我國個(gè)體工商戶(hù)數量1567.08 萬(wàn)個(gè)，同比增長(cháng)2.4%，占全部經(jīng)營(yíng)單位比重為86.5%。也就是說(shuō)，100個(gè)零售單位里，有86個(gè)是零售的夫妻店。

據商務(wù)部典型零售企業(yè)統計數據測算，2016年限額以上大中型法人企業(yè)銷(xiāo)售額為9.15萬(wàn)億元，同比增長(cháng)2.7%，增速比上年提高1.5個(gè)百分點(diǎn)；限額以上大中型法人企業(yè)銷(xiāo)售額占商品零售額比重為30.9%，比上年同期還減少2.3個(gè)百分點(diǎn)。集中度低導致規模型的零售企業(yè)數量不多，隨著(zhù)行業(yè)集中度的提升，未來(lái)大型零售企業(yè)會(huì )越來(lái)越多。

所謂的限額以上批發(fā)和零售業(yè)統計單位是指：批發(fā)業(yè)，年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上；零售業(yè)，年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入500萬(wàn)元及以上。

02

排除了合資零售企業(yè)和獨角獸企業(yè)

2018 年“ BrandZ?最具價(jià)值中國品牌 100強”報告的上榜品牌均符合以下條件：

——品牌最初由中國大陸企業(yè)創(chuàng )建

——品牌隸屬于上市企業(yè)或其財務(wù)數據由全球大型會(huì )計師事務(wù)所審計并向公眾發(fā)布

——銀行類(lèi)品牌從零售銀行業(yè)務(wù)獲得至少 20%的收益。

從這個(gè)條件不難看出，國際品牌以及國際與國內的合資企業(yè)都被排除在外。這樣的話(huà)，家樂(lè )福、沃爾瑪、7-11、宜家這些零售巨頭都沒(méi)有進(jìn)入考量范圍內。

此外，小米一直在主打新零售，但是因為沒(méi)有上市，也沒(méi)有歸到榜單里來(lái)。這些一定程度上限制了零售企業(yè)上榜的數量。

03

阿里的多品牌戰略限制了上榜數量

這次的統計是以廠(chǎng)商品牌為單位，旗下經(jīng)營(yíng)的子品牌都包含在大品牌下面，這也一定程度上減少了上榜數量。

以阿里巴巴為例，阿里實(shí)行的是多品牌戰略，與騰訊單一品牌戰略明顯不同。阿里旗下的天貓、淘寶等渠道品牌按照經(jīng)營(yíng)量、品牌知名度等等來(lái)看都可以入榜，另外今年阿里主打的盒馬也是有機會(huì )進(jìn)入榜單的。

04

產(chǎn)銷(xiāo)一體的廠(chǎng)商沒(méi)計入零售范疇

很多產(chǎn)銷(xiāo)一體的的品牌，排名70位的海瀾之家、78位的安踏都被歸入到了服飾行業(yè)，尤其是海瀾之家全部都是直營(yíng)模式，零售的定位更加明顯，但畢竟產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)也是這些企業(yè)最重要部分，所以歸到服飾行業(yè)而不是服飾零售行業(yè)。