電影廣告化的優(yōu)勢與發(fā)展前景

[論文關(guān)鍵詞]電影廣告化優(yōu)勢助推器發(fā)展前景

[論文摘要]在廣告娛樂(lè )化背景下，對電影廣告化這一新興廣告方式合理成功的運作對廣告業(yè)和企業(yè)發(fā)展都將產(chǎn)生極其重要的推進(jìn)作用，伴隨著(zhù)全新的歷史性變革，廣告式電影將成為廣告與電影的不斷融合的典型代表。

電影廣告化即企業(yè)或類(lèi)似性質(zhì)的團體，通過(guò)贊助或支持某部電影的拍攝與制作，獲得在影片中展示自身形象的機會(huì )，從而使電影越來(lái)越具有廣告性質(zhì)。這是一種嶄新的廣告投放手段。也是商業(yè)電影的一種發(fā)展趨勢。電影廣告化的出現。不僅標志著(zhù)廣告對于電影元素的運用達到了一個(gè)新的階段。同時(shí)也標志著(zhù)廣告生存空間的一次極大擴展。

電影廣告化的優(yōu)勢

作為一種新興的廣告娛樂(lè )化形式，電影廣告化綜合了廣告電影和貼片廣告的長(cháng)處，形成了自己明顯的優(yōu)勢。

第一，寬廣的覆蓋面。借助于電影平臺發(fā)布廣告，使廣告受眾人數得到極大拓展。電影作為一種大眾傳播媒介和引人入勝的藝術(shù)形式，幾乎擁有所有社會(huì )階層的觀(guān)眾。而且，由于這些廣告已經(jīng)融入電影故事當中。所以，無(wú)論觀(guān)眾是前往電影院觀(guān)看電影還是通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看電影，都會(huì )成為廣告的受眾。同時(shí)，種類(lèi)繁多的電影類(lèi)型也給了廣告制作者細分受眾的機會(huì )，文化背景、教育程度乃至收入水平的不同，都會(huì )造成群體獨特的觀(guān)影傾向。

第二，巨大的不可抗性。在電影放映中播放廣告，具有其它廣告形式無(wú)法匹敵的不可抗拒性。由于廣告與影片內容的緊密結合，在受眾觀(guān)看電影的過(guò)程中。各種商品和品牌信息都會(huì )伴隨著(zhù)電影內容和人物的出現。自然而然地呈現在受眾眼中，這是一種強制性出現的過(guò)程。也就是說(shuō)，觀(guān)眾可以在貼片廣告播放的時(shí)候大嚼爆米花，抑或閉目養神，但卻不太可能對電影播放中出現的廣告故意采取抵制措施，跳過(guò)廣告內容或者脫離廣告內容來(lái)觀(guān)看電影，這會(huì )影響到他對影片的理解。這無(wú)疑是廣告主們朝思暮想、夢(mèng)寐以求的場(chǎng)景。

第三，強烈的輻射性。電影中出現的產(chǎn)品往往會(huì )獲得很強的光環(huán)輻射效應。當電影中具有很高知名度和美譽(yù)度演員出演之際，他們所使用的道具——即商家所特別贊助的商品、服務(wù)及其品牌也會(huì )隨之獲得很強的名人效應和光環(huán)效應。他們對電影的觀(guān)看者直接發(fā)揮著(zhù)一種強烈的引導和示范作用。當他們在生活中將要購買(mǎi)類(lèi)似產(chǎn)品時(shí)，不免會(huì )受到這些電影鏡頭的影響。這種影響，可能是顯性的．即消費者知道自己曾看到過(guò)出現了這種產(chǎn)品的電影：也可能是隱形的，即消費者雖然想不起來(lái)曾在某些電影中接觸過(guò)此類(lèi)產(chǎn)品，但電影里的產(chǎn)品鏡頭卻給讓他對這個(gè)品牌產(chǎn)生了深刻的記憶。

第四，恒定的持久性。雖然在電影有限的放映時(shí)間里，其中涉及廣告的內容和時(shí)間不是很長(cháng)，但電影本身的宣傳、放映周期和媒體的關(guān)注使一部電影在很長(cháng)的時(shí)間內吸引著(zhù)大眾的關(guān)注，一部好的電影甚至可能在幾十年后都還擁有忠實(shí)的影迷。因此，相較于雜志報紙上平面廣告的短壽以及電視廣告頻繁的更換，電影廣告化作為一種廣告手段，在某種程度上令電影中放映的廣告擁有較持久恒定的生命力。

電影廣告化：廣告業(yè)與企業(yè)發(fā)展的助推器

電影廣告化無(wú)疑是以后廣告業(yè)和電影業(yè)結合的最佳方式，其成功的運作和處理，對廣告業(yè)和企業(yè)都將產(chǎn)生無(wú)與倫比的宣傳效果和市場(chǎng)效應，從而促進(jìn)廣告業(yè)和企業(yè)的飛躍發(fā)展。

從廣告業(yè)發(fā)展來(lái)看，電影廣告化作為一種在電影媒體上發(fā)布廣告的新型手段。它首先擴展了廣告的生存空間。從廣告誕生以來(lái)。廣告幾乎出現在了所有可以刊登信息的物體上。從酒店招牌到報紙。再到廣播和電視，它一次次開(kāi)拓著(zhù)新的領(lǐng)域，不斷地擴大了自己的生存空間。在電影盛行于全球之后，作為一塊未被開(kāi)發(fā)的處女地，廣告必將抓住這一發(fā)展機遇，完成自己新一輪的革命。其次，電影廣告化還促進(jìn)了廣告創(chuàng )意的進(jìn)一步發(fā)展。無(wú)論是平面廣告，還是電視廣告，近年來(lái)都將創(chuàng )意作為衡量自己創(chuàng )作水平的重要砝碼。而電影通常都在講述一個(gè)復雜的故事。要想在其中插入廣告，無(wú)疑更需要廣告人員的創(chuàng )意智慧。這種創(chuàng )意智慧在被激發(fā)之后，不僅可以用于電影廣告化，也可以很好地指導其他廣告形式的創(chuàng )意活動(dòng)。例如一些應用于電影情節的幽默式廣告表現手法，完全可以被電視廣告所借鑒：鏡頭背景里大大的室外廣告，也可以給平面廣告以啟迪。更重要的是，電影廣告化從歷史的角度延續著(zhù)廣告永恒的生命力，并對廣告從業(yè)人員產(chǎn)生強大的激勵和鞭策動(dòng)力。某種程度上，廣告的不斷革新。正是廣告長(cháng)盛不衰的巨大動(dòng)力。

另一方面，從企業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，作為一種廣告手段，電影廣告化無(wú)疑具有一般廣告所共有的提高產(chǎn)品知名度，增加產(chǎn)品曝光率，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售等功能。但是，作為一種與電影融合在一起的特殊手段，電影廣告化還有著(zhù)區別于一般廣告的獨特優(yōu)勢，這種優(yōu)勢，主要體現在企業(yè)可以借助電影廣告化，實(shí)現自己的的品牌戰略目標。具體來(lái)講：

其一，促進(jìn)消費者對于企業(yè)品牌定位的認同感。在如今這個(gè)物質(zhì)資料極其豐富的時(shí)代里，商品的同質(zhì)化現象十分突出。一種新產(chǎn)品的推出經(jīng)常會(huì )帶來(lái)一大批的模仿者。這就需要企業(yè)對其旗下產(chǎn)品品牌進(jìn)行相當精確的定位，從而將這種產(chǎn)品同市場(chǎng)上其它類(lèi)似的產(chǎn)品區別開(kāi)來(lái)，吸引消費者前去購買(mǎi)。電影作為一種對生活的藝術(shù)表現手段，里面所涉及的人和事自然可以成為企業(yè)品牌向消費者推介自己產(chǎn)品定位的途徑。而且這種推介是非常具體和范例化的。尤其是對于定位相對高端的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，電影明星在影片中使用這些產(chǎn)品就是一種最有效的產(chǎn)品定位行為。更加難得的是，這些行為中的定位信息，會(huì )在瞬間傳播給觀(guān)看電影的眾多觀(guān)眾。電影放映前，也許有的人會(huì )不了解蘋(píng)果筆記本到底是一些什么人在用，但當他們看到連政府特工都在用蘋(píng)果筆記本處理日常工作的時(shí)候，他們就會(huì )明白這款筆記本到底有多高端了。也會(huì )感同身受的體會(huì )到使用這款產(chǎn)品可以給自己帶來(lái)的優(yōu)越感。這對于消費者的購買(mǎi)行為而言是一種積極的推動(dòng)力，因為你的產(chǎn)品已經(jīng)從其它同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。